Optimizacija vsebine za regionalno občinstvo na Pinterestu

Uvod

Pinterest je globalna platforma za odkrivanje, vendar se vedenje uporabnikov, namera iskanja in potencial za monetizacijo znatno razlikujejo glede na regijo. Ustvarjalci, ki optimizirajo vsebino za regionalno občinstvo, dosegajo višjo stopnjo vključenosti, boljšo distribucijo in višje zaslužke kot tisti, ki uporabljajo enoten pristop.

Pinterest ustvarjalcem nikjer ne plačuje neposredno za oglede. Vendar pa regionalna optimizacija neposredno vpliva na število klikov, konverzije in prihodke, ustvarjene zunaj platforme prek partnerjev, oglasov, izdelkov in partnerstev z blagovnimi znamkami.

V tem vodniku je pojasnjeno, kako optimizirati vsebino na Pinterestu za različne regije, zakaj to deluje in kako se globalno širiti, ne da bi razdelili svojo strategijo.

Zakaj je regionalna optimizacija pomembna na Pinterestu

Pinterest deluje bolj kot iskalnik kot pa kot družbeni feed. To pomeni:

• Ključne besede se razlagajo v regionalnem kontekstu
• Namen uporabnika se razlikuje glede na državo
• Jezik, črkovanje in izražanje vplivajo na odkritost
• Nakupno vedenje se razlikuje med trgi

Pin, ki dobro deluje v ZDA, lahko v Veliki Britaniji ali Evropi deluje slabše – ne zato, ker je vsebina slaba, ampak ker se regionalna pričakovanja in iskalno vedenje razlikujejo.

Kako regionalno občinstvo drugače uporablja Pinterest

Razumevanje regionalnega vedenja je osnova optimizacije.

Regije z visokim dohodkom, kjer se govori angleško (ZDA, Velika Britanija, Kanada, Avstralija)

• Močna namera iskanja
• Višje stopnje klikov
• Hitrejše odločanje
• Višja monetizacija na klik

Zahodna Evropa

• Močno varčevanje in načrtovanje
• Daljši cikli odločanja
• Večja vključenost v daljšem časovnem obdobju
• Boljša učinkovitost z lokaliziranim jezikom

Nastajajoči trgi (Indija, Latinska Amerika, Jugovzhodna Azija)

• Večja navdihujoča in varčevalna narava
• Manj takojšnjih klikov
• Monetizacija deluje najbolje pri globalnih izdelkih ali lijakih

Pinterest ne razvršča vsebin „globalno“ na en način – razvršča lokalno relevantne vsebine za lokalne uporabnike.

Korak 1: Optimizirajte jezik in črkovanje

Iskalni sistem Pinteresta je občutljiv na jezikovne različice.

Primeri lokalizacije v angleščini

• ZDA: „barva“, „stanovanje“, „počitnice“
• Velika Britanija: „colour“, „flat“, „holiday“
• Avstralija: mešanica izrazov iz Velike Britanije/ZDA z lokalnimi izrazi

Če ciljate na več regij:

• Ustvarite več pripetljajev za isto vsebino
• V naslovih in opisih uporabite izraze, značilne za posamezno regijo
• Ohranite isto ciljno URL-naslov

Samo to lahko znatno izboljša regionalno vidnost.

Korak 2: Uporabite ključne besede, specifične za regijo

Ključne besede na Pinterestu niso univerzalno zamenljive.

Primer (ista tema, različne regije)

• ZDA: „ideje za shranjevanje v majhnem stanovanju“
• Velika Britanija: „ideje za shranjevanje v majhnem stanovanju“
• EU (lokalizirano): prevedeni ekvivalenti v maternem jeziku

Najboljša praksa:

• Raziskujte ključne besede po regijah
• Dajte prednost dolgim, namenskim frazam
• Pri ciljanju monetizacije se izogibajte preveč splošnim globalnim izrazom

Visoko konverzijski promet izhaja iz lokalno oblikovanih namer, ne iz globalnih abstrakcij.

Korak 3: Prilagodite vizualni stil regionalnim preferencam

Vizualne preference se razlikujejo bolj, kot večina ustvarjalcev pričakuje.

Splošni vzorci

• ZDA: Poudarjeni tekst, jasni rezultati, neposredna sporočila
• Združeno kraljestvo/EU: čistejše postavitve, mehkejši toni, manj agresivna besedila
• Nastajajoči trgi: svetle vizualne podobe, okvirjanje, ki daje prednost navdihu

Ne potrebujete povsem novih dizajnov – pomembne so majhne spremembe:

• Debelina pisave
• Barvni kontrast
• Gostota besedila
• Čustveni ton

Pinterest nagrajuje relevantnost, ne le estetiko.

