Iskalnik po svetu: Najboljše mednarodne prakse SEO za prevlado

Uvod

V današnjem digitalnem trženju se iskalniki čezmejno ne obnašajo enako. Če želite biti dobro uvrščeni na mednarodni ravni, se morate prilagoditi različnim motorjem, jezikom, pravnim pravilom in navadam uporabnikov. Mednarodni SEO zagotavlja, da iskalniki razumejo pravi jezik in regijo za vašo vsebino.

V tem članku je pojasnjeno, kako se optimizacija za iskalnike spreminja glede na državo, čemu je treba dati prednost in kako lahko blagovne znamke dolgoročno pridobijo. Predstavili bomo preverjena dejstva, ki bodo podjetjem v pomoč, in izpostavili vse praktične korake, ki jih potrebujete.

Zakaj so pomembne mednarodne strategije SEO

Pri mednarodni optimizaciji SEO gre za to, da je vaše spletno mesto pomembno za ljudi v različnih državah in jezikih. Preprosto izboljša vašo spletno prepoznavnost in tako doseže globalni doseg, saj svetovno spletno občinstvo porablja vsebine v različnih jezikih in oblikah.

Google obvladuje večino svetovnega iskalnega prometa s približno 8990 % svetovnih iskanj. Vendar ta prevlada ni univerzalna. Na trgih, kot so Kitajska, Rusija in Južna Koreja, vodijo drugi iskalniki, zato pristop, ki temelji samo na Googlu, pušča vrzeli.

Pomemben je tudi jezik. Angleščina zdaj predstavlja približno 49 % spletne vsebine med najpomembnejšimi spletnimi mesti. To pomeni, da je več kot polovica vsebin z velikim obiskom v drugih jezikih. Če želite doseči mednarodno občinstvo, morate dati prednost jezikovni in kulturni ustreznosti, ne le dobesednemu prevodu. Ustrezno načrtovanje mednarodnega SEO zagotavlja, da bo vaše spletno mesto uvrščeno za ustrezne uporabnike.

Če želite doseči globalno občinstvo, morate svoje spletno mesto prilagoditi jeziku, kulturi in pričakovanjem ciljnega občinstva. Na Kitajskem je bilo na primer na začetku leta 2025 1,11 milijarde uporabnikov interneta. To je ogromno nagovarjano občinstvo, ki redko uporablja Google kot svoje primarno iskalno orodje. Če je Kitajska ciljna država, morate načrtovati za lokalne platforme in regulativno realnost.

Močna mednarodna optimizacija SEO se začne z učinkovitim raziskovanjem ključnih besed. Uporaba orodij, kot je iskalnik ključnih besed, pomaga odkriti povpraševanje po iskanju v različnih državah, s čimer zagotovite, da vaša vsebina ustreza temu, kar uporabniki dejansko iščejo na posameznem trgu. Priljubljen primer je SEMrush.

Razlike med lokalnim in mednarodnim SEO

Lokalni SEO je omejen na mesto ali regijo. Osredotoča se na vidnost v lokalnih rezultatih iskanja. Mednarodni SEO pa zajema več držav in različnih jezikov ter zahteva bolj tehnične prakse SEO. Razlike so praktične in tehnične:

• Lokalni SEO se osredotoča na lokalne sezname, poslovni profil Google in navedbe v bližini.
• Mednarodni SEO zahteva večjezično vsebino, geografsko ciljanje, strategijo domen in skladnost z lokalnimi zakoni.

Pri mednarodnem SEO gre za to, da je vsebina relevantna v več državah in ne le v enem mestu ali regiji. Taktični primer je uporaba oznak hreflang, ki iskalnikom sporočajo, katero jezikovno in državno različico strani je treba prikazati. Hreflang pomaga preprečevati težave s podvojeno vsebino in izboljšuje ustreznost. Googlova uradna navodila pojasnjujejo, kako uporabiti te oznake in kdaj uporabiti x-default.

Hreflang je učinkovit, vendar tudi krhek. V obsežni študiji je bilo ugotovljeno, da je imelo več kot 67 % domen, ki so ga uporabljale, vsaj eno težavo pri izvajanju, na primer nedelujoče ali manjkajoče vzajemne oznake. To pomeni, da veliko mednarodnih spletnih mest izgublja vrednost zaradi preprostih tehničnih napak.

Pravilna uporaba oznak lahko pripomore k višji uvrstitvi vaših strani v iskalnikih v vsaki ciljni državi. Toda tudi dobro nameravane mednarodne kampanje so neuspešne, če se pojavijo običajne napake.

Najboljše strategije blagovnih znamk za prevlado v mednarodnem SEO

Zmagovanje v več državah pomeni, da morate združiti tehnično odličnost s kulturno inteligenco in delom z blagovno znamko na terenu. Tukaj so po našem mnenju najboljše prakse in nasveti.

