Razvijajoča se pokrajina SEO: Trendi in strategije v letu 2023

Uvod

SEO je iz dneva v dan bolj zahteven.

In če vprašate nas, je to dobro.

Ker se nešteto podjetij bori za dragocene položaje na lestvici, je dodeljevanje najboljših ocen vsebini z najvišjo vrednostjo ne le smiselno, temveč tudi spodbuja blagovne znamke, da še naprej izboljšujejo svoja sredstva.

Če vas zanimajo najnovejši trendi, ki ustvarjajo uspeh SEO, ostanite tukaj. Danes bomo obravnavali šest preprostih, a učinkovitih strategij, s katerimi lahko spodbudite višje uvrstitve.

1. Vse večji pomen lokalnega SEO

Ker vse več ljudi za iskanje informacij uporablja mobilno iskanje, glasovno iskanje in glasovne pomočnike, se morajo podjetja bolj osredotočiti na optimizacijo za lokalizirane in specializirane iskalne fraze, da se prikažejo v ustreznih iskalnikih SERP.

To še posebej velja za podjetja, ki so navzoča v prostorih, ali podjetja, ki opravljajo kurirske, dostavne, ladijske ali potovalne storitve.

Primer tega trenda je spletna stran Cruise America.

(Vir slike)

(Vir slike)

Kot je razvidno iz zgornjih zaslonskih slik spletnega mesta, uporabniki opuščajo splošne iskalne izraze, kot je "najem avtodoma", in namesto tega iščejo bolj specifične besedne zveze o lokaciji, kot so:

• "Lokacije za najem RV po vsej državi"
• "Najemni centri Cruise America v Združenih državah Amerike"
• "Najemni centri Cruise America v Kanadi"
• "Najemni centri Cruise America na Aljaski"
• "Križarjenje Amerika - Anchorage"
• "Križarjenje Amerika - Denver"
• "Križarjenje Amerika - Las Vegas"

Z osredotočanjem na te nišne izraze Cruise America pridobi točke za SERP in se uskladi s svojo idealno stranko, s čimer se znamka še bolj približa ciljnemu občinstvu.

Če želite izkoristiti ta trend, razmislite o vrstah vsebin, ki jih lahko optimizirate za lokalna in nišna iskanja.

Če imate na primer podjetje za dostavo cvetja, lahko prodajne pristajalne strani in spletno mesto optimizirate s ključnimi besedami, ki temeljijo na lokaciji in so odvisne od kraja dostave.

Če na primer dostavljate v mestu Norfolk v Virginiji, lahko dodate ključne besede, kot so:

• "Norfolk dostava cvetja"
• "Dostava cvetja v Norfolk"
• "Materinski Dan Cvet Dostava v Norfolk"
• "Norfolk Virginia dostava cvetja"

Če imate popolnoma oddaljeno blagovno znamko, bo optimizacija za lokacijo nekoliko drugačna, vendar lahko še vedno uporabite naslednje ključne besede, kjer je to primerno:

• "Oddaljeno"
• "Po vsem svetu"
• "Mednarodni"
• "Online"

Če imate na primer oddaljeno agencijo za vsebine SaaS, lahko uporabite besedne zveze, kot so "agencija za vsebine za mednarodne blagovne znamke SaaS", "spletna agencija za produkcijo vsebin SaaS" ali "oddaljena agencija za SaaS".

2. Premišljena integracija povezav

Gradnja povezav, notranje in zunanje povezovanje imajo še naprej ključno vlogo pri potencialnem razvrščanju v iskalniku, vendar je pri tem treba ravnati pravilno.

Nekaj stvari, ki jih Google pričakuje, je:

➡️ Etične prakse vzpostavljanja povezav

➡️ Visoke avtoritete zunanje povezave

➡️ Ustrezno notranje povezovanje

➡️ Ne pretirano zgodnje povezovanje v vsebini

Za izpolnitev teh ukrepov uporabite naslednji kontrolni seznam in ga delite z ekipo za vsebino:

1. Pri ustvarjanju povratnih povezav na vsebino pišite z vrednostjo in ustreznostjo - držite se samo praks gradnje povezav z belim klobukom in zelenim klobukom.
2. Držite se odobrenih sidrnih besedil
3. Povezovanje z uglednimi in relevantnimi zunanjimi viri z visokimi točkami DA
4. Povezujte se le na notranjo vsebino, ki lahko bralcu pomaga razširiti znanje o temi.
5. Izogibajte se dodajanju povratnih povezav v uvode ali zaključke blogov (ti so videti kot vdelani, kar lahko pomeni nizko vrednost).

