Ta vrsta oglaševanja: Taksistični in tranzitni oglasi so gonilna sila rasti v sodobnih mestih

Uvod

V dobi naprednih tehnologij je brezhibna integracija digitalnih tehnologij ter fizičnih in virtualnih prostorov postala nova norma, in zagotovo je vsakdo že doživel pojav preskakovanja oglasov in drugih oblik brezhibnih motenj. Zasvojenost z digitalnimi vsebinami je pripeljala do tega, da oglaševalci prevzemajo nadzor nad vsebinami. To je pripeljalo do brezhibnega prehodno oglaševanje, kjer potrošniki med potovanjem neposredno sodelujejo z blagovno znamko. Oglaševalci to izkoriščajo, da med potovanjem pritegnejo pozornost ciljnega trga. Med različnimi oblikami tranzitnega oglaševanja, kot so avtobusi, vlaki, podzemne železnice in tramvaji, se ena izmed njih izstopa zaradi svoje mobilnosti, vidnosti in vsestranskosti: oglaševanje na taksijih.

Osvetljeni oglasni izdelki na strehi taksijev so značilen vidik mestnega oglaševanja, ki je prestal preizkus časa.

Vzpon tranzitnega oglaševanja

Oglaševanje v javnem prevozu je oglaševanje, nameščeno na ali v avtobusih, podzemnih železnicah, taksijih, trajektih, tramvajih in celo avtomobilih za souporabo. Je edinstven oglaševalski medij zaradi svoje povezave s pretokom v mestu. Mesta imajo pretok, ljudje se vozijo na delo, potujejo in se selijo. Vsak od teh trenutkov je priložnost za oglaševanje, oglaševanje v javnem prevozu pa to izkorišča.

Blagovne znamke pridobijo zelo posebno prednost z oglaševanjem v javnem prevozu: visoko in neizogibno vidnost. Ko nekdo sedi v vlaku, stoji na peronu ali je potnik v avtomobilu za taksijem, je prisiljen pogledati okoli sebe in opazovati okolico. Oglasov v javnem prevozu ni mogoče preskočiti, blokirati ali skriti, kot je to mogoče pri digitalnih oglasih.

Zakaj prometni marketing deluje

Vsak dan doseže veliko ljudi iz različnih demografskih skupin.

Zaradi narave prevoza omogoča posebno dolgo izpostavljenost.

Omogoča dosledno ponavljanje blagovne znamke, kar lahko pripomore k njenemu zapomnjenju.

Vklaplja se v vsakdanjo rutino potrošnika, kar lahko pripomore k temu, da se sporočilo zdi bolj znano in verodostojno.

Glede na število prikazov je stroškovno učinkovitejši od mnogih digitalnih formatov.

Prometni marketing je prava izbira za blagovne znamke, ki želijo pustiti vtis.

Oglaševanje v taksijih

Med vsemi vrstami prevoza so taksiji med najučinkovitejšimi. So v nenehnem gibanju in vozijo skozi prometne in živahne regije. Njihovo nenehno vožnjo jih spreminja v mobilne oglase, ki jih dnevno vidijo tisoči ljudi.

Tukaj je nekaj razlogov, zakaj je oglaševanje na taksijih ena najbolj dragocenih oblik oglaševanja:

1. Vidnost po celotnem mestu

Taksiji se vozijo po vsem mestu. Blagovne znamke se ne morajo odločiti za eno samo lokacijo. Njihovo sporočilo se lahko širi po vsem mestu, kjer ga vidi veliko različnih ljudi v različnih predelih.

2. Izpostavljenost na višini oči

Oglas na taksiju ni visoko nad cesto. Nahaja se na ravni ceste. To pomeni, da oglas na taksiju vidijo vsi na cesti, ne glede na to, ali so vozniki, pešci, kolesarji ali potniki.

3. Več možnosti oblik

Oglaševanje na taksijih je edinstveno, saj je na voljo veliko različnih stilov. To blagovnim znamkam omogoča prilagodljivost glede na njihove potrebe. Primeri vključujejo:

Celotna obloga taksija – največja kreativnost

Strehe taksijev – osvetljeni oglasi, ki so vidni ob vseh urah

Oglas na prtljažniku – odličen za ljudi v prometu

Oglas na notranji strani – ljudje so ujeto občinstvo

Digitalni oglasi na strehi taksija – spreminjajo se glede na čas in prikazujejo različne oglase

Zato je oglaševanje na taksijih odlično za majhne lokalne blagovne znamke in velike nacionalne blagovne znamke.

4. Idealno za turiste in lokalno prebivalstvo

Taksiji so priljubljena oblika prevoza za domačine in turiste. To oglaševalcem omogoča dostop do širokega kroga ljudi in ujetega občinstva.

