Zakaj vsaka pristajalna stran potrebuje videoposnetek (in kako ga ustvariti, da bo dosegel konverzijo)

Uvod

SEO in dobre uvrstitve so le začetek poti SEO. Morda boste dobili klike, a nato potrebujete konverzije. Vaša pristajalna stran je mesto, kjer se zgodi čarovnija ali pa zamujene priložnosti. To je trenutek, ki v vašem digitalnem lijaku naredi ali uniči. Medtem ko so številna podjetja obsedena z naslovi in gumbi za poziv k akciji, pogosto spregledajo eno najmočnejših razpoložljivih orodij: video.

Če na pristajalno stran dodate videoposnetek, ni le lepša. Zaradi njega bo tudi bolje delovala. Dobro pripravljen videoposnetek je lahko najbolj prepričljiv element na vaši strani, od povečanja vključenosti do spodbujanja konverzij. Tukaj je razlog in kako ga pravilno pripraviti.

Primeri videoposnetkov na vstopnih straneh

Obstaja na stotine prepričljivih statističnih podatkov o trženju videoposnetkov, ki podpirajo vključitev videoposnetkov na pristajalne strani.

1. Takoj pritegne pozornost

Ljudje smo vizualna bitja in naše oči naravno pritegne gibanje. Ko obiskovalec pristane na vaši strani, videoposnetek deluje kot osrednja točka in ga spodbuja, da ostane dlje in se bolj poglobljeno ukvarja z vašo vsebino.

Po podatkih družbe Wistia uporabniki na straneh z videoposnetki v povprečju preživijo 2,6-krat več časa kot na straneh brez videoposnetkov. Ta dodaten čas daje vašemu sporočilu več prostora za dihanje, vašemu CTA pa več časa za pristajanje.

2. Hitro gradi zaupanje

Ljudje poslujejo s tistimi, ki jim zaupajo. Video vam omogoča, da svoji blagovni znamki pripišete obraz, poveste svojo zgodbo ali predstavite svoj izdelek v akciji. To gradi zaupanje na način, ki ga statično besedilo in slike preprosto ne morejo. Po podatkih podjetja Famewall 72 % kupcev bolj zaupa blagovni znamki s pozitivnimi video pričevanji.

Videoposnetki s pričevanji, sporočila ustanovitelja in sprehodi - vse to pripomore k temu, da je vaša ponudba bolj pristna in zaupanja vredna.

3. Hitreje razloži vašo vrednost

Pogosta past pristajalnih strani je, da poskušajo povedati preveč ali premalo. S kratkim pojasnjevalnim videoposnetkom lahko hitro in jasno predstavite svojo ponudbo, komu je namenjena in zakaj je pomembna. Še posebej je uporaben, če je vaš izdelek ali storitev zapletena ali neznana.

Po podatkih Forresterja je enominutni videoposnetek vreden 1,8 milijona besed. To je seveda pretiravanje, a bistvo je, da video zgošča vašo predstavitev in jo učinkovito podaja.

4. Izboljša stopnjo konverzije

To je ključno. Po podatkih podjetja Unbounce lahko dodajanje videoposnetka na pristajalno stran poveča število konverzij do 80 %. To ni številka, ki bi jo lahko prezrli.

Ne glede na to, ali gre za predstavitev izdelka, socialni dokaz ali osebno prilagojeno pozdravno sporočilo, videoposnetek ljudi spodbuja k dejanjem.

Kakšno vrsto videoposnetka morate uporabiti?

"Pravi" videoposnetek je odvisen od vaše blagovne znamke, vašega občinstva in vaše ponudbe. Za nekatere je lahko video vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki ali jo naredi sam, močno orodje, za druge pa je potreben vrhunski pristop, ki vključuje sodelovanje s profesionalno agencijo za video produkcijo.

Ne glede na raven kakovosti je tu nekaj preverjenih formatov, ki se obnesejo v različnih panogah.

