Statistika SEO 2025: Bistveni podatki, ki jih potrebuje vsak tržnik

Uvod

SEO-okolje v letu 2025 se drastično razlikuje od tistega pred le enim letom. Glede na to, da se AI-pregledi zdaj pojavljajo v skoraj polovici vseh iskanj v Googlu, mobilni promet prevladuje nad namiznim, stopnje organskih klikov pa se dramatično spreminjajo, razumevanje trenutnih SEO-statistike ni le koristno – je nujno za preživetje.

Analizirali smo podatke iz več kot 100 avtoritativnih virov, vključno z nizi podatkov Google Search Console, ki zajemajo milijone ključnih besed, industrijskimi merili vodilnih SEO platform in preverjenimi raziskovalnimi študijami, da vam ponudimo najbolj izčrpen vodnik po SEO statistikah za leto 2025.

Ne glede na to, ali utemeljujete svoj proračun za SEO, primerjate svojo uspešnost ali načrtujete strategijo za prihodnje leto, vam bodo te statistike zagotovile podatkovno podprte vpoglede, ki jih potrebujete za sprejemanje informiranih odločitev.

Splošne statistike trga SEO

Industrija SEO nadaljuje svojo eksplozivno rast, pri čemer velikost trga in naložbe dosegajo brezprecedensne ravni.

Velikost in rast trga

Globalni trg storitev SEO je leta 2025 dosegel 74,9 milijarde dolarjev, kar predstavlja znatno rast v primerjavi z letom prej.
Industrija SEO in internetnega marketinga v ZDA je leta 2025 dosegla 119,4 milijarde dolarjev, kar predstavlja izjemno 21,9-odstotno letno rast v obdobju 2020–2025.
Industrija zdaj vključuje približno 363.000 aktivnih podjetij samo v Združenih državah Amerike.
Globalna industrija SEO naj bi po napovedih zrasla s 106,9 milijarde dolarjev v letu 2025, pri čemer se pričakuje nadaljnja rast do leta 2030.

Poslovne naložbe v SEO

71 % malih podjetij, ki vlagajo v SEO, je zadovoljnih z rezultati, kar spodbuja večjo uporabo.
61 % malih podjetij trenutno ne vlaga v SEO, vendar 46 % od njih načrtuje, da bo to storilo v letu 2025.
Podjetja porabijo povprečno od 500 do 7500 dolarjev na mesec za SEO, odvisno od velikosti podjetja in konkurence.
Povprečna dodelitev proračuna za marketing za SEO je 7,7 % skupnih prihodkov za CMO v letih 2024–2025.

Uporabni vpogled: Če še ne vlagate v SEO ali vlagate manj od povprečja v panogi za velikost vašega podjetja, verjetno izgubljate pomemben organski promet in potencialne stranke. Visoka stopnja zadovoljstva med trenutnimi vlagatelji v SEO kaže na močan potencial za donosnost naložb.

Iskalno vedenje in statistika uporabnikov

Razumevanje, kako uporabniki iščejo, je ključnega pomena za oblikovanje učinkovitih strategij SEO.

Obseg in pogostost iskanja

Google vsako sekundo obdela približno 99.000 iskanj.
To pomeni 8,5 milijarde iskanj na dan in več kot 5 bilijonov iskanj letno v letu 2025.
Število dnevnih iskanj je nenehno naraščalo, pri čemer se dnevno po vsem svetu opravi 16,4 milijarde iskanj v vseh iskalnikih

Tržni delež iskalnikov

Google ima v letu 202590,04 % svetovnega trga iskanja in ohranja svojo prevladujočo pozicijo
Google ima približno 94,47 % svetovnega trga mobilnega iskanja
Zlasti v Združenih državah Amerike ima Google več kot 90-odstotni tržni delež
93 % spletnih izkušenj v Kanadi se začne z iskalnikom, pri čemer Google zaseda več kot 92 % tega trga

Iskalno vedenje uporabnikov

75 % uporabnikov nikoli ne pregleda več kot prvo stran rezultatov iskanja, kar poudarja pomen visokih uvrstitev.
88 % vseh iskanj v ZDA vsebuje tri besede ali manj, medtem ko le 29 % ključnih besed z visokim obsegom (10.000+ mesečnih iskanj) vključuje tri ali več besed
Daljše ključne besede (10–15 besed) dobijo 1,76-krat več klikov kot enobesedne izraze.
Približno 60 % iskanj v Googlu je zdaj razvrščenih kot iskanja »brez klikov« v letu 2025, pri katerih uporabniki najdejo odgovor neposredno na strani z rezultati iskanja, ne da bi kliknili.

Glasovno in vizualno iskanje

75 % ameriških gospodinjstev ima leta 2025vsaj en pametni zvočnik.
Na svetovni ravni 1,1 milijarde uporabnikov pametnih telefonov tedensko uporablja glasovno tehnologijo
Glasovno iskanje je osvojilo 20 % tržnega deleža vseh iskanj v Googlu v ZDA
Več kot 1,5 milijarde ljudi vsak mesec uporablja Google Lens, do leta 2025 pa bo zabeleženih več kot 100 milijard vizualnih iskanj

Uporabni vpogledi: Ker je 60 % iskanj brez klikov, se osredotočite na pridobivanje funkcij SERP, kot so izpostavljeni odlomki, znanstveni paneli in lokalne pozicije. Poleg tega optimizirajte daljša, pogovorna poizvedovanja, ki so v skladu z vzorci glasovnega iskanja.

Statistika stopnje klikov (CTR)

Razumevanje CTR po položaju je ključnega pomena za napovedovanje prometa in določanje prednostnih nalog pri izboljševanju uvrstitve.

