SEO, odnosi z javnostmi in komunikacije - zakaj morajo iti z roko v roki?

Uvod

SEO in PR sta povezana, zato promocijo spletne strani zdaj ne smejo opravljati le tehnični strokovnjaki, ampak tudi oddelek za komuniciranje.

SEO pomeni optimizacijo za iskalnike. Nujno je zagotoviti, da iskalniki, kot sta Google in Bing, vašo spletno stran prikažejo čim višje v odgovoru na uporabnikovo poizvedbo. Bolje kot je optimizirana, višje bo prikazana. Idealno je, da se nahajate med prvimi 10 rezultati ali vsaj med prvimi 30. Skoraj nihče ne pomika strani navzdol.

V preteklosti je bila optimizacija SEO bolj tehnična – strokovnjaki so vstavili kup ključnih besed, kupili povezave na borzah in spletne strani pripeljali na vrh. Zato je bilo tako težko najti kaj koristnega v rezultatih iskanja.

Danes so algoritmi iskalnikov boljši in bolj zapleteni. Najvišje uvrščene spletne strani so tiste, ki so ustvarjene za ljudi – priročne, hitre, z zanesljivimi in koristnimi informacijami, ki jih strokovnjaki iz panoge posredujejo v preprostem jeziku. V tem kontekstu je vsebina postala pomemben del SEO. Zato danes na promociji spletnih strani ne delajo samo tehnični strokovnjaki, ampak tudi komunikacijska ekipa s strokovnjaki za odnose z javnostmi. Skupaj s strokovnjaki pripravljajo gradivo, ki odraža strokovno znanje podjetja.

In kaj ima s tem opraviti odnosi z javnostmi in komunikacije?

Strokovnjaki za SEO bodo poskrbeli za tehnični del. Za ostalo boste potrebovali oddelek za komunikacije. Konec koncev ni dovolj, da samo začnete pisati blog podjetja; ta mora delovati in odražati strokovno znanje podjetja. Razmislimo, zakaj in kako združimo SEO, PR, tekstopisce, SMM in druge strokovnjake, ki delajo z vsebino, v eno ekipo. Oddelek za komunikacije sestavljajo trije sklopi: ustvarjanje vsebine, distribucija in sam PR.

Tukaj boste vedno našli najnovejše zabave – brezplačen dobrodošel bonus brez depozita za pravi denar

Kako ustvariti blog, ki bo deloval:

Razvijte strategijo – poglejte uspešne bloge v istih ali sorodnih panogah: kako so oblikovani in o čem pišejo. Prav tako je vredno opraviti intervjuje s strokovnjaki podjetja: od njih izvedite vse, kar lahko, o izdelkih, novih funkcionalnostih in tehnologijah, o katerih lahko v svojem blogu poročate strankam.

Pripravite načrt vsebine – za uspešno promocijo SEO mora vaš načrt vsebine vključevati pet živih člankov in enega, optimiziranega za iskalnike – z določenim številom ključnih besed in poizvedb. Najbolje je, da teme zanj poiščete med samimi uporabniki – na forumih, družbenih omrežjih ali v lastnem oddelku za prodajo, na podlagi najpogostejših vprašanj kupcev. Pomembno je upoštevati priporočila glede ključnih besed, ki jih bo dal strokovnjak za SEO, saj bodo ljudje prav po njih našli podjetje in pri njem kupovali.

Poiščite ljudi, ki bodo ustvarjali vsebino – v idealnem primeru urednike in pisce. Tako boste imeli večji nadzor nad dogajanjem in povečali učinkovitost.

Razmislite o distribuciji – ni dovolj, da članke samo objavite na spletni strani, treba jih je promovirati na zunanjih platformah, kot tudi ponovno objaviti na družbenih omrežjih in drugih kanalih, kot so e-novice. Ni dovolj, da samo napišete gradivo, poskrbeti morate, da ga vidijo in preberejo tisti, ki jim bo koristno in zanimivo.

Enota vsebine na blogu je članek. Toda blog ni le zbirka člankov, četudi imajo ti dobro in koristno vsebino. Potrebujete spletne medije, ki lahko izpolnijo vse promocijske potrebe vaše blagovne znamke – povečajo prepoznavnost, govorijo o izdelkih in njihovi uporabi ter hkrati privabijo potencialne stranke. Hkrati postane vsebina na blogu osnova za delo celotnega komunikacijskega tima:

SMM strokovnjaki članke pretvorijo v objave na družbenih omrežjih;

E-poštni marketing vključuje članke v e-novicah;

strokovnjaki za odnose z javnostmi pomagajo pri vzpostavitvi distribucije.

Zaključek

Ni enostavno ustvariti dober blog in ekipo, ki bo resnično rešila poslovne probleme. Izberite pravo temo za blog in članke, napišite vsebino, ki je koristna za uporabnike, in jo promovirajte, da jo bo spoznalo čim več ljudi iz ciljne skupine.

Naše opazovanje kaže, da to deluje in da ljudje to cenijo. Pridejo, ostanejo in se vračajo k tistim, ki si prizadevajo za svojo ciljno publiko. Pogosto je to veliko bolj stroškovno učinkovito kot pojavljanje drugje na drugih platformah, ki ne morejo v celoti razkriti projekta, vrednot in prednosti podjetja. To je veliko bolj koristno kot suhoparne tiskovne izjave in enkratne objave v medijih.