Mednarodni SEO 101: Postanite večnacionalna blagovna znamka

Kazalo vsebine

Uvod

Ko smo najprej pripravljali strategijo za to vsebino, nam je na misel najprej prišel klasični film Austin Powers: Mednarodni skrivnostni človek.

Austin Powers je v filmu britanski vohun in mednarodni frajer, ki zna biti najbolj uglajen moški v prostoru, ne glede na to, kje se nahaja. Na nek način je vodenje mednarodne kampanje SEO nekoliko podobno!

Mednarodni SEO je v bistvu postopek optimizacije spletnega mesta in njegove vsebine za mednarodni trg. To je lahko tako preprosto kot optimizacija spletnega mesta v ZDA za drugo angleško govorečo državo, na primer Združeno kraljestvo ali Avstralijo, lahko pa je tudi tako zapleteno kot optimizacija spletnega mesta za več tujih držav, ki govorijo in berejo popolnoma različne jezike.

Če razmišljate, da bi svojo blagovno znamko razširili tudi v druge države, potem je ta vodnik za vas!

V nadaljevanju bomo najprej razložili nekaj osnov mednarodnega SEO in pojasnili, koga mora skrbeti. Nato vam bomo podali nekaj pomembnih nasvetov, ki jih morate upoštevati pri raziskovanju trga v drugih državah, in kako prepoznati nove mednarodne trge.

Na koncu bomo pregledali nekaj najpomembnejših taktik, ki jih boste morali uporabiti, da bo vaša mednarodna kampanja SEO potekala nemoteno. Dobra novica je, da bo faza raziskovanja potekala veliko lažje, če boste uporabljali nabor orodij za SEO podjetja Ranktracker.

Mednarodni SEO (in kaj vključuje)

Kot smo že omenili, je mednarodni SEO postopek optimizacije vašega spletnega mesta za mednarodni trg. To pomeni, da vzamete svoje spletno mesto in ustvarite mednarodne in/ali večjezične različice svojega spletnega mesta in njegove osnovne vsebine. Odvisno od velikosti vašega spletnega mesta ali vaše blagovne znamke je to lahko razmeroma preprosto, v nekaterih primerih pa je to lahko zelo zahtevna naloga...

Pomislite na veliko mednarodno blagovno znamko, kot sta Apple ali Nike. Obe znamki prodajata svoje izdelke na mednarodni ravni in imata prilagojena spletna mesta za vsako državo, v kateri poslujeta. Za njiju je to veliko krajev.

Vsako spletno mesto ima svojo domeno ali mapo spletnega mesta, specifično za posamezno državo, v kateri je shranjena vsa vsebina, ki se prikazuje obiskovalcem iz teh držav. V bistvu mednarodni SEO pogosto vključuje ustvarjanje "klonov" vašega spletnega mesta in optimizacijo vsebine, izdelkov, jezika itd. na vsakem spletnem mestu, da bi pritegnili trg v vsaki od teh držav.

Večregionalna in večjezična spletna mesta

Pri mednarodni optimizaciji SEO sta dve različni vrsti spletnih mest, s katerimi se boste srečali (ali jih vključili v svojo strategijo):

Večregionalna spletna mesta.
Večjezična spletna mesta.

V čem je torej razlika?

Večjezična spletna mesta so veliko preprostejša. V bistvu gre za isto spletno mesto, le da je prevedeno v drug jezik. To je mogoče doseči z uporabo oznak HTML hreflang za samodejni prevod strani glede na izbrani jezik brskalnika obiskovalca (nižja kakovost) ali z ročnim prepisovanjem celotne vsebine spletnega mesta (višja kakovost).

Večregionalna spletna mesta pa so različice glavnega spletnega mesta, ki so posebej optimizirane za posamezne regije. To pomeni, da je lahko vsebina na spletnem mestu ene države popolnoma drugačna od vsebine, ki se prikaže obiskovalcem spletnega mesta druge države.

Recimo, da imamo opravka z mednarodno blagovno znamko oblačil...

