Kazalo vsebine
Kako optimizirati ključne besede za obstoječe strani
Eden najpomembnejših vidikov SEO (nekateri trdijo, danajpomembnejši) je raziskovanje ključnih besed. Ključne besede so ključni pojmi, ki jih uporabniki iskalnikov vnesejo v iskalno vrstico Google, ko poskušajo najti odgovor, izdelek itd.
Ko bo vaša spletna stran začela delovati, bo Googlov pregledovalnik pregledal vsako glavno stran na vaši spletni strani in določil nekatere primarne in sekundarne ključne besede, za katere se zdi, da je vsaka stran optimizirana. To mu bo omogočilo pravilno indeksiranje strani v Googlovi podatkovni zbirki, s čimer boalgoritemiskalcem v Googluzagotavljal natančnejše in ustreznejše rezultate.
Če šele ustvarjate novo spletno mesto, morate vedno začeti z raziskovanjem ključnih besed, preden začnete ustvarjati vsebino spletnega mesta. Tako boste vsem svojim stranem zagotovili najboljše možnosti za višjo uvrstitev v rezultatih iskalnikov.
Vendar veliko spletnih upravljavcev ob ustvarjanju svojih spletnih strani ne razmišlja o SEO. Pravzaprav lahko celo ustvarijo več glavnih vsebin in manjših objav, preden sploh pomislijo na SEO ali vedo, kaj to je.
Ne glede na to, ali ste spletni skrbnik, ki poskuša na novo naučene taktike SEO implementirati v svoje spletno mesto, ali pa ste strokovnjak za SEO, ki obstoječemu spletnemu mestu pomaga optimizirati njegove strani, morate prebrati ta članek.
V nadaljevanju vam bomo pokazali, kako pravilno raziskati ključne besede, kako analizirati obstoječe strani za ključne besede in kako izboljšati optimizacijo ključnih besed na obstoječih straneh.
Čas je, da svoje spletno mesto uvrstite!
Faze raziskovanja ključnih besed
Pri raziskovanju ključnih besed morate najprej določiti glavne ključne besede in nišo, za katero želite, da se vaše spletno mesto uvrsti.
Če imate na primer spletno trgovino z izdelki za hišne ljubljenčke, se lahko vaše glavne strani uvrstijo na primarne ključne besede, kot so "izdelki za hišne ljubljenčke" ali "visokokakovostni izdelki za hišne ljubljenčke". Nato lahko imate posamezne strani in izdelke, ki se uvrščajo na sekundarne ključne besede, kot so "akvariji" ali "povodci".
Preden začnete raziskovati ključne besede, je pomembno, da določite nišo svojega spletnega mesta. V nasprotnem primeru bo to kot strel v prazno. Če so vaše ključne besede preveč zamejene in med seboj nepovezane, lahko to sproži Googlov algoritem, ki bo vaše strani uvrstil nižje.
Če na straneh uporabite preveč nepovezanih ključnih besed, se lahko zdi, da je vaše spletno mesto manj avtoritativno in manj zaupanja vredno, s čimer kršite protokol razvrščanja E-A-T(strokovnost, avtoritativnost in zanesljivost) algoritma.
Raziskave ključnih besed za nove strani
Ko ste zožili nišo svojega spletnega mesta, je čas, da začnete raziskovati ključne besede. Za začetek uporabite orodja, kot sta načrtovalnik ključnih besed Google Adwords in njegova funkcija "Napoved". Ta vam bo pokazala dolg seznam primarnih in sekundarnih ključnih besed, ki jih lahko vključite v vsebino.
Načrtovalec ključnih besed vam bo omogočil ogled ključnih podatkov, kot so:
-
raven konkurence ključne besede.
-
Povprečna mesečna iskanja ključne besede.
-
Povprečna stopnja klikov na posamezno ključno besedo.
Ko imate nekaj dobrih idej za ključne besede, ki lahko pomagajo vašemu spletnemu mestu, da se uvrsti v svojo nišo, lahko začnete ustvarjati strategijo za gradnjo novih strani (glavne strani, objave na blogu, matične strani), ki se bodo uvrstile na izbrane ključne besede.
