Uvod
- Promet SEO = ljudje, ki vas najdejo prek iskanja, ker vaša stran ustreza njihovemu namenu. To je privlačenje in ne potiskanje.
- Dva majhna primera: pekarna, ki se uvršča za "tečaj kvašenega testa v moji bližini", in stran SaaS, ki se uvršča za "predlogo računa PDF". Obe strani pripeljeta obiskovalce, ki so pripravljeni ukrepati.
- Organska rast je sestavljena: boljše uvrstitve → več klikov → več omemb → spet boljše uvrstitve.
- Zmage izhajajo iz jasnosti, grozdov, citabilnih sredstev in premišljene distribucije - ne iz vdorov.
- Merite kot tržnik (poizvedbe, CTR, angažirane seje, podprte konverzije), ne le "število povezav".
Ko sem prvič videl, da je objava, ki sem jo napisal, pripeljala dejanske stranke, sem bil nenavadno razočaran. Ni bilo trenutka ognjemeta. Le počasen, enakomeren pritok pravih ljudi, ki so pristali, brali, kliknili "book" in nato tiho plačali. To je resnična čarobnost organske rasti: na najboljši način je dolgočasna.
Če se sprašujete, kako povečati promet SEO, je tu način, ki ga razlagam strankam in skeptičnim prijateljem: iskalci morajo opraviti določeno nalogo, vaša stran pa je bodisi najhitrejši in najenostavnejši odgovor bodisi ne. Če je, si zaslužite vidnost, klike in sčasoma tudi zaupanje.
Najprej: kaj je dejansko "promet SEO" (z dvema preprostima primeroma)
O prometu SEO razmišljajte kot o ljudeh, ki so vas odkrili z iskanjem nečesa določenega in izbrali vaš rezultat, ker je bil videti kot najbolj uporaben naslednji korak.
- Primer 1: pekarna v soseski. Nekdo vpiše "tečaj kvašenega testa v moji bližini". Na strani vašega razreda so navedeni datumi, cena, enominutni videoposnetek, ocene in velik gumb "Rezerviraj v soboto ob 10. uri". Udeleženec ni prišel, da bi brskal; prišel je, da bi se dogovoril za kvašeno meso.
- Zgled 2: Nezahteven SaaS. Nekdo vpiše "predlogo za račun PDF". Na vaši strani so tri ostre predloge, 15-sekundni GIF in gumb "Prenesi brezplačno", pri čemer kreditna kartica ni potrebna. Kliknejo, shranijo in - če ste pametni - odkrijejo vaš izdelek, ko zaupajo vaši predlogi.
Brez trikov. Samo namera → koristna stran → klik.
Razlog 1: Sestavljena krivulja premaga skoke
Plačani oglasi so kot pipa: prižgejo se, izklopijo in proračuna ni več. Organski oglasi so kot snežna kepa. Ko se stran začne uvrščati, si prisluži klike, nato omembe in posledično prejme več signalov za uvrstitev. Počasen mesec danes je lahko močnejši mesec v naslednjem četrtletju - pri čemer podvojena vsebina še vedno deluje. Krivulja postane bolj izrazita, če jo še naprej potiskate.
Razlog 2: Nižji stroški na pridobitev (po prvem dvigu)
Da, na začetku je potrebno delo - pisanje, oblikovanje in nekaj inovativnih umestitev. Vendar pa po tem postane ekonomičnost na enoto ugodna. Vsak dodaten obisk ne stane skoraj nič. To je tako, kot da bi vnaprej plačali najemnino za trgovino na živahni ulici in nato večno uživali ugodnosti od peš prometa.
Razlog 3: Večja namera (zgledni obiskovalci se počutijo drugače)
Ljudje, ki vpišejo "kako popraviti škripajoča tla", že signalizirajo težavo, ki jo imajo, in ne kategorije, ki bi si jo morda nekoč nejasno želeli. Strani, ki ustrezajo namenu, se bolje konvertirajo - na primer prijave na e-novice, predstavitve in rezervacije - ker se bralec v besedah prepozna.