V Avstraliji je lahko spletno mesto prilagojeno za angleško govoreče uporabnike, vsebina pa je usmerjena v deskanje, oblačila za na plažo in druge avstralske športe. V Švici pa bi bilo spletno mesto lahko optimizirano za nemške/francoske govorce in bi vsebovalo vsebino, usmerjeno v pohodništvo, smučanje in druge gorske športe.

Kot lahko vidite, je lahko večregionalno spletno mesto pogosto veliko bolj zapleteno kot preprosto večjezično spletno mesto. Zato večregionalna spletišča običajno izvajajo velike mednarodne korporacije, ki imajo dovolj časa in denarja, da ga lahko porabijo za mednarodno rast svoje blagovne znamke. Nasprotno pa je večjezično spletišče lahko prilagojeno le za eno državo, v kateri se govorita dva ali trije različni jeziki. Vsebina ostane enaka, le prevedena je v različne jezike.

Komu je treba skrbeti za mednarodni SEO?

Če si morate zastaviti to vprašanje, potem obstaja precej velika verjetnost, da vam ni treba skrbeti za ustvarjanje celovitega večregionalnega spletnega mesta. Vendar lahko večjezično spletno mesto koristi skoraj vsaki srednje veliki blagovni znamki, zlasti če živite v državi, kjer se govori več jezikov.

V Združenih državah Amerike na primer 13 % celotnega prebivalstva govori špansko. Drug dober primer je Švica, kjer 66 % prebivalcev govori nemško, 23 % francosko in 9 % italijansko.

Ustvarjanje večjezičnega spletnega mesta vam omogoča, da izkoristite širši trg ter svoje izdelke in storitve prodate večjemu številu prebivalcev vaše regije. Zato imajo številna švicarska spletna mesta optimizirana za vse tri domače jezike in številna ameriška spletna mesta za angleščino in španščino.

V tem članku bomo obravnavali oba vidika mednarodnega SEO in nekatere ključne strategije, ki jih morate uporabiti za doseganje mednarodnega poslovnega uspeha.

Oblikovanje mednarodne strategije SEO: Kaj morate vedeti?

Dobro, zdaj, ko smo imeli priložnost pregledati nekatere osnove mednarodne strategije SEO in njeno vsebino, je čas, da skočimo z roba in vam ponudimo popoln hitri tečaj o mednarodni strategiji SEO.

V nadaljevanju smo vodnik razdelili na pet ločenih korakov:

Ugotovite, ali je mednarodni SEO koristen za vašo blagovno znamko
Določanje ciljev in upoštevanje vedenja novih občinstev
Razvoj mednarodnega spletnega mesta (mest)
Promocija vašega mednarodnega spletnega mesta (mest)
Analiziranje, spremljanje in prilagajanje mednarodne strategije SEO

Vsak od teh korakov predstavlja ključni korak, ki ga boste naredili pri širjenju svoje spletne blagovne znamke v nove regije in izvajanju mednarodnih kampanj SEO. Če torej menite, da je končno napočil čas, da vaša blagovna znamka postane globalna, se lotimo tega!

Korak 1: Ugotovite, ali je mednarodni SEO sploh koristen

Kot smo že omenili, mednarodni SEO ni za vsakogar. Če imate na primer sedež v lokalnem mestu v ZDA ali Združenem kraljestvu in 95 % vaših poslov prihaja od tam, potem mednarodni SEO verjetno ni vreden časa in denarja, ki ga boste vložili v prepričljivo kampanjo.

Kljub temu menimo, da se splača vsaj omogočiti, da je vaše spletno mesto na voljo v drugem jeziku (kot večjezična spletna mesta, ki smo jih obravnavali zgoraj). Na srečo je večjezična spletna mesta izjemno enostavno ustvariti z uporabo preproste implementacije HTML. Današnji sodobni spletni brskalniki so zasnovani tako, da samodejno prevedejo skoraj vsako spletno stran v kateri koli jezik, prevajalska orodja pa so natančnejša kot kadar koli v preteklosti.

