Videoposnetki proti slikovnim pinom: Primerjava prihodkov na Pinterestu

Uvod

Ko gre za monetizacijo Pinterest, je eno najpogostejših vprašanj, ki ga postavljajo ustvarjalci, ali video Pini ali slike (statični) Pini ustvarjajo več prihodkov. Odgovor ni tako preprost, kot da »video prinaša več prihodkov« ali »slike bolje konvertirajo«, saj Pinterest ustvarjalcem ne plačuje na ogled ali na format.

Namesto tega so prihodki odvisni od tega, kako se posamezni format obnese v različnih fazah monetizacijskega lijaka: odkritje, vključenost, kliki in konverzije.

Ta vodnik razčlenjuje, kako se video in slikovni Pini primerjajo v realnih scenarijih monetizacije, kje je vsak format uspešnejši in kako ustvarjalci z najvišjimi zaslužki strateško uporabljajo oba.

Kako deluje monetizacija na Pinterestu

Pinterest ustvarjalcem ne ponuja delitve prihodkov iz oglasov ali izplačil CPM. Ni višje cene za video Pins, ni bonusa za prikaze in ni avtomatskih zaslužkov, vezanih na format.

Ustvarjalci zaslužijo denar, ko Pini vodijo do:

• Prodaja prek partnerjev
• Promet na blogih, ki ustvarjajo prihodke z oglasi
• Prodaja digitalnih izdelkov ali storitev
• Prijave za e-pošto in lijaki
• Sponzorstva blagovnih znamk

Ključno vprašanje torej ni, kateri format prinaša večji zaslužek, ampak kateri format ustvarja dejanja z višjo vrednostjo.

Osnovna razlika med video in slikovnimi pripetljaji

Slike (statični) Pini

• Hitro pregledljivo
• Jasna vrednostna ponudba na prvi pogled
• Močan za rezultate iskanja na podlagi ključnih besed
• Pogosto višja takojšnja stopnja klikov (CTR)
• Lažje prilagajanje obsega

Video Pini

• Večja vključenost (ogledi, čas gledanja, shranjevanja)
• Boljše pripovedovanje zgodb in predstavitve
• Močnejši spomin na blagovno znamko
• Pogosto priljubljen v odkritjih na podlagi feedov
• Nekoliko nižji takojšnji CTR v mnogih nišah

Oba formata sta lahko donosna, vendar zaslužita denar na različne načine.

Primerjava prihodkov po modelu monetizacije

Affiliate marketing

Prihodki iz affiliate marketinga so močno odvisni od namena klikov.

Slike

• Običajno presega video Pins za ključne besede »najboljši«, »pregled« in »primerjava«
• Višji CTR, ker je ponudba takoj jasna
• Močan pri iskanjih z nakupno namero

Tipični efektivni prihodki:

• Slike: 5–30+ USD na 1000 prikazov
• Video Pins: 3–20 USD na 1000 prikazov

Zmagovalec: Pripete slike (strategije, ki najbolj temeljijo na affiliate marketingu)

Promet na blogu in prikazni oglasi

Za bloge, ki ustvarjajo prihodke z oglasi, sta pomembna količina in kakovost sej.

Slike

• Povečajte število klikov na podlagi iskanja
• Bolj predvidljiv pretok prometa
• Lažje usklajevanje z vsebino v slogu SEO

Video Pins

• Lahko poveča doseg
• Pogosto delujejo kot vsebina za ozaveščanje
• Lahko privabi manj neposrednih klikov

Tipični rezultati:

• Slike Pins običajno ustvarjajo več ogledov strani na prikaz
• Video Pins podpirajo rast, vendar posredno vplivajo na konverzijo

Zmagovalec: slikovni pripinki (za monetizacijo z oglasi)

Digitalni izdelki in lijaki

Na tem področju video Pins pogosto dosegajo boljše rezultate.

