Uvod
Trženje z vplivneži se je iz nišne strategije razvilo v temelj sodobnega digitalnega trženja. Ker platforme družbenih medijev prevladujejo v načinu, kako ljudje odkrivajo blagovne znamke in sodelujejo z njimi, so vplivneži postali močni glasovi, ki spodbujajo trende in nakupne odločitve. Številke ne lažejo - statistični podatki razkrivajo, kako vpliven je lahko vplivnost trženja z vplivneži pri povečanju prepoznavnosti blagovne znamke, vključenosti in donosnosti naložbe.
Kaj je trženje z vplivneži?
Vir: Pixabay
Trženje vplivnežev je strategija trženja v družabnih medijih, pri kateri blagovne znamke sodelujejo z ljudmi, ki imajo veliko in angažirano občinstvo v družabnih medijih. Vplivneži so pogosto blogerji, znane osebnosti ali strokovnjaki na svojih področjih, lahko pa je to kdor koli, ki ima veliko sledilcev v družbenih medijih.
Vrste vplivnežev
- Nano-influencerji: med 500 in 10.000 sledilcev
- Mikro-influencerji: med 10.000 in 100.000 sledilcev
- Vplivneži srednjega razreda: med 100.000 in 500.000 sledilcev
- Makro-influencerji: med 500.000 in 1 milijonom sledilcev
- Mega vplivneži: več kot 1 milijon sledilcev
V tem prispevku se bomo poglobili v najnovejše statistične podatke o trženju z vplivneži in vam ponudili dragocene vpoglede, ki vam bodo pomagali izboljšati strategijo in ostati v prednosti na tem dinamičnem področju.
Splošna statistika trženja vplivnežev
Trženje z vplivneži je postalo ključna strategija za blagovne znamke, ki se želijo avtentično in učinkovito povezati s svojim občinstvom. Naslednji statistični podatki poudarjajo naraščajoč pomen tega trženjskega pristopa in ponujajo vpogled v njegovo učinkovitost, doseg in potencial za doseganje rezultatov v različnih panogah.
- 64 % tržnikov je sodelovalo z mikro-influencerji, saj se ti pogosto ponašajo z višjimi stopnjami vključenosti in nižjimi stopnjami
- Po mnenju 28 % tržnikov družbenih medijev je sledenje integracijam družbenih medijev eden od marketinških izzivov.
- 31 % uporabnikov družbenih medijev nove izdelke najde prek vplivnežev
- Na generacijo Z najverjetneje vplivajo priporočila vplivnežev
- 61 % potrošnikov meni, da so vplivneži, ki so povezani s potrošniki, najbolj privlačni.
- 63 % blagovnih znamk načrtuje uporabo umetne inteligence pri izvajanju svojih kampanj z vplivneži, 53 % pa jo bo uporabilo za identifikacijo vplivnežev.
- Ženske še naprej prevladujejo v trženju z vplivneži s 70-odstotnim tržnim deležem
- 11 % pripadnikov generacije baby boom bo verjetno vplivalo na vplivneže
- 93 % moških sledi vplivnežem v primerjavi s 93 % žensk.
Statistični podatki o donosnosti naložb v trženje z vplivneži
- 84,8 % blagovnih znamk meni, da je trženje z vplivneži učinkovito
- 36 % vprašanih meni, da je vsebina, ki jo ustvarijo vplivneži, boljša od vsebine, ki jo ustvari blagovna znamka.
- 83,8 % tržnikov poroča, da so z vplivnostnim trženjem pridobili boljšo kakovost strank.
- 30 % blagovnih znamk še vedno ne meri donosnosti naložb v trženje z vplivneži
Statistični podatki o rasti trženja vplivnežev
Trženje z vplivneži še naprej doživlja eksplozivno rast in se je iz nišne taktike razvilo v temeljni kamen številnih strategij blagovnih znamk.
- Leta 2023 je bila industrija trženja z vplivneži ocenjena na 21,1 milijarde dolarjev, kar je 29 % več kot leta 2022, ko je znašala 16,4 milijarde dolarjev.
- Ocenjuje se, da bo do konca leta 2024 ta panoga vredna 24 milijard dolarjev.
- Pričakuje se, da bo trg trženja z vplivneži med letoma 2020 in 2025 zrasel za 133 %.
Trženje z vplivneži Oglaševanje Statistika
Trženje z vplivneži je postalo pomemben dejavnik v oglaševanju, saj zapolnjuje vrzel med blagovnimi znamkami in njihovim ciljnim občinstvom.
- Pričakuje se, da bo poraba za oglaševanje vplivnežev leta 2024 dosegla 35,09 milijarde dolarjev.
- Povprečna poraba za oglase na uporabnika v panogi trženja z vplivneži znaša 5,78 dolarja.
- Največ sredstev za oglaševanje z vplivnim marketingom se porabi na Kitajskem, in sicer 16,76 milijarde dolarjev.
Statistični podatki o stroških in proračunu trženja vplivnežev
Razumevanje stroškov, povezanih z vplivnostnim trženjem, je bistvenega pomena za blagovne znamke, ki želijo čim bolj povečati donosnost naložbe.
