Vloga družabnih medijev v strategijah gradnje povezav

Uvod

Gradnja povezav je bistvenega pomena za vsako strategijo SEO. Več kakovostnih povratnih povezav kot jih ima spletna stran, višjo uvrstitev v iskalnikih dobi.

Na žalost večina ustvarjalcev povezav spregleda vlogo družabnih medijev v strategijah vzpostavljanja povezav. Čeprav ni neposredne povezave med družbenimi mediji in optimizacijo SEO, vam lahko družbeni mediji pomagajo razviti pomembne odnose z miselnimi voditelji in občinstvom. Tako vam lahko posredno pomagajo zagotoviti več visokokakovostnih povratnih povezav za SEO.

V tem članku boste izvedeli več o strategijah in najboljših praksah vzpostavljanja povezav v družabnih medijih.

Razumevanje gradnje povezav v SEO

Gradnja povezav je strategija, pri kateri si prizadevate, da bi druga spletna mesta vzpostavila povezave do strani na vašem spletnem mestu. V SEO se te povezave imenujejo povratne povezave.

Iskalniki štejejo spletna mesta s kakovostnimi povratnimi povezavami za avtoritativna. Vsaka povratna povezava se obravnava kot zaupanje v vašo vsebino. Zato so spletna mesta s kakovostnimi povratnimi povezavami nagrajena z visokimi uvrstitvami na spletnih straneh SERP. Tako dobijo več iskalnega prometa.

Obstaja več načinov za ustvarjanje povratnih povezav.

• Gradnja poškodovanih povezav - lastniku spletnega mesta zagotovite alternativno povezavo (vašo povezavo), ki bo nadomestila mrtvo povezavo na njegovem spletnem mestu.
• Bloganje gostov - Ustvarjanje dragocene vsebine za drugo spletno mesto v zameno za povratno povezavo.
• Vstavljanje povezav - pridobite povratno povezavo do svojega spletnega mesta, ki je vključena v obstoječi del vsebine na drugem spletnem mestu.
• Tehnika Skyscraper - Ustvarite in promovirajte boljši vir za lastnike spletnih mest od tistega, na katerega se trenutno povezujejo.
• Odnosi z javnostmi - delite zgodbo o svoji blagovni znamki, ki jo bodo objavila druga spletna mesta (večinoma novičarska).

Preučimo gradnjo povezav v družabnih medijih in si oglejmo, kako lahko družbene platforme spodbudijo vaša prizadevanja za gradnjo povezav.

Vloga družbenih medijev pri vzpostavljanju povezav

Gradnja povezav v družabnih medijih pomeni uporabo družabnih medijev za pridobivanje povratnih povezav za vašo spletno stran. Kot smo že omenili, je težko prepričati nekoga, da vzpostavi povezavo z vašim spletnim mestom, če vas ali vašega podjetja ne pozna. To pomeni, da morate vzpostaviti povezave in tako spodbuditi lastnike spletnih mest, da vas povežejo. Pri tem vam lahko pomagajo družbeni mediji.

Na platformah družabnih medijev se lahko resnično pogovarjate z ljudmi z vašega področja. S komentiranjem in deljenjem novega znanja lahko tudi dodajate vrednost drugim. To je zelo koristno, ko poskušate z družbenimi mediji graditi svojo blagovno znamko.

Čeprav povezave v družabnih medijih in delitve v družabnih omrežjih ne vplivajo neposredno na vašo uvrstitev v SEO, na več načinov podpirajo vaše kampanje za gradnjo povezav:

1. Promocija vsebine
2. Vzpostavljanje odnosov
3. Pomoč uporabnikom

O vsaki od teh treh stvari bomo podrobneje govorili v naslednjem razdelku.

Strategije za gradnjo povezav v družabnih medijih

Da bi bila vaša prizadevanja za vzpostavljanje povezav uspešna, morate v okviru strategije trženja vsebin ustvariti vsebino, vredno povezav. To pomeni ustvarjanje kreativnih vsebin, ki so privlačne, informativne, presenetljive in primerne za deljenje. Želite, da bi lastniki spletnih mest in miselni voditelji v vaši niši v prvi vrsti želeli vzpostaviti povezave z vašo vsebino.