Video Pins

• Boljši za izobraževanje in predprodajo
• Zgradite zaupanje, preden zaprosite za nakup
• Povečajte stopnje konverzije za dražje ponudbe

Slike

• Močni za neposredne ponudbe in ciljne strani
• Delujejo dobro v kombinaciji z močnim besedilom

Tipični efektivni prihodek:

• Slike Pins: 10–50 USD na 1000 prikazov
• Video Pins: 15–100+ USD na 1000 prikazov (če so izobraževalne narave)

Zmagovalec: video Pins (za izdelke, tečaje, storitve)

Sponzorstva blagovnih znamk

Blagovne znamke cenijo sodelovanje in pripovedovanje zgodb, ne le klikov.

Video Pins

• Predstavite izdelke v akciji
• Izboljšajte prepoznavnost blagovne znamke
• Podpirajte višje pavšalne cene

Slike

• Koristno za trajno umestitev
• Pogosto v paketu z video vsebinami

Tipična vrednost, enakovredna CPM:

• Slike Pins: 5–20 USD
• Video Pins: 15–40 $+

Zmagovalec: Video Pins (za sponzorirano vsebino)

Distribucija proti konverziji: resnična izmenjava

Ena najpomembnejših razlik je naslednja:

• Video Pins odlikuje distribucija
• Slike Pins so odlične za konverzijo

Video Pins pogosto:

• Prejmite več shranjenih
• Pogosteje se pojavljajte v feedih
• Sčasoma povečajte doseg

Image Pins pogosto:

• Boljše uvrščanje v iskanju
• Učinkoviteje zajemajte povpraševanje
• Hitreje pretvarjajte

Prihodki se povečajo, ko ustvarjalci uporabijo vsak format za tisto, kar najbolje zna.

Dolgoročna uspešnost prihodkov

Slike (trajni viri prihodkov)

• Uvrstite se za mesece ali leta
• Zmanjšajte proizvodne stroške
• Zagotovite dosledne, predvidljive prihodke
• Pogosto višji donos naložbe na uro

Video Pins (Growth Accelerators)

• Razširite doseg občinstva
• Gradijo avtoriteto in zaupanje
• Podpirajo ponudbe z višjo vrednostjo
• Povečajte vpliv sponzorstva

Visoko donosni računi Pinterest redko izberejo izključno en format.

Strategija za najvišje zaslužke: kombinacija obeh

Najboljši ustvarjalci uporabljajo večplastni pristop:

1. Video Pins predstavljajo, izobražujejo ali demonstrirajo
2. Slike Pins ciljajo na namere kupcev, ki temeljijo na iskanju
3. Promet se pretvarja prek partnerjev, izdelkov ali lijakov

V tem modelu:

• Video ustvarja povpraševanje
• Slike zajemajo povpraševanje
• Prihodki se sčasoma povečujejo

Ta kombinacija dosega dosledno boljše rezultate kot strategije z enim samim formatom.

Pogosti miti o videoposnetkih in slikah

Mit: Video pripinki prinašajo večji zaslužek na ogled Resničnost: Pinterest sploh ne plačuje na ogled

Mit: Statični pripinki so zastareli. Resničnost: Statični pripinki prevladujejo pri monetizaciji na podlagi iskanja.

Mit: Video vedno prinaša večji zaslužek. Resničnost: Samo če izboljša konverzije ali vrednost sponzorstva.

Končni odgovor: Video ali slikovni pripinki za prihodek

Slike običajno ustvarjajo več neposrednih prihodkov na prikaz, zlasti za:

• Affiliate marketing
• Promet na blogu
• Vsebina, ki temelji na iskanju

Video Pins lahko ustvarijo višji skupni prihodek, če se uporabljajo za:

• Izobraževanje in gradnja zaupanja
• Digitalni izdelki in storitve
• Sponzorstvo blagovnih znamk

Najbolj donosne strategije za Pinterest ne izbirajo strani. Uporabljajo video Pins za povečanje dosega in slike Pins za pretvorbo prometa v denar.