1. Določite prednostne trge in motorje

Prednostno določite trge in taktike, ki so skladni z vašimi poslovnimi cilji, da povečate donosnost naložbe. Začnite tam, kjer se srečata povpraševanje in izvedljivost, in ne razpršujte sredstev.

Na primer:

• Če je vaš cilj Avstralija, prevladuje Google (njegov delež v Avstraliji je zelo velik), zato je strategija, osredotočena na Google, pogosto učinkovita.
• Če ciljate na Kitajsko, optimizirajte za Baidu in lokalne platforme ter načrtujte gostovanje na obali ali lokalna partnerstva. Baidujevi signali indeksiranja in zaupanja se razlikujejo od Googlovih.

Analizirajte, na katere iskalnike se osredotočate. Osredotočanje na ključne iskalnike pomaga pri širjenju poslovanja na mednarodni ravni. Pred objavo je koristno analizirati, kako so vaši konkurenti uspešni pri istih ključnih besedah. Dobra agencija SEO lahko s programom za preverjanje SERP razkrije, katere domene prevladujejo v rezultatih iskanja na posameznem mednarodnem trgu. To bi vam pomagalo izboljšati strategijo lokalnega iskanja.

2. Izberite strukturo domene in URL, ki ustreza vašim ciljem

Struktura vašega spletnega mesta mora biti za mednarodno spletno mesto jasna. Tukaj je nekaj možnosti in kompromisov, primernih za blagovno znamko v Avstraliji:

• ccTLD (primer.au): Najmočnejši signal države, vendar višji stroški/fragmentacija.
• Podimeniki (example.com/au/): Lažje upravljanje, skupna avtoriteta domene.
• Poddomene (au.example.com): Poddomene: izvedljive, vendar jih iskalniki včasih obravnavajo ločeno.

Vaša izbira vpliva na uvrstitev, ne glede na to, ali uporabljate eno domeno s podmapami ali več ccTLD. Iskreno povedano, ni ene same "najboljše" izbire. Google podpira vse rešitve. Odločiti se morate glede na proračun, pravno nujnost, oblikovanje blagovne znamke in zmogljivost upravljanja.

3. Lokalizacija daleč presega prevajanje

Lokalizacija je enaka prevodu in kulturni primernosti. Lokalizirati morate:

• Ton, podobe, primeri in humor.
• Oblike plačil, datumov in naslovov.
• Pravne izjave o omejitvi odgovornosti in lokalni jezik zasebnosti.

Če ustvarjate vsebino, specifično za določeno regijo, kot so pregledi lokalne zabave ali predpisov, sta lokaliziran UX in lokalni signali zaupanja ključnega pomena.

Kot je dejal Jeff Bezos: "Nismo obsedeni s konkurenti, ampak s strankami. Začnemo pri stranki in delamo nazaj."

Če ciljate na občutljive panoge, postanejo lokalna kultura in predpisi še pomembnejši. Vzemimo na primer igre na srečo v Avstraliji. Iskalniki dajejo prednost spletnim mestom, ki upoštevajo nacionalne predpise, ponujajo jasne izjave o omejitvi odgovornosti in uporabljajo znane izraze, da se povežejo z lokalnim občinstvom in hkrati gradijo zaupanje. Na ta način so spletna mesta informativna in hkrati skladna z lokalnimi pravili in zavrnitvami odgovornosti.

Ker se industrija spletnih iger na srečo v Avstraliji še naprej razvija in se vsak dan pojavlja več platform, je na igralcih v tej državi, da pred registracijo na katero koli platformo opravijo skrbno preverjanje. Čeprav skoraj vsa spletna mesta iGaming v državi ponujajo priljubljeno igro pokies, strokovnjaki vedno svetujejo, da igralci preverijo spletna mesta s pregledi in vodnike, da bi dobili vpogled v najboljše avstralske spletne igralnice pokies, preden izberejo operaterja, ki ga bodo uporabljali.

4. Gradite lokalno avtoriteto in signale povezav

Pomembne so lokalne povratne povezave, pokritost v lokalnih medijih in zavezništva. Vsi ti prispevajo k temu, da so vaše strani na ciljnih trgih višje. Na primer, če organizacija uporablja domene za posamezne države (ccTLD) ter vsebino in tehnično strukturo prilagodi posameznemu trgu, je ena od študij zabeležila 174-odstotno letno povečanje organskega prometa brez blagovne znamke.

Poleg tega je raziskava strukture domen, ki je zajela več kot 1,7 milijona položajev na spletnih straneh SERP, pokazala, da 56 % prvih treh položajev po vsem svetu zasedajo ccTLD.

Te številke kažejo, da kombinacija tehničnih del SEO z vsebinskim trženjem in lokalnim PR izboljšuje spletno prisotnost, prepoznavnost blagovne znamke in na koncu tudi stopnjo konverzije. Sodelovanje z zaupanja vredno agencijo na vsakem trgu je odličen način za krepitev povratnih povezav in stikov z javnostmi.

5. Pribijajte tehnične osnove in osnove uspešnosti

Iskanja ne morete ločiti od uporabniške izkušnje. Za najboljši rezultat:

• Uporabite CDN ali regionalno gostovanje za zmanjšanje zakasnitve.
• Optimizirajte Core Web Vitals za posamezno regijo. V Aziji in Afriki pogosto prevladujejo mobilne naprave.
• Potrdite pravilno kodiranje znakov za nelatinične pisave.
• Upoštevajte lokalna pravila o shranjevanju podatkov in zasebnosti, ki lahko v EU, na Kitajskem ali drugje zahtevajo drugačno ravnanje.

6. Merite, ponavljajte in ostanite lokalni

Ustvarite ločene analitične poglede glede na državo in jezik. Spremljajte organske uvrstitve in metrike konverzij po posameznih krajih ter preizkušajte lokalizirane ponudbe ali postavitve v načinu A/B. Mednarodni SEO je stalna optimizacija in ne enkratna nastavitev.

Po besedah izvršnega direktorja Microsofta Satye Nadelle:"Svoje življenje merim tako: 'Ali sem boljši, kot sem bil lani?'"

Na koncu dneva prilagodite svoje prakse SEO realnostim vsakega mednarodnega trga, namesto da uporabljate model, ki ustreza vsem.

Praktični kontrolni seznam za izvajanje

Na kratko, tukaj je uporaben kratek seznam, ki ga lahko upoštevate, če želite prevladati na mednarodnem področju SEO:

1. Izvedite tržno raziskavo. Izberite 2-3 prednostne države.

2. Odločite se o strategiji domene: ccTLD, podmapa ali poddomena.

3. Pripravite domače prevajalce in kulturne pregledovalce.

4. Ustrezno implementirajte oznake. Preizkusite z orodji in popravite vzajemne povezave.

5. Lokalizirajte plačila, politike in elemente zaupanja.

6. Vzpostavite lokalne povratne povezave in vzpostavite stike z javnostmi.

7. Spremljajte analitiko za vsak trg in jo nato mesečno ponavljajte.

Ti koraki so usklajeni z navodili Googla, strokovnjakov za SEO in resničnimi študijami primerov.

Opombe o tveganjih in skladnosti

Upoštevajte, da nekateri trgi zahtevajo dodatne korake. Zato morate upoštevati naslednje opombe, ki se nanašajo na posamezne regije:

Kitajska: Za zakonito gostovanje na kopnem je potrebna registracija ICP. Čeprav ICP ni edini način za prikaz v Baidu, gostovanje na kopnem običajno izboljša učinkovitost in zaupanje. Zato načrtujte lokalnega pravnega svetovalca ali partnerje.

EU: Skladnost z uredbo GDPR je obvezna za podatke uporabnikov. Tokove privolitev in ravnanje s podatki morate prilagoditi v skladu z zakonom.

Spodnja linija

Mednarodna optimizacija SEO pomnoži priložnosti, vendar le, če se izvaja s kulturno skrbnostjo in tehnično natančnostjo. To vključuje učinkovita mednarodna strategija SEO. Google prevladuje na svetovni ravni, vendar imajo lokalni voditelji (Baidu, Yandex, Naver) v določenih državah/regijah pravo občinstvo.

Jezikovna raznolikost je zdaj bistvenega pomena. Angleščina ne predstavlja več večine spletnih vsebin z veliko prometa. Kaj torej storiti? Odpravite tehnične signale, izberite pravo strategijo domen in temeljito lokalizirajte. Če bo vse potekalo dobro, boste opazili oprijemljivo povečanje prometa in konverzij. Uspešna mednarodna optimizacija SEO je enaka močnejši vidnosti v iskalnikih in merljivemu povečanju stopnje konverzij.

Danes številne trženjske agencije ponujajo mednarodne storitve SEO, ki blagovnim znamkam pomagajo pri vstopu na nove trge. V prihodnjih letih bodo v mednarodnem iskanju prevladovale le tiste blagovne znamke, ki bodo ostale prilagodljive z nenehnim testiranjem, lokalizacijo in merjenjem.

Pogosta vprašanja

Ali Google prevladuje v celotnem svetovnem iskanju?

Ne. Google ima skupno približno 89-90 % svetovnega tržnega deleža, vendar na drugih trgih prevladujejo drugi iskalniki.

Ali je hreflang potreben za večjezična spletna mesta?

Ne, vendar je priporočljivo signalizirati jezikovne/državne različice in se izogibati podvojeni vsebini. Večina implementacij je pomanjkljivih, zato jih v celoti preizkusite.

Ali moram gostovati na Kitajskem, da se uvrstim v Baidu?

Ni nujno. Gostovanje v tujini (z ICP) izboljša hitrost in verodostojnost, vendar se lahko spletna mesta zunaj države še vedno prikazujejo. Za najboljše rezultate preučite lokalne partnerje.

Koliko jezikov moram najprej podpirati?

Začnite z 1-3 jeziki, po katerih je povpraševanje in lahko zagotovite kakovost.