Kaj so mediji blagovne znamke in kako delujejo?

Uvod

Pojasnjujemo, kaj so mediji blagovne znamke, kakšni so njihovi cilji in kakšne napake se lahko pojavijo pri lansiranju lastnega medijskega produkta.

Podjetja lahko z lastnimi mediji privabijo nove stranke. S pomočjo publikacij lahko pojasnite, kako deluje zapleten produkt, povečate zvestobo občinstva in pokažete strokovnost.

Pojasnjujemo, kaj so mediji blagovne znamke, kakšne naloge imajo in kakšne napake se lahko pojavijo pri lansiranju lastnega medijskega produkta.

Kaj so mediji blagovne znamke

Mediji blagovne znamke so spletne publikacije podjetja z lastno uredniško politiko, avtorji in načrti. Od tradicionalnih medijev se razlikujejo po tem, da je njihova vsebinska strategija zasnovana na odzivanju na potrebe ciljne publike podjetja. V bistvu gre za začetno fazo prodajnega lijaka, ki privablja ljudi z zanimivimi publikacijami.

Če na primer proizvajate pohištvo po meri, lahko medij uporabite za predstavitev neuspešnih rešitev za izvlečne mehanizme za kuhinje, predstavitev primerov opremljanja majhnih stanovanj ali navodila za pripravo predračunov za gradbenike. S takšno vsebino lahko pokažete svoje strokovno znanje, povečate prepoznavnost podjetja in privabite dodatni promet na svojo spletno stran.

Najbolj stilne igre tukaj – stavne linije NFL na Voltage Bet

Zakaj potrebujete medije blagovne znamke

Spletna publikacija ni primerna za vse poslovne naloge. Pogovorimo se o tem, katere cilje je mogoče doseči s tem marketinškim orodjem:

Ustvarite podobo. Prek vsebin odražajte vrednote podjetja in zadovoljite potrebe vaše ciljne skupine. To kaže, da blagovna znamka ni zainteresirana le za prodajo, ampak se tudi skrbi za svoje stranke. Tovarna, ki proizvaja kemične izdelke, meni, da je pomembno skrbeti za okolje. Prek medijev lahko posredujete vrednost ločevanja odpadkov in nadaljnjega recikliranja. To bo pomagalo okrepiti okolju prijazno podobo med vašo ciljno skupino in povečati zvestobo podjetju.

Gradite skupnost. Koristne in zanimive objave se širijo kot požar in pritegnejo pozornost k blagovni znamki: ljudje se začnejo naročati, deliti objave in jih komentirati. Mediji o zdravem prehranjevanju z recepti bodo pritegnili privržence zdravega življenjskega sloga. To bo zadovoljilo zahteve ciljne skupine prek vsebine, zvesti bralci pa bodo bolj verjetno uporabljali storitev in svojim prijateljem povedali o spletni strani.

Ustvarite povpraševanje. Novi izdelki ali storitve, ki prej niso bili na trgu, morajo ustvariti povpraševanje. Mediji blagovne znamke privabljajo novo občinstvo, lahko izpostavijo problem za potrošnika in ga spodbudijo k iskanju rešitve. Spletna trgovina z digitalno tehnologijo objavi izbor idealnih televizorjev za domači kino.

Ta članek bo pritegnil tiste, ki so iskali prav takšne televizorje, in morda spodbudil k nakupu tudi tiste, ki o tem prej niso razmišljali. Po branju bodo ljudje morda začeli dvomiti in razmišljati o nakupu izdelka.

Pomagajte strankam. Z bralci delite navodila ali študije primerov z uporabo primerov iz dela vašega podjetja. To jim bo pomagalo razumeti zapleteno temo, potrdilo vaše strokovno znanje in kompetence ter povečalo zaupanje v vašo blagovno znamko. Odvetnik je obravnaval primer izterjave preživnine za samohranilko.

Lahko napišete prispevek o pravnem postopku, na katero sodišče se obrniti, katere dokumente zbrati in katere pristojbine plačati. S tem primerom bodo bralci imeli korist od gradiva in dobili navodila, kaj storiti, vi pa boste pridobili potencialnega stranko.

Kdo naj uvede medije blagovne znamke

Mediji blagovne znamke rešujejo številne težave na področju trženja, vendar ta format ni primeren za vsa podjetja. Spletno publikacijo lahko vzpostavite, če imate:

Kompleksen izdelek. Če imate nišne izdelke ali storitve s kompleksnim mehanizmom vključevanja ciljne skupine, lahko o njih govorite prek vsebine, posredujete njihove prednosti in odgovorite na ugovore.

Tuje storitve za rezervacijo hotelov in hostlov so zapustile ruski trg, zaradi česar je ruskim turistom težje načrtovati potovanja. Potovalna agencija lahko ustvari vodnik z izborom storitev, ki jih je mogoče plačati z rusko kartico.

Nov izdelek. Podjetjem je lahko težko razložiti, kako deluje izdelek ali storitev – informacije so omejene na spletno stran in oglaševanje. Mediji blagovne znamke se lahko uporabijo za podrobno opisovanje novega izdelka, navajanje primerov njegove uporabe in primerjavo z podobnimi izdelki. Razložite, katere težave bo novi izdelek rešil na trgu, in pridobite prve uporabnike med zvestimi bralci.

Farmacevtska družba izda inovativen vitaminski kompleks, ki krepi lase in preprečuje njihovo izpadanje. Z obravnavanjem težav ciljne skupine prek vsebin lahko ljudi nežno usmerite k rešitvi, ki jim bo pomagala rešiti njihove težave.

Dolgi prodajni cikel. Če se vaši kupci dolgo odločajo, lahko z vsebino pospešite nakup izdelka ali storitve.