10 najboljših strategij za vzpostavitev močne prisotnosti blagovne znamke na TikToku

Uvod

TikTok je popolnoma spremenil trženje, saj blagovnim znamkam omogoča neposreden dostop do 1 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov. Ta živahna skupnost ustvarjalcev in gledalcev predstavlja ogromen potencial za podjetja, da vzpostavijo pomembne povezave v velikem obsegu.

Vendar je za izstopanje v omrežju TikTok potrebna trdna trženjska strategija. Razumeti morate, kaj pritegne občinstvo TikToka, in govoriti njihov jezik.

Ta blog razkriva 10 najboljših taktik za vzpostavitev vplivne in prepoznavne prisotnosti blagovne znamke na spletnem mestu TikTok v letu 2023. Izvedeli boste, kako izkoristiti poslovne profile, oblike vsebin, vplivneže in še več, da pritegnete in vključite svoje ciljno občinstvo na TikToku. Začnimo!

Razumevanje algoritma TikTok

Preden se poglobimo v strategije, je treba razumeti, kaj je TikTok in kako deluje. TikTok je aplikacija za kratke videoposnetke, dolge do 60 sekund, ki zajemajo kategorije, kot so komedija, ples, hrana, živali.

TikTok odlikujeta edinstvena oblika in algoritem.Platforma je znana po ustvarjalnih in zabavnih vsebinah ter po zmogljivem algoritmu, ki sledilcem TikToka pomaga odkrivati nove vsebine.

Algoritem Tiktoka pri odločanju o tem, katero vsebino bo prikazal uporabnikom, upošteva različne dejavnike, vključno z lokacijo, jezikom in interesi uporabnika. To pomeni, da lahko podjetja uporabljajo TikTok, da s svojimi vsebinami dosežejo zelo ciljno usmerjeno občinstvo.

Pravzaprav naj bi imel TikTok najvišjo stopnjo vključenosti med vsemi platformami družabnih medijev, saj je povprečna stopnja vključenosti 17,5 % pri računih z manj kot 1 000 sledilci.

10 preizkušenih taktik za povečanje prisotnosti vaše blagovne znamke na TikToku

Oglejmo si nekaj najučinkovitejših strategij, ki jih lahko uporabite v praksi, da povečate prisotnost svoje blagovne znamke na TikToku:

1. Oblikovanje močne identitete blagovne znamke

Vzpostavitev pristne, prepričljive in popolnoma dosledne identitete blagovne znamke je ključnega pomena za učinkovito nagovarjanje uporabnikov v omrežju TikTok. Glede na najnovejšo raziskavo ohranjanje enotne blagovne znamke v omrežjih izboljša prepoznavnost blagovne znamke za 23 %.

Preden objavite vsebino TikTok, jasno opredelite poslanstvo svoje blagovne znamke, ton, ciljno občinstvo in estetiko. Pripravite podrobne smernice za napise, hashtage, vizualne elemente in videoposnetke, ki bodo skladni s podobo vaše blagovne znamke. Vaša biografija za TikTok je pomemben prvi vtis - poskrbite, da bo poudarjala vaše razlikovalne lastnosti.

Ključnega pomena za izstopanje v omrežju TikTok je ohranjanje doslednega oblikovanja blagovne znamke, ki med ustvarjanjem vsebine ustvarja pristnost in zaupanje vašega občinstva. Vnaprej si vzemite čas za oblikovanje smernic in sredstev za blagovno znamko, ki krepijo vašo identiteto.

2. Raziskovanje ciljne skupine

Poglobljeno poznavanje ciljnega občinstva je ključnega pomena za ustvarjanje odmevnih vsebin blagovne znamke TikTok. Preden ustvarite vsebino na določeno temo, jo vnesite v Rank Tracker in preverite, kakšne rezultate daje v iskalnikih v več kot 50 državah, ter se odločite, ali je vredno ustvariti vsebino na tej domeni ali ne.

Analizirajte konkurente in vplivneže v svoji niši za vpogled v sodelovanje, po katerem lahko oblikujete vsebino blagovne znamke. Z anketami in vprašanji neposredno anketirajte obstoječe sledilce in pridobite dragocene podatke o njihovih željah. Preučite analitiko TikTok za demografske podatke, kot so starost, spol in interesi.

Preizkusite vzorce vsebine z različnimi psihografskimi pozivi in analizirajte odzive. Tako boste ugotovili, na kaj se vaša ciljna demografska skupina najbolje odziva. Pristop, pri katerem je v ospredju občinstvo, omogoča večjo vključenost in konverzijo.