Organični CTR po položaju (podatki za leto 2025)

Z uvedbo AI se je situacija drastično spremenila Pregled:

Pozicija #1: 19–27,6 % povprečni CTR (padec z 28 % v letu 2024 zaradi AI pregledov)
- To predstavlja 32-odstotni padec CTR za prvo mesto v primerjavi z lanskim letom
Pozicija #2: 12,6–18,7 % povprečni CTR (padec z 20,83 % v letu 2024)
- 39-odstotni padec v primerjavi s prejšnjim letom
3. mesto: povprečni CTR 10,2
Položaji št. 4–5: povprečni CTR 7–8
Položaji #6–10: povprečni CTR 2–5

Dominanca top 3

Prvi trije organski rezultati iskanja prejmejo več kot dve tretjini (68,7 %) vseh klikov na straneh Google Search.
Rezultat na 1. mestu ima 10-krat večjo verjetnost, da bo prejel klik, v primerjavi s stranjo na 10. mestu
Prvi organski rezultat prejme več klikov kot rezultati s 3. do 10. mesta skupaj
Zanimivo je, da je organski CTR za pozicije 8–10 praktično enak, kar pomeni, da prehod s 10. na 9. mesto nima večjega vpliva na promet.

Izpostavljeni odlomki in funkcije SERP

Izpostavljeni odlomki imajo najvišjo stopnjo klikov, ki znaša 42,9 %, kar celo presega tradicionalno prvo mesto v organskih rezultatih.
Organični rezultati iskanja predstavljajo približno 94 % vseh klikov, preostanek pa zajemajo plačani oglasi.
Prvi organski rezultat prejme 19-krat več klikov kot najboljši plačani rezultat iskanja (ki ima v povprečju le 2,1 % CTR).

CTR na mobilnih napravah v primerjavi z namiznimi računalniki

Na mobilnih napravah se CTR med prvim in drugim mestom zmanjša, pri čemer je padec strmejši kot na namiznih računalnikih.
Na namiznih računalnikih je upad CTR med pozicijamibolj postopno.
Prvo mesto na mobilnih napravah ustvari 27,7 % klikov, v primerjavi z 19–20 % na namiznih računalnikih.
Prvi organski rezultat na mobilnih napravah zajema le 6,74 % klikov (če so prisotne funkcije SERP), v primerjavi z 8,17 % na namiznih računalnikih.

Branded proti Unbranded Search CTR

Pri iskanju po blagovnih znamkah na namiznih računalnikih je položaj #1 v tretjem četrtletju 2025 izgubil 1,52 odstotne točke CTR, položaji 2–6 pa so skupaj pridobili 8,71 točke
To kaže, da uporabniki raziskujejo več možnosti tudi za poizvedbe po blagovnih znamkah.
Iskanja brez blagovnih znamk so ostala relativno stabilna v porazdelitvi CTR.

Vpliv optimizacije naslova na CTR

Naslovi z 40–60 znaki imajo za 33,3 % višji CTR v primerjavi z naslovi zunaj tega obsega.
URL-ji, ki vsebujejo izraze, podobne ključni besedi, imajo za 45 % višji CTR kot tisti, ki jih ne vsebujejo.
Naslovi s pozitivnim sentimentom so izboljšali CTR za približno 4 %.
Vprašanja v naslovnih oznakah kažejo podobne CTR kot naslovi brez vprašanj.

Uporabni vpogledi: Ker AI pregledi zmanjšujejo CTR na prvem mestu za 32 %, se osredotočite na ciljanje izbranih odlomkov (42,9 % CTR) in diverzifikacijo svojega portfelja uvrstitev na več mestih. Ne domnevajte, da prvo mesto zagotavlja enak promet kot nekoč. Optimizirajte naslove na 40–60 znakov in vključite ciljno ključno besedo v URL.

Statistika dejavnikov uvrstitve

Kaj dejansko vpliva na Googlov algoritem? Tukaj je, kar kažejo podatki.

Najpomembnejši dejavniki uvrstitve

Visokokakovostna vsebina, izkušnja na strani in povezave so po raziskavi Search Engine Journalmed tremi najpomembnejšimi dejavniki za uvrstitev
Organično iskanje (Google) je odgovorno za 57,8 % svetovnega spletnega prometa, kar poudarja njegov pomen v primerjavi z drugimi kanali.
Skoraj 60 % strani, ki se uvrščajo med prvih 10 rezultatov Googla, je starih 3 ali več let, kar kaže, da sta pomembna trajnost vsebine in nenehne posodobitve.

Dejavniki vsebine

Razprava o dolžini vsebine se nadaljuje, vendar so podatki jasni:

Povprečno število besed v najboljših rezultatih iskanja je 1447 besed, čeprav se to znatno razlikuje glede na namen poizvedbe.
Vsebina z več kot 3000 besedami pridobi trikrat več prometa kot vsebina povprečne dolžine (približno 1400 besed).
Dolga vsebina ima v povprečju tudi 4-krat več delitev in 3,5-krat več povratnih povezav.
Vendar število besed samo po sebi ni dejavnik za uvrstitev– Googlovi LLM-ji zdaj ocenjujejo pomen, relevantnost in tematsko popolnost, ne pa dolžino.
Idealna dolžina vsebine za večino tem je v letu 20251500–2500 besed, kar zagotavlja dovolj globine brez nepotrebnih dodatkov.