Raziskave ključnih besed za obstoječe strani
Če imate že obstoječe strani, ki jih želite optimizirati za ključne besede, morate narediti nekaj dodatnih korakov. Za začetek boste začeli z enako raziskavo ključnih besed, kot smo jo opisali zgoraj. Z orodjem za načrtovanje ključnih besed poiščite visoko vredne ključne besede z nizko konkurenco, ki bodo vaši strani prinesle več prometa.
Vendar pa boste želeli opraviti tudi analizo svojih strani in ugotoviti, za katere ključne besede (če sploh) so že uvrščene. Nikoli ne veste, morda že imate odlično ključno besedo, za katero morate stran samo optimizirati!
Obstoječo stran lahko najbolje analizirate v Googlovi konzoli za iskanje. Svoje spletno mesto lahko povežete s konzolo za iskanje in prikazane vam bodo nekatere glavne ključne besede, za katere je vaše spletno mesto že uvrščeno.
Če opazite nekaj draguljev, jih upoštevajte. Morda boste želeli uporabiti nekatere stare ključne besede, na katere se uvršča vaša stran, skupaj z novimi ključnimi besedami, ki ste jih raziskali med prizadevanji za SEO.
Spremljanje raziskav ključnih besed
Med raziskovanjem boste želeli spremljati ključne besede. Ne glede na to, ali ugotavljate stare ključne besede, na katere je vaše spletno mesto že uvrščeno, ali pa iščete nove obetavne ključne besede, si v programu, kot sta Google Sheets ali Microsoft Excel, ustvarite seznam teh besed.
Poleg seznama ključnih besed vključite tudi nekatere ključne podatke, ki ste jih našli v orodju za načrtovanje ključnih besed, kot so stroški na klik, povprečni mesečni obseg iskanja in stopnja konkurence. itd.
Koristno je tudi, če ključne besede na seznamu barvno označite, da razlikujete med primarnimi, sekundarnimi in podpornimi ključnimi besedami.
Določanje primarnih in sekundarnih ključnih besed na obstoječih straneh
Če poskušate optimizirati obstoječo spletno stran, je treba najprej določiti primarne in sekundarne ključne besede, ki se že uporabljajo na spletnem mestu. Preden začnete spreminjati stvari, želite dobiti čim natančnejšo sliko o uspešnosti obstoječih strani.
Morda je stran že uvrščena na lestvici, kar veste. Morda pa je uvrščena na nepričakovano ali nenačrtovano ključno besedo.
Če začnete spreminjati strukturo ključnih besed na strani, še preden jo analizirate, tvegate, da boste porušili ravnovesje strani. Pretirano ali premalo boste uporabljali določene ključne besede, kar bi lahko negativno vplivalo na vašo uvrstitev. Prav tako lahko uvedete novo, nepovezano ključno besedo, zaradi katere lahko algoritem vašo stran označi z rdečo zastavico.
Uporaba orodij Google Analytics in Search Console za raziskovanje ključnih besed
Najprej morate pripraviti seznam obstoječih naslovov URL spletnih strani, ki jih boste analizirali. Če so bile strani že vključene v Google Analytics, začnite tako, da odprete nadzorno ploščo Google Analytics.
Če ne, morate strani vgraditi v program Google Analytics in počakati 3-4 tedne, da program zbere podatke o straneh.Google ima za to odličen priročnik, ki si ga lahko ogledate tukaj.
Ko bo orodje Analytics nekaj časa zbiralo podatke o strani ali spletnem mestu, bodo na nadzorni plošči prikazane vse ključne besede, na katere je bila stran uvrščena. Prikazala vam bo tudi nekatere druge ključne metrike SEO, ki vam bodo dale natančno sliko o uspešnosti vaše strani.
Zdaj, ko lahko vidite, na katere ključne besede je vaša stran uvrščena, je čas, da te ključne besede raziščete z orodjem Google Adwords za načrtovanje ključnih besed. Tako boste lahko pridobili dragocene podatke o teh ključnih besedah, kot so:
-
Kako konkurenčni so.
-
njihov mesečni obseg iskanja.
-
njihov CTR (stopnja klikov).
