SEO za regulirane panoge: Lekcije iz Vape SEO: lekcije iz Vape SEO

Uvod

Kako se SEO spremeni, ko plačljivi oglasi niso več možnost? Če imate SEO projekt za podjetje v regulirani industriji, boste morali hitro najti odgovor na to vprašanje, saj je tveganje veliko večje, ko je organsko iskanje edini vir prihodkov, ki se lahko zanesljivo poveča.

V tradicionalnih nišah se lahko opirate na plačljiv promet, medtem ko čakate, da se SEO kampanja okrepi. V reguliranih nišah, kot sta alternativna industrija nikotina in konoplje, pa te varnostne mreže ni. Ponudbe za ključne besede in promocije na družbenih medijih so tvegane in lahko celo povzročijo prepoved računa. Zaradi tega je SEO še bolj pomemben.

Delovanje v regulirani industriji ne pomeni le, da je SEO edini zanesljiv način za privabljanje strank na vašo spletno stran – dejansko popolnoma spremeni sliko SEO.

Tukaj je razlaga.

Proizvodi se v reguliranih nišah ne prodajajo sami

Če želite doseči močne in trajne rezultate s projektom SEO v regulirani niši, je ključnega pomena razumevanje sprememb v namerah in pričakovanjih strank. Ne morete ponuditi izdelka in pričakovati, da ga bodo ljudje kupili takoj, ko ga zagledajo, saj bodo potencialne stranke najprej iskale znake varnosti in legitimnosti, preden sploh začnejo razmišljati o nakupu.

Da bi ponazorili to točko, poskusite poiskati ime vašega podjetja na velikem forumu, kot je Reddit, skupaj z besedo »legit«. Če izvajate SEO za novo podjetje, poskusite poiskati nekaj vaših konkurentov. Verjetno boste našli nekaj zelo zanimivih razprav. Ljudje želijo vedeti, s kom imajo opravka, preden kupijo.

Ne glede na to, ali prodajate izdelke ali storitve v regulirani industriji, bi moral biti vaš prvi cilj vedno vzpostaviti zaupanje in pokazati zadostne dokaze, da ste legitimno in zaupanja vredno podjetje. Ko to storite, se bodo prodaje zgodile same od sebe. Primer, kako se to izvaja na strani storitev v omejeni niši, si oglejte v eCig One's vape SEO services.

Strategije vsebine se spremenijo, ko ne morete kupiti povpraševanja

V vsaki niši Googlov algoritem poskuša identificirati in promovirati spletne strani, ki izkazujejo E-E-A-T. Ta akronim pomeni izkušnje, strokovnost, avtoriteto in zanesljivost – štiri lastnosti, ki so značilne za vsako dobro spletno stran.

E-E-A-T je ključnega pomena za vsako spletno stran, ki obstaja z namenom ustvarjanja prihodkov, vendar je še posebej pomemben za podjetja v reguliranih nišah, saj so ljudje še posebej previdni pri prodajalcih. V industriji vapinga so se pojavile novice o ponarejenih in eksplozivnih vapejih. V industriji konoplje so bili nekateri „brez THC” CBD izdelki testirani in ugotovljeno je bilo, da vsebujejo nerazkrite kanabinoide.

Google ve, da stranke v reguliranih panogah iščejo E-E-A-T, ker se bojijo prevar – zato so v teh nišah standardi veliko strožji.

Tukaj je nekaj praktičnih primerov, ki zagotavljajo, da vaša spletna stran ima pravilne signale E-E-A-T.

• Na straneh s produkti ne opisujte le produktov – poudarite tudi njihovo varnost in pristnost.
• Na straneh, povezanih s storitvami, zgradite kredibilnost s prikazom raziskav, podpornih dokazov in rezultatov. Ne osredotočajte se na agresivno prodajo, saj Google v reguliranih nišah agresivne prodajne taktike pogosto filtrira.
• V blogih navedite ime avtorja in pojasnite, zakaj naj bralci tej osebi zaupajo.
• Poskrbite, da vaša spletna stran prikazuje jasne kontaktne podatke. Stranke želijo vedeti, da jim v primeru težav ne bo treba skakati skozi obroče, da bi se pogovorile z nekom.
• Poskrbite, da vaša spletna stran izpolnjuje vse zahteve za skladnost z vašo panogo. Zahteve za vašo nišo lahko na primer vključujejo starostno omejitev in izogibanje trditvam o koristih za zdravje.

Pomen povezav v reguliranih nišah

V večini niš je gradnja povezav v bistvu vprašanje zasledovanja avtoritete domene. Če lahko dobite povezavo s spletnega mesta z višjim DR in višjim organskim prometom, je to bolj dragoceno kot povezava z manjšega spletnega mesta. V reguliranih nišah pa je ta model do določene mere obrnjen na glavo, ker so včasih povezave z manjših spletnih mest z natančno usmerjeno relevantnostjo dejansko lahko bolj dragocene.

