Razumevanje Pinterest CPM: Koliko je dejansko vrednih 1.000 ogledov

Uvod

Pinterest CPM je eden najbolj nerazumljenih kazalnikov pri monetizaciji ustvarjalcev. Mnogi založniki iščejo eno samo številko – „Pinterest CPM“ – in pričakujejo nekaj podobnega kot pri YouTube ali programatičnih prikaznih oglasih. V resnici Pinterest za ustvarjalce ne uporablja tradicionalnega modela plačila na podlagi CPM.

To ne pomeni, da je CPM na Pinterestu nepomemben. Pomeni, da CPM obstaja posredno, in razumevanje njegovega delovanja je bistveno, če želite natančno ovrednotiti promet na Pinterestu, napovedati prihodke ali primerjati Pinterest z drugimi platformami.

Ta vodnik pojasnjuje, kaj Pinterest CPM dejansko pomeni, kako se v praksi izračuna, kakšni so realni razponi CPM in zakaj promet na Pinterestu pogosto presega platforme z višjimi glavnimi CPM-ji.

Kaj pomeni CPM na Pinterestu

CPM (Cost Per Mille) pomeni vrednost 1000 prikazov.

Na platformah z vgrajeno monetizacijo oglasov CPM predstavlja, koliko vam platforma plača na 1000 ogledov. Pinterest deluje drugače.

Pinterest v večini primerov ustvarjalcem ne plača neposredno na 1000 prikazov. Namesto tega CPM na Pinterestu predstavlja:

• Efektivna vrednost prometa, ustvarjenega z ogledi
• Stroški oglaševanja, ki jih blagovne znamke plačujejo Pinterestu (ne ustvarjalcem)
• Implicitni prihodek na 1000 ogledov po monetizaciji

Ko ljudje govorijo o »CPM na Pinterestu«, se običajno sklicujejo na efektivni CPM, ne na izplačilo platforme.

Ali ima Pinterest lasten CPM za ustvarjalce?

Ne.

Pinterest nima:

• Univerzalna CPM za ustvarjalce
• Avtomatsko umeščanje oglasov na Pins
• Zagotovljeno izplačilo na 1000 ogledov

Ogledi sami po sebi ne ustvarjajo prihodkov, razen če vodijo do:

• Kliki
• Konverzije
• Prodaja
• Vodila
• Sponzorirana umestitev

Vsaka številka CPM, ki jo vidite v povezavi s Pinterestom, je bodisi:

• S strani oglaševalca Pinterest Ads
• Iz programov nagrad za ustvarjalce (začasno)
• Izračunano po monetizaciji prek zunanjih virov prihodkov

CPM oglasov na Pinterestu v primerjavi s CPM ustvarjalcev

Pomembno je ločiti ti dve pojmi.

CPM oglaševalcev na Pinterestu

Oglaševalci, ki izvajajo plačane kampanje na Pinterestu, običajno vidijo:

• CPM vplivajo ciljanje, konkurenca in niša
• Višji CPM v komercialnih in nakupovalnih kategorijah
• Nižji CPM v kampanjah za širšo prepoznavnost

Ta CPM odraža, koliko oglaševalci plačajo Pinterestu, ne pa koliko zaslužijo ustvarjalci.

Učinkovit CPM ustvarjalcev

Ustvarjalci izračunajo CPM naknadno, na podlagi prihodkov, ustvarjenih iz prometa.

Formula: Skupni ustvarjeni prihodki ÷ skupno število prikazov × 1000 = efektivni CPM

Ta številka se močno razlikuje glede na to, kako se promet monetizira.

Realistični razponi CPM na Pinterestu (efektivni CPM)

Ker se promet na Pinterestu monetizira posredno, so razponi CPM široki. Spodaj so navedeni realistični merili, ki temeljijo na običajnih poteh monetizacije.

Monetizacija prek partnerjev CPM

Pini, usmerjeni v affiliate, pogosto ustvarjajo visoke efektivne CPM zaradi visoke nakupne namere.

Tipični razponi:

• Vsebina z nižjo učinkovitostjo: 2–5 USD CPM
• Dobro optimizirani Pini: 10–25 USD CPM
• Niše z visokimi cenami ali nakupno namero: 30–100+ USD CPM

To je eden od razlogov, zakaj je Pinterest priljubljen za partnerske strategije SEO.

Promet na blogih, monetiziran z oglasi

Ko se promet iz Pinteresta usmerja na bloge z oglasi, se CPM določi na podlagi RPM oglasov in stopnje klikov.

Tipični razponi:

• Široke niše življenjskega sloga: 1–5 USD CPM
• Niše poslovnega, tehnološkega in finančnega področja: 5–15 USD CPM
• Geografske lokacije in niše z visokim RPM: 15–30+ USD CPM

Čeprav je ta model nižji od affiliate modelov, ima prednost dolgoročnega povečevanja prometa.

Digitalni izdelki in lijaki CPM

Prodaja lastnih izdelkov ali storitev pogosto prinaša najvišje CPM-je na Pinterestu.

Tipični efektivni CPM:

• Vstopni lijaki: 10–30 USD CPM
• Optimizirani lijaki: 30–100 USD CPM
• Visoko cenovni lijaki: 100–500+ USD CPM

Tukaj Pinterest postane resen vir prihodkov in ne le vir prometa.

CPM sponzoriranih vsebin

Sponzorirani Pini in pogodbe z blagovnimi znamkami pogosto navajajo CPM med pogajanji, tudi če je cena fiksna.

Tipični ekvivalenti sponzoriranih CPM:

• Manjši ustvarjalci: 5–10 USD CPM
• Uveljavljeni ustvarjalci nišnih vsebin: 10–30 USD CPM
• Premium niše z nakupno namero: 30 $+ CPM

Sponzorji cenijo Pinterest zaradi trajne izpostavljenosti, kar upravičuje višje dolgoročne CPM.

Zakaj je CPM na Pinterestu pogosto višji, kot se zdi

CPM na Pinterestu se pogosto zdi „nizek“, če ga gledamo skozi prizmo družbenih medijev, vendar to ne upošteva več strukturnih prednosti.

Odkrivanje na podlagi namena

Uporabniki Pinteresta so:

• Iskanje
• Načrtovanje
• Primerjanje
• Priprava na nakup

Ta namen poveča stopnje konverzije in s tem učinkovito CPM, tudi če je število prikazov skromno.

Trajna distribucija

Za razliko od družbenih medijev:

• Pins se uvrščajo v iskanju
• Pini se ponovno pojavijo mesece ali leta kasneje
• CPM se sčasoma povečuje

Pin z učinkovitim CPM 10 $ danes lahko brez dodatnega truda ustvarja prihodke več let.

Manjša nestabilnost kot socialni CPM

CPM na Pinterestu je:

• Manj vpliva nestabilnosti algoritma
• Manj odvisni od viralnosti
• Bolj dosledni v času

To pomeni, da je CPM na Pinterestu bolj predvidljiv za dolgoročno načrtovanje.

CPM na Pinterestu v primerjavi z drugimi platformami (konceptualna primerjava)

Čeprav Pinterest ne objavlja CPM ustvarjalcev, so primerjave efektivnih CPM pogosto takšne:

• Pinterest proti Instagramu: Pinterest pogosto zmaga na podlagi CPM, ki temelji na konverzijah
• Pinterest proti TikTok: promet na Pinterestu ima daljšo življenjsko dobo
• Pinterest proti Facebooku: Višja namera, nižje stopnje odboja
• Pinterest proti YouTube: Nižji surovi CPM, višji dolgoročni ROI

Pinterest žrtvuje kratkoročna izplačila za povečanje vrednosti.

Kako povečati CPM na Pinterestu

Če želite višji efektivni CPM na Pinterestu, samo obseg ne bo zadostoval. Pomembno je usklajevanje.

Ključni dejavniki, ki povečajo CPM:

• Ciljanje ključnih besed s komercialnim namenom
• Usmerjanje prometa na strani, usmerjene v konverzijo
• Prilagajanje oblikovanja Pinov stopnji kupca
• Izgradnja e-poštnih ali ponovnih ciljnih lijakov
• Osveževanje visoko učinkovitih Pinov namesto iskanja novih

Ustvarjalci, ki Pinterest obravnavajo kot SEO, sčasoma dosegajo rast CPM.

Končni zaključek: Kaj Pinterest CPM resnično pomeni

Pinterest ustvarjalcem ne ponuja fiksne CPM.

Namesto tega:

• CPM se zasluži, ne podari
• CPM odraža učinkovitost monetizacije
• CPM se močno razlikuje glede na strategijo in nišo

Tipični efektivni CPM-ji se gibljejo med:

• 1–5 USD za osnovni oglaševalski promet
• 10–30 USD za optimiziran promet partnerjev ali izdelkov
• 50–100+ dolarjev za napredne lijake in ponudbe z visoko ceno

Pinterest ni platforma, ki plačuje za oglede. Je platforma, ki nagrajuje namero, relevantnost in strategijo konverzije.