- Večina blagovnih znamk za trženje z vplivneži porabi manj kot 50.000 dolarjev
- Leta 2023 bo 43 % blagovnih znamk porabilo manj kot 10.000 USD za trženje z vplivneži
- 39 % blagovnih znamk po vsem svetu je sodelovalo le z 10 ali manj vplivneži.
- 25 % blagovnih znamk po vsem svetu nameni 10-20 % svojega marketinškega proračuna za trženje z vplivneži
- Skoraj četrtina tržnikov namerava za kampanje z vplivneži porabiti več kot 40 % svojega marketinškega proračuna.
- 43 % vplivnežev je plačanih, 31 % pa dobi brezplačne izdelke.
Statistika trženja vplivnežev za TikTok
Vir: Fitsmallbusiness
TikTok je hitro postal gonilna sila trženja z vplivneži, saj blagovnim znamkam ponuja edinstvene priložnosti za sodelovanje z mlajšim občinstvom.
- TikTok je prehitel Instagram kot najbolj priljubljen kanal za trženje z vplivneži, saj ga uporablja 68,8 % blagovnih znamk za trženje z vplivneži.
- Največji računi z več kot milijon sledilci imajo povprečno stopnjo vključenosti 10,53 %, medtem ko imajo manjši računi s 1000 do 5000 sledilci povprečno 15,5 % vključenost.
- Vplivneži s 1.000 do 10.000 sledilci predstavljajo 66,96 % računov vplivnežev
- V ZDA je na TikTiku več kot 1,5 milijona lepotnih vplivnežev.
- V prvem četrtletju leta 2024 je TikTik odstranil 32,6 milijona lažnih sledilcev.
- V ZDA je več kot 100.000 vplivnežev TikTok
- Tri najbolj omenjene blagovne znamke na spletnem mestu TikTok po vsem svetu so Shein, Target in Netflix.
Statistični podatki o trženju vplivnežev za Instagram
Instagram ostaja temelj trženja vplivnežev, saj je znan po svoji vizualni privlačnosti in visoki stopnji vključenosti.
- 46,7 % blagovnih znamk uporablja Instagram za trženje z vplivneži
- Povprečna vključenost platforme znaša 2,05 %.
- 32 % tržnikov trdi, da se jim najbolj povrnejo naložbe v trženje z vplivneži prek platforme Instagram.
- 32 % tržnikov meni, da je Instagram najlažja platforma za delo z vplivneži.
- Leta 2024 je bilo 36,8 % vplivnežev na Instagramu žrtev goljufije
- 76,86 % vplivnežev na Instagramu je nano-vplivnežev
- Na Instagramu je več kot 500.000 vplivnežev
- 65,39 % vplivnežev na Instagramu po vsem svetu ima manj kot 10.000 sledilcev na Instagramu
- 14,32 % vseh vplivnežev na Instagramu je vplivnežev na področju življenjskega sloga
- Vplivneži na Instagramu zaračunajo med 20 in 7.000 dolarji na objavo
- Tri najbolj omenjene blagovne znamke na Instagramu in Shein, Zara in Instagram
Statistični podatki o trženju vplivnežev za YouTube
YouTube ima kot osrednja platforma za dolge video vsebine ključno vlogo pri trženju vplivnežev.
- 33,1 % blagovnih znamk, ki se ukvarjajo s trženjem z vplivneži, uporablja YouTube
- Pri računih YouTube s 500.000 do 1 milijonom sledilcev je stopnja vključenosti 3,37 %.
- Skoraj 307k vplivnežev na YouTubu v ZDA ima od 10.000 do 50.000 sledilcev
- Vlogi so najbolj priljubljena kategorija vsebin, saj 28,5 % vplivnežev objavlja o ljudeh in blogih.
- 14,54 % vplivnežev objavlja o zabavi
- 12,95 % vplivnežev objavlja o videoigrah
- Steam je najbolj omenjena blagovna znamka na YouTubu z več kot 76.000 omembami.
- V ZDA je skoraj 500.000 vplivnežev na YouTubu, postati YouTuber pa je lažje, kot si mislite.
Statistični podatki o trženju vplivnežev za Facebook
Facebook je še vedno gonilna sila družabnih povezav, ki vplivnežem ponuja veliko priložnosti za vključevanje občinstva in širjenje sporočil blagovnih znamk.
- 27,5 % blagovnih znamk, ki se ukvarjajo z vplivnostnim marketingom, uporablja Facebook
- Videoposnetki vplivnežev bodo leta 2022 predstavljali 60 % ogledov videoposnetkov na Facebooku v ZDA
Končne misli
Trženje z vplivneži je postalo osrednja strategija sodobnih blagovnih znamk in se je izkazalo za več kot le prehodni trend. Kot smo videli, je moč vplivnežev pri spodbujanju vključenosti, ozaveščenosti o blagovni znamki in konverzij nesporna, statistični podatki pa odražajo znatno rast vrednosti in učinkovitosti te panoge. Ne glede na to, ali gre za viralne trende Tiktoka ali vizualno privlačnost Instagrama, trženje z vplivneži še naprej spreminja način, kako se podjetja povezujejo s svojim občinstvom. Ker se panoga razvija, bo za tržnike, ki želijo izkoristiti celoten potencial te dinamične trženjske strategije, ključnega pomena, da ostanejo obveščeni.
Viri:
