Lekcije SEO iz sveta konjskih dirk

Uvod

Mislim, da se vsi strinjamo, da je svet SEO trenutno v popolnem kaosu. V panogi se dogajajo veliki premiki, iskalniki spreminjajo svoje spremenljivke, uveljavljajo pregledi z umetno inteligenco, spletni mojstri pa optimizirajo svoje vsebine za klepetalne robote z umetno inteligenco.

To pomeni, da lahko uporabimo vso pomoč, ki jo potrebujemo, da bi se uvrstili višje v spletnih straneh SERP. Zdaj se na prvi pogled zdi, da optimizacija za iskalnike (SEO) in konjske dirke nimajo veliko skupnega. Pri enem gre za algoritme, povratne povezave in ključne besede, pri drugem pa za vzdržljivost, hitrost in najhitrejši prihod v cilj.

Ker pa konjske dirke obstajajo že tisočletja, zagotovo temeljijo na nekaterih temeljnih načelih, ki so zasnovana tako, da bodo trajala večno. To pomeni, da se lahko tudi panoga SEO nekaj nauči iz sveta konjskih dirk.

Ne glede na to, ali šele začenjate s SEO ali pa ste guru v tej panogi, ne bi škodilo, če bi se nekaj naučili iz najstarejšega športa na svetu. Morda bo to kaj koristnega.

Vprašanje je: česa se lahko naučimo?

Vzpostavitev spletnega mesta

Pri konjskih dirkah ni pomembno, kako hiter je vaš konj ali kakšen je njegov potencial, če nikoli ne zapusti štartnih vrat. Enako velja za spletne strani. Če vaša tehnična optimizacija SEO ni v redu (ustrezna struktura spletnega mesta, optimizacija za mobilne naprave, hiter čas nalaganja), se boste spotaknili, še preden boste sploh začeli.

Na SEO se je treba pripraviti z meseci vnaprej, tako kot trenerji pripravljajo konja na dirko. Prepričati se morate, da je vaše spletno mesto pripravljeno na tekmovanje. Konj se ne pojavi na velikem dogodku, kot je pokal Breeders' Cup, in se takoj uvrsti na seznam zmagovalcev pokala Breeders' Cup. Potrebna je potrpežljivost, veliko treninga in priprav na veliki dan.

Enako velja za SEO. Brez trdnih temeljev ne boste prišli na prvo stran Googla.

Hitrost je pomembna, vendar ni vse

Večina ljudi, zlasti v panogi SEO, zanemarja hitrost, vendar je ta tako pomembna kot pri konjskih dirkah. Da, to ne pomeni, da morate začeti hiteti, iskati bližnjice ali pričakovati rezultate v enem dnevu. Toda hitra izvedba potrebnih sprememb, priprava sveže, edinstvene vsebine in posodabljanje blogov ob novih informacijah so ključ do uspeha.

Vendar obstaja eno temeljno načelo v industriji konjskih dirk, ki se ga držijo vsi. Hitrost brez vzdržljivosti je recept za izgorelost. Enako velja za SEO. Dosledno morate posodabljati vsebino, vzdrževati močno strukturo povratnih povezav in avtoriteto, sicer boste hitro ugasnili.

Torej, da, hitrost je pomembna, vendar se je na dolgi rok bolje osredotočiti na vzdržljivost in upoštevanje osnovnih načel SEO.

Pogoji za sledenje = Googlov algoritem

Spregovorimo o nekaterih občutljivih temah za vsakega strokovnjaka SEO - posodobitvah Googlovega algoritma. Da, prišlo je do nekaj norih posodobitev in morda je vaše spletno mesto kaznoval brez razloga, vendar je pri tem pomembno, da analizirate okoliščine, uvedete nekaj sprememb in se hitro prilagodite.

Enako se dogaja v konjskih dirkah, kjer se nenehno spreminjajo razmere na stezi in druge nepredvidljive stvari, kot so poškodbe, konkurenca, tekaške linije in še bi lahko naštevali. Na primer, blatna, suha, hitra ali neurejena steza lahko popolnoma spremeni izid dirke.

Nekega dne bo vaše spletno mesto morda na vrhu prve strani, nato pa bo prišlo do temeljne posodobitve in nenadoma boste morali ukrepati. Kakšen je torej nauk?

No, Googlove posodobitve bodo tudi v prihodnosti prinašale velike spremembe. Edina stvar, ki jo lahko storite, je, da se naučite, kako se jim čim hitreje prilagoditi, in poskrbite, da ne bodo tako močno vplivale na vašo spletno stran. Kako? No, lahko začnete uvajati nove vire prihodkov od prometa, kot so družbeni mediji. Potem ne boste več tako zelo odvisni od organskega prometa iz iskalnikov.

Pomen dobrega žokeja: Vsebinska strategija

Ne pozabite, da tudi najhitrejši konji potrebujejo izurjenega žokija, ki jih vodi. Enako velja za SEO vašega spletnega mesta. Da, morda boste prišli do zmagovalnega vsebinskega načrta, strategije in cvetoče niše, vendar je to le del zgodbe.

Še vedno morate biti ves čas prisotni, preverjati usmeritev svoje strategije, ciljati ključne besede, si prizadevati za izboljšave vsebine in načrtovati dolgoročno rast.

Konkurenca je huda, vendar ni vedno tista, za katero mislite, da je

Če pogledate industrijo konjskih dirk, se lahko celo favoriti spotaknejo, medtem ko nagrado prejme nekdo, ki je bil v igri na dolgi rok. Enako velja tudi v svetu SEO.

Čeprav velike blagovne znamke z globokimi žepi pogosto prevladujejo in jim iskalniki dajejo prednost, lahko manjša in nišna spletna mesta še vedno prehitijo ostro konkurenco. Navsezadnje številni majhni trenerji konj nimajo sredstev ogromnih hlevov, vendar še vedno proizvajajo šampione.

Zato se ne bojte konkurence. Da, težje se boste uvrščali, vendar če se osredotočite na eno nišo, v kateri ste strokovnjak, bo promet sčasoma prišel, če bo vaša vsebina koristna za bralce.

Potrpežljivost se obrestuje

Ena od najtežjih resnic tako pri konjskih dirkah kot pri SEO je, da zmaga zahteva čas. Na področju konjskih dirk ni bližnjic in enako velja za področje SEO. Pravzaprav se bližnjice ali poskus hitrega doseganja rezultatov v obeh panogah običajno končata s katastrofo.

Ne pozabite, da konji niso pripravljeni na tekmovanje od trenutka, ko se rodijo. Potrebujejo več let treninga. To velja tudi za svet SEO. Med prvimi rezultati se ne boste pojavili čez noč.

Tako kot konj potrebuje trening, tudi vaša spletna stran potrebuje povratne povezave, kakovostno vsebino in on-page SEO kot del faze treninga. In ne pozabite, da je uporaba bližnjic, kot so triki "črnega klobuka", enaka uporabi zdravil za izboljšanje zmogljivosti pri konjih. Na koncu vas bodo ujeli in diskvalificirali.

Konjske dirke in SEO torej morda živita v popolnoma različnih svetovih, vendar so, kot vidite, podobnosti premočne, da bi jih prezrli. Oba zahtevata pripravo, strategijo, potrpežljivost in prilagodljivost. Ne gre za hitre zmage, temveč za dolgoročni uspeh.