3. Boljše ocene berljivosti

Bralna zmožnost postaja vse bolj aktualna, saj se nekatera spletna mesta zavezujejo, da bodo objavljala le vsebine, ki so napisane za bralno raven od šestega do osmega razreda. Nekateri založniki so pripravljeni iti do 9. stopnje v Hemingwayevem urejevalniku, priljubljenem orodju, ki ga spletna mesta uporabljajo za preverjanje ocene berljivosti svoje vsebine. Da bi dosegli optimalno berljivost, številni pisci in ustvarjalci vsebin ponovno ocenjujejo svoje pisateljske navade, da bi kakovost svojih vsebin dvignili na višjo raven.

In to z dobrim razlogom.

Enostavni jezik je vedno bolj pomemben v vseh oblikah komuniciranja, vključno z odnosi z javnostmi, tekstopisjem, novicami in celo v pravnih razkritjih in politikah zasebnosti.

Ker si iskalniki prizadevajo, da ne bi odvrnili bralcev z nižjo ravnjo branja, dajejo prednost vsebini z:

• Kratki in jedrnati stavki
• Vsakdanje besedišče in izrazi
• Veliko razmikov med odstavki in ključnimi idejami
• Kratki odstavki (največ tri do štiri vrstice)

Za izpolnitev teh ukrepov uporabite naslednji kontrolni seznam in ga delite z ekipo za vsebino:

Prepričajte se, da je vaša vsebina:

6. Ne vsebuje žargona
7. Omejitve uporabe prislovov
8. Ne vsebuje dolgih, zapletenih ali težko berljivih stavkov.
9. je večinoma napisan v aktivnem glasu.
10. ima odstavke, ki niso daljši od treh do štirih vrstic
11. ima oceno od 6 do 9 v programu Hemingway

4. Pogosta vprašanja in odgovori na podlagi "Tudi ljudje sprašujejo" in "sorodnih iskanj".

Založniki postajajo tekmovalni pri prizadevanjih za prikazane utrinke, ki temeljijo na personalizaciji občinstva.

Ne le, da so prikazani na vrhu Googlovega spletišča SERP, temveč so pogosto tudi prva stvar, ki jo glasovni pomočnik prebere, ko uporabnik izvede glasovno iskanje.

Vstopite: "Ljudje tudi sprašujejo" in "sorodnih iskanj".

Google je pred kratkim te izraze posodobil v "Več vprašanj" in "Več iskanj". Za nekatere izraze je pred kratkim dodal tudi razdelek "Stvari, ki jih je treba vedeti".

(Vir slike)

Spletna mesta na koncu svojih blogov in vodnikov po virih dodajajo rubrike s pogosto zastavljenimi vprašanji in odgovori. Ti so zelo prilagojeni izrazom, ki jih najdejo v razdelkih "Več vprašanj" in "Več iskanj" SERP za svoje ciljne ključne besede.

(Vir slike)

(Vir slike)

Tukaj je primer razdelka s pogostimi vprašanji, ki ga je družba Friday dodala na koncu vodnika "35 najboljših aplikacij, orodij in programske opreme za produktivnost za leto 2023".

(Vir slike)

**Če želite slediti temu trendu, dodajte dodaten korak v postopek optimizacije vsebine. Preprosto prosite svoje pisce vsebin SEO, naj vedno vključijo razdelek s pogostimi vprašanji, ki temelji na ciljni ključni besedi. **

Tukaj je kratek kontrolni seznam, ki ga lahko uporabijo:

1. V Googlu poiščite ciljno ključno besedo svojega članka.
2. Posnetek zaslona razdelkov "Več vprašanj", "Več iskanj" in "Stvari, ki jih je treba vedeti", ki se prikažejo v SERP-u
3. Izberite pet do sedem vprašanj (ali izrazov) iz zaslonskih slik in jih spremenite v razdelek s pogostimi vprašanji na koncu članka.
4. Na vprašanja zaprtega tipa odgovorite z "da" ali "ne", ponovite vprašanje in odgovorite čim bolj preprosto - največ v enem do štirih stavkih.