Svežina in posodobitve

Svežina vsebine zagotavlja merljivo izboljšanje uvrstitve, zlasti za časovno občutljiva poizvedovanja
Posodobitev stare vsebine lahko znatno poveča promet, saj številne študije primerov kažejo 50–200-odstotno povečanje prometa po obsežnih posodobitvah.
Povprečna starost vsebine z najvišjim uvrstitvijo je več kot 3 leta, vendar se te strani običajno redno posodabljajo.

Prijaznost do mobilnih naprav

92,3 % uporabnikov dostopa do interneta prek mobilnega telefona.
80 % najbolje uvrščenih spletnih strani je zdaj optimiziranih za mobilne naprave.
Googleova indeksacija, ki daje prednost mobilnim napravam, pomeni, da mobilna izkušnja neposredno vpliva na uvrstitve za vse naprave.

Signali uporabniške izkušnje

Leta 2025 bodo tri največje spremembe v učinkovitosti SEO povezane s signali uporabniške izkušnje, posodobitvami algoritmov in integracijo umetne inteligence.
91 % anketirancev je potrdilo, da je SEO v letu 2024pozitivno vplivalo tako na učinkovitost spletnih strani kot na splošne cilje trženja.
Organizacije z višjo zrelostjo SEO poročajo o bolj pozitivnih vplivih

Uporabni vpogledi: Osredotočite se na izčrpno vsebino v obsegu 1500–2500 besed, ki v celoti odgovarja nameri uporabnika. Redno posodabljajte svojo najbolj uspešno vsebino (vsakih 6–12 mesecev), da ohranite signale svežine. Poskrbite, da je vaša spletna stran optimizirana za mobilne naprave z visokimi ocenami Core Web Vitals, saj se signali uporabniške izkušnje vedno bolj upoštevajo.

Statistika SEO za vsebinsko trženje

Vsebina ostaja kraljica, vendar so se pravila za ustvarjanje vsebine močno spremenila.

Učinkovitost vsebine

Vsebina, ki ustvarja znaten promet, predstavlja le majhen odstotek objavljenih prispevkov– večina vsebine prejme minimalen organski promet
Povprečna dolžina bloga najbolje uvrščenega članka je 1447 besed, kar je koristno merilo
Objave med 1500 in 2500 besedami običajno dosegajo najboljše rezultate za konkurenčne ključne besede v letu 2025.
Vsebina z manj kot 300 besedami se zaradi pomanjkanja globineznatno težko uvršča v iskalnih rezultatih

Učinkovitost formata vsebine

Dolga vsebina (2000+ besed) se običajno uvršča višje in se lažje pojavi med prvimi 10 rezultati
Vendar pa lahko krajše, osredotočene vsebine (700–1000 besed) presežejo daljše vsebine, če neposredno odgovarjajo na namero iskanja
Blog objave s ciljnimi ključnimi besedami v URL-ju imajo za 45 % višjo stopnjo klikov.
Seznami in vsebine z navodili ustvarjajo nadpovprečno število delitev in interakcij

Pogostost objavljanja

Dosledni urniki objav so povezani z rastjo prometa, vendar kakovost nikoli ne sme biti žrtvovana za količino.
Spletna mesta, ki objavljajo 2–4-krat na teden, običajno beležijo najmočnejše vzorce organske rasti.
Blog objave postajajo daljše– povprečna dolžina blog objave je zdaj več kot 1400 besed.

Statistika vsebine AI

56 % tržnikov pravi, da njihovo podjetje že uporablja in aktivno uvaja umetno inteligenco, medtem ko 44 % raje počaka na bolj preizkušene rešitve.
Tržniki umetno inteligenco najpogosteje uporabljajo za osnovno ustvarjanje vsebin (76 %), spodbujanje kreativnega mišljenja (71 %) in analizo tržnih podatkov
51 % tržnikov uporablja umetno inteligenco za optimizacijo vsebin za boljše uvrščanje v iskalnikih
40 % tržnikov je po implementaciji umetne inteligence v svoje SEO praksezabeležilo 6–10 % povečanje prihodkov.

Vsebina, ki privablja povratne povezave

Vsebina z več kot 3000 besedami ustvari 3,5-krat več povratnih povezav kot krajša vsebina
Izvirne raziskave in vsebine, ki temeljijo na podatkih, privabljajo največ povratnih povezav
Vizualne vsebine, vključno z infografikami in vizualizacijami podatkov, znatno povečajo možnost deljenja.

Uporabni vpogled: Ustvarite celovito, dobro raziskano vsebino v obsegu 1500–2500 besed, ki v celoti zadovolji namero iskanja. Uporabite orodja AI za izboljšanje procesa ustvarjanja vsebine (76 % tržnikov to že počne), vendar poskrbite za človeški nadzor kakovosti in signalov E-E-A-T. Vlagajte v izvirne raziskave in vsebino, ki temelji na podatkih, da privabite naravne povratne povezave.

Statistika mobilnega SEO

Mobilne naprave so se v letu 2025 premaknile od »mobile-first« k »mobile-dominant«.