Gradnja povezav v reguliranih nišah zahteva dvosmerni model.

• Avtoriteta domene: tako kot v vseh drugih nišah morate tudi v regulirani panogi pridobiti povezave iz domen z visoko avtoriteto. Če pa storite samo to, se bo vaše uvrstitev sčasoma ustalila.
• Relevantnost niše: V reguliranih nišah vaša spletna stran ne sme le pokazati široko avtoriteto, ampak mora pokazati tudi avtoriteto in legitimnost znotraj svoje niše. Če vam uspe pridobiti povezave s spletnih strani, ki prejemajo organski promet in so tematsko povezane z vašim podjetjem, morajo biti te povezave vaša glavna prioriteta.

Posodobitve algoritma lahko povzročijo bolj dramatična nihanja v razvrstitvi

Posodobitve algoritma Googla se bolj osredotočajo na E-E-A-T kot na karkoli drugega. Po posodobitvah jedra se uvrstitve spreminjajo glede na to, kako se je spremenila interpretacija teh signalov s strani Googla. Ker so signali E-E-A-T pomembnejši v reguliranih nišah, so lahko nihanja v uvrstitvah včasih dramatična. Morate ostati pozorni na posodobitve jedra in se ustrezno odzvati.

Ko Google izda novo osnovno posodobitev, je to idealni čas za okrepitev ključne strani z:

• Ena povezava od založnika z visoko avtoriteto.
• Ena povezava od založnika, specializiranega za nišo.
• Notranja povezava iz novega vsebinskega prispevka, v katerega je vložen veliko truda.
• Vsak dodatni dokaz na strani, ki ga lahko dodate, na primer nova točka podatkov ali študija primera.

Napake pri optimizaciji za iskalnike lahko ohromijo spletne strani v reguliranih panogah

Zaradi dodatnega algoritmičnega pregleda, ki ga Google uporablja za podjetja v reguliranih panogah, lahko pogoste napake pri SEO včasih povzročijo hude težave, čeprav bi običajno povzročile le manjše motnje. Če se ukvarjate z SEO v regulirani niši, se teh napak izogibajte za vsako ceno.

• Kanibalizacija ključnih besed: Nikoli ne želite imeti spletne strani z dvema stranema, ki tekmujeta za isto ključno besedo. V reguliranih nišah pa je to lahko še posebej škodljivo, saj morda poskušate doseči uvrstitev za ključne besede, ki so potencialno zelo donosne, vendar imajo manjši obseg iskanja. Če podporna stran slučajno ustvari nekaj uporabniškega zanimanja, lahko na koncu preseže glavno stran, namesto da jo podpira, saj ima Google malo uporabniških sej, s katerimi lahko oceni merila vedenja. To je lahko zelo težko rešiti.
• Prekomerna optimizacija sidrnega besedila: V reguliranih nišah so pogosti goljufivi prodajalci, zato Google tako strogo uporablja E-E-A-T. Če vaša spletna stran kdajkoli pokaže tudi najmanjši namig na nepošteno ravnanje, lahko pričakujete, da se bo vaš položaj v iskalniku v najboljšem primeru ustavil, v najslabšem pa strmo padel. Bodite zelo previdni pri ustvarjanju povezav in poskrbite, da je porazdelitev vašega sidrnega besedila vedno videti naravna. Če se vaša rast ustavi, čeprav aktivno pridobivate nove povezave, to razumite kot znak, da morate spremeniti svojo strategijo.
• Površne strani s storitvami: Če prodajate storitve v regulirani industriji, je ključnega pomena, da pokažete dokaze o svojem strokovnem znanju. Podrobnosti, kot so študije primerov, neodvisne raziskave in priporočila zadovoljnih strank, lahko veliko pripomorejo k pridobivanju zaupanja, in to je točno tisto, kar želi videti Google. Tukaj definitivno velja »pokaži, ne povej«.

Zaključek: SEO v reguliranih panogah zahteva drugačen način razmišljanja

Ko Google pravi, da je E-E-A-T pomemben za uvrstitev vaše spletne strani, to resnično misli, če delujete v regulirani niši. Obstajajo dobri razlogi, zakaj so nekatere industrije močno regulirane, in večina teh razlogov se nanaša na to, kako nezanesljiva so lahko včasih podjetja v določenih nišah. Zato mora biti gradnja zaupanja vedno na prvem mestu.

• Potencialne stranke bodo iskale znake zaupanja, še preden sploh začnejo razmišljati o porabi denarja. Brez zaupanja ne boste imeli nobene možnosti za prodajo. Gradnja zaupanja s strankami bo koristila tudi vašemu prometu, saj dobri znaki uporabniške izkušnje korelirajo z višjimi uvrstitvami.
• Svojo zanesljivost morate pokazati tudi na načine, ki jih lahko razume Googlov algoritem. Pri tem vam lahko pomagajo strokovna potrdila, jasni kontaktni podatki, izvirni podatki, študije primerov in priporočila strank.