Zakaj je UX embalaže pomemben za SEO v e-trgovini: Skriti dejavnik uvrščanja

Uvod

SEO za e-trgovino je v preteklosti temeljil na ključnih besedah in povratnih povezavah. S spreminjanjem digitalne krajine pa so se pojavili številni drugi dejavniki, ki zagotavljajo uspeh podjetja. Prej skriti dejavnik razvrščanja, UX embalaže, ni več tako skrit. UX embalaže se nanaša na interakcijo med strankami in embalažo vašega izdelka. Morda se vam zdi, da je to nepovezano s SEO. Kaj pa, če vam povemo, da sta oba med seboj povezana?

Embalaža ima neposreden vpliv na vedenje strank. Nepozabna embalaža, ki jo ponudite svojim strankam, na nepredstavljive načine krepi vašo SEO. Videli boste čudeže, ki jih lahko povečanje zaupanja v blagovno znamko, recenzije in ustvarjanje vsebine naredijo za SEO vašega e-trgovine. Pogovorimo se več o mogočni kombinaciji UX in SEO.

Pregled UX embalaže

Ali je ta izraz za vas nov? Če je, se ne obremenjujte. Skupaj si oglejmo UX embalaže. UX embalaže presega zaščito izdelkov. Nanaša se na proces, kako stranke komunicirajo z embalažo izdelka pred, med in po razpakiranju. Je močno orodje za oblikovanje blagovne znamke in zagotavlja zadovoljivo izkušnjo strank. Zato je vpliv embalaže po meri nesporen.

Embalaža vašega izdelka lahko ustvari nepozabno izkušnjo za vaše stranke. To je skrivnost, da boste z vsako dostavo naredili vtis in svoje prve stranke spremenili v zveste. Embalaža je tista, ki oblikuje percepcijo vaše blagovne znamke pri kupcih.

Kako se je SEO razvil od ključnih besed do izkušenj?

Iskalniki se nenehno razvijajo. Sprva so si podjetja prizadevala, da bi se njihova spletna mesta uvrstila in ustvarila več prometa. Vendar se je SEO iz digitalne pokrajine razvil v izkušnjo v resničnem življenju. Še vedno je težko verjeti, vendar je tudi UX embalaže zdaj postal ključni del SEO. Embalaža izdelkov je del spletnega potovanja in uspeha izdelkov.

Tukaj je nekaj načinov, kako se je SEO razvil od osredotočanja na ključne besede do dajanja prednosti uporabniški izkušnji.

**Vedenjske metrike **

Zadovoljstvo strank je pomemben del uspeha podjetja. Čas zadrževanja, stopnja odboja in povratni obiski so mogoči le, če stranke zadovoljite s svojimi izdelki in storitvami. Kontrolni seznam SEO zdaj vsebuje tudi vedenjske metrike.

Mnenja in ocene

Kolikokrat ste že videli ocene strank, ki govorijo o embalaži? To se dogaja pogosto. Embalaža vpliva na kupce veliko prej, preden ima izdelek priložnost to storiti. Zato imajo rešitve embalaže po meri neposreden vpliv na ocene v e-trgovini in vplivajo na lokalno optimizacijo SEO.

Omembe blagovnih znamk

Ni boljšega načina za pridobivanje organske izpostavljenosti kot z omembami blagovnih znamk. Učinkovita izkušnja z embalažo poveča verjetnost, da bodo vaše izdelke delili v družabnih medijih in jih priporočali od ust do ust. Na ta način lahko uspešno vzpostavite avtoriteto blagovne znamke.

Vpliv UX embalaže na SEO za e-trgovino

Embalaža na uvrstitev blagovne znamke vpliva na več načinov, vendar ta skriti dejavnik še vedno ni zelo priznan. Vpliva na več signalov za razvrščanje, ne da bi se blagovne znamke tega sploh zavedale. Pri tem vam lahko učinkovito pomaga orodje za sledenje uvrstitvam. Za zdaj pa se lahko seznanite z naslednjimi vplivi, ki jih ima UX embalaže na SEO e-trgovine.

Embalaža vašega izdelka lahko povzroči razburjenje na družbenih platformah in izboljša prepoznavnost vaše blagovne znamke. V nadaljevanju je navedenih nekaj načinov, kako vpliva na identiteto, avtoriteto in vključenost vaše blagovne znamke.

