Zakaj slaba vsebina v SEO naredi več škode kot koristi

Uvod

Optimizacija za iskalnike (SEO) je priljubljena zaradi svoje moči. Po nekaj mesecih ustvarjanja vsebine, gradnje povezav in krepitve ugleda na spletu se lahko povzpnete na vrh strani z rezultati iskalnikov (SERP) in na svoje spletno mesto privabite veliko prometa.

Na žalost je veliko optimizatorjev pretirano zavzetih v želji, da bi se uvrstili na prvo mesto. V naglici in gorečnosti pripravijo čim več vsebine, pri tem pa zanemarijo kakovost, da bi objavili čim več objav. Čeprav je vsebina ne le dobra, temveč tudi nujna za SEO, moramo priznati, da lahko slaba vsebina aktivno povzroči več škode kot koristi.

Privlačnost količine pred kakovostjo

Vsebina je bistvenega pomena za vsako kampanjo SEO. To je samoumevno in morda to resnico že poznate. Slogani, kot je "vsebina je kralj", se v industriji SEO pojavljajo že desetletja, nekatera spletna mesta pa si prednosti optimizacije za iskalnike zaslužijo naravno samo zato, ker ustvarjajo tako neverjetno vsebino.

Vsebina služi več namenom hkrati. Za začetek je priložnost za optimizacijo za določene ključne besede. Vsebino lahko napišete s privlačnimi naslovi in učinkovitim besedilom, ki vključuje primere ključnih besed in besednih zvez, za katere menite, da jih bodo vaše stranke in potencialne stranke iskale. Sčasoma bo Google te ključne besede in besedne zveze začel povezovati z vašo blagovno znamko in določenimi stranmi vašega spletnega mesta, zaradi česar bo bolj verjetno, da se bodo te strani prikazale, ko bodo uporabniki iskali te ključne besede.

Poleg tega vsaka nova vsebina na vašem spletnem mestu predstavlja novo stran, ki se lahko sčasoma uvrsti na strani z rezultati iskalnikov Google (SERP). To je tudi nov potencialni cilj za vaša prizadevanja za vzpostavljanje povezav in lahko prispeva k povečanju avtoritete vaše domene.

Zaradi vsega tega je skušnjava, da bi dali prednost količini pred kakovostjo. Navsezadnje je vsaka nova objava na vašem spletnem mestu nova priložnost za uvrstitev, nova priložnost za optimizacijo za določene ključne besede in priložnost za gradnjo povezav v prihodnosti. Če ste opazili porast obiskovalcev že po napisanju 10 člankov, ali ne bi opazili še večjega porasta obiskovalcev po napisanju 1.000 člankov?

Ta zamisel spodbuja milijone optimizatorjev, da čim hitreje in brezglavo ustvarjajo vsebino, pri tem pa zanemarjajo standarde kakovosti in nevede sabotirajo svoje kampanje.

Težave s "slabo" vsebino

Kakšne so težave slabe vsebine? Je res tako velik problem, če je ena objava na vaši spletni strani slabo napisana?

• Googlovi standardi. Čeprav ne poznamo vseh podrobnosti, vemo, da Google ocenjuje kakovost vsebine v svojem indeksu. Upošteva kakovost vsebine na vašem spletnem mestu in jo uporablja pri ocenjevanju vaše zanesljivosti in s tem uvrstitve. V res hudih primerih lahko slaba ali slabo napisana vsebina kaznuje vaše spletno mesto in ogrozi njegovo sposobnost učinkovitega uvrščanja zdaj in v prihodnosti. Običajno je to rezervirano za zelo slabe primere, vendar pa lahko dosledno zagotavljanje slabe kakovosti na vašem spletnem mestu na koncu ogrozi vaš ugled v očeh Googla.
• Možnost zaslužka s povezavami. Razmisliti moramo tudi o potencialu vsake vsebine na vaši spletni strani za ustvarjanje povezav. Če se želite uvrstiti za izbrano ključno besedo, ne bo dovolj, če napišete vsebino, ki vsebuje to ključno besedo. To pa zato, ker avtoriteta vaše domene in strani delno temelji na količini in kakovosti povezav, ki kažejo na vas. Povezave lahko gradite ročno, vendar je varneje in v številnih primerih bolj učinkovito, če povezave na svoje spletno mesto privabljate naravno. Ljudje ponavadi gradijo povezave le na vsebine, ki jim zaupajo in jih cenijo; če na svoji spletni strani nimate nobenega zaupanja vrednega, izvirnega in informativnega dela, bo vaš potencial za pridobivanje povezav skoraj ničen. Poleg tega bo ročno vzpostavljanje povezav težje, saj ne boste imeli toliko močnih sidrnih elementov, ki bi predstavljali temelj te kampanje.
• Dojemanje strank. Pri optimizaciji za iskalnike zlahka začnete dajati prednost iskalnikom pred človeškimi obiskovalci. Vendar ne smemo pozabiti na njihovo izkušnjo. Tudi v najboljšem primeru, ko vam nekakovostna vsebina z veliko količino pomaga pri višjih uvrstitvah v iskalnikih, bo slaba kakovost vašega dela na koncu izkrivila zaznavanje strank in zmanjšala stopnjo konverzije na spletnem mestu. Ljudje bodo morda izgubili zaupanje v vašo organizacijo in bodo v prihodnosti manj verjetno sodelovali z vašim podjetjem.
• škoda za ugled. Če še naprej objavljate slabo vsebino, lahko utrpite dolgotrajno škodo na ugledu, zaradi česar boste veliko težje prišli na seznam ali bili objavljeni pri večjih založnikih, tudi če so tesno povezani z vašo panogo. Če se boste dovolj dolgo ukvarjali s količino namesto s kakovostjo, si morda nikoli ne boste popolnoma opomogli.

