Sprostitev moči vizualnega pripovedovanja zgodb

Uvod

V digitalnem svetu, preplavljenem z informacijami, je pridobivanje in ohranjanje pozornosti ciljnega občinstva vedno večji izziv. Vizualno pripovedovanje zgodb se je izkazalo kot učinkovita metoda za prebijanje skozi hrup, ki vam pomaga posredovati sporočila, ki ostanejo v zavesti vaših potrošnikov.

Ekipe za trženje vsebin po vsem svetu iščejo nove ustvarjalne načine za ustvarjanje vizualnih zgodb. Razlog za to težnjo je, da vizualno pripovedovanje zgodb deluje. V tem vodniku bomo raziskali njegovo opredelitev, pomen in tipične primere uporabe ter delili nasvete, kako učinkovito posredovati nepozabne pripovedi.

Kaj je vizualno pripovedovanje zgodb?

Vizualno pripovedovanje zgodb je dinamična tehnika, ki združuje moč vizualnih elementov in umetnost pripovedovanja zgodb. Presega tradicionalne načine posredovanja informacij, saj uporablja slike, grafike, videoposnetke in druge elemente za ustvarjanje pripovedi, ki pusti trajen vtis. Bistvo vizualnega pripovedovanja zgodb je ustvarjanje zgodbe z nemoteno integracijo vizualnih podob in besedila, s čimer se okrepi njen čustveni in kognitivni vpliv na občinstvo.

S fotografijami, ilustracijami ali kombinacijo medijev lahko tržniki z vizualnimi pripovedmi ustvarijo bolj privlačna sporočila. To je zato, ker se pri tem izkorišča človekova preference za vizualno obdelavo. In to je povsem smiselno, saj lahko človeški možgani obdelujejo slike, ki jih vidijo le 13 milisekund!

Elementi učinkovite strategije vizualnega pripovedovanja zgodb

Vizualno pripovedovanje zgodb lahko vključuje različne elemente z različno dinamiko. Ključ do oblikovanja močne vizualne vsebine je razumeti, kdaj in kako uporabiti vsak element, odvisno od skupine občinstva, komunikacijskega kanala in posebnega cilja. Na primer, podjetje s profesionalnim tonom blagovne znamke bo bolj verjetno vlagalo v video trženje, grafe ali infografike, medtem ko bo podjetje s priložnostnim glasom blagovne znamke morda uporabilo smešne slike ali GIF-e. Zdaj pa je čas, da preverite elemente, ki jih lahko vključite v svoja prizadevanja za vizualno pripovedovanje zgodb:

• Videoposnetki
• Fotografije
• Animacije
• Infografike
• GIF-i
• Grafi in diagrami

Ne glede na to, kaj boste vključili v svoje vizualne zgodbe, morate vedeti, da obstajajo tudi različna področja, na katerih jih lahko uporabite. Spoznajte jih!

(Vir)

Kje je mogoče uporabiti vizualno pripovedovanje zgodb?

Vizualno pripovedovanje zgodb je močno orodje v vašem marketinškem arzenalu, če ga znate uporabljati. Tukaj so glavna področja trženja, na katerih je mogoče učinkovito uporabiti vizualno pripovedovanje zgodb:

1. Trženje po e-pošti

V prenatrpanem poštnem predalu dobro oblikovana vizualna zgodba izstopa in takoj pritegne pozornost na vaše sporočilo. Vključitev prepričljivih slik, grafik ali kratkih videoposnetkov posreduje informacije učinkoviteje kot navadno besedilo. Poleg tega z občinstvom ustvarite čustveno in osebno povezavo. Ne glede na to, ali gre za predstavitev vašega izdelka v akciji ali pripoved o uspehu stranke, vizualno pripovedovanje zgodb v e-poštnem trženju izboljša uporabniško izkušnjo in poveča verjetnost konverzije.

Z vizualnimi pripovedmi lahko v razumljivi obliki sporočite zanimive poslovne novice, značilnosti izdelkov ali prednosti storitev. To ne le poenostavi razumevanje vaše ponudbe, temveč tudi zagotovi, da prejemniki informacije obdržijo. In ne pozabimo, da naročniki vizualne vsebine lažje delijo s svojimi povezavami v družabnih medijih. Klikniti morajo le na gumbe za družbene medije znotraj vašega e-poštnega sporočila, kar vam pomaga doseči širše občinstvo, ne da bi se za to sploh trudili.

Še pomembneje pa je, da vizualno pripovedovanje zgodb omogoča večjo personalizacijo e-pošte. Zanesljiva programska oprema za pošiljanje e-novic vam omogoča, da prilagodite kateri koli vizualni element e-pošte in dostavite vsebino, ki ustreza interesom in željam vsakega naročnika. Ta personalizirani pristop krepi odnose s strankami in hkrati spodbuja prejemnike k želenim dejanjem, naj gre za nakup, prijavo na e-novice ali deljenje vsebine e-pošte.

Z zanesljivo rešitvijo za trženje e-pošte lahko tudi preverite, kako so vizualni elementi v e-pošti prikazani v različnih napravah in odjemalcih e-pošte. Najboljše pri tem je, da lahko to storite z nekaj kliki prek intuitivnih urejevalnikov e-pošte, ki jih lahko povlečete in spustite, tudi brez tehničnega znanja.

2. Družbeni mediji

Če obstaja tržni kanal, kjer je poraba vsebine najhitrejša, so to družbeni mediji. Vizualno pripovedovanje zgodb in trženje v družbenih medijih gresta z roko v roki, saj se večina blagovnih znamk zanaša na vizualne vsebine, s katerimi se povežejo s svojimi sledilci in takoj posredujejo sporočila. Ne glede na to, ali gre za prikazovanje trenutkov iz zakulisja, predstavitev izdelkov ali osebnih zgodb, možnost deljenja vizualnih vsebin povečuje njihov učinek, kar omogoča, da se zgodbe hitro širijo in odmevajo med različnimi demografskimi skupinami.

Poleg tega vizualno pripovedovanje zgodb v družbenih medijih presega jezikovne in kulturne ovire, saj gre za univerzalni jezik, ki doseže svetovno občinstvo. Uporaba vizualno privlačne in lahko prebavljive vsebine pomaga razčleniti zapletene zamisli, zaradi česar so informacije dostopnejše. Infografike, animacije in interaktivne vsebine prispevajo k poglobljeni izkušnji pripovedovanja zgodb. Da ne omenjamo, da vizualno pripovedovanje zgodb povečuje vašo prepoznavnost, saj spodbuja deljenje v družabnih omrežjih.

Ključno za uspešnost vsake taktike trženja v družabnih medijih pa je, da dobro poznate svoje občinstvo. Zato vedno vlagajte v zanesljivo orodje za analizo družbenih medijev, da boste lahko spremljali interakcije, obnašanje, bolečine in povratne informacije svojih uporabnikov. Nato ugotovitve uporabite za oblikovanje podrobnih osebnosti uporabnikov in prilagodite vizualno vsebino, ki jo delite na svojih kanalih družbenih medijev, na podlagi njihovih edinstvenih potreb in izzivov.

3. Spletno oblikovanje

Vizualno pripovedovanje zgodb v spletnem oblikovanju pomaga tržnikom posredovati zanimivo zgodbo in učinkovito pritegniti obiskovalce. S skrbno izbiro in razporeditvijo vizualnih elementov lahko oblikovalci obiskovalce vodijo skozi privlačno zgodbo in spodbujajo čustveno povezavo med uporabnikom in blagovno znamko.

Poleg tega vizualno pripovedovanje zgodb izboljša pot uporabnika, saj ustvarja občutek kontinuitete in pretočnosti celotnega spletnega mesta. Elementi, kot so animacije premikanja, interaktivne grafike in skladne barvne sheme, usmerjajo uporabnike skozi različne razdelke ali strani ter zagotavljajo celovito uporabniško izkušnjo.

Na primer, potovalno spletno mesto lahko uporabi vizualno privlačen zemljevid za predstavitev destinacij skupaj s kratkimi zgodbami popotnikov. Takšne vizualne izkušnje uporabnike obveščajo o možnih potovanjih in jim omogočajo, da si predstavljajo, kako obiščejo posamezno lokacijo. Na splošno strateško vključevanje vizualnega pripovedovanja zgodb v spletno oblikovanje izboljšuje estetiko in ima ključno vlogo pri sporočanju identitete blagovne znamke in izboljšanju vključenosti obiskovalcev.

4. Trženje izdelkov

Podjetja lahko pri trženju izdelkov uporabijo vizualno pripovedovanje zgodb, da ustvarijo prepričljivo pripoved, ki bo odmevala pri občinstvu. Z vključevanjem zanimivih elementov, kot so visokokakovostne slike, videoposnetki in infografike, tržniki učinkovito sporočajo edinstvene lastnosti in prednosti svojih izdelkov ali storitev. Poleg tega so vizualni viri močno orodje za predstavitev uporabe v resničnem svetu in vzbujanje čustev.