Konec koncev se mora vsaka naložba, ki jo vložite v svoje podjetje, obrestovati. Ustvarjanje popolne večregijske blagovne znamke pogosto zahteva veliko kapitala za vstop v obstoječo nišo v drugi regiji. Upoštevati morate tudi stroške trženja, stroške vzdrževanja in stroške ustvarjanja novih vsebin za vaša večregijska spletna mesta.

Upravljanje več spletnih mest za vašo večregionalno blagovno znamko lahko zlahka postane strošek, ki lahko stane več tisoč (ali celo več deset tisoč) dolarjev na mesec, odvisno od tega, kako velik je vaš proračun za trženje. Za primerjavo: megalitična podjetja, kot je Apple, samo v trženje letno vložijo približno 2 milijardi dolarjev, kar pa ne vključuje plačevanja razvijalcev za posodabljanje njihovih spletnih mest, ustvarjanja vsebine itd.

Glede na vse to vam ponujamo nekaj nasvetov, ki vam in vaši ekipi pomagajo ugotoviti, ali je mednarodna kampanja SEO vredna naložbe.

Analizirajte promet na obstoječem spletnem mestu

Najprej morate preveriti, ali je zanimanje za vaše podjetje na svetovni ravni sploh prisotno. To lahko zlahka ugotovite tako, da preverite promet na obstoječem spletnem mestu in ugotovite, od kod prihaja večina vaših obiskovalcev.

Če opazite, da je odstotek obiskovalcev spletnega mesta iz tujih držav višji od običajnega, je to lahko dober znak, da bi bilo vredno razširiti svojo blagovno znamko v te države. Če pa je manj kot 5 % celotnega prometa vašega spletnega mesta iz drugih regij, se vam verjetno ni vredno ukvarjati s tem.

Kako torej analizirati promet na obstoječem spletnem mestu?

No, obstaja tudi stara metoda uporabe storitve Google Analytics. Preprosto vgradite kodo storitve Analytics v glavne strani svojega spletnega mesta in ji dajte mesec ali dva časa, da ustvari ustrezne podatke o tem, od kod prihajajo obiskovalci vašega spletnega mesta.

Edina pomanjkljivost storitve Google Analytics je, da morate kodo ročno vgraditi na vsako spletno stran, ki jo želite spremljati (kar je lahko veliko, če imate večje spletno mesto). Poleg tega ima Google Analytics določene omejitve glede količineprikazanih podatkov.

Če želite hitreje in učinkoviteje analizirati obstoječi promet na spletnem mestu, vam priporočamo uporabo vrhunskega orodja Rank Tracker podjetja Ranktracker. Orodje Rank Tracker je del popolnega kompleta orodij SEO (ki vključuje iskalnik ključnih besed, pregledovalnik SERP, orodje za spletno revizijo in orodje Actionable Insights, ki vam pokaže najboljša področja izboljšav.

Ko svoje spletno mesto povežete z orodjem Rank Tracker, lahko hitro analizirate uspešnost svojega spletnega mesta na skoraj vseh svetovnih trgih in ugotovite, od kod prihaja vaš promet.

Na podlagi teh podatkov boste lahko ugotovili, ali je odstotek obiskovalcev iz drugih držav vreden začetka mednarodne kampanje SEO ali ne.

Analizirajte globalne ključne besede

Recimo, da ste opazili nenavadno veliko prometa iz ene ali druge države. To je dober znak, da je vaša blagovna znamka tam vedno bolj prepoznavna in da bi bilo vredno vlagati v njeno širitev.

Preden pa se odločite za to, vam priporočamo, da analizirate nekatere ključne besede iz vaše niše in njihovo uspešnost v tej državi. Za to lahko uporabite orodje Ranktracker Keyword Finder.

Ob predpostavki, da ste na obstoječem spletnem mestu vodili dobre evidence, bi morali že imeti seznam primarnih, sekundarnih in podpornih ključnih besed, za katere se želite uvrstiti. Zdaj vzemite ta seznam in jih poiščite v iskalniku ključnih besed.