-
...in še več!
Ko imate vse podatke o obstoječih ključnih besedah, na katere se stran uvršča, jih dodajte v list za sledenje ključnim besedam, ki ste ga ustvarili v programu Excel ali Google Sheets.
Zdaj je čas, da preverite, kako se vaša stran uvršča v Googlovih rezultatih SERP...
To storite tako, da odprete orodje Google Search Console in ga povežete s svojo spletno stranjo (če tega še niste storili). Tako boste dobili natančno sliko o tem, kako se je uvrstitev vaše strani sčasoma povečala ali zmanjšala.
Če se nenehno zmanjšuje, boste morda morali popolnoma ponovno oceniti in spremeniti stare ključne besede. Če se povečuje, vendar počasneje, kot bi si želeli, se boste morda morali osredotočiti na optimizacijo strani za obstoječo ključno besedo in na stran dodati tudi nekaj visokokakovostnih sekundarnih ključnih besed.
Uporabite naše orodje za revizijo spletne strani za hitrejše rezultate
Z orodjem Google Analytics lahko pridobite nekaj odličnih podatkov o svojem spletnem mestu, vendar vam ne more povedati vsega. Če iščete bolj celovit pregled nad metrikami SEO vašega spletnega mesta in če želite videti nekatere najpomembnejše ključne besede, na katere se uvršča, vam lahko naše orodje Web Auditpomaga ustvariti še jasnejšo sliko.
Poleg tega boste morali uporabljati samo to programsko opremo, namesto da bi uporabljali Google Analytics IN Google Search Console. To vam omogoča bistveno hitrejše izvajanje raziskav in boljše rezultate.
Načrtovanje ključnih besed za nove strani
Ko boste začeli optimizirati obstoječe spletne strani, boste morali ustvariti tudi strategijo za izdelavo novih spletnih strani in jih optimizirati za nekatere primarne in sekundarne ključne besede vašega spletnega mesta.
Konec koncev, čim več popolnoma optimiziranih strani imate na svojem spletnem mestu, tem bolje je. Če so vse optimizirane za ključne besede, ki so povezane s primarnimi ključnimi besedami vašega spletnega mesta, boste v kratkem času dosegli dobro uvrstitev svojega spletnega mesta.
Ko smo že pri tej temi, velja omeniti, da se morate po najboljših močeh izogibati uporabi nepovezanih ključnih besed v vsebini strani.
Če na primer poskušate uvrstiti lokalno storitev urejanja krajine, ne želite imeti naključnih člankov o gradnji hiše ali električnih delih. To bo samo zmedlo Googlov algoritem za razvrščanje in povzročilo, da bo vaše spletno mesto zaradi pomanjkanja ustreznosti uvrščeno nižje.
Tu vam bo prišel prav seznam ključnih besed, ki ste ga naredili prej...
Preglejte seznam in poskusite izbrati nekaj ključnih besed (3 do 5 primarnih in sekundarnih ključnih besed je dovolj), ki jih boste uporabili za ustvarjanje nove vsebine. Če ostanemo pri našem primeru spletnega mesta s storitvami urejanja krajine, bi to lahko pomenilo pisanje članka o različnih vrstah trave in kako jih negovati. Ta stran bi se na primer lahko uvrstila za:
-
Storitve urejanja krajine - primarna ključna beseda.
-
Nega bermuda trave - sekundarna ključna beseda.
-
Nega trave stonoge - sekundarna ključna beseda.
-
Najboljše gnojilo za zoisovo travo - sekundarna ključna beseda.
To je le en primer, kako lahko ustvarite vsebino, optimizirano za ključne besede, za novo spletno stran. Enako načelo lahko uporabite za druge nišne strani, kot so spletne trgovine, lokalne storitve in celo maloprodajne trgovine!
Preizkusite naše orodje za iskanje ključnih besed in SERP Checker
Če imate še vedno težave pri iskanju ustreznih ključnih besed za svoje spletno mesto, je naše orodje za iskanje ključnih besed odličen vir! Deluje tako, da spremlja vse najnovejše podatke o ključnih besedah in vam lahko ponudi zelo pomembne in povezane ključne besede, ki jih lahko uporabite v dnevni vsebini svojega spletnega mesta.