Poleg tega je vizualno pripovedovanje zgodb priložnost, da podjetja vzpostavijo celovito in zapomnljivo identiteto blagovne znamke. Dosledna uporaba vizualnih elementov v vseh tržnih kanalih, od družabnih medijev do spletnih strani, pomaga okrepiti sporočila blagovne znamke in povečati njeno prepoznavnost. Z dobro oblikovanimi vizualnimi zgodbami podjetja svoje izdelke ali storitve razlikujejo na prenatrpanem trgu, kar vodi do več konverzij in prodaje.

5 najboljših taktik za ustvarjanje privlačnih vizualnih zgodb

Zdaj, ko smo si razjasnili, kaj je vizualno pripovedovanje zgodb in kakšne so njegove različne tržne aplikacije, preidimo k najboljšim taktikam za oblikovanje močne vizualne pripovedi, ki bo pritegnila vaše občinstvo.

1. Ustvarite trdno strategijo od samega začetka

Ustvarjanje privlačne vizualne vsebine je veliko več kot le viralno razširjanje privlačnih slik ali smešnih videoposnetkov. Preden začnete, morate oblikovati učinkovito in dobro premišljeno strategijo vizualnega pripovedovanja zgodb. Najprej razmislite o sporočilu, ki ga želite posredovati s svojimi zgodbami, in določite posebne cilje kampanje.

Še pomembneje pa je, da določite segmente občinstva, na katere se želite osredotočiti. Če želite, da so vaše zgodbe v skladu z vašim tržnim ciljem, naj vam pri izbiri pristopov pomagajo preference občinstva. Naslednje vprašanje, na katerega je treba odgovoriti, je, kje lahko dosežete svoje stranke. Z drugimi besedami, upoštevajte platformo in kontekst, v katerem bodo predstavljene vaše vizualne podobe, in jih ustrezno optimizirajte.

Bistveno je, da oblikujete dosledno vizualno identiteto, vključno z barvnimi shemami, pisavami in elementi oblikovanja, da bi okrepili prepoznavnost blagovne znamke. Poskrbite, da bo vsak element služil svojemu namenu in izboljšal splošno izkušnjo pripovedovanja zgodbe. Najboljši način za zagotovitev doslednosti je, da vse člane ekipe, ki sodelujejo pri ustvarjanju vsebine, združite in jim predstavite svojo strategijo. To ne le spodbuja ustvarjalnost s skupinskim brainstormingom, temveč pomaga vsakemu deležniku razumeti svojo vlogo, odgovornosti in časovne okvire, da vse opravi.

(Vir)

2. Kontekst je pomemben

Vizualni elementi so privlačni, vendar je njihova uporaba nesmiselna, če pozabite na kontekst. Vedno imejte v mislih, da vaši vizualni elementi ne smejo služiti kot ločeni elementi, pri katerih gre le za učinek. Namesto tega morajo biti del dosledne in očitne zgodbe. V bistvu morate razmišljati kot pripovedovalec zgodb. Prav tako je ključnega pomena, da vaša vsebinska ekipa sodeluje in preuči, kako se besedilo, slike, infografike ali katera koli druga vizualna komponenta dopolnjujejo.

Kontekst je lahko kar koli, od vrste in strukture vsebine do barv in pisav. Vsaka sestavina določa pričakovanja za vaše občinstvo. Vendar to ne pomeni, da imajo vsi vaši gledalci enaka pričakovanja. Različna občinstva si lahko vizualne zgodbe razlagajo različno glede na svoje kulturno ozadje in osebne izkušnje.

Nenazadnje ima kontekst pomembno vlogo pri vzbujanju čustev. Že sama slika ima lahko glede na kontekst različne čustvene učinke. Če gledalci vidijo fotografijo osebe, ki joče, bodo z njo sočustvovali. Če dodate ustrezen dodaten kontekst, si bodo morda sliko razlagali drugače - na primer, solze so lahko izraz veselja namesto žalosti.

3. Pokaži namesto povej

Če kaj veste o pripovedovanju zgodb, ste gotovo že slišali pravilo številka ena za uspešno pripovedovanje: pokaži, ne pripoveduj. To še bolj velja za vizualno pripovedovanje zgodb. Če se odločite, da boste vizualne podobe dopolnili z besedilom, se morate na besede zanašati čim manj. To počnejo veliki pripovedovalci zgodb, od filmske industrije do marketinških taktik. To je vaša priložnost, da pustite, da govorijo vaši vizualni prikazi. Samoumevno je, da morajo delovati usklajeno z vašim besedilom in ne smejo le ponavljati istega sporočila v vizualni pripovedi.