Tukaj je primer vsebine spletne strani, vredne povezav. Gre za diagram vrhunskih oblikovalskih orodij, s katerimi lahko uporabniki tudi komunicirajo. Ne zagotavlja le dragocenih podatkov. Uporabnike tudi pritegne:

Seveda odlični deli kot del produkcije vsebin za maloprodajo ali SaaS niso dovolj. Svojo vsebino morate promovirati tudi v družabnih medijih. Promocija vsebine vam bo omogočila, da pritegnete pozornost vodilnih v panogi in lastnikov spletnih mest.

Ne objavljajte samo povezave do vsebine spletnega mesta v družabnih medijih. Opravite tudi raziskavo hashtagov. Če za svojo promovirano vsebino uporabite priljubljene in ustrezne hashtage, boste povečali možnosti, da bodo ustrezni uporabniki družabnih medijev odkrili vašo vsebino, ko bodo poizvedovali na družabni platformi.

Raziskovanje hashtagov ni tako težko, kot se zdi. Vse, kar morate storiti, je, da vnesete ključno besedo v izbrano platformo družabnih medijev. Običajno boste dobili seznam najbolj priljubljenih hashtagov, ki jih ljudje uporabljajo. Drug način je uporaba orodij za iskanje hashtagov. Hashtagify, na primer, vam pove, kako priljubljen je hashtag:

Družabne medije lahko uporabite za vzpostavljanje odnosov z ljudmi, ki se bodo verjetno povezali tudi z vsebino vašega spletnega mesta. Najboljši način za to je, da sodelujete tudi s svojim ciljnim občinstvom. Ko nekdo komentira, kako odlična je vaša objava v družabnih medijih, se mu lahko preprosto zahvalite.

Ne pozabite izkoristiti interaktivnih funkcij platform družabnih medijev. Na Facebooku lahko všečkate vsebino svojih potencialnih strank, na Twitterju ponovno objavite njihovo objavo na blogu ali delite njihov videoposnetek na Instagramu. To vam ne bo pomagalo le pri vzpostavljanju odnosov s potencialnimi uporabniki povezav. Pomagali vam bodo tudi pridobiti sledilce na Instagramu, na Facebooku pa ustvariti všečke in retvite drugih ljudi, ki se jim je tudi ta ponovno objavljena vsebina zdela zanimiva.

Odnose lahko vzpostavite tudi tako, da se pridružite skupnostim v družabnih medijih. V skupinah na Facebooku in LinkedInu lahko na primer pridobite dostop do ljudi, ki vodijo avtoritativna spletna mesta, ki se lahko povežejo z vsebino vašega spletnega mesta. Bodite aktivni člani teh skupin. S prispevkom k razpravam v skupini zagotovite vrednost in tako pokažite avtoriteto svoje blagovne znamke. V teh skupinah lahko celo promovirate vsebino svojega spletnega mesta.

Družabne medije lahko uporabite tudi za navezovanje stikov za priložnosti za gradnjo povezav.

Spletnim skrbnikom lahko na primer pošljete sporočila DM, v katerih jih prosite za morebitne priložnosti za objave gostov. To je še bolj učinkovito, če ste že začeli graditi odnose s temi spletnimi mojstri. V sporočilu DM se lahko sklicujete na njihovo objavo, ki ste jo na primer promovirali na svoji platformi družabnih medijev. Če jih torej prosite za uslugo, na primer za možnost objave gostujoče objave, vam bodo morda vrnili uslugo.

Seveda morate poskrbeti, da je vaša platforma družabnih medijev videti profesionalno, če želite, da bo vaše nagovarjanje uspešno. Samo pomislite na to. Sami boste verjetno prezrli sporočilo na Facebooku, ki prihaja od nekoga, ki nima slike profila na Facebooku in ima nepopoln profil.

