Vrste oglaševanja v Googlu: 7 strokovnih nasvetov za optimizacijo oglaševalske kampanje Google Ads

Uvod

Spoznajte različne vrste oglaševanja v Googlu in pridobite dragocene informacije o optimizaciji kampanj Google Ads. Izvedite strokovne nasvete in strategije za povečanje učinkovitosti svojih oglaševalskih prizadevanj. Izboljšajte svojo spletno prisotnost in spodbudite ciljni promet s tem izčrpnim vodnikom po optimizaciji kampanj Google Ads.

Google Ads je Googlova platforma za plačevanje na klik (PPC). Njen namen je omogočiti podjetjem, da pridobijo vidnost na Googlovih straneh. Najbolj priljubljena oblika Googlovega oglaševanja je oglaševanje v iskalniku, ki se prikaže na strani z rezultati iskanja (SERP) za iskanja, povezana z oglaševalčevimi izdelki in storitvami.

Vrste oglaševanja v Googlovih oglasih

1. Oglasi v iskalniku Google

Iskalni oglasi v Googlu so besedilni oglasi, ki jih vidite na straneh z rezultati iskanja (SERP) v Googlu. Iskalni oglasi so lahko prikazani na vrhu organskih rezultatov iskanja ali na dnu strani.

2. Prikazni oglasi

Medtem ko so iskalni oglasi besedilni in omogočajo ciljanje na določene ključne besede, so prikazni oglasi slikovni in omogočajo ciljanje na ljudi, ki jih morda zanimajo vaši izdelki, vendar jih ne iščejo več.

3. Video oglasi

Ker je YouTube v lasti Googla in deluje kot iskalnik samo za videoposnetke, lahko svoje stranke v YouTubu usmerjate glede na to, kaj gledajo. Z več kot dvema milijardama uporabnikov po vsem svetu imate veliko ciljno občinstvo!

4. Nakupovalni oglasi

Googlovi oglasi za nakupovanje so oglasi, ki temeljijo na izdelkih in se prikazujejo posebej za iskanja izdelkov v Googlu. Za razliko od običajnih iskalnih oglasov je v nakupovalnih oglasih prikazana slika izdelka skupaj z njegovim imenom, ceno, imenom trgovine in ocenami. Potrošnikom zagotavljajo pomembne informacije o izdelku, še preden obiščejo spletno trgovino.

5. Oglasi aplikacij

Imate mobilno aplikacijo za svoje podjetje? Z Google Ads jo lahko promovirate z oglaševanjem v aplikaciji v Googlovih lastnostih, vključno z Google Play, YouTube, iskanjem in prikaznim omrežjem Google.

7 strokovnih nasvetov za optimizacijo kampanje Google Ads

Niste prepričani, kako uporabiti oglase Google? Za začetek vam ponujamo nekaj nasvetov.** **

1. Imejte jasen cilj

Kot pri vsaki kampanji v družabnih medijih boste uspešni le, če boste imeli v mislih jasno opredeljen cilj. Ne želite oglaševati na slepo, saj je to zapravljanje vašega časa in denarja (dva dela poslovanja, za katera se zdi, da gresta z roko v roki).

Želite povečati prepoznavnost svoje blagovne znamke? Ali povečati število obiskovalcev spletne strani. Oglasi Google vam lahko pomagajo pri vseh teh stvareh, vendar preden pripravite oglas, ugotovite, kaj želite od kampanje in kako boste merili njeno učinkovitost.

2. Izberite omrežje za izvedbo kampanje

Izbirate lahko med dvema vrstama omrežij: iskalnim in prikaznim. Oglasi iz Googlovega iskalnega omrežja dosežejo ljudi, ki že iščejo določen izdelek ali storitev. Vaši oglasi za iskanje se na tej strani pojavijo zaradi poizvedb po ključnih besedah.

V Googlovem prikaznem omrežju je vaš oglas objavljen na več tisoč partnerskih spletnih mestih zunaj iskalnika Google, kar vam omogoča povezovanje s strankami prek različnih medijev na več kot dveh milijonih spletnih mest.

3. Uporaba negativnih besed

Negativne ključne besede vam omogočajo, da iz kampanje izključite iskalne izraze. Izbira, na kaj se osredotočiti, je prav tako pomembna kot izbira, na kaj se ne osredotočiti. Negativne ključne besede vam to omogočajo. Recimo, da Apple danes začne prodajati svoje izdelke.

Če se želijo izpostaviti prek spletnega oglaševanja, bodo kot ključno besedo izbrali "jabolko", kot negativni ključni besedi pa "jabolčne pite" in "jablane", ker nista povezani s tehnološkim podjetjem Apple. Razmislite o svojem podjetju in iskalnih izrazih, ki lahko ustvarijo napačne rezultate. Spremenite jih v negativne ključne besede, da optimizirate svoj oglas.