Dominanca mobilnega iskanja

62,73 % globalnega prometa na spletnih straneh bo v letu 2025prišlo od uporabnikov pametnih telefonov
Na svetovni ravni mobilni uporabniki vsak mesec predstavljajo 59 % vsega internetnega prometa; v Severni Ameriki pa 45 %.
Do konca leta 2025 naj bi 75 % svetovnega prebivalstva dostopalo do interneta prek telefonov
Google predstavlja približno 95 % vseh mobilnih iskanj v ZDA

Vedenje mobilnih uporabnikov

51 % uporabnikov telefonov najde nove izdelke ali blagovne znamke med iskanjem na svojih napravah
55 % vsega internetnega prometa na svetovni ravniprihaja iz mobilnih naprav
79 % uporabnikov se raje vrne na spletno stran, ki je enostavna za uporabo na mobilnih napravah.
Prvo mesto v mobilnem iskanju prinese 27,7 % klikov, v primerjavi z 19–20 % na namiznih računalnikih

Mobilna trgovina

Pametni telefoni so v tretjem četrtletju 2024 predstavljali 77 % obiskov spletnih strani trgovcev na drobno
68 % vseh spletnih nakupov v tretjem četrtletju 2024je bilo opravljenih s pametnimi telefoni.
V tretjem četrtletju 2024 so pametni telefoni predstavljali 68 % vseh spletnih nakupov

Zahteve za optimizacijo mobilnih naprav

80 % najbolje uvrščenih spletnih strani je zdaj optimiziranih za mobilne naprave, kar je postalo osnovna zahteva.
Prvi organski seznam na mobilnih napravah zajema le 6,74 % klikov v primerjavi z 8,17 % na namiznih računalnikih, kar je v veliki meri posledica več funkcij SERP na mobilnih napravah
Čas nalaganja mobilnih strani znatno vpliva na stopnjo odboja– uporabniki pričakujejo skoraj takojšnje nalaganje

„V bližini“ in lokalno mobilno iskanje

Iskanja »v bližini« na Google Maps so se v primerjavi z lanskim letom povečala za 100 % na globalni ravni
21 % potrošnikov vsak dan uporablja internet za iskanje lokalnih podjetij
63 % potrošnikov uporablja mobilne naprave za iskanje informacij o blagovnih znamkah in izdelkih.

Uporabni vpogledi: Mobilna optimizacija ni več neobvezna – je nujna. Poskrbite, da se vaša spletna stran hitro nalaga na mobilnih napravah (v manj kot 3 sekundah), da ima navigacijo, prijazno do palcev, in da zagotavlja odlično mobilno uporabniško izkušnjo. Če imate lokalne stranke, se osredotočite na lokalno optimizacijo za iskalnike, saj mobilne naprave poganjajo večino iskanj „v bližini“.

Statistika lokalnega SEO

Za podjetja s fizičnimi lokacijami ali lokalnimi območji storitev lokalno SEO prinaša izjemen donos naložbe.

Lokalno iskanje

Iskanja „v bližini“ na Google Maps so se v primerjavi z lanskim letom povečala za 100 % na globalni ravni.
21 % potrošnikov vsak dan uporablja internet za iskanje lokalnih podjetij
Aplikacija Google Maps ima 59-odstotni mobilni doseg med uporabniki pametnih telefonov v ZDA

Vpliv profila Google Business

Podjetja, ki so navedena na prvem mestu v Googlovem Local Packu, dobijo 23,6 % klikov, kar pomeni, da je prvo mesto izjemno dragoceno.
Drugi in tretji seznam v Local Pack prejmeta znatno manj klikov, s strmim padcem
Visoko ocenjena podjetja (štiri ali več zvezdic na Googlu) prekašajo tista z nižjimi ocenami za 11 %
31 % organskih rezultatov iskanja z lokalnim namenom se prikaže na straneh poslovnih imenikov

Lokalni paket CTR

Pri lokalnih iskanjih Local Pack prevladuje v klikih in pogosto pritegne več pozornosti kot tradicionalni organski rezultati.
Položaj št. 1 v lokalnem paketu na mobilnih napravah je v tretjem četrtletju 2025 zabeležil padec za 2,13 odstotne točke, kar kaže na večjo konkurenco in kompleksnost funkcij SERP.

Ocene in uvrstitve

Število in aktualnost ocen močno vplivata na lokalne uvrstitve
Stopnja odziva na ocene vpliva tudi na lokalno vidnost, pri čemer se odzivna podjetja uvrščajo višje.
Doslednost NAP (ime, naslov, telefonska številka) na spletu ostaja ključni lokalni dejavnik SEO

Uporabni vpogled: Če ste lokalno podjetje, dajte prednost optimizaciji Google Business Profile pred skoraj vsem drugim. Osredotočite se na pridobivanje in odgovarjanje na ocene (ciljajte na 4+ zvezdice), zagotovite doslednost NAP v vseh imenikih in redno objavljajte posodobitve v svojem GBP. 23,6 % CTR za prvo mesto v lokalnem paketu predstavlja ogromen potencial prometa.

Statistika povratnih povezav

Povezave ostajajo močan dejavnik uvrstitve, čeprav je v letu 2025 kakovost veliko pomembnejša od količine.

Učinkovitost gradnje povezav

Povratne povezave ostajajo eden najpomembnejših dejavnikov uvrstitve, čeprav se njihova teža razlikuje glede na vrsto poizvedbe in konkurenčnost.
Povprečno število povratnih povezav, potrebnih za uvrstitev na 1. mesto, se močno razlikuje glede na težavnost ključnih besed in panogo.
Stopnje konverzije, ki jih poganja SEO, v e-trgovini znašajo med 2,99 % in 4,4 %, pri čemer kakovostne povratne povezave prispevajo k višjim stopnjam konverzije

Kakovost povezav v primerjavi s količino

Povezave z visoko avtoriteto domene (DA) zagotavljajo eksponentno večjo vrednost kot povezave z nizko DA
Povezave z relevantnimi spletnimi mesti bistveno presegajo povezave z irelevantnimi spletnimi mesti, tudi če je DA podoben
Uredniške povezave so veliko bolj dragocene kot povezave iz imenikov ali druge vrste povezav nizke kakovosti
Ponovni obiskovalci iz organskega iskanja imajo za 23 % višjo povprečno vrednost naročila kot prvič obiskovalci, kar kaže na kakovost organskega prometa