Korak 4: Prilagodite vrsto vsebine regionalnim nameram

Različne regije se odzivajo na različne oblike vsebine.

Regije z visoko nakupno namero

• Primerjave
• Seznami „najboljših“
• Recenzije in alternative
• Vsebina, usmerjena v ceno ali rezultat

Regije z visoko namero načrtovanja

• Vodniki
• Seznami
• Vodniki po korakih
• Ideje, ki so vredne shranjevanja

Optimizacija za prevladujoče namere v posamezni regiji poveča število shranjenih vsebin in konverzij.

Korak 5: Optimizirajte table za regionalno odkrivanje

Plošče so še vedno pomembne za kontekst in klasifikacijo.

Nasveti za optimizacijo regionalnih oglasnih desk:

• Uporabite imena forumov, ki so specifična za regijo, kjer je to ustrezno
• Prilagodite opise forumov lokalnim ključnim besedam
• Izogibajte se mešanju nepovezanih regionalnih tem na enem forumu

Primer:

• „Ideje za majhna stanovanja (ZDA)“
• „Ideje za življenje v majhnem stanovanju (Velika Britanija)“

To pomaga Pinterestu razumeti, za koga je vsebina namenjena, in izboljšati distribucijo.

Korak 6: Različno monetizirajte regije (kritično)

Regionalna optimizacija ni povezana samo s prometom, ampak tudi s prihodki.

Regije z visokim RPM

Najboljša monetizacija:

• Affiliate marketing
• Oglasni blog
• Sponzorstva blagovnih znamk
• Dražji digitalni izdelki

Regije z nižjim RPM

Najboljša monetizacija:

• Globalni digitalni izdelki
• E-poštni lijaki
• Storitve
• Mednarodne ponudbe za partnerje

Ustvarjalci, ki monetizirajo vsako regijo na enak način, izgubljajo denar.

Korak 7: Uporabite več pripetih elementov na URL (globalna strategija širitve)

Ena od največjih prednosti Pinteresta je, da lahko več pripetljajev kaže na isto vsebino.

To uporabite za:

• Ustvarite regionalne različice
• Preizkusite različne naslove
• Lokalizirajte vizualne elemente
• Usmerite se na različne jezike ali fraze

To vam omogoča globalno širjenje brez podvajanja vsebine ali ustvarjanja regionalnih spletnih mest.

Korak 8: Analizirajte uspešnost po geografskih območjih

Regionalna optimizacija se izboljša, ko spremljate prave signale.

Bodite pozorni na:

• Kateri regiji spodbujata shranjevanje v primerjavi s kliki
• Kateri regiji imata najboljšo konverzijo
• Katera območja podpirajo cene sponzorstva
• Kje se dolgoročni promet povečuje

Ustvarjalci, ki razumejo, kje živi njihova najboljša publika, sprejemajo pametnejše odločitve glede vsebine in monetizacije.

Pogoste napake pri regionalni optimizaciji

• Predpostavka, da angleška vsebina deluje enako povsod
• Ne upoštevamo razlik v pisavi in izražanju
• Uporaba istega modela monetizacije na globalni ravni
• Prekomerna lokalizacija in nepotrebno fragmentiranje vsebin
• Lovljenje ogledov namesto vrednosti

Regionalna optimizacija naj bi izboljšala vašo strategijo, ne pa jo zapletla.

Najučinkovitejša globalna strategija za Pinterest

Ustvarjalci z visokimi zaslužki običajno sledijo tej strukturi:

• Osnovna trajna vsebina
• Več regijsko optimiziranih pripetljajev
• Skupne ciljne URL-je
• Prilagajanje monetizacije glede na vrednost občinstva

Pinterest nagrajuje relevantnost v velikem obsegu – ne podvajanje.

Končni zaključek: optimizacija vsebine za regionalno občinstvo

Pinterestu ni pomembno, kje ste. Pomembno mu je, kako relevantna je vaša vsebina za tiste, ki jo iščejo.

Optimizacija za regionalno občinstvo:

• Izboljša vključenost
• Poveča distribucijo
• Poveča stopnjo klikov
• Maksimira zaslužek na ogled

Najuspešnejši ustvarjalci na Pinterestu ne razmišljajo globalno ali lokalno — razmišljajo strateško prek regij, pri čemer v svojo korist izkoriščajo namere, jezik in monetizacijo.