4. Znebite se negativnih mnenj in prispevkov

Z negativnim vnosom mislimo na vnos, ki lahko poškoduje vaše uporabniško ime. Pojavi se kot oglas za zdravo hrano pred videoposnetkom o pripravi lazanje s štirimi siri. Čeprav se ta primer zdi neumen, so druga negativna področja spletna mesta s pornografsko vsebino, rubrike z oglasi, spletna mesta z lažnimi novicami, strani z napakami in videoposnetki.

Skrbno upravljajte umestitev in pazljivo preverjajte, kje se oglas prikazuje. V poročilu o umestitvi si oglejte, na katerih spletnih straneh se prikazujejo vaši oglasi, in se seznanite s podatki o prikazih, klikih in pretvorbah.

5. Organizirajte svoje besede

V večini primerov podjetje ustvari oglas in vanj vnese vse svoje ključne besede. Zaradi te prakse je kampanja širša igra kot kampanja, usmerjena na določen segment strank. Stranke, ki oglas vidijo, menijo, da je nepomemben, in ga ignorirajo. Rezultat? Izgubljeni prihodki od oglaševanja in nizka donosnost naložbe v kampanjo.

Najboljša praksa je združevanje besed v tesno povezane skupine. Če torej prodajate oblačila, morate ločiti zgornji del od spodnjega in dodatke od prodajnih artiklov. To lahko še izboljšate tako, da ključne besede, povezane s slogom, barvo itd. posebej združite v skupine. Tako bo vaš oglas bolj ciljno usmerjen in prilagojen za pomoč vam in vaši stranki.

6. Uporaba pretvorbe

Če vlagate ves trud v promocijo svojih družabnih medijev, se želite prepričati, da boste dosegli rezultate, kajne? Za mnoga podjetja je konverzija lahko nakup, prijava ali vodenje, pri čemer je vaš oglas tisti, ki je spodbudil ta dejanja. Zato je sledenje konverzijam izjemno uporabno orodje za izvajanje, saj vam zagotavlja posebno metriko za merjenje donosnosti naložbe v kampanjo.

7. Raznolikost medijskih virov

Če obstaja kakšen nasvet za denar, je to ta, da je v skoraj vseh situacijah v redu, če nekaj spremenite. Pri spletnem oglaševanju se ne želite zanašati samo na Google Ads.

Za kaj? Če je Google Ads dobro zasnovana in delujoča platforma, to pomeni, da ste od nje odvisni pri vseh svojih povpraševanjih in prodaji. To je strašljiva možnost, da bi jo ubesedili, kajne? Kaj če se kaj zgodi in se trg spremeni ali se konkurenca zaostri, vaši oglasi Google pa se začnejo upočasnjevati?

Kontrolni seznam za optimizacijo oglasov Google

Potrebujete pomoč pri začetku poti v Google Ads? Sledite tem preprostim nasvetom in trikom in v hipu boste na poti do uspeha.

1. Ustvarite učinkovit oglasni izvod

Optimizirati morate kakovost oglaševalskega besedila, sicer boste težko dosegli, da bo na spletno mesto prihajal promet prek oglaševanja. Tukaj je nekaj nasvetov za optimizacijo vsebine v družabnih medijih:

• Udarni naslovi - naslovi so kljuke, ki pritegnejo pozornost ljudi. Naj bo nepremagljiv.
• Pametno besedilo oglasa - na voljo imate le omejeno število besed, zato ga pametno uporabite. S kratkimi stavki lahko z manj besedami poveste več. Osredotočite se na vrednost pred strategijo in uporabnikom prinesite vrednost.
• CTA - močan poziv k akciji, ki sproži odziv. Občutek nujnosti lahko ustvarite s popusti ali posebnimi ponudbami, ki bodo spodbudili več klikov.
• Razširitve oglasov - Povečajte vidnost vsebine oglasa z razširitvami, kot so utrinki, promocije, razširitve povezav na spletno mesto ali razširitve klicev.

2. Posodobite pristajalno stran

Ko oseba klikne na vaš oglas, bo poslana na pristajalno stran. Tukaj je nekaj nasvetov za optimizacijo oglasov, s katerimi boste poskrbeli, da vaša pristajalna stran ne bo izgubila sledi:

• Močno ime - ime je prva stvar, ki jo uporabnik vidi, ko pristane. Biti mora jasno in prepričljivo, kar je pomembno za vašo ponudbo, pa tudi za obiskovalca.
• Odzivnost - Prepričajte se, da so vaše pristajalne strani prijazne do mobilnih naprav, tako da zagotavljajo nemoteno uporabniško izkušnjo na vseh napravah.
• Hitrost prenosa - Ljudje so na spletu nestrpni. Če se vaše spletno mesto ne nalaga hitro, jih ne bo več!
• Ustreznost vsebine - z ustreznejšo vsebino se izboljšata kakovost oglasov in uvrstitev, saj ljudje na vašem spletnem mestu preživijo več časa.
• Posodobitve - Promocijski oglasi z rednimi posodobitvami. Ohranite celovitost blagovne znamke tako, da poskrbite, da sporočilo pristajalne strani ne bo postalo prazno.

3. Ciljno občinstvo

Preden lahko zgradite trajnostni posel, morate poznati svoje občinstvo. Tukaj si preberite, kako izboljšati optimizacijo oglasov z boljšim ciljanjem na občinstvo:

• Občinstvo - Ustvarite dobro občinstvo, da boste vedeli, koga želite doseči. To bo vodilo pri izbiri teme in ustvarjanju vsebine. Demografsko oglaševanje - Google Ads vam omogoča, da na podlagi vrste kampanje ciljate ljudi glede na starost, spol ali dohodek gospodinjstva. S prikazovanjem oglasa najpomembnejšemu občinstvu zmanjšate nepotrebne stroške.
• Ciljanje na napravo - vaše občinstvo, izdelek ali kampanja lahko določijo napravo, ki jo uporabljate za oglaševanje PPC.
• Ciljanje po času - poskušajte načrtovati oglas, ko je vaše občinstvo najbolj aktivno. Potrditev lahko prilagodite tako, da potrdite določen datum ali uro.
• Geografsko ciljanje - To je koristno za razvoj poslovanja na lokalni ravni. Določite določena območja, na katerih se bo prikazoval oglas, in izločite neaktivna območja.

4. Ključne besede

Ključne besede so temelj kampanje PPC. Pripravite svoje oglase na boljšo učinkovitost z optimizacijo seznama ključnih besed.

• Raziskovanje ključnih besed - Z orodjem Google Search Console in orodji, kot je načrtovalnik ključnih besed PPCexpo, določite ključne besede, ki so pomembne za vaše izdelke in storitve.
• Ustreznost - Pri ključnih besedah si prizadevajte za uravnoteženost in dosegljivost. Želite voziti, vendar mora biti to pot, ki je vredna naslednjega ovinka.
• Povečajte stroške ključnih besed - Spremljajte CTR in stopnjo konverzije ključnih besed ter jih ustrezno prilagodite. Zmanjšajte referenčne vrednosti za najslabše rezultate in jih optimizirajte za najboljše scenarije.
• Dodajte negativne ključne besede - Negativne ključne besede delujejo kot filter za nepotreben promet, kar vam prihrani denar.
• Izpolnite obrazce za ujemanje - pri uporabi obrazcev za ujemanje upoštevajte svoje cilje PPC. Za ozaveščanje o blagovni znamki je najprimernejša oblika Broad Change, medtem ko je oblika Exact Match boljša za specifične cilje in konverzije.

5. Spremljanje

Optimizacija medijev in analiza podatkov gresta z roko v roki. Tukaj je nekaj nasvetov za učinkovitejše sledenje in analizo:

• Vedno preizkušajte in ocenjujte - Pri plačljivem oglaševanju morate stvari vedno preizkušati! Z rednim testiranjem in analizo lahko ugotovite težave, odkrijete priložnosti in optimizirate svoje kampanje za boljši ROAS.
• Preizkusite novo kopijo oglasa - Za oglas ne uporabljajte le ene kopije oglasa. Preizkusite več modelov in analizirajte rezultate, da bi našli najučinkovitejšega.
• Upoštevajte konkurenco - Trgi in želje strank se bodo hitro spreminjali, zato se morate biti pripravljeni prilagoditi. Oglejte si obnašanje konkurentov in se naučite nekaj novega iz analize njihovih kampanj. S preučevanjem uspešnih konkurentov lahko najdete dragocene ključne besede, pametne zamisli za oglasno besedilo in učinkovite strategije ponujanja.

Zaključek

Oglasi Google Ads morajo biti zaradi svoje moči in možnosti del vaše plačljive strategije. Za začetek uporabite nasvete, ki smo jih obravnavali, in ne pozabite, da se sproti prilagajate in prilagajate.

Ni Googlovih oglasov, ki ne bi delovali - so le ljudje, ki potrebujejo nekaj dela. Z uporabo zgornjih strategij in informacij imate vse, kar potrebujete za ustvarjanje uspešne oglaševalske kampanje Google Ad, ki ustvarja klike in konverzije.