Učinkovitost taktik gradnje povezav

Objavljanje gostujočih prispevkov ostaja učinkovito, če se izvaja na relevantnih spletnih mestih visoke kakovosti
Digitalni PR in HARO (Help a Reporter Out) še naprej prinašata odlične rezultate za pridobivanje uredniških povezav
Izgradnja neaktivnih povezav še vedno deluje, vendar zahteva veliko časa za raziskovanje
Doseganje strani z viri prinaša zmerne stopnje uspešnosti

Naravna hitrost povezav

Naravni vzorci rasti povezav se znatno razlikujejo glede na panogo in starost spletnega mesta.
Nenadni skoki v povezavah lahko sprožijo ročne preglede, če se zdijo nenaravni
Nove spletne strani naj povezave gradijo postopoma, pri čemer naj se osredotočajo na kakovost in ne na hitrost

Uporabni vpogledi: Dajte prednost pridobivanju visokokakovostnih, relevantnih uredniških povezav pred množičnim oddajanjem v imenike ali gostujočimi prispevki nizke kakovosti. Osredotočite se na ustvarjanje povezljivih virov (izvirne raziskave, izčrpni vodniki, orodja), ki naravno privabljajo povratne povezave. Spremljajte hitrost povezav, da zagotovite naravne vzorce rasti, ki ne bodo sprožili algoritmičnih kazni.

Tehnične statistike SEO

Tehnični temelji ostajajo ključni za uspeh SEO.

Vpliv hitrosti strani

Hitrost strani je potrjen dejavnik uvrščanja, zlasti za iskanja na mobilnih napravah
Vsaka sekunda zamude pri nalaganju strani povzroči izgubo konverzij
Stopnja odboja se znatno poveča z vsako dodatno sekundo časa nalaganja
Povprečni čas nalaganja strani za 10 najboljših rezultatov je na mobilnih napravahpribližno 1,65 sekunde.

Osnovni spletni kazalniki

Core Web Vitals (CWV) so zdaj potrjeni dejavniki uvrstitve, čeprav se njihova teža razlikuje
Spletna mesta, ki izpolnjujejo vse merila Core Web Vitals, imajo merljivo boljše uvrstitve
LCP (Largest Contentful Paint) ima najmočnejšo korelacijo z uvrstitvami med merili CWV
Odstotek spletnih mest, ki izpolnjujejo vse zahteve CWV, še naprej narašča, vendar ostaja pod 50 %.

HTTPS in varnost

HTTPS je potrjen dejavnik uvrstitve, ki služi kot osnovna zahteva
Uporaba HTTPS med najbolje uvrščenimi spletnimi stranmi je skoraj splošna (95 %+).
Varnostne kršitve lahko imajo resen vpliv na SEO, pri čemer prizadete spletne strani zabeležijo 25–40 % padec prometa

Indeksiranje in indeksiranje

Strani, ki so bile indeksirane, vendar niso bile indeksirane, predstavljajo pogosto tehnično težavo, ki vpliva na milijone strani
Povprečna pogostost indeksiranja najboljših spletnih mest se razlikuje glede na svežino vsebine in avtoriteto.
XML-zemljevidi spletnih mest pomagajo pri učinkovitosti indeksiranja, zlasti za večja spletna mesta
Optimizacija proračuna za indeksiranje postane ključna za spletne strani z več kot 10.000 stranmi

Uporabni vpogledi: Preverite svoje Core Web Vitals in dajte prednost izboljšavam, da boste izpolnili vse tri metrike (LCP, FID/INP, CLS). Poskrbite, da vaša spletna stran uporablja HTTPS, se hitro nalaga (cilj je manj kot 2 sekundi na mobilnih napravah) in ima čisto tehnično podlago brez kritičnih napak pri indeksiranju ali indeksiranju. Uporabite Google Search Console, da identificirate in odpravite težave z indeksiranjem.

AI in avtomatizacija v SEO

AI je v letu 2025 temeljito preoblikoval SEO, tako v načinu izvajanja SEO kot v načinu prikazovanja rezultatov iskalnikov.

Pregledi AI (prej SGE) Vpliv

Pregledi AI se zdaj pojavljajo v približno 47 % iskanj v Googlu v letu 2025.
52 % virov, navedenih v AI pregledih Googla, se uvršča med prvih 10 rezultatov, kar poudarja, da so močne organske uvrstitve še vedno pomembne
Marca 2025 so se povzetki, ki jih poganja umetna inteligenca, pojavili v približno 13,14 % iskanj na namiznih računalnikih v ZDA, kar je več kot 6,5 % v začetku leta – v le nekaj mesecih se je njihov delež podvojil
60 % iskanj v Googlu je zdaj razvrščenih kot iskanja »brez klikov«, pri katerih uporabniki najdejo odgovore neposredno na strani z rezultati iskanja

Vpliv AI pregledov na CTR

Pregledi AI so zmanjšali CTR prvega organskega rezultata za 34,5 % pri poizvedbah, kjer se pojavljajo.
CTR na prvem mestu se je po široki uvedbi AI-povzetkovzmanjšal z 28 % na 19 % (32-odstotni upad).
CTR na drugem mestu se je zmanjšal z 20,83 % na 12,60 % (39-odstotni padec).
Nekateri založniki poročajo o padcu organskega prometa za 15–64 % na straneh, na katere vplivajo AI pregledi.