Vendar namesto da te ključne besede iščete v domači državi, spremenite državo v državo, v katero se nameravate razširiti. Čeprav boste morda ugotovili, da so nekatere vaše ključne besede podobno uvrščene tudi v drugih državah, boste verjetno opazili tudi nekatere razlike.

V nekaterih primerih je to lahko v vašo korist. Morda vaše primarne ključne besede niso tako konkurenčne, kar pomeni, da so lahko vaši stroški oglaševanja nižji. Po drugi strani pa lahko ugotovite, da so ključne besede, ki jih zlahka uvrščate v svoji državi, v drugi državi veliko bolj konkurenčne.

Vse to pomeni, da boste morda morali za uvrstitev na te nove ključne besede precej preoblikovati del obstoječe vsebine spletnega mesta. V nekaterih primerih boste morda morali na novo napisati celotne članke in jih optimizirati za določene nove ključne besede v novi državi.

Analiza globalnih konkurentov (zelo pomembno)

Zadnji korak v tem procesu je, kako je videti svetovna konkurenca. Če ste si v svoji državi ustvarili dobro tržno nišo, to še ne pomeni, da vam bo to uspelo tudi v povsem novi državi.
Najboljši način za preverjanje konkurence v novi državi, ki jo analizirate, je vnos ključne besede vaše niše v Ranktrackerjev SERP Checker. Tu si boste lahko ogledali vsa najbolje uvrščena spletna mesta, ki se uvrščajo za določeno ključno besedo.

Poleg tega, da vam pokaže, koliko prometa imajo posamezna spletna mesta, vam bo SERP Checker pokazal tudi druge ključne metrike o vaših konkurentih, kot so:

Koliko povratnih povezav imajo.
Splošna moč profila povezav.
Prisotnost v družabnih medijih.
...in še več!

Če boste imeli srečo, vaša konkurenca ne bo imela zelo močnih spletišč in jo boste z malo promocijskega dela in dobro mednarodno strategijo SEO zlahka prehiteli. Če nimate te sreče, bodo imeli vaši glavni konkurenti zelo močna spletna mesta, s katerimi se boste morali zelo potruditi, da bi jim konkurirali.

Druga možna rešitev je, da spremenite ključne besede z dolgim repom, na katere se uvrščajo vaše glavne strani, tako da konkurenca ne bo tako huda.

Korak 2: Določite cilje in upoštevajte novo vedenje občinstva

Če ste opravili zgoraj opisano raziskavo in ste prepričani, da je širitev podjetja v drugo državo pametna poteza, morate v naslednjem koraku določiti cilje in začeti oblikovati strategijo. To jezabavni del, ko boste lahko v celoti izkoristili svojo ustvarjalnost in začeli spoznavati kulturo/regijo, kamor boste širili svojo blagovno znamko.

Preden začnemo karkoli, čeprav, potem smo močno predlagamo besedo nasvet:

Ne poskušajte razširiti svoje blagovne znamke v več kot eni državi hkrati.

Ko gre za mednarodno strategijo SEO, je treba iti globlje in ne širše. V nasprotnem primeru boste vložili veliko kapitala v izgradnjo spletnih mest in ustvarjanje vsebine, nato pa boste razočarani, ko se ta ne bo uvrstila tako, kot ste upali.

Še en pomemben nasvet, ki vam ga bomo dali, je, da vsako od svojih mednarodnih kampanj SEO ločite po državah. Ne poskušajte združiti več regij ali jezikov, saj bo to povzročilo zmedeno analitiko in slabe, netočne metrike podatkov.

Ob teh dveh nasvetih vam predstavljamo, kako lahko začnete določati mednarodne cilje SEO in upoštevate obnašanje novega občinstva.

Premagovanje jezikovnih ovir

Najprej je treba preučiti jezike, ki se govorijo v omenjeni državi. V nekaterih primerih je to preprosto (npr. v Južni Afriki se govorita predvsem francoščina in angleščina ali v Združenem kraljestvu predvsem angleščina). V večjih državah, kjer se govori več jezikov, pa je to lahko precej bolj zamudno.

V Indiji na primer govorijo skoraj 20.000 jezikov, na Kitajskem pa več kot 300 jezikov. Tudi v manjših državah, kot je na primer Švica, govorijo štiri jezike (nemško, francosko, italijansko in romunsko).

Če se želite razširiti v novo državo, kjer govorijo več jezikov, morate najprej opraviti demografsko raziskavo o glavnih jezikih. V Indiji bo to najverjetneje hindujščina. V državah, ki so bolj razdeljene, boste morda morali svoje spletno mesto pripraviti v dveh ali več jezikih (tako kot mnoga spletna mesta v ZDA ponujajo španske različice svojih glavnih spletnih mest).

V skoraj vseh primerih boste želeli najeti strokovnjaka za trženje ali jezikoslovje iz države, v kateri se širite, ali z njim sodelovati. Ti vam bodo lahko zagotovili neprecenljiv vpogled v to, kako premagati jezikovne ovire in hitreje razvijati svojo blagovno znamko.

Upoštevanje razlik v ceni

Druga stvar, ki jo boste morda želeli upoštevati, je razlika v cenah omenjenih izdelkov in storitev, ki jih ponuja vaša blagovna znamka. To lahko storite tako, da opravite poglobljeno raziskavo o nekaterih svojih konkurentih, ki ste jih prej ugotovili z orodjem SERP Checker.

Oglejte si nekaj njihovih najbolje prodajanih izdelkov in storitev ter preverite, kako so primerljivi z vašimi. Seveda boste morali upoštevati tudi inflacijo v njihovi državi in menjalne tečaje. To vam je lahko v prid ali pa boste morali znižati cene, da boste lahko konkurirali.

... ter običaji in lokalni zakoni

Poleg prilagoditve modela določanja cen morate preučiti tudi lokalne carinske pristojbine, kar je zelo pomembno, če nameravate izdelke pošiljati čez mejo. Upoštevati boste morali tudi lokalne davčne stopnje, ki so lahko višje ali nižje, kot ste jih vajeni plačevati v svoji državi.

Nenazadnje preučite lokalne zakone in predpise, ki morda veljajo za izdelke ali storitve, ki jih ponujate. Če vaše podjetje na primer prodaja zeliščna zdravila, nikotinske izdelke, baterije, elektroniko ali druge izdelke, ki spadajo v sivo cono, boste morda morali prilagoditi izdelek/storitev ali spremeniti način promocije.

Zadnja stvar, ki bi si jo želeli, je, da bi bili zaradi neupoštevanja lokalnih zakonov in predpisov deležni tožbe ali pravne kazni!

Upoštevajte lokalno kulturo

Poleg lokalnih davkov in predpisov o izdelkih morate preučiti tudi lokalno kulturo. Kakšna so njihova prepričanja? Katere so njihove temeljne družbene vrednote? Kateri izdelki so v državi bolj (ali manj) priljubljeni? Ali ljudje veliko zapravljajo za potrošniško blago in storitve ali so bolj varčni?

Vse to so zelo pomembna vprašanja, ki si jih morate zastaviti, ko razmišljate o širitvi v novo državo. Če na primer razširjate blagovno znamko oblačil v regijo, ki ceni skromen videz, se boste morda želeli izogniti prodaji bikink in spodnjega perila ter se držati bolj "košer" izdelkov.

Raziskave konkurenčnih niš

Tudi v tem primeru je ključnega pomena raziskava konkurence! Zgoraj smo vam priporočili, da primerjate svoj obstoječi cenovni model s konkurenti, ki ste jih našli z orodjem SERP Checker. Vendar morate pogledati tudi pod površje in ugotoviti, zaradi česa so še uspešni.

Seveda je pregled metrike spletnega mesta odličen začetek, vendar se morate poglobiti tudi v...

Kakšen je njihov pristop k storitvam za stranke? Kako se razlikujejo od svojih konkurentov? Katere vrednote poosebljajo kot celota? Ali tržijo v družabnih medijih? Ko boste odgovarjali na ta vprašanja, ustvarite kratke, podrobne profile vseh glavnih konkurentov v regiji.

Korak 3: Začnite razvijati mednarodna spletna mesta

Zdaj, ko ste dobili popoln pregled nad celotno sliko, je čas, da začnete razvijati svoje mednarodno spletno mesto. To je bolj tehnični del, za katerega boste želeli sodelovati z usposobljenim spletnim oblikovalcem.

Po oblikovanju samega spletnega mesta boste morali pripraviti tudi načrt za ustvarjanje vsebine za svoje novo mednarodno spletno mesto. To lahko vključuje preoblikovanje obstoječe vsebine ali celo ustvarjanje nove vsebine, ki bo privlačna za vaše novo občinstvo.

Razumevanje struktur domen

Najprej začnimo s strukturami domen. To je prva pomembna odločitev, ki jo boste sprejeli pri ustvarjanju pravega večregionalnega spletnega mesta. Tukaj so najpogostejše strukture domen, ki jih uporabljajo mednarodne blagovne znamke.

ccTLD: Če ustvarjate popolnoma drugačno spletno mesto, se morda splača investirati v domeno s kodo države Top-Level-Domain. Takrat domeno .com nadomestite z domeno .fr,.co.uk, .in ali kodo katere koli druge države.

Glavna prednost uporabe ccTLD je, da boste v tej državi vzpostavili večje zaupanje, saj je videti bolj organsko in naravno kot druge strukture domen. Glavna pomanjkljivost te metode je, da boste upravljali dve popolnoma različni spletišči, kar pomeni več plač in truda z vaše strani.

Podpogoji mednarodne spletne strani: Druga pogosta metoda, ki jo uporabljajo manjša globalna podjetja, je ustvarjanje alternativnih različic obstoječega spletnega mesta in njihovo shranjevanje v podmape spletnega mesta. Francoska različica vašega spletnega mesta s sedežem v ZDA je na primer videti kotwww.example.com/fr, avstralska različica vašega spletnega mesta pa kotwww.example.com/au.

Ta metoda je zelo preprosta, zato je priljubljena izbira mnogih. Načeloma bo gostiteljski strežnik vašega spletnega mesta preusmeril obiskovalce v različne podmape, kjer so shranjena mednarodna spletna mesta, glede na njihov naslov IP.

Glavna prednost tega načina je, da boste lažje upravljali vse, saj bo vse vključeno v eno glavno mapo spletnega mesta. Glavna pomanjkljivost je, da boste v ciljni državi manj pomembni (ker ne boste imeli uradne domene z državno kodo).

Poddomena + standardna gTLD: redkeje uporabljena struktura domene je poddomena s standardno globalno vrhnjo domeno (gTLD). Pri tem ustvarite poddomeno obstoječega spletnega mesta, ki vsebuje kodo države (npr. www.fr.example.com aliwww.au.example.com).

Ta metoda je zelo podobna zgoraj opisani strukturi domene podmape, saj je razmeroma preprosta. Vendar pa je slabost ta, da vaša avtoriteta domene verjetno ne bo prenesena na poddomeno. Čeprav se vaše glavno spletno mesto dobro uvršča v obstoječi državi, se lahko vaša poddomena zelo slabo uvršča v novi državi, ki jo želite obiskati.

Katera je najboljša?

Če ste manjše ali srednje veliko podjetje, vam verjetno priporočamo uporabo mednarodnih podmap. To je preprost in enostaven način za skupno upravljanje vseh spletnih mest, poleg tega pa ne boste imeli tehničnega glavobola, povezanega z ustvarjanjem ccTLD.

Če nameravate na mednarodnem spletnem mestu ponujati popolnoma drugačne izdelke in storitve (ali se le bistveno razlikujejo, razen jezika), je ccTLD morda boljša rešitev. Seveda je lahko dražja in zahteva večjo ekipo za upravljanje, vendar vam bo pomagala doseči večjo avtoriteto v tej državi in vas razlikovala od vaše glavne domene.

Strategija vsebine SEO za mednarodna spletna mesta

Ko ste zasnovali in zgradili ogrodje spletnega mesta, je čas, da začnete razvijati strategijo vsebine za novo mednarodno spletno mesto. Če izdelujete samo večjezično spletno mesto, lahko preskočite na številko 7, ki govori o uporabi oznak HTML hreflang za prevajanje spletnega mesta za tuje brskalnike. Če pa razvijate celotno večregionalno spletno mesto, boste želeli pregledati vse te točke.

Raziskave lokalnih ključnih besed: Vsaka spletna stran mora biti usmerjena na lokalne ključne besede v vaši niši, od vsebine stebra do vsebine bloga. Glede na podatke o raziskavah, ki ste jih videli z zgornjim orodjem Ranktracker Keyword Finder, boste morda lahko ponovno uporabili določene članke ali pa boste morali določene članke/oddelke napisati na novo, da bodo dopolnjevali vaše nove, posodobljene ključne besede.
Raziskave lokalnih povratnih povezav: SEO ni le optimizacija ključnih besed, temveč morate zgraditi tudi močno strukturo povezav s povratnimi povezavami na avtoritativna spletna mesta v novi državi, v katero se širite. Povratne povezave je mogoče kupiti ali pa je potrebna izmenjava in prispevek med vašo ekipo za vsebino in spletnim skrbnikom spletne strani, na kateri želite pridobiti povratno povezavo.

Najprej morate narediti seznam najboljših povratnih povezav, ki jih uporablja vaša lokalna konkurenca. Za to uporabite orodje Ranktracker SERP Checker in določite pet najboljših konkurentov za vaše nišne ključne besede v omenjeni državi. Nato vzemite URL-je vseh teh spletnih mest in jih preverite z drugim priročnim orodjem, imenovanim Backlink Checker.

Backlink Checker bo pregledal vsak URL in vam zagotovil celoten profil povratnih povezav. To vam omogoča vpogled v zakulisne podatke in ogled vsake povratne povezave, ki jo uporabljajo vaši konkurenti v regiji.

Zdaj morate le sestaviti seznam najboljših spletnih mest s povratnimi povezavami, ki jih uporablja vaša konkurenca, in jih kontaktirati s poslovnim predlogom. To je najboljši možni način povratnega inženiringa!

Prevajanje vsebine: Če uporabljate obstoječo vsebino, jo morate prevesti v primarne jezike, ki se uporabljajo v tej državi (če se razlikujejo od vašega jezika). Če greste iz Združenega kraljestva v Avstralijo, to ni težava, če pa greste iz ZDA v Kolumbijo, je to druga zgodba.

V tem primeru priporočamo, da vsebino spletnega mesta v celoti prepišete s pomočjo tekstopiscev, ki tekoče govorijo materni jezik.

Čeprav so današnji prevajalci dokaj natančni, boste zagotovo naleteli na slovnične in tehnične napake, ki lahko zmanjšajo zaupanje v vašo blagovno znamko. Zaradi slabega jezika in slovnice lahko lokalni iskalniki tudi znižajo uvrstitev vašega spletnega mesta v rezultatih SERP.

Ustvarjanje vsebine: Poleg prevajanja obstoječe vsebine na novo spletno mesto boste želeli ustvariti tudi nekaj nove vsebine, ki bo posebej optimizirana za vaše novo občinstvo. Tudi v tem primeru boste želeli uporabiti domače pisce besedil, ki znajo pisati v lokalnem narečju in zvenijo naravno. Nova vsebina je lahko bolj osredotočena tudi na lokalne novice in trende, ki se lahko bistveno razlikujejo od trendov in preferenc v vaši domovini.
Pridobite kulturne vsebine: Čeprav se ne želite "pretvarjati", morate dajati vtis, da vas kultura, običaji in zgodovina nove države resnično zanimajo. Verjemite nam, ko pravimo, da je to področje, na katerem ne želite biti tujec.

V Franciji, kjer so te vrednote bolj razširjene, na primer McDonald's prodaja manjše porcije bolj zdrave in ekološke hrane. Nasprotno pa McDonald's v Združenih državah ponuja zelo velike obroke, ki vsebujejo dodatno količino sladkorja (dve stvari, ki ju ameriški potrošniki hitre prehraneobožujejo).

Upoštevajte slikovno/video vsebino: Eden od najboljših načinov za pridobivanje kulture je ustvarjanje novih slikovnih in video vsebin za vašo mednarodno spletno stran. Namesto da ponovno uporabljate stare slike in videoposnetke s spletnega mesta v domači državi, posnemite lokalne modele v lokalnih okoljih, ki jih bodo prebivalci te države zlahka prepoznali.

S tem ne samo da podprete lokalne umetnike, ampak tudi svojo blagovno znamko naredite bolj kulturno in cenjeno.

Vsebina, optimizirana za Hreflang: Te lahko vstavite v kodo HTML svojih strani in samodejno prevedejo vsebino spletnega mesta v drug jezik glede na jezikovne nastavitve obiskovalčevega brskalnika.

To je najpreprostejši način ustvarjanja večjezičnega spletnega mesta, ne da bi ustvarili popolnoma novo spletno mesto.

Kljub temu se ne smete vedno zanašati na kodo hreflang, saj je lahko samodejni prevod pogosto napačen, zveni nepregledno ali ne prevaja slengovskih izrazov.

Korak 4: Spodbujanje mednarodnega spletnega mesta (mest)

Ko v celoti ustvarite novo mednarodno spletno mesto, optimizirate obstoječo vsebino in ustvarite novo vsebino, je čas, da pripravite celovito promocijsko kampanjo SEO. Ko svoje spletno mesto razširjate v novo regijo, se avtoriteta vaše domene večinoma ne prenese v novo državo.

To pomeni, da morate novo mednarodno spletno mesto obravnavati enako kot obstoječe spletno mesto v domači državi, ko ste prvič gradili svojo blagovno znamko. Od trženja vplivnežev/socialnih medijev do oglasov v iskalnikih - usmeriti se boste morali na čim več področij!

Oglaševanje v iskalnikih

Najosnovnejši (čeprav dražji) način je oglaševanje v iskalnikih. Če država, v katero ciljate, uporablja tudi drug lokalni iskalnik, se morda splača objaviti nekaj oglasov tudi tam.

Zaradi višjih stroškov oglasov CPC in PPC se morate prepričati, da so vse vaše raziskave ključnih besed zelo ciljno usmerjene in pomembne za lokalni geografski trg. Orodje Ranktracker za iskanje ključnih besed ima zelo lepo funkcijo, ki vam pokaže tudi, kako modne so določene ključne besede, kar vam lahko zelo pomaga pri določanju nišnih ključnih besed.

Oglaševanje v družabnih medijih

Oglaševanje v družabnih medijih bo najverjetneje vaša najboljša možnost glede na skupno vrednost. Poleg oglaševanja na velikih platformah družbenih medijev, kot sta Facebook in Instagram, pa priporočamo, da si ogledate tudi vse nacionalne platforme družbenih medijev, ki so zelo razširjene. To lahko močno poveča število vaših organskih lokalnih sledilcev.

Upoštevajte tudi nekatere omejitve za platforme družbenih medijev v državi. TikTok je na primer že prepovedan v več državah, prepovedi pa so možne tudi za Facebook.

Oglaševanje v tradicionalnih medijih

Tradicionalno oglaševanje v medijih je verjetno najdražje. Vendar pa je odvisno od lokalnega trga in tega, koliko pozornosti posvečajo tradicionalnemu oglaševanju, morda vredno poskusiti s platformami, kot so radio, televizija, oglasi v revijah/časopisih itd.

Partnerstva z lokalnimi blagovnimi znamkami

Ključno področje, na katerem lahko hitro rastete, je sklepanje partnerstev in sodelovanj z lokalnimi