5. Edinstveni vsebinski koti od konkurence z analizo vrzeli

Ker je konkurenca na področju SEO vse hujša, je pri načrtovanju sredstev, s katerimi želite izstopati iz skupine, še pomembneje kot kdaj koli prej opraviti analizo vrzeli.

Če želite to storiti dosledno, v postopek optimizacije vsebine dodajte še en korak. Od piscev vsebin SEO zahtevajte, da pred pisanjem člankov vedno opravijo analizo vrzeli med konkurenti na podlagi ciljne ključne besede.

Tukaj je preprost kontrolni seznam, ki ga lahko uporabijo:

5. V Googlu ali našem orodju SEO poiščite ciljno ključno besedo svojega članka.
6. Analizirajte organsko vsebino v prvih desetih rezultatih iskanja in preučite naslednja vprašanja:
   1. Kako lahko v svoj članek vključim več vrednosti, kot jo vidim v prvih desetih rezultatih iskanja skupaj?
   2. Kaj bi moral moj članek nujno vključevati, kar drugi založniki ne vključujejo?
   3. Kako lahko naredim svoj članek bolj edinstven, kot ga vidi 10 najboljših rezultatov iskanja skupaj?
   4. Katera šibka področja ali zamujene priložnosti, ki jih opazim v prvih desetih rezultatih iskanja, lahko nadomestim v svojem članku?

6. Višje ocene vsebine v orodjih SEO

Cilj blagovnih znamk je tudi zelo presegati ciljne ocene vsebine, ki jih priporočajo orodja SEO. Nekateri strokovnjaki za SEO si prizadevajo celo za najvišjo oceno vsebine, da bi svojim delom zagotovili najboljše možnosti za uvrstitev.

Pri tem je treba opozoriti.

Čeprav lahko doseganje najvišjega možnega rezultata pripomore k višjim uvrstitvam, vas lahko tudi odvrne od tega, če optimizacije ne izvedete namenoma.

Z drugimi besedami, pri doseganju ambicioznih ciljnih rezultatov vsebine ne pozabite na etične prakse SEO.

To pomeni:

• Brez polnjenja ključnih besed
• Ne vstavljajte naključnih ključnih besed, ki niso smiselne ali ne dodajajo vrednosti vašemu delu.
• Članek čim bolj naravno prepletite z glavnimi in stranskimi ključnimi besedami.
• Razdelite članek na strateške dele informacij, ki bodo zanimali vaše občinstvo, da boste vključili več ključnih besed.
• Povečajte število besed, da boste imeli več prostora za ključne besede, vendar ne na račun vrednosti - poskusite dodati študije primerov, resnične primere in scenarije, ki bodo vašemu osnutku dali večji pomen.

Zaključek

In je tu!

Danes smo obravnavali šest trendov SEO, ki spreminjajo podobo optimizacije, kot jo poznamo.

Za nameček vam ponujamo kratek povzetek trendov in strategij, ki smo jih obravnavali danes:

1. Vedno večji pomen lokalnega SEO
2. Premišljena integracija povezav
3. Boljše ocene berljivosti
4. Pogosta vprašanja in odgovori, ki temeljijo na razdelkih "Ljudje tudi sprašujejo" in "sorodnih iskanjih".
5. Edinstveni vsebinski koti od konkurentov z analizo vrzeli
6. V orodjih SEO je vsebina bolje ocenjena

Zdaj pa je na vrsti vi.

Z ekipo SEO se dogovorite za sestanek in se pogovorite o tem, katere od teh praks boste začeli izvajati. Če želite zagotoviti doslednost, razmislite o vzpostavitvi digitalnih delovnih postopkov, kontrolnih seznamov in notranjih vodnikov, na katere se lahko celotna ekipa sklicuje pri ustvarjanju vsebine.

To je za zdaj vse, SEO-jevci.

Za vaš uspeh!

PS: Potrebujete način za spremljanje položaja v realnem času? Ranktracker vam bo všeč! Še danes se prijavite na brezplačno 7-dnevno poskusno različico.