• Razlagalni video: V tem videu lahko hitro in jasno predstavite, kaj počnete, za koga je to namenjeno in kakšno težavo rešuje.

• Filmi s pričevanji: Pričevanja: resnične stranke in resnične zgodbe pomagajo graditi zaupanje v vašo blagovno znamko in/ali izdelek.

• Predstavitev izdelka: Prikaz izdelka: pomaga prepričati stranke, da je vaš izdelek točno to, kar želijo, in je še bolj učinkovit, če imate svojo edinstveno prodajno prednost, s katero se lahko pohvalite!

• Videoposnetek ustanovitelja ali ekipe: Vključite svoje stranke na človeški ravni. Poosebite svojo blagovno znamko in pokažite ljudi, ki stojijo za izdelkom.

• Animirani videoposnetek: Sodelujte z animacijskimi studii in ustvarite vsebino, ki na zanimiv način razloži abstraktne ali tehnične teme.

Nasveti za ustvarjanje videoposnetka vstopne strani z visoko stopnjo konverzije

1. Naj bo kratek in prijeten

Prizadevajte si za največ 60 do 90 sekund. Želite pritegniti pozornost, ne pa govoriti v obliki predavanja TED. Za profesionalen rez razmislite o sodelovanju s postprodukcijsko hišo, ki bo poskrbela za kakovosten zaključek vaše vsebine.

2. Predhodno naložite vrednost

Prvih 10 sekund je ključnih. Prepričajte se, da ste zadeli svoje glavno sporočilo in gledalca že na začetku pritegnili.

3. Dodajte podnapise

Veliko uporabnikov gleda z izklopljenim zvokom, zlasti na mobilnih napravah. Podnapisi zagotavljajo, da bo vaše sporočilo še vedno dosegljivo.

4. Uporabite sličico po meri

Ne dovolite, da predvajalnik izbere naključni okvir. Čista, blagovno znamko prilagojena sličica poveča hitrost predvajanja in določa pričakovanja.

5. Vključite poziv k akciji

Ne samo obveščajte, ampak tudi vabite. Gledalcem povejte, kaj naj storijo naprej: prijavite se, rezervirajte predstavitev, prenesite vodnik.

6. Pravilno gostovanje

Uporabite zanesljiv, hitro nalagajoč gostitelj videoposnetkov, kot so Vimeo, Wistia ali YouTube, z nadzorom blagovne znamke in analitiko. Ali pa gostujte sami, če vaše spletno mesto to zmore.

Kje na strani naj bo videoposnetek?

Najbolje je, če je videoposnetek nameščen nad zavihkom, torej viden brez pomikanja. Dopolnjevati mora vaš naslov in krepiti glavno sporočilo. Izogibajte se temu, da bi ga zakopali na koncu strani, kjer bi se izgubil.

Za najboljše rezultate obkrožite videoposnetek z:

• Prepričljiv naslov
• kratek podporni odstavek
• jasen gumb CTA

Ne pozabite na SEO in dostopnost

Videoposnetek pomaga pri več kot le konverziji. Če je dobro izveden, izboljša tudi SEO. Prepričajte se, da:

• Vključite opisni naslov in meta opis
• dodajte prepis ali podnapise za dostopnost in indeksiranje
• Uporabite označevanje sheme (VideoObject), da bodo iskalniki lažje razumeli vašo video vsebino.

Ti elementi pomagajo vaši pristajalni strani, da se bolje uvrsti in postane bolj odkrita prek bogatih nizov (rich snippets).

Končne misli

Video ni več lepa lastnost. Za pristajalne strani je eden najučinkovitejših načinov za vključevanje obiskovalcev, gradnjo zaupanja in spodbujanje konverzij. Pravilno izveden 60-sekundni videoposnetek lahko opravi več dela kot celoten odstavek besedila.

Ne glede na to, ali vzpostavljate novo kampanjo ali izboljšujete slabo delujočo stran, začnite z videom. Kajti nič ne pove "kliknite tukaj" tako kot zgodba v gibanju.