Svet vsebin, ki jih ustvarjajo uporabniki, je v vzponu

Kultura razpakiranja je postala pomemben del družbenih medijev. Ljudje na svojih računih v družabnih medijih radi izpostavijo nepozabno izkušnjo, ki so jo doživeli v družabnih medijih. Fotografirajo, ustvarjajo kolute in videoposnetke, ki jih objavljajo na YouTubu, TikToku, Instagramu in drugih podobnih platformah. To se imenuje vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki. To je eden najboljših načinov za pridobivanje organske izpostavljenosti in brezplačno oglaševanje vaših izdelkov.

Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, lahko za vaše podjetje naredi vse, od ustvarjanja povratnih povezav in omemb v družabnih omrežjih do izboljšanja prepoznavnosti blagovne znamke, ne da bi se dotaknila vašega trženjskega proračuna. V SEO je znak priljubljenosti in avtoritete.

Doživite povečanje obsega iskanja blagovne znamke

Izkušnja z razpečevanjem ne predstavlja le vaše blagovne znamke v družabnih medijih ljudi, temveč tudi povečuje možnosti, da potencialne stranke poiščejo vaše podjetje na spletu. S pomočjo pakiranja lahko s strankami oblikujete čustveno navezanost. To jih bo spodbudilo, da bodo vašo blagovno znamko iskali vedno, ko bodo potrebovali podobne storitve, namesto da bi v iskalnik vnesli generične poizvedbe.

Iskalniki imajo radi iskanja po blagovnih znamkah. To sporoča, da je vaše podjetje zaupanja vredno in iskano. To pomembno vpliva na uvrstitev v iskalniku. Čeprav ta vpliv morda ni neposreden, je nedvomno opazen.

Višji CTR v rezultatih iskanja

Embalaža je ena od najpogosteje obravnavanih lastnosti v ocenah strank. Kakovost embalaže je močna in vplivna stvar, ki na stranke naredi trajen vtis. In če ima vaša embalaža izrazito lastnost, kot so okolju prijazni materiali ali vrhunska dodelava in občutek, bo to zagotovo omenjeno v pregledu. Ko so te ocene v Googlu prikazane kot bogati izrezki (rich snippets) ali ocene z zvezdicami, je večja verjetnost, da bodo uporabniki kliknili na spletno mesto vaše blagovne znamke.

Pozitivni pregledi in omembe embalaže krepijo zaupanje in verodostojnost blagovne znamke. En pozitiven pregled poveča možnost, da bodo vaši izdelki dobili več klikov kot vaši konkurenti. Stopnja klikov na vaše izdelke ali blagovno znamko (CTR) iskalniku pove, da so vaša vsebina in izdelki dragoceni. To krepi uvrstitev.

Embalaža kot simbol socialnega dokaza in viralnosti

Embalaža ni podobna tradicionalnim taktikam SEO. Globoko je povezana s človeško psihologijo. Interakcija, ki jo imajo vaše stranke z embalažo, jih lahko navdihne, da jo delijo s svojimi prijatelji, priporočijo vaš izdelek brez povezave in celo povzročijo, da postane viralen na spletu.

To nedvomno prinaša pomemben referenčni promet. Vendar to ni edina korist. Izboljša tudi vaše možnosti, da vas pokrijejo ali omenijo znane osebnosti, vplivneži in blogerji. To ustvarja avtoritativne povratne povezave, ki pomembno vplivajo na SEO.

**Ključni elementi embalaže UX **

Embalaža UX ne zagotavlja le posode za shranjevanje vaših izdelkov, temveč služi tudi kot orodje za oblikovanje blagovne znamke in trženje. Popolna embalaža po meri združuje funkcionalnost, čustveni učinek in pripovedovanje zgodbe o blagovni znamki. Za oblikovanje idealne embalaže obstaja nekaj ključnih elementov, ki jih mora upoštevati vsaka blagovna znamka za e-trgovino. Nekateri od teh elementov so našteti v nadaljevanju.

Praktičnost in funkcionalnost sta ključna

Na trgu lahko preživi le praktična in funkcionalna embalaža. Kupci cenijo le embalažo, ki jim lahko olajša življenje. Zato je izbira škatle, ki ne le ščiti vaše izdelke, temveč je tudi enostavna za uporabo in prijazna za shranjevanje, zelo pomembna.

Predstavite svojo blagovno znamko z estetskim videzom

Estetska privlačnost embalaže je prva stična točka med izdelkom in kupci. Le lepa škatla bo dobila priložnost, da jo bodo uporabniki delili na spletu in celo priporočali brez povezave. Odlično oblikovana škatla ne poveča le navdušenja ob razpakiranju, temveč odraža tudi identiteto in vrednote blagovne znamke. Prav tako lahko embalaža postane vidna značilnost, po kateri se vaši izdelki razlikujejo od konkurenčnih. Pomaga vam izstopati na prenatrpanem trgu.