5. Odlično za prepoznavnost blagovne znamke

Ljudje ves čas vidijo oglase na taksijih, ampak zakaj? Ker so ti oglasi stroškovno učinkoviti, visokokakovostni in vedno v gibanju. Ker taksiji vozijo po vsem mestu, ljudje vidijo te oglase v vseh četrtih in na vseh dogodkih. Nekateri oglasi na taksijih so vidni celo na oglasnih panojih. Oseba bo oglas videla večkrat na dan, tudi če se tega ne zaveda. To utrdi blagovno znamko v zavesti potrošnika, ne da bi oglaševalec moral vložiti dodatno delo.

Oglaševanje na taksijih v primerjavi z drugimi mediji v javnem prometu

Oglaševanje na taksijih je boljše od vseh oblik oglaševanja v javnem prevozu. Medtem ko avtobusi, podzemne železnice in železniški oglasi zagotavljajo dragoceno oglaševanje za stacionarni ali potniški prevoz, se oglaševanje na taksijih giblje nepredvidljivo. To je glavna prednost oglaševanja na taksijih, zlasti na mestih, kot so:

• Križišča z visokim prometom

• Območja dogodkov

• Turistične cone

• Nočni življenjski okrožji

• Večji poslovni centri

Kako se oglaševanje na taksijih vklaplja v širše tržne strategije za prevoz

Prometni marketing je najbolj učinkovit, ko se oblike kombinirajo, oglaševanje na taksijih pa dopolnjuje oglaševanje na avtobusih za oglaševalske kampanje z velikim dosegom, zlasti v kombinaciji z oglaševanjem v podzemni železnici za območja z veliko dnevnih migrantov. To oglaševanje deluje dobro za:

• Plakati na ravni ulice za pešce

• Digitalni panoji za učinkovito oglaševanje

Oglaševanje v javnem prometu pomaga ustvariti večjo prepoznavnost blagovne znamke. Oglaševanje na taksijih se lahko na primer kombinira z:

• Oglaševanje na avtobusih na glavnih progah

• Plakati v podzemni železnici na postajah z veliko potniki

Tako se ustvari močan oglaševalski sistem za večjo prepoznavnost sponzorskih oglasov.

Najboljše panoge za oglaševanje na taksijih

Čeprav je oglaševanje na taksijih lahko učinkovito v kateri koli industriji, obstaja vrsta industrij, v katerih je po poročilih še bolj učinkovito:

• Restavracije in storitve dostave hrane

• Storitve za pretočno predvajanje

• Tehnološki in aplikacijski izdelki

• Trgovine

• Izobraževalni programi in univerze

• Nepremičninske družbe

• Zdravstvene klinike

• Banke in finančne storitve

• Turizem in gostinstvo

• Zabava in nočno življenje

Podjetja v hitro razvijajočih se urbanih okoljih, ki želijo povečati prepoznavnost svoje blagovne znamke, bodo zagotovo imela koristi od oglaševanja na taksijih.

Pomen oglaševanja na taksijih v digitalni dobi

Oglaševanje na taksijih je še danes pomembno, ker:

• Digitalni oglasi so se povečali, vendar se je povečalo tudi digitalno motenje. Ljudje so preobremenjeni z digitalnimi oglasi.

• Potrošniki bolj zaupajo oglasom v realnem svetu.

• Mobilnost tiskanih oglasov na taksijih bo povečala izpostavljenost oglasov.

• Oglaševanje na taksijih poveča splošno učinkovitost oglaševalske kampanje, saj podpira druge družbene medije in digitalno oglaševanje.

Offline povezovanje z blagovno znamko in digitalne oglaševalske kampanje se medsebojno dopolnjujejo s povezovanjem, ki ga spodbuja dobro zasnovan oglas na taksiju.

Zaključek

Oglaševanje na taksijih je uveljavljen element tranzitnega marketinga, ker v oglaševalski rešitvi združuje vidnost in ustvarjalnost. Taksiji so zelo učinkovita in prilagodljiva vozila za pikselirano oglaševanje širši javnosti. Taksiji so v gosto naseljenih mestih neprestano mobilni, vsakodnevni in neskončni oglaševalski kanali za sporočilo blagovne znamke.

Ne glede na to, ali blagovna znamka želi povečati prepoznavnost, prodreti na nov trg ali ustvariti močan vizualni vtis v središču mesta, oglaševanje na taksijih deluje. V kombinaciji z drugimi strategijami trženja v javnem prometu omogoča podjetjem, da pritegnejo potrošnike v območjih, kjer živijo, potujejo in sprejemajo odločitve o porabi.