Uporaba AI orodij v SEO

Več kot 86 % strokovnjakov za SEO je v svoje strategije vključilo tehnologijo ali orodja AI.
67 % malih podjetij že uporablja AI za ustvarjanje vsebin in SEO
58 % tržnikov namerava v svojih strategijahuporabljati AI za vsebine in SEO.
84 % tržnikov zdaj uporablja AI za usklajevanje vsebin z namenom iskanja
Med več kot 2600 anketiranimi podjetji 65 % poroča o boljših rezultatih SEO zaradi AI

Trg programske opreme AI SEO

Trg programske opreme AI SEO je bil leta 2024 ocenjen na 1,99 milijarde dolarjev, do leta 2033 pa naj bi dosegel 4,97 milijarde dolarjev
Orodja SEO v oblaku so leta 2024 predstavljala več kot 58 % tržnega deleža, kar je posledica potreb po skalabilnosti in oddaljenem dostopu
Velika podjetja so leta 2024 predstavljala 56 % celotnega trga programske opreme SEO

Promet iz AI napotitev

Platforme AI, kot sta ChatGPT in Perplexity, so samo v juniju 2025 ustvarile 1,13 milijarde obiskov, kar predstavlja nov kanal prometa
Skoraj 60 % kupcev v Združenih državah Amerike zdaj uporablja orodja, kot sta ChatGPT ali Gemini, ki jim pomagajo pri nakupovanju.

Pomisleki in izzivi

Približno 24 % lastnikov podjetij se boji, da bi umetna inteligenca lahko negativno vplivala na promet na njihovih spletnih straneh
85 % strokovnjakov za SEO meni, da bi generativna AI lahko sčasoma prevzela nekatere vloge SEO, kar kaže na zaskrbljenost glede prilagajanja industrije
19 % vodstvenih delavcev na najvišjih položajih pravi, da so prihodki njihovih podjetij z uvedbo orodij AI zrasli za več kot 5 %, kar kaže na mešane rezultate

Uporabni vpogledi: Sprejmite orodja AI za večjo učinkovitost (86 % strokovnjakov za SEO jih že uporablja), vendar se osredotočite na ustvarjanje vsebin, ki jih bo AI Overviews citiral, tako da se osredotočite na izbrane oblike izsekov in zagotovite edinstvene, strokovne vpoglede. Raznolikost virov prometa izven organskega iskanja Google, da zmanjšate vpliv iskanj brez klikov. Osredotočite se na daljša, bolj specifična poizvedovanja, kjer je manj verjetno, da bo AI Overviews v celoti odgovoril na vprašanje.

Statistika SEO za e-trgovino

Za spletne trgovce SEO ostaja eden od kanalov z najvišjo donosnostjo naložb.

Donosnost naložb v SEO za e-trgovino

Blagovne znamke e-trgovine ustvarjajo v povprečju317 % donosnost naložb v SEO, glede na primerjave v industriji
Organično odkrivanje izdelkov se za večino blagovnih znamk e-trgovineširi hitreje kot plačano pridobivanje.
Stopnje konverzije, ki jih poganja SEO, v e-trgovini znašajo med 2,99 % in 4,4 %, odvisno od panoge in kategorije izdelkov

Iskalno vedenje v e-trgovini

Kitajska, Združene države Amerike in Zahodna Evropa skupaj predstavljajo večino globalne e-trgovine in bodo v letu 2025 ustvarile več kot 5,17 bilijona dolarjev prometa
Pametni telefoni so v tretjem četrtletju 2024 predstavljali 68 % vseh spletnih nakupov
Ponovni obiskovalci iz organskih iskanj imajo za 23 % višjo povprečno vrednost naročila kot prvič obiskovalci

Optimizacija strani izdelkov

Strani z izdelki, ki vsebujejo izčrpne opise, slike in ocene, so v iskalnikih uvrščene bistveno višje kot strani z izdelki, ki vsebujejo le malo informacij.
Označevanje sheme za izdelke (cena, razpoložljivost, ocene) izboljša vidnost v rezultatih iskanja
Vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, kot so ocene, zagotavljajo sveže vsebine in ključne besede, ki izboljšujejo uvrstitve.

Uporabni vpogled: Za spletne trgovine je pomembno, da optimizirajo strani s produkti s celovitimi opisi (najmanj 300 besed), visokokakovostnimi slikami, označevanjem shem in uporabniškimi ocenami. Osredotočite se na ključne besede z dolgim repom, ki kažejo na namero za nakup. 317-odstotni donos naložbe in 23-odstotno višja povprečna vrednost košarice iz organskega prometa naredijo SEO enega vaših najboljših kanalov za rast.

Statistika donosa naložb in naložb v SEO

Ali SEO dejansko prinaša donos? Podatki v veliki večini kažejo, da je odgovor pritrdilen.

Donosnost naložb v SEO po kanalih

SEO prinaša v povprečju 8-kratni ROI, kar je dvakrat več kot 4-kratni donos PPC
Povprečni ROI za SEO kampanje v letu 2025 je 748 %, kar pomeni, da podjetja za vsak porabljen dolar dobijo nazaj približno 7,48 dolarja.
SEO pretvori 84,62 % več uporabnikov kot PPC, z višjo nakupno namero in kakovostjo potencialnih strank.
SEO prinaša 22 dolarjev za vsak porabljen dolar, kar je na podlagi zbranih podatkov iz panoge najvišji donos naložbe med digitalnimi marketinškimi kanali

Donosnost naložb v SEO po panogah

Nepremičninski sektor vodi z 1389-odstotnim donosom naložbe v SEO, ki se povrne v samo 10 mesecih
Podjetja za medicinske pripomočke dosežejo 1183 % ROI v 13 mesecih.
Podjetja B2B SaaS poročajo o 702 % povprečnem ROI SEO, pri čemer poizvedbe z dolgim repom spodbujajo konverzije z nižjimi stroški
Finančne storitve prinašajo 1031 % ROI v 9 mesecih
Visokošolsko izobraževanje in fakultete dosežejo 994 % ROI v 13 mesecih.