Pokažite odgovornost s trajnostnim razvojem

Sodobnih kupcev ne morete preslepiti z embalažnimi materiali, ki škodujejo okolju. Ekološka ozaveščenost vašo blagovno znamko dvigne na višjo raven. Z uporabo minimalističnih oblik in okolju prijaznih materialov se boste na trgu uveljavili kot odgovorna blagovna znamka. Takšne edinstvene lastnosti tudi povečajo vaše možnosti za pridobitev odličnih ocen, videoposnetkov razpakiranja in ustnih priporočil.

**Mreža med spletnim in zunanjim svetom **

Digitalna integracija lahko vaši embalaži pomaga, da služi kot most med spletnim svetom in svetom brez povezave. Uporaba kod QR, iger, etiket, ki jih je mogoče skenirati, in obogatene resničnosti lahko podaljša pot kupca po razpakiranju. Omogoča jim interakcijo z blagovno znamko, kar povečuje promet in spodbuja ponovne obiske. To je morda vse, kar potrebujete za močnejše signale SEO.

Primeri UX embalaže v resničnem svetu, ki spodbujajo SEO

V resničnem svetu je veliko vidnih primerov, ko so podjetja obvladala izkušnjo razpakiranja. Ustvarila so uspešno povezavo med UX embalaže in SEO. Takšne blagovne znamke ne uporabljajo le embalaže po meri, temveč tudi ustvarjajo zgodbe, ki jih njihove stranke delijo s svetom. S pomočjo teh zgodb pa ustvarjajo digitalne signale, ki jih iskalnik opazi. Nekatere od teh blagovnih znamk vključujejo:

Apple - definicija minimalističnega, vrhunskega pričakovanja

Če naj bi obstajala samo ena blagovna znamka, ki si zasluži priznanje zaradi svoje minimalistične, a razkošne embalaže, bi bil to zagotovo Apple. Njihova elegantna embalaža je na novo opredelila, kako je embalaža del izkušnje z izdelkom. Škatla vzbuja pričakovanje, zadovoljivo odpiranje dvigala pa ni le inovativno, temveč v kupcih vzbudi tudi vrsto čustev.

Zato boste na različnih platformah družbenih medijev videli neskončno videoposnetkov razpakiranja izdelkov Apple. Vsak video ustvarja povratne povezave, omembe blagovne znamke in organsko prepoznavnost, kar povečuje njeno spletno prisotnost. Izjemen obseg iskanja blagovne znamke, ki ga prinašajo ti videoposnetki razpakiranja, gradi dolgoročno SEO.

Birchbox in HelloFresh - naročniške škatle za deljenje

Številna podjetja, ki se ukvarjajo z naročniškimi škatlicami, uspevajo s presenečenjem in elementi "wow". Podjetja, kot sta Birchbox in HelloFresh, uporabljajo svoje storitve, da s svojo embalažo vplivajo na trg. Birchbox skrbno oblikuje kozmetične izdelke v živahnih, slikovitih škatlah. Glavni namen teh škatel je, da jih stranke fotografirajo in delijo. HelloFresh obljublja embalažo, ki ohranja sestavine sveže, poleg tega pa z označenimi vrečkami in karticami z recepti omogoča priročno pripravo obrokov.

Ker so škatle, ki jih ponujajo ta podjetja, primerne za deljenje in popolne, navdihujejo neskončno UGC (User-generated content). To blagovnim znamkam zagotavlja stalen tok sveže vsebine, saj se v družbenih medijih vsak dan delijo nove objave. To je tudi odlično za ustvarjanje brezplačne izpostavljenosti blagovne znamke in povratnih povezav, ki jih lahko spremljate z orodjem za spremljanje povratnih povezav.

Če povzamemo

Po spoznavanju izjemne povezave med UX embalaže in SEO ne bi bilo napačno reči, da je embalaža resnično prikrita strategija SEO. Spodbuja recenzije, ustvarja uporabniške vsebine in oblikuje spletne signale, ki dosežejo iskalnik. To je vaša skrivnost za uvrstitev v različnih iskalnikih. Če ste blagovna znamka e-trgovine, je čas, da embalažo po meri vzamete resno in dovolite, da vpliva na vaše taktike SEO, znamčenje in trženje.