Optimizirajte profile v družabnih medijih, da bodo potencialni prejemniki sporočil sklepali, da ste legitimno podjetje. Imejte profesionalno profilno sliko in podrobno biografijo brez slovničnih in pravopisnih napak. Oglejte si profil Hubspot na Instagramu:

(Vir)

Če želite povečati možnosti, da vas bodo potencialni kupci imeli za pravega, poskrbite, da bodo vaše družbene platforme odražale isto blagovno znamko kot vaše spletno mesto. Za lažjo predstavo je tukaj posnetek domače strani podjetja Hubspot:

(Vir)

Ste opazili doslednost pri uporabi logotipa in barvne palete na obeh trženjskih platformah podjetja Hubspot?

To pa ne pomeni, da morate svoje stike izvajati samo prek družabnih medijev. Če to ne deluje, lahko uporabite tudi druge trženjske platforme, kot je e-pošta, in na ta način nagovorite potencialne uporabnike povezav.

Merjenje in ocenjevanje uspešnosti vzpostavljanja povezav v družabnih medijih

Recimo, da ste ustvarili povezave s pomočjo družabnih medijev. Odlično! Vendar se vaše delo s tem ne konča. Na podlagi ustvarjenih povratnih povezav morate izmeriti učinkovitost svoje kampanje.

Zato se morate vrniti k ciljem in nalogam, ki ste si jih morali zastaviti pred začetkom kampanje vzpostavljanja povezav z uporabo družbenih medijev. Koliko povratnih povezav ste želeli pridobiti? Katere so bile konkretne spletne strani, s katerih ste želeli pridobiti povratne povezave v okviru svoje strategije povratnih povezav?

Nato z orodji, kot je Rank Tracker, po kampanji poiščite vire povratnih povezav in napotitev. Ali ste dosegli cilje, ki ste si jih zastavili? Če ste jih, potem je vaša kampanja za vzpostavljanje povezav z uporabo družabnih medijev uspela. Za nadaljnji uspeh pri vzpostavljanju povezav morate nadaljevati s tem, kar počnete v družabnih medijih.

(Vir)

Če tega niste storili, ugotovite, kaj delate narobe. Morda svoje vsebine ne promovirate tako učinkovito? Ali pa morda niste tako dejavni v skupnostih družbenih medijev? Nato naredite potrebne prilagoditve.

Študije primerov uspešnih strategij gradnje povezav v socialnih medijih

Obstajajo številne študije primerov podjetij, ki uspešno uporabljajo družbene medije za gradnjo povezav.

Neprofitna organizacija Invisible Children je na primer ustvarila videoposnetek o Gospodovi odporniški vojski v Ugandi. Videoposnetek je postal viralen v družbenih medijih in je zbral 35 milijonov ogledov.

Zato so zgodbo prevzeli tudi mednarodni mediji, kot sta BBC in The Guardian. Pri pisanju člankov sta se sklicevala tudi na videoposnetek na spletni strani neprofitne organizacije. Tako je spletno mesto pridobilo veliko kakovostnih povratnih povezav in s tem izboljšalo svoje uvrstitve v iskalniku.

Adventurous Kate je še ena uspešna uporaba družbenih medijev za gradnjo povezav. Na svojem blogu je napisala prispevek o tem, kako je na potovanju z ladjo v Indoneziji razbrodila. Blog je delila v družbenih medijih in postal je viralna vsebina.

(Vir)

Zgodbo so prevzela številna ugledna spletna mesta, kot sta Travelers Point in Hostel Bookers, in se navezala na njeno objavo na blogu. Rezultat? Izboljšanje SEO.

Ti dve študiji primerov kažeta na posredno povezavo med signali družbenih medijev in kakovostnimi povratnimi povezavami. Če družbene medije uporabite v svojo korist, lahko tudi vi dosežete takšne rezultate.

Zaključek

Za konec smo govorili o vlogi, ki jo imajo družbeni mediji pri gradnji povezav. Ogledali smo si tudi strategije za gradnjo povezav z uporabo družabnih medijev in kako meriti njihovo uspešnost.

Zgoraj opisane najboljše prakse in študije primerov vam bodo pomagale pri oblikovanju odlične strategije za ustvarjanje visokokakovostnih povezav. Družabne medije uporabljajte za promocijo vsebine, vzpostavljanje odnosov in navezovanje stikov.

Videli boste odlične rezultate.