Razumevanje dejavnikov, ki vplivajo na stroške videooglasov

Uvod

Videooglasi so učinkovit način za doseganje občinstva, ne glede na to, ali promovirate nov izdelek, uvajate storitev ali preprosto ozaveščate o blagovni znamki. Preden se poglobite v videooglaševanje, pa je treba razumeti stroške, povezane z njim. Videooglaševanje je lahko fantastična naložba, koliko bo stala, pa je odvisno od več dejavnikov. Razčlenimo te ključne elemente in vam pomagajmo dobiti jasnejšo sliko o tem, s čim se ukvarjate.

1. Platforma in format oglasa

Platforma, na kateri bo prikazan vaš videooglas, ima pomembno vlogo pri določanju njegovih stroškov. Platforme, kot so YouTube, Facebook in Instagram, imajo vsaka svoje cenovne modele. Na primer, oglaševanje v YouTubu se lahko zelo razlikuje glede na to, ali oglašujete v videoposnetkih, na domači strani ali v rezultatih iskanja v YouTubu.

Poleg tega na ceno vpliva tudi izbrani format oglasa. Izbirate lahko med različnimi vrstami videooglasov:

• Oglasi, ki jih je mogoče preskočiti: To so najpogostejši video oglasi v YouTubu, pri katerih lahko gledalci po nekaj sekundah oglas preskočijo. Ker ti oglasi gledalcem ponujajo možnost preskočitve, so običajno cenejši.

• Oglasi, ki jih ni mogoče preskočiti: Te oglase je treba pred začetkom videovsebine v celoti pogledati. Zaradi večje možnosti vključevanja so običajno dražji.

• Oglasi z naglavnim delom: oglasi z naglavnim delom, ki jih ni mogočepreskočiti: To so zelo kratki oglasi (običajno 6 sekund), ki jih ni mogoče preskočiti. So cenejši, ker pa so kratki, morda ne prinašajo vedno podrobnega sporočila.

• Prekrivni oglasi: Oglasi s kratkimi sporočili (angl. overlay ads): Ti oglasi so prikazani kot pasice na vrhu videoposnetka. Po navadi so cenovno ugodnejši od videooglasov, vendar so lahko manj zanimivi.

Vsak oglasni format ima svoje prednosti, vendar bo izbira pravega formata za vaše cilje vplivala na to, koliko boste na koncu plačali.

2. Možnosti ciljanja

Pri oglaševanju na video platformah imate na voljo številne možnosti ciljanja. Te vključujejo:

• Demografsko ciljanje: Ciljno oglaševanje: starost, spol, višina dohodka, izobrazba itd.

• Geografsko ciljanje: Oglase lahko usmerjate glede na državo, regijo ali celo določena mesta.

• Ciljanje na podlagi interesov: V platformah, kot je YouTube, lahko ciljate ljudi na podlagi njihovih interesov, zgodovine gledanja in dejavnosti.

• Ciljanje na naprave: Ciljno oglaševanje: ciljno oglaševanje lahko izberete glede na naprave, ki jih uporabljajo, kot so mobilni telefoni, tablični računalniki ali namizni računalniki.

Natančnejše kot je vaše ciljanje, višji so lahko stroški. Ciljanje širokega občinstva običajno stane manj, ker se oglas prikaže večjemu številu ljudi, vendar je lahko osredotočanje na določeno občinstvo dražje, zlasti če je to občinstvo zelo zaželeno za vaše podjetje.

3. Konkurenca v vaši panogi

Na stroške videooglasov vpliva tudi raven konkurence v vaši panogi. V panogah, kjer je konkurenca za pozornost potrošnikov močna (kot so tehnološka, kozmetična ali e-trgovina), so lahko stroški oglasov višji. To se zgodi, ker se za isto občinstvo in ključne besede poteguje več blagovnih znamk. Večja konkurenca pomeni večje povpraševanje, kar zvišuje ceno.

Če ste na bolj nišnem trgu z manj konkurence, so lahko stroški videooglasov veliko bolj dostopni. Vendar imejte v mislih, da manjša konkurenca sicer lahko privede do cenejših oglasov, vendar pomeni tudi, da je vaše občinstvo morda manjše.

4. Dolžina in kakovost oglasa

V večini primerov velja, da daljši kot je vaš videooglas, več bo stal. To še posebej velja za oglase, ki jih ni mogoče preskočiti in pri katerih v bistvu plačujete za vsako sekundo, ki jo gledalec gleda. Daljši oglasi običajno zahtevajo tudi višje produkcijske stroške, saj zahtevajo več sredstev, časa in ustvarjalnosti za ustvarjanje zanimive vsebine.

Naslednji vidik je kakovost videoposnetka. Visokokakovostni videoposnetki, ki so dobro izdelani, so ponavadi uspešnejši, kar pomeni, da je bolj verjetno, da bodo dosegli boljše rezultate z enako porabo sredstev za oglaševanje. Če je vaš videoposnetek videti profesionalno in pritegne občinstvo, se vam bo naložba verjetno bolje povrnila. Če pa je vaš videoposnetek slabo narejen, ga lahko gledalci hitro preskočijo ali prezrejo, zaradi česar je manj učinkovit in na koncu dražji.

5. Strategija ponujanja

Na platformah, kot je YouTube, na vaše stroške vpliva tudi način licitiranja za oglasni prostor. Dve najpogostejši ponudbeni strategiji sta:

• CPV (strošek na ogled): Pri tej strategiji plačate vsakič, ko si nekdo ogleda vaš oglas, običajno po tem, ko si oglas ogleda vsaj 30 sekund (ali celoten oglas, če je krajši). Če je oglas mogoče preskočiti, boste plačali le, če ga bo gledalec gledal določen čas.

• CPC (cena na klik): Če je vaš cilj spodbuditi promet na spletno mesto, lahko uporabite CPC. Plačate le, če gledalec klikne na vaš oglas.

Izbira prave strategije licitiranja za cilje vaše kampanje je ključnega pomena. Če si na primer prizadevate za prepoznavnost blagovne znamke, je morda boljša CPV, medtem ko je CPC idealna za kampanje, ki se osredotočajo na pridobivanje klikov.

6. Sezonskost

Tako kot številne druge oblike oglaševanja tudi cene videooglasov nihajo glede na letni čas. Stroški se na primer običajno povečajo v sezonah, ko je največ dela prostih dni, ali med velikimi dogodki, kot je Super Bowl. Oglaševalci se v tem času borijo za pozornost, kar povečuje stroške. Vendar pa lahko oglaševanje v času izven konic pogosto pomeni nižje stroške, čeprav je lahko povezano tudi z manjšim številom gledalcev.

7. Uspešnost video oglasov

Pri določanju stroškov je pomembna tudi uspešnost vašega videooglasa. Video oglasi, ki pritegnejo več gledalcev, ustvarijo več klikov ali prejmejo pozitivne povratne informacije (kot so všečki in delitve), so v dražbenem sistemu, ki ga uporablja večina platform, običajno uspešnejši. Ti oglasi veljajo za bolj relevantne za gledalce, zato vas lahko platforma za prikazovanje oglasa nagradi z nižjimi stroški. Nasprotno pa so lahko oglasi, ki so pogosto preskočeni ali dobijo negativne povratne informacije, kaznovani z višjimi stroški.

Uporaba orodij za oceno stroškov

Razumevanje vseh teh dejavnikov je lahko nekoliko utrudljivo, vendar na srečo obstajajo orodja, ki vam lahko pomagajo. Orodja za izračun cen v YouTubu, kot je tisto, ki ga ponuja Gleemo, vam omogočajo, da na podlagi nastavljenih parametrov ocenite, koliko sredstev boste morali nameniti za kampanjo. S prilagajanjem ciljanja, oblike oglasa in proračuna lahko dobite natančnejšo sliko o tem, kaj lahko pričakujete.

Zaključek

Videooglaševanje je lahko stroškovno učinkovit način za doseganje občinstva, vendar se lahko stroški razlikujejo glede na več dejavnikov. Vsaka odločitev, ki jo sprejmete, bo vplivala na končno ceno, od platforme in oglasnega formata do konkurence v vaši panogi in izbrane strategije ponujanja. Z razumevanjem teh dejavnikov in uporabo orodij, kot je kalkulator cen v YouTubu, lahko sprejemate premišljene odločitve in dosežete najboljšo vrednost za porabljene oglase.