Primerjava stroškov

Podjetja, ki izvajajo strategije SEO, prihranijo do 400 % pri oglaševalskih izdatkih, ne da bi to vplivalo na privabljanje ciljne publike.
Stroški SEO na pridobitev so v večini panogznatno nižji od PPC
Organični promet prinaša višjo nakupno namero in boljšo kakovost potencialnih strank kot večina drugih kanalov

Kakovost potencialnih strank

Vodiči SEO se zaključijo s 14,6 %, v primerjavi z 1,7 % za izhodne vodiče, kar kaže na bistveno višjo kakovost vodičev
Več kot 40 % prihodkov v več panogah ustvarja organski promet
Najboljši organski rezultat iskanja zajame približno 27,6 % vseh klikov, kar predstavlja ogromen potencialni promet.

Dodelitev proračuna

Povprečna dodelitev proračuna za marketing za SEO je 7,7 % skupnih prihodkov za CMO
Podjetja porabijo povprečno 500–7500 USD na mesec za SEO, odvisno od velikosti in konkurence
Visoko uspešna podjetja namenjajo večji delež proračuna za marketing za SEO kot manj uspešna podjetja.

Uporabni vpogled: SEO običajno prinaša 8-kratni ROI (ali 748 % srednji ROI), kar znatno presega večino drugih marketinških kanalov. Če za SEO namenjate manj kot 7,7 % svojega marketinškega proračuna, verjetno vlagate premalo v primerjavi z referenčnimi vrednostmi v panogi. Visoka stopnja sklenjenih poslov pri SEO potencialnih strankah (14,6 % v primerjavi z 1,7 % pri izhodnih) upravičuje večje vlaganje.

Ključni izzivi, s katerimi se soočajo strokovnjaki za SEO

Razumevanje ovir pomaga kontekstualizirati statistiko:

14,9 % strokovnjakov za SEO navaja »pomanjkanje virov« kot svoj največji izziv
Sledenje spremembam algoritmov ostaja glavna skrb, saj Google letno izvede na tisoče posodobitev
Konkurenca se povečuje, saj v SEO vlaga več podjetij kot kdaj koli prej
Pregledi AI in iskanja brez klikov ustvarjajo nove izzive za ustvarjanje prometa.
Dokazovanje donosnosti naložb in utemeljevanje proračunov ostaja izziv za mnoge strokovnjake za SEO

Zaključek: Kaj te statistike pomenijo za vašo strategijo SEO

Podatki kažejo jasno sliko: SEO ostaja eden od trženjskih kanalov z najvišjo donosnostjo naložb v letu 2025, vendar se je situacija bistveno spremenila. Tukaj so ključne ugotovitve:

1. AI je spremenila vse (vendar SEO še vedno ostaja pomembna)

Pregledi AI se pojavljajo v 47 % iskanj in so zmanjšali CTR na prvem mestu za 32 %. Vendar 52 % citatov iz pregledov AI še vedno prihaja iz 10 najboljših rezultatov. Rešitev: osredotočite se na pridobivanje izpostavljenih odlomkov (42,9 % CTR), ustvarjanje strokovnih vsebin, ki jih bo AI citiral, in ciljanje daljših poizvedb, kjer so pregledi AI manj izčrpni.

2. Mobilne naprave so zdaj v večini

Glede na to, da 62,73 % globalnega prometa prihaja iz mobilnih naprav in 68 % nakupov v e-trgovini poteka na pametnih telefonih, optimizacija za mobilne naprave ni več neobvezna. Rešitev: zagotovite, da se mobilne strani nalagajo v manj kot 3 sekundah, da je navigacija prijazna za palce in da imajo odlične ocene Core Web Vitals.

3. Kakovost pred količino vsebine

Medtem ko imajo najboljši rezultati povprečno 1447 besed, podatki kažejo, da je celovita pokritost (1500–2500 besed) pomembnejša od naključnega števila besed. Vsebine z več kot 3000 besedami ustvarijo 3,5-krat več povratnih povezav in 4-krat več delitev. Rešitev: ustvarite temeljito raziskane, strokovno napisane vsebine, ki popolnoma zadovoljujejo namero iskanja, ne glede na število besed.

4. Lokalno SEO ponuja izjemne donose

Prvo mesto v lokalnem paketu zajema 23,6 % klikov, iskanja »v bližini« pa so se v primerjavi z lanskim letom podvojila. Za lokalna podjetja lokalno SEO pogosto dosega boljše rezultate kot širše organske strategije. Rešitev: dajte prednost optimizaciji profila Google Business, pridobite dosledne ocene in zagotovite doslednost NAP.

5. Donosnost naložb v SEO ostaja izjemna

S povprečnim donosom naložbe 748 % in 22 dolarji donosa za vsak porabljen dolar SEO še naprej dosega boljše rezultate kot večina drugih marketinških kanalov. Tudi v panogah, ki so močno prizadete zaradi AI pregledov, dolgoročni sestavljeni donosi upravičujejo nadaljnje naložbe. Rešitev: SEO obravnavajte kot dolgoročno naložbo (v večini primerov 10+ mesecev do polnega donosa naložbe) in dodelite ustrezna sredstva (7,7 % marketinškega proračuna kot merilo).