To pomeni, da je slaba vsebina vsekakor slabša od vsebine, ki je sploh ni. S tem zmanjšujete svoje možnosti za izboljšanje uvrstitev, škodujete svojemu ugledu in sabotirate prihodnost svoje kampanje.

Je vaša vsebina slaba?

Nekateri ljudje težko ugotovijo, ali je njihova vsebina slaba, saj nimajo prave možnosti, da bi nepristransko ocenili kakovost svoje vsebine. Kako lahko ugotovite, kakšna je razlika med dobro in slabo vsebino?

To so nekatere od najpomembnejših točk:

• Dolžina. Nekatere študije kažejo, da je idealna dolžina objave za SEO približno 2.000 besed, vendar se lahko visoko uvrstite tudi z veliko krajšo ali veliko daljšo vsebino. Pomembno je, da temo pokrijete dovolj podrobno; napisati nekaj stavkov ne bo dovolj. Na splošno velja, da daljše kot so vaše objave, bolje je.
• Globina. Seveda moramo razmišljati tudi o globini vašega pisanja, ne le o dolžini. Lahko napišete članek, ki ima 10.000 besed, vendar če ne ponuja pomembnih novih spoznanj ali če večkrat ponavlja isto točko, se lahko veliko od teh 10.000 besed šteje za puhlico. Koliko podrobnosti vključite v svoje delo? Kakšna nova spoznanja ponujate?
• Izvirnost. Kako izviren je ta izdelek? Jasno mora biti, da plagiatorstvo ne pride v poštev. Vendar pa je lahko enako slabo tudi to, da na drugem spletnem mestu obravnavate isto temo ali da v nove besede preoblikujete misli nekoga drugega. Če želite izstopati v svetu iskalnikov, morate priti do novih idej in obravnavati teme, ki se jih še niste dotaknili. Če lahko najdete 10 konkurentov, ki imajo vsi že zelo podobno objavo, vaše delo morda ni vredno objave.
• Potrjevanje/verodostojnost. Ali potrjujete svoje trditve v članku? Kako verodostojni so vaši viri? Povezovanje z drugimi visokokakovostnimi deli je odličen način za utemeljitev nekaterih vaših trditev, zlasti če navajate konkretne številke. Pomembno je tudi, da sčasoma vzpostavite lastno verodostojnost kot avtor; več kot je založnikov, s katerimi sodelujete, in več kot je povezav, ki kažejo na vaše spletno mesto, bolj boste veljali za avtoritativne.
• Tehnične težave. Visokokakovostna vsebina je tudi brez tehničnih težav. Pri tem ne govorim o tehničnem SEO, temveč o tehničnih težavah pri nalaganju vsebine ali interakciji ljudi z vsebino. Če vsebina ne deluje na določenih mobilnih napravah ali če jo je strukturno težko brati zaradi načina oblikovanja, boste imeli precejšnje težave.

Nič ni narobe, če pripravite čim več vsebine; pravzaprav ima večja količina vsebine, s katero lahko delate, veliko prednosti. Najpomembnejša ugotovitev je, da mora biti kakovost vedno vaša glavna prednostna naloga in da mora pri tem prevladati nad količino.