3. Razvoj močne vizualne identitete

Več nedavnih študij je pokazalo, da doslednost pomembno vpliva na učinkovito oblikovanje blagovne znamke. 60 % potrošnikov raje kupuje pri podjetjih z enotno blagovno znamko in vizualno podobo.

V vse vsebine TikToka vključite opredeljena sredstva vizualne identitete, kot so logotipi, barve, pisave in slike. Ponovna uporaba privlačnih vizualnih elementov gledalcem omogoča, da se z njimi seznanijo, in gradi prepoznavnost.

Strateška partnerstva z vplivneži širijo prepoznavnost blagovne znamke, če so dosledno povezana z vizualnimi podobami blagovne znamke.

Ohranjanje doslednega ustvarjalnega sloga v videoposnetkih sčasoma približa občinstvo. S tem postopoma gradite večjo avtoriteto in zaupanje z vsakim zanimivim delom vsebine blagovne znamke.

4. Optimizacija odkrivanja s pomočjo hashtagov in izzivov

Edinstveni mehanizmi za odkrivanje v omrežju TikTok, kot so hashtagi in izzivi, predstavljajo ustvarjalno taktiko za optimizacijo blagovne znamke. Strokovnjaki priporočajo, da mešanje ustreznih nišnih hashtagov z hashtagi blagovne znamke v vsaki objavi poveča doseg.

Ustvarjanje izzivov z blagovno znamko, ki so usklajeni s predstavitvami izdelkov ali kampanjami, dodatno pritegne uporabnike in širi zavest. Spodbujanje vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, z lastnimi hashtagi uravnoteži vidnost.

Taktično kombiniranje trendovskih hashtagov skupnosti, ki se pogosto iščejo, z blagovnimi hashtagi, ki jih uporabniki prepoznajo, omogoča vključevanje v širše pogovore, hkrati pa vašo vsebino predstavi sledilcem. Ta premišljena uporaba obeh vrst povečuje odkrivanje in izpostavljenost.

5. Krepitev avtentičnosti z vplivneži

Podatki jasno kažejo, da se lahko neavtentična sponzorstva vplivnežev, ki niso usklajena, močno maščujejo. Če učinkovito sodelujete z vplivneži in pri tem upoštevate resnično skupne vrednote in interese, lahko pridobite veliko število strank.

Ključnega pomena je temeljito preverjanje potencialnih vplivnežev, ki ni omejeno le na število sledilcev. Poiščite pravo skladnost z identiteto blagovne znamke in interesi občinstva. Prizadevajte si za integrirane dolgoročne kampanje in ne za enkratna sponzorstva.

Ustrezno nadomestilo glede na kakovost vsebine in uspešnost. Strateško vzpostavljeni odnosi lahko omogočijo pristne povezave z novimi demografskimi skupinami. Partnerstva z vplivneži naj bi temeljila na avtentičnosti.

6. Optimizacija pogostosti in učinkovitosti objavljanja

Določanje optimalne pogostosti objav je ključnega pomena za spodbujanje rasti in sodelovanja. Analiza družbe Socialinsider je pokazala, da objavljanje enkrat dnevno na začetku, nato pa povečanje na 2-3-krat dnevno optimizira prepoznavnost blagovne znamke, ko gradite vsebino.

Redno preučevanje zaledne analitike zagotavlja dragocene podatke za določanje najboljših časov in najbolj učinkovitih oblik vsebine, ki jih je vredno ponovno uporabiti. Ključnega pomena je odpravljanje slabo uspešnih vrst vsebine in podvajanje uspešnih vsebin.

Z nenehnim razvijanjem strategije objavljanja na podlagi podatkov o uspešnosti in metrike boste sčasoma dosegli boljše rezultate. Spremljajte stopnjo vključenosti, všečke, klike in konverzije, da ugotovite, kaj ima odmev. Nato podvojite uspešne oblike in urnike.

7. Vzpostavljanje povezav v skupnosti

Vključevanje je ključnega pomena, saj nedavna študija navaja, da 40 % potrošnikov pričakuje, da se bodo blagovne znamke odzvale na poizvedbe ali pritožbe v prvi uri, 79 % pa jih pričakuje odziv v prvih 24 urah. Če se na poizvedbe svojih sledilcev ne odzovete pravočasno, lahko trpi ugled vaše blagovne znamke.

Blagovne znamke, ki spodbujajo sodelovanje in odnose s strankami, so bolj zveste in zagovorniške. Odzivanje na povratne informacije krepi zaupanje, ekskluzivna vsebina pa daje oboževalcem občutek pripadnosti. Sodelovanje strankam pokaže, da je njihov glas pomemben.

Ključni so smiselni stiki, ki zagotavljajo vrednost. Sodelovanje presega prodajne ponudbe in samopromocijo. Blagovne znamke, ki pristno sodelujejo, pridobijo zveste zagovornike, ki se počutijo povezane z namenom podjetja.

8. Povečanje dosega z oglaševanjem

Čeprav je organska vsebina prednostna naloga, so strateški oglasi ključni za širitev prizadevanj za blagovno znamko. Najuspešnejšo organsko vsebino spodbujajte s plačljivimi oglasi in tako pridobite dostop do novih demografskih skupin. Natančno spremljajte uspešnost in jo optimizirajte za zastavljene cilje konverzije.

Plačano oglaševanje TikTok dopolnjuje organsko prisotnost v družabnih medijih, saj širi doseg novih občinstev. Za svojo vsebino lahko kupite tudi všečke na TikToku in jo tako promovirate po vsej platformi, kar vodi k večji vključenosti uporabnikov vaše blagovne znamke.

Z razširjanjem vrhunske vsebine sporočate ciljnim demografskim skupinam, ki bodo verjetno konvertirale. Optimizacija zagotavlja, da so oglasi usklajeni s poslovnimi cilji.

Strateško plačano oglaševanje ne sme zasenčiti organskih prizadevanj. Če se premišljeno združita okrepljena vsebina in uveljavljena blagovna znamka, ustvarita celovito strategijo družbenih medijev. Plačani oglasi širijo doseg, organska vsebina pa gradi odnose in zvestobo.

9. Spremljanje uspešnosti z analitiko

Dosledna analitična analiza vaše marketinške kampanje TikTok omogoča optimizacijo na podlagi podatkov in sčasoma izboljšuje rezultate. Spremljajte oglede, všečke, komentarje, delitve in vire prometa. Določite vsebine, ki so glavni junaki in jih lahko ponovno uporabite.

Stalna analitika zagotavlja podatke za optimizacijo prizadevanj za boljšo učinkovitost. Spremljanje metrik vključenosti, dosega in rasti omogoča prepoznavanje vsebine, ki se odziva pri občinstvu. Ti podatki pokažejo, kaj deluje, in omogočajo oblikovanje prihodnje strategije.

Analitika ponuja načrt, spremljanje ključnih kazalnikov uspešnosti in učinkovitosti, da bi ugotovili uspehe in pomanjkljivosti. Dosledna analiza uspešnosti vodi do odločitev, ki temeljijo na podatkih in sčasoma izboljšujejo rezultate. Navsezadnje je optimizacija trženjske strategije B2C ali B2B na podlagi metrike in vpogledov ključna za rast družbenih medijev.

10. Prilagajanje na izvajanje s testiranjem

Kot smo že omenili, testiranje različnih vrst vsebine omogoča pridobivanje dragocenih podatkov o zmogljivosti, ki jih je mogoče ustrezno prilagoditi. Eksperimentirajte z različnimi oblikami - izobraževalnimi, UGC, iz zakulisja. Analizirajte stopnje vključenosti. Upoštevajte tisto, kar je uspešno, in odpravite tisto, kar ni uspešno.

Preizkušanje različnih vsebin zagotavlja podatke za optimizacijo strategije. Primerjava kazalnikov uspešnosti med izobraževalnimi objavami, vsebinami, ki jih ustvarjajo uporabniki, in ekskluzivnim dostopom v zakulisje omogoča sprejemanje prihodnjih odločitev.

Nenehno eksperimentiranje in prilagajanje je ključnega pomena, zlasti na hitro razvijajočih se platformah, kot je TikTok. Naj bodo podatki vodilo pri načrtovanju vsebine. Agilnost in optimizacija na podlagi rezultatov testiranja omogočata boljšo učinkovitost skozi čas.

Ključne ugotovitve

Vzpostavitev vplivne prisotnosti blagovne znamke v omrežju TikTok zahteva predanost in pristnost. Uspeh je odvisen od optimizacije vseh elementov - vizualne blagovne znamke, formatov vsebine, vplivnežev, napisov, hashtagov, analitike in še več.

Izvajanje teh preizkušenih strategij je sicer zahtevno, vendar blagovnim znamkam pomaga ustvariti vplivno prisotnost na TikToku. Z dosledno optimizacijo, ki jo usmerjajo meritve uspešnosti, je mogoče ustvariti vsebino blagovne znamke, ki resnično odmeva v živahni skupnosti TikTok. Veliko sreče!