6. Tehničnih temeljev ni mogoče prezreti

Ker je 80 % najbolje uvrščenih spletnih mest optimiziranih za mobilne naprave in so Core Web Vitals potrjeni kot dejavniki uvrščanja, je tehnični SEO nujen. Rešitev: redni tehnični pregledi, optimizacija hitrosti strani in zagotavljanje, da so vsi tehnični elementi (HTTPS, prilagojenost mobilnim napravam, strukturirani podatki) na mestu.

Vaši naslednji koraki

Na podlagi teh statističnih podatkov o SEO za leto 2025 je vaš akcijski načrt naslednji:

Takojšnji ukrepi (ta teden)

Preverite svoje Core Web Vitals v Google Search Console – prepričajte se, da izpolnjujete vse tri merila.
Preverite svojih 10 najbolj priljubljenih strani glede na mobilno izkušnjo in hitrost nalaganja.
Če ste lokalno podjetje, zahtevajte in optimizirajte svoj Google Business Profile
Preglejte svoje uvrstitve na mestih 1–3 in izračunajte potencialne izgube CTR zaradi AI pregledov

Kratkoročni ukrepi (ta mesec)

Opravite pregled vsebine– poiščite vsebine z manj kot 300 besedami, ki jih je treba razširiti ali združiti.
Optimizirajte svojih 20 najbolj priljubljenih strani za izbrane odlomke z uporabo oblikovanja na podlagi vprašanj.
Uvedite celovito označevanje sheme na straneh izdelkov, v člankih in lokalnih poslovnih informacijah.
Preglejte svoj profil povratnih povezav– pri novih prizadevanjih za ustvarjanje povezav dajte prednost kakovosti pred količino.
Nastavite ustrezno sledenje za SEO ROI, da utemeljite nadaljnje naložbe.

Dolgoročna strategija (to četrtletje)

Razvijte celovito strategijo vsebine, usmerjeno v daljša, bolj specifična poizvedovanja, na katera umetna inteligenca verjetno ne bo mogla v celoti odgovoriti. Pregledi
Vlagajte v izvirne raziskave ali podatke, ki bodo naravno privabili povratne povezave
Vzpostavite trajnostni proces gradnje povezav, osredotočen na uredniške povezave z relevantnih, avtoritativnih spletnih mest
Ustvarite tehnični načrt vzdrževanja SEO, vključno s četrtletnimi revizijami.
Raznolikost virov prometa, ki presegajo organski promet Google, da se zmanjša vpliv iskanja brez klikov

Kako vam lahko pomaga Ranktracker

Te statistike poudarjajo pomembnost SEO, ki temelji na podatkih. Ranktracker ponuja orodja, ki jih potrebujete za:

Sledite svojim uvrstitvam na različnih pozicijah in merite vpliv CTR.
Raziskujte ključne besede z dejanskimi podatki o obsegu iskanja in težavnosti
Preverite svojo spletno stran za tehnične težave SEO, ki vplivajo na učinkovitost
Spremljajte povratne povezave, da zagotovite kakovostno rast povezav
Analizirajte konkurente, da identificirate priložnosti

S povprečnim donosom naložbe v SEO v višini 748 % naložba v ustrezna orodja in strategijo SEO ni strošek, ampak ena od vaših najbolj donosnih priložnosti.

Zaključne misli

Statistike SEO za leto 2025 pripovedujejo zgodbo o industriji v preobrazbi. AI je spremenila tradicionalne vzorce razvrščanja, mobilne naprave so postale prevladujoče, vedenje uporabnikov pa se še naprej razvija. Vendar pa temeljna resnica ostaja: SEO prinaša izjemen ROI, če se izvaja strateško z vsebino visoke kakovosti, tehnično odličnostjo in miselnostjo, ki daje prednost uporabnikom.

Uspešna bodo tista podjetja, ki se bodo prilagodila tem spremembam, hkrati pa ostala osredotočena na trajnostne, belo-klobukarske strategije.

Uporabite te statistike kot merilo za lastno uspešnost, vendar ne pozabite: cilj ni le doseči povprečje v industriji, ampak ga preseči. 748-odstotna donosnost naložbe je povprečje, kar pomeni, da mnoga podjetja s strateško izvedbo dosežejo veliko višje donose.

Vprašanje ni, ali vlagati v SEO v letu 2025. Vprašanje je: si lahko privoščite, da tega ne storite?

Viri in metodologija

Ta članek združuje podatke iz več kot 30 avtoritativnih virov, med drugim:

Podatki Google Search Console, ki zajemajo milijone ključnih besed
Študije CTRFirst Page Sage, Backlinko in Advanced Web Ranking
Raziskave SEO industrije iz Search Engine Journal, Conductor in Search Atlas
Tržne raziskave iz Statista, IBISWorld in Precedence Research
Podatki platforme iz Semrush, Ahrefs in drugih vodilnih orodij SEO
Akademske študije in strokovno pregledane raziskave o vedenju pri iskanju

Vse statistike so navedene iz podatkov za obdobje 2024–2025, če ni drugače navedeno. Kadar so navedene zgodovinske primerjave, smo jasno navedli časovna obdobja, ki se primerjajo.

Bodite na tekočem z najnovejšimi statističnimi podatki o SEO, tako da to stran dodate med zaznamke. Te statistike posodabljamo vsako četrtletje, ko so na voljo novi podatki iz panoge.

Ste pripravljeni izboljšati svojo učinkovitost SEO? Začnite s spremljanjem svojih uvrstitev z Ranktrackerjem in merjenjem svojega napredka v primerjavi s temi merili uspešnosti v industriji.

Imate vpoglede ali vprašanja o SEO? Pišite nam na [email protected].