Razlog 4: Boljša stopnja klikov, če dejansko odgovorite na vprašanje
Čist naslov, iskren meta opis in izrecna obljuba. To je to. Izboljšajte izvleček in vaš CTR se bo dvignil - včasih ne da bi se premaknili za eno samo mesto. (trenutek za strokovnjake SEO: najboljši dvig uvrstitve je pogosto boljša postavitev.)
Razlog 5: dvig blagovne znamke, tudi če (še) ne kliknejo
Ljudje pregledajo rezultate. Če svojo blagovno znamko večkrat vidite na priročnikih, primerjavah in kontrolnih seznamih, bodo vaši prihodnji oglasi cenejši, predmetne vrstice e-pošte pa bolj zanimive za klikanje. Recimo, da gre za ambientalno zaupanje. Zlaga se.
Razlog 6: Zmanjša tveganje pri lansiranju
Spuščanje izdelka v tišino je kruto. Uvajanje v obstoječe povpraševanje po iskanju je bolj umirjeno. Če že imate strani, ki se uvrščajo za težave, ki jih rešuje vaša nova funkcija, prvi dan ne kričite v prazno.
Razlog 7: močnejše povratne zanke za izdelek in vsebino
Iskalne poizvedbe so brezplačna raziskava uporabnikov. Če prevladujejo poizvedbe "stroški", "proti" in "najboljše za začetnike", se je vaš načrt izdelkov in vsebin pravkar napisal sam. Gradite na tem, kar ljudje že počnejo.
Razlog 8: Obranljivost (t. i. obrambni jarki, ki jih lahko ohranite)
Seznam funkcij lahko kopira vsakdo. Še manj jih lahko kopira mrežo zaupanja vrednih strani, notranjih povezav in resničnih citatov ljudi. Organska prisotnost je jarek, ki ga ustvarjata čas in doslednost.
Razlog 9: Zaradi nje so vsi drugi kanali boljši
Elektronska pošta deluje bolje, kadar se seznam povečuje s pomočjo koristne vsebine. Plačano iskanje deluje bolje, ko se vaši organski izrezki učijo boljšega pisanja besedil. Družabna omrežja delujejo bolje, če si ne izmišljate tem iz zraka. Organski kanali so zemlja, drugi kanali so cvetovi.
Razlog 10: Širjenje s sistemi, ne le z zagnanostjo
Ena stran ne bo spremenila vašega življenja; rutina ga bo. Ekipe, ki zmagujejo, imajo dolgočasne kontrolne sezname - ujemanje namena, dokazovanje na strani, notranje povezave, distribucija, merjenje. Z rastjo vaše knjižnice se delo olajša.
Okej, ampak kako zgraditi motor? (preprost, človeški načrt)
Razmišljajte v zankah, ne v enkratnih akcijah. Tukaj je torek prijazen pristop, ki ga uporabljam s strankami, ki želijo napredek brez izgorelosti:
Korak 1: Naredite eno stran nepogrešljivo
- Najprej namen. Začnite z nalogo, ki jo je treba opraviti, z jasnimi besedami. Ubijte uvode, ki razkrivajo grlo.
- Dokazovanje je pomembnejše od napihovanja. Pridevnike zamenjajte za grafikon, demo GIF ali dva posnetka zaslona.
- Pomočniki pri odločanju. Dodajte majhno primerjalno tabelo in mini pogosto zastavljena vprašanja. Skimmable je prijazno.
Mini zgodba: Uvodno zgodbo z veliko žargona smo skrajšali na tri vrstice in dodali 20-sekundni GIF. Čas na strani se je podaljšal za 28 %, objava pa je začela dobivati nezaželene omembe.
Korak 2: Ustvarite majhen grozd (3-5 podpornih objav)
- Vozlišče in špice. Vaš vodilni članek je vozlišče; podporne objave se povežejo z naravnimi sidrišči. Vozlišče se povezuje nazaj navzdol s povzetki v enem stavku.
- Premikanje. Nobenih osirotelih strani; urejeni zemljevidi spletnih strani; stisnjene slike.
- Povezave znotraj spletnega mesta. Notranje povezave so vaša stroškovno najučinkovitejša in najvarnejša poteza.
Korak 3: Posredujte vir, ki ga je mogoče citirati (v dnevih, ne mesecih)
- Miniaturni padec podatkov. Združite 100 javnih seznamov in izdelajte eno trdno tabelo.
- Mikro orodje. Kalkulator, kontrolni seznam ali drevo odločanja, ki prihrani deset minut na teden.
- "Kako to počnemo." Pravi posnetki zaslona vašega delovnega postopka - da, tudi neurejenih delov.
Primer: Osnovni kalkulator "stroški na kanal" je v četrtletju postal vir napotitev št. 2 - ker je reševal majhen, resničen problem.
Korak 4: Razdelite, kot da to mislite resno
- Skupnosti in glasila. Nišna glasila se bolje obračajo kot splošna sporočila. Kuratorji so zaupanja vredni zaradi izposoje.
- Objave gostov s hrbtenico. Ena močna pripomba + ena koristna tabela premagata tri mlačne članke.
- Izmenjave ustvarjalcev. Sodelujte pri 10-minutnem razčlenjevanju ali izmenjajte prispevke z enim samim pogledom. Izposodite si občinstvo; vrnite uslugo.
5. korak: Etično si izposodite stopnje (sponzorirana vsebina, izvedena pravilno)
- Rel="sponzorirano" je v redu - najprej pomagajte ljudem.
- Umeščanje je pomembno. Povezave v telesu v bližini trditve, ki jo podpirajo. Nobenih zaprašenih stranskih vrstic.
- Preizkus voha. Ali bi še vedno želeli to umestitev, če bi se iskanje za teden dni ustavilo?
Kaj meriti (in kaj zanemariti)
Vredno spremljati
- Gibanje na ravni poizvedbe. 3-5 ključnih izrazov, tedensko. Majhni vzponi premagujejo nečimrne vzpone.
- CTR. Boljši odlomki pogosto premagajo skoke položaja.
- Vključevanje napotiteljev. Čas na spletnem mestu in strani na sejo iz vsakega vira.
- Pomoč pri pretvorbah. Vsak obisk ni nakup, nekateri pa postavijo temelje - kredit je pomemben.
Večinoma šum
- Število neobdelanih povratnih povezav brez konteksta.
- "Ocene" domen se obravnavajo kot usoda.
- Mesečne kvote, ki niso vezane na rezultate.
Nežna resnica (ker je hrup izčrpavajoč)
Organska rast ni ognjemet, temveč tiho klikanje zobnikov, ki se zaskočijo. Najprej potoček, nato tok - iskalci, ki pridejo že pripravljeni, ker je vaša stran odgovorila na vprašanje bolje kot kdor koli drug. Stranski učinki so kulturni: koledarji se umirijo, vodje prenehajo loviti enkratne "rešitelje kampanj", ekipa pa začne redno pošiljati majhne, praktične stvari. Če je to četrtletje ali dve premišljenih ciklov - vodilna stran, podporni grozd, citabilni vir, premišljena distribucija -, se šum spremeni v zagon. In da - po četrtletju ali dveh - boste povečali promet SEO, če boste še naprej reševali resnične probleme in te rešitve postavljali tam, kjer jih ljudje naravno iščejo.
POGOSTA VPRAŠANJA
Kako dolgo bo trajalo, da bom videl rezultate? Hitreje kot "nikoli", počasneje kot "jutri". Prve signale pričakujte v 2-6 tednih (opažanja, prikazi in prvi premiki na lestvici), trdnejše rezultate pa v 2-3 mesecih, ko se bodo kopičili vsebina, povezave in vedenje.
Koliko objav naj ustvarim na mesec? Manj, kot si mislite. Ena odlična vodilna objava + 2-3 podporni deli lahko premaknejo iglo bolj kot osem pohotnih objav.-qualitycompounds.
Ali potrebujem povratne povezave za uvrstitev? V konkurenčnem prostoru da - vsaj nekaj visokokakovostnih, kontekstualnih omemb. Po potrebi jih obravnavajte kot plačano izpostavljenost, jih ustrezno označite in se osredotočite na objave, ki jih vidijo pravi bralci.
Katera je najvarnejša strategija sidranja? Večinoma blagovna znamka/URL/naravni