Ko z orodjem za ključne besede določite nekaj dobrih možnih ključnih besed, vstavite ključne besede v naše orodje SERP Checker in pridobite vse najnovejše podatke o sledenju teh besed. Tako si boste lahko ogledali raven konkurence za vsako ključno besedo, število mesečnih iskanj in ali je to dobra izbira ključnih besed za vaše spletno mesto.
Razumevanje namenov vaših strank (500)
Ko se z orodjem za iskanje ključnih besed in programom za preverjanje SERP odločate, katere ključne besede so najboljše za vaše spletno mesto, se morate postaviti tudi v kožo svojih strank. Razumeti morate, od kod prihajajo vaše stranke in kaj iščejo na spletnem mestu.
Postavite si vprašanja, kot so:
-
Ali stranke prihajajo na moje spletno mesto po informacije?
-
Ali kupci obiskujejo moje spletno mesto, da bi nekaj kupili?
-
Ali imam informacijsko spletno mesto ali e-trgovino?
-
Na kakšen način lahko zagotovim vrednost (z informacijami, storitvami ali izdelki), ki bo okrepila zaupanje stranke?
Tako boste lahko izbrali najustreznejše ključne besede, kar bo povzročilo največjo razliko v skupni stopnji konverzije. Ko boste vedeli, kaj si vaše stranke želijo, boste lahko ugotovili, kako najbolje ustvariti vsebino, usmerjeno k strankam, in uporabili ključne besede, ki prinašajo rezultate.
Glede na to je tukaj nekaj ključnih namenov, ki jih morate upoštevati pri izbiri ključnih besed.
Namen 1: Iskanje informacij
Eden od najosnovnejših namenov potrošnikov je iskanje informacij. Kaj storite, ko imate vprašanje? Če pri roki nimate strokovnjaka, ki bi ga lahko neposredno vprašali, verjetno poiščete Google in vnesete svoje vprašanje.
Ne glede na to, kakšno spletno mesto imate, poskusite na njem imeti vsajnekaj osnovne informativne vsebine. Z iskalnikom ključnih besed prever ite, katere vrste
Namen 2: Raziskovanje izdelkov/trgovskih znamk
Drugi ključni namen, ki ga imajo stranke pri iskanju v Googlu, je, da poskušajo raziskati določeno blagovno znamko ali izdelek. Morda imajo potrebo, ki jo je treba zadovoljiti, ali pa so slišali za izdelek ali blagovno znamko in iščejo drugo mnenje.
To je odlična priložnost za ustvarjanje vsebine, ki temelji na pregledih. Uporabite naš program za preverjanje ključnih besed in poiščite nekaj pogostih raziskovalnih poizvedb, ki jih iščejo uporabniki interneta. To so lahko naslednje besede:
-
[blagovna znamka x] pregled
-
Ali je [izdelek x] dober?
-
[x izdelek] proti [y izdelek].
Če lahko na ta vprašanja odgovorite z jasno, jedrnato in nepristransko spletno vsebino, boste veliko pripomogli k zaupanju svojih strank.
Namen 3: nakup nečesa
Zadnji namen, s katerim stranke obiščejo strani, je, da so dejansko pripravljene nekaj kupiti. V tem času imajo običajno v mislih že nekaj ključnih izdelkov (ali morda samo en odličen izdelek) in iščejo najboljše mesto za nakup.
Pri tem želite uporabiti specializirane ključne besede za stranke, ki so pripravljene na nakup, kot so:
-
Kupite [x izdelek] na spletu.
-
Najboljši ponudnik [x storitev].
-
Spletna trgovina [x vrsta izdelka ].
S pomočjo iskalnika ključnih besed in pregledovalnika SERP poiščite ključne besede, ki ustrezajo namenu kupca, in jih implementirajte na straneh e-trgovine.
Zbiranje podpornih podatkov pred izvajanjem
Preden začnete izvajati vse raziskave ključnih besed in jih uporabiti za ustvarjanje nove vsebine, morate zbrati nekaj končnih podatkov. Najboljši način za to je, da analizirate strani svojih tekmecev. To bo dober pokazatelj, ali ste na pravi poti ali ne.
Tukaj je najboljši postopek za analizo konkurentov in preverjanje, kako huda je konkurenca v določeni niši.
Korak 1: Preverite 3 največje konkurente v Googlu
Oglejte si svoje primarne ključne besede in nekaj najboljših izbir za sekundarne ključne besede. Nato jih poiščite v Googlu. Kdo so prvi trije rezultati na prvi strani rezultatov? Ali so ti trije rezultati uvrščeni na več podobnih ključnih besedah ali pa so uvrščeni le na določene ključne besede?
Če se najuspešnejše blagovne znamke in spletna mesta v Googlu uvrščajo na prva tri mesta za več povezanih ključnih besed, jih bo veliko težje izpodriniti s položaja. Če pa se uvrščajo le za eno ali dve povezani ključni besedi, bo lažje zavzeti njihov položaj.
Korak 2: Koliko je konkurentov?
Prav tako morate analizirati, koliko neposrednih konkurentov imate za ključne besede. Pri nišah z visoko konkurenco lahko celotnih prvih nekaj strani rezultatov SERP vsebuje konkurente. Po drugi strani pa imate v nišah z manjšo konkurenco morda le nekaj pravih konkurentov, ki ponujajo podobne izdelke ali storitve.
Korak 3: Preverite hitrost povezave
Z našim orodjem za spletno revizijo lahko preverite hitrost povezav na svojem spletnem mestu. To vam bo pokazalo, koliko drugih spletnih mest ima povratne povezave na vaše spletno mesto. Hitreje kot boste lahko vzpostavili povratne povezave na svoje spletno mesto, hitreje se bo vaše spletno mesto uvrstilo višje v Googlovih rezultatih SERP. Če vaše spletno mesto ne gradi povezav hitro (ali sploh ne), morate izvesti strategijo za hitrejšo gradnjo povezav.
Korak 4: Preverite vrsto vsebine
Katera vrsta vsebine se prikaže, ko v Googlu poiščete svoje primarne in sekundarne ključne besede? Ali gre večinoma za oglase podjetij, video vsebine v YouTubu, informativne članke ali bogate rezultate v obliki pogostih vprašanj in odgovorov? Če želite biti uvrščeni na te ključne besede, morate izvajati enake strategije kot vaši konkurenti ali pa narediti nekaj povsem novega, da jih izrinete iz povprečja.
Zaključek: Ustvarjanje predstavitve za stranke
Če želite izboljšati uvrstitev obstoječih strani, je najbolje, da začnete z revizijo. Nato opravite raziskavo ključnih besed, povezanih z nišo, in še enkrat preverite, ali se vaše strani uvrščajo na najpomembnejše ključne besede v niši. Če ne, bo treba to popraviti.
Ko pripravite načrt za optimizacijo obstoječih strani, morate ustvariti nove podporne strani, da se uvrstite na primarne, sekundarne in podporne ključne besede v svoji niši. Te bodo pomagale povečati promet na glavne ciljne strani, pomagale pri povezovanju in pomagale spletnemu mestu, ki ga pripravljate, postati na prvi strani.
Ko končate z raziskovanjem ključnih besed z orodjem zaiskanje ključnih besed, analizirate delovanje strani ali spletnega mesta z orodjem zaspletno revizijo in najdete najbolj ustrezne ključne besede z navzkrižnim sklicevanjem ključnih besed z orodjem SERP Checker, boste imeli na voljo veliko dobrih podatkov.
Te podatke boste lahko zbrali v odlično predstavitev za stranke, ki jih bo prepričala, da kot strokovnjak za SEO veste, kaj počnete. Če želite, da vam plačajo za vaše storitve, jim morate predstaviti trden in zanesljiv akcijski načrt, kako se bo njihova stran ali spletno mesto uvrstilo.
Če želite, da so ti podatki resnično veljavni, jih je treba podpreti s podatki statistične analize in raziskavami konkurence. Pri tem vam lahko napredna orodja SEO podjetja Ranktracker pomagajo zagotoviti prednost pred konkurenco!
Viri:
