Razčlenitev prihodkov za oglase Twitch: CPM, RPM in dejanski zaslužek

Uvod

Oglasni prihodki na Twitchu so eden najmanj razumljenih delov ustvarjalne ekonomije. Mnogi streamerji vidijo številke oglasnih prihodkov na svojem nadzornem panelu, ne da bi v celoti razumeli, od kod denar dejansko prihaja, kako Twitch izračuna izplačila ali zakaj se zaslužki lahko močno spreminjajo iz meseca v mesec.

Ta vodnik natančno razlaga, kako delujejo prihodki iz oglasov na Twitchu, vključno z:

• Kako se določajo cene oglasov na Twitchu (CPM proti RPM)
• Kako se prihodki razdelijo med Twitch in ustvarjalce
• Kaj dejansko šteje kot prikaz oglasa
• Kako se razlikujejo zaslužki afiliatov in partnerjev
• Zakaj oglasi običajno predstavljajo majhen odstotek skupnih prihodkov
• Realistični razponi zaslužkov na različnih ravneh

Kako dejansko delujejo oglasi na Twitchu

Prihodki iz oglasov na Twitchu temeljijo na prikazih oglasov, ne na ogledih.

Oglasni prikaz se pojavi, ko:

• Gledalcu se prikaže oglas
• Oglas se uspešno naloži
• Gledalec je upravičen (ni blokiran, ni izvzet)

Če gledalec:

• Uporablja AdBlock
• Je naročnik
• Odide, preden se oglasi predvajajo

👉 Ni prikaza = ni prihodkov

To je najpomembnejši koncept pri monetizaciji oglasov na Twitchu.

Oblike oglasov na Twitchu, ki ustvarjajo prihodke

Twitch monetizira predvsem z dvema vrstama oglasov:

Pre-Roll oglasi

• Predvaja se, ko gledalec vstopi v tok
• Pogosto preskočijo ali ignorirajo
• Manjša vključenost
• Nižji efektivni prihodki

Mid-roll oglasi

• Sproži se ročno ali samodejno med predvajanjem
• Višje stopnje dokončanja
• Boljša cena na tisoč prikazov
• Začasna odstranitev predvajanih oglasov

Največji prihodki iz oglasov na Twitchu prihajajo iz oglasov med predvajanjem, zlasti za partnerje.

Razlaga CPM na Twitchu (cena na 1000 prikazov oglasov)

CPM je znesek, ki ga oglaševalci plačajo na 1000 prikazov oglasov.

Tipični razponi CPM na Twitchu:

• 2–10 USD CPM (bruto izdatki oglaševalcev)

Na CPM vplivajo:

• Lokacija gledalca (ZDA/Velika Britanija/EU plačajo več)
• Sezonskost (najvišja v 4. četrtletju)
• Kategorija vsebine
• Oblika oglasa
• Povpraševanje oglaševalcev

Ta številka je pred odbitkom Twitcha.

Delež prihodkov Twitcha iz oglasov

Twitch javno ne razkriva natančnih deležev prihodkov od oglasov za vse ustvarjalce, vendar v praksi:

• Twitch zadrži znaten delež prihodkov iz oglaševanja
• Ustvarjalci prejmejo preostanek kot neto prihodke od oglasov
• Partnerji lahko prejmejo ugodnejše pogoje kot pridruženi člani

Ustvarjalci v svojem nadzornem panelu vidijo prihodke po razdelitvi, ne pa surove CPM.

Zato ustvarjalci pogosto vidijo dejanske prihodke iz oglasov, ki so bližje 1–4 USD na 1000 ogledov, ne pa 10 USD+.

RPM proti CPM: metrika, ki dejansko šteje

CPM (osredotočen na oglase)

• Temelji izključno na prikazih oglasov
• Metrika, usmerjena v oglaševalce
• Ni neposredno povezano s prikazi

RPM (osredotočen na oglede)

• Prihodek na 1000 ogledov
• Upošteva:
• AdBlock
• Naročnike
• Pogostost oglasov
• Obnašanje gledalcev

Tipični RPM na Twitchu: 0,50–4 USD na 1000 ogledov

RPM je najboljša metrika za oceno dejanskih prihodkov.

Prihodki iz oglasov na Twitchu po obsegu

Majhni kanali (partnerji)

• Malo oglasov med predvajanjem
• Veliko naročnikov v primerjavi z gledalci
• Nizka gostota oglasov

Tipični RPM: 0,50–1,50 USD

Oglaševanje kot % skupnih prihodkov: 5–10

Srednje veliki kanali

• Stalna gledanost
• Občasni oglasi med predvajanjem
• Mešana geografska porazdelitev gledalcev

Tipični RPM: 1,50–3,00 USD

Oglasni prihodki kot % skupnih prihodkov: 8–15 %

Veliki kanali (partnerji)

• Visoko število sočasnih gledalcev
• Optimizirana strategija oglasov med predvajanjem
• Močno povpraševanje po oglasnem inventarju

Tipični RPM: 3,00–4,00 $+

Oglasni prihodki kot % skupnih prihodkov: 10–20 %

Tudi v večjem obsegu oglasi redko prevladujejo v skupnih prihodkih.

Geografski vpliv na prihodke od oglasov na Twitchu

Cene oglasov se med državami močno razlikujejo.

Približni trendi CPM:

• Združene države Amerike/Kanada: najvišje
• Velika Britanija / Zahodna Evropa: močno
• Avstralija/Nova Zelandija: zmerno
• Vzhodna Evropa: Nizko
• Indija / Jugovzhodna Azija / Latinska Amerika: zelo nizko

Kanal, ki ima večinoma gledalce iz ZDA, lahko z oglasi zasluži 5–10-krat več kot kanal z enakim številom ogledov drugje.

Primer razčlenitve prihodkov iz oglasov na Twitchu

Scenarij:

• 100.000 ogledov
• 45 % gledalcev vidi oglase
• 45.000 prikazov oglasov
• Učinkovit CPM: 6 USD

Izračun prihodkov: 45.000 ÷ 1.000 × 6 $ = 270

To se ujema z dejanskimi poročili srednje velikih kanalov Twitch.

Zakaj oglasi na Twitchu pogosto ne dosegajo pričakovanj

Mnogi ustvarjalci pričakujejo, da se oglasi linearno povečujejo s številom ogledov. To pa se ne zgodi.

Pogosti dejavniki, ki ovirajo prihodke:

• Visoka stopnja naročnikov (brez oglasov)
• Uporaba AdBlock
• Nizka pogostost oglasov
• Slabo časovno usklajevanje oglasov
• Mednarodno občinstvo
• Padec gledalcev med oglaševalskimi odmori

Zato oglasi na Twitchu redko predstavljajo glavni vir prihodkov.

Oglas Twitch v primerjavi z drugimi viri prihodkov

Tipična razdelitev prihodkov na Twitchu:

• Naročnine: 40–60 %
• Biti in donacije: 20–40 %
• Sponzorstva: spremenljiva, pogosto znatna
• Oglasni prihodki: 5–15 %

Oglasni prihodki pomagajo, vendar redko nosijo kanal.

Kdaj oglasi na Twitchu postanejo pomembnejši

Oglas postane pomembnejši, ko:

• Imate veliko sočasnih gledalcev
• Pogosto predvajate kratke oglase med predvajanjem
• Vaša publika je večinoma iz regij z visokim CPM
• Ste partner Twitch
• Ohranjate dolge seje

Tudi takrat naročnine običajno presegajo oglase.

Ključne ugotovitve: Razdelitev prihodkov oglasov na Twitchu

• Twitch plačuje na podlagi prikazov oglasov, ne ogledov
• CPM se giblje med 2 in 10 dolarji, vendar ustvarjalci vidijo veliko manj
• RPM je običajno 0,50–4 USD na 1000 ogledov
• Oglasni prihodki običajno predstavljajo 5–15 % skupnih prihodkov Twitcha
• Naročnine, Bits in sponzorstva so veliko bolj donosni

Oglas Twitch deluje najbolje kot dopolnilo, ne kot osnova.