Bistvo uporabe vizualnega pripovedovanja zgodb je prepričati občinstvo o svoji edinstveni ponudbi vrednosti, ne da bi pri tem zvenelo prodajno ali vsiljivo. Pokažite, kako vaš izdelek ali storitev koristi vašim strankam - še bolje, razmislite o vizualnih zgodbah zadovoljnih strank, ki jih uporabljajo, in razložite, kako so vaši izdelki ali storitve izboljšali njihovo vsakdanje življenje. Najbolje je, da gledalce spodbudite k interakciji z vizualno pripovedjo, ne da bi jih silili k dejanjem.

4. Dostopnost je nujna

V današnjem poslovnem svetu se nenehno razpravlja o spletni dostopnosti. Tudi pri vizualnem pripovedovanju zgodb je dostopnost izrednega pomena, saj zagotavlja, da lahko vsakdo spremlja pripoved ne glede na morebitne omejitve.

Z vključitvijo funkcij, kot so nadomestno besedilo, prepisi in zvočni opisi, lahko ustvarjalci omogočijo dostopnost vizualnih vsebin osebam z okvarami vida ali sluha. Oblikovanje vizualnih vsebin z jasnim barvnim kontrastom, čitljivimi pisavami in premišljeno urejenimi postavitvami koristi osebam s kognitivnimi ali učnimi težavami ali celo osebam z določeno obliko barvne slepote.

Takšna vključenost ni le v skladu z etičnimi vidiki, temveč tudi povečuje učinek pripovedovanja zgodb. Pri dajanju prednosti dostopnosti pri vizualnem pripovedovanju zgodb gre za ustvarjanje enakopravnejše izkušnje, ki omogoča širšemu krogu posameznikov, da se povežejo s pripovedjo ne glede na njihove invalidnosti, okvare ali situacijske omejitve.

(Vir)

5. Optimizacija izkušnje

Nobenega razloga ni za uporabo vizualnega pripovedovanja zgodb, če ne zagotavlja optimizirane izkušnje ljudem, ki so v interakciji z njim. Pravzaprav bolj ko je vaša vizualna zgodba ambiciozna, več pozornosti morate nameniti osnovnim načelom oblikovanja in drugim predpogojev. V nadaljevanju so predstavljene najpomembnejše stvari, ki jih morate upoštevati pri oblikovanju svoje pripovedi:

• Optimizirajte čas nalaganja. Ne glede na to, ali gre za e-pošto ali spletno stran, vizualni elementi, ki se nalagajo dolgo časa, uporabnike odvrnejo. Zato se izogibajte prevelikim večpredstavnostnim sredstvom in prilagodite svoje vizualne vsebine tako, da se dobro prikažejo v različnih napravah in e-poštnih odjemalcih.
• Beli prostor je zlato. Med vizualnimi elementi pustite dovolj belega prostora. Tako bodo imeli prostor za dihanje, vaše spletne strani ali e-poštna sporočila pa ne bodo videti prenatrpana. Iz istega razloga odstranite vse vizualne elemente, ki vaši zgodbi ne dodajajo vrednosti.
• Ostanite v skladu z blagovno znamko. Zaradi smernic za oblikovanje blagovne znamke je vaše podjetje edinstveno in prepoznavno. Zato ostanite zvesti barvam in tipografiji svoje blagovne znamke ter jih uporabite kot osnovo za vse vizualne elemente, ki jih vključite v svoja trženjska prizadevanja.
• Oblikovanje za mobilne naprave. Ker 55 % prometa na spletnih straneh prihaja z mobilnih naprav, je oblikovanje za mobilne naprave nujno potrebno. Poskrbite, da bo vsaka komponenta vaše vizualne zgodbe delovala za mobilne naprave, in vlagajte v odzivno oblikovanje, ki bo pravilno prikazano ne glede na uporabljeno napravo.
• Upoštevajte smernice. Pri deljenju vizualne vsebine na platformah družabnih medijev je treba poznati in upoštevati njihove smernice. V nasprotnem primeru vaše občinstvo ne bo nikoli dostopalo do vaše vsebine, da ne omenjam, da se lahko soočite s pravnimi težavami.

Zadnje besede

Vizualno pripovedovanje zgodb zagotovo ni najlažja metoda trženja. Vendar ima, če je pravilno izvedena, neomejene možnosti in moč. Njen potencial je v sposobnosti hitrega in učinkovitega posredovanja sporočil, hkrati pa potrošnike posrka v vznemirljiv svet.

Razkrili smo različne prednosti vizualnega pripovedovanja zgodb, njegovo uporabo na različnih področjih in kako lahko podjetja izkoristijo njegov potencial za učinkovitejše komuniciranje v svetu, ki je vse bolj osredotočen na vizualne vsebine. Upoštevajte obravnavane nasvete in ne pozabite na pravilo številka ena: pripovedujte odlično zgodbo, s katero se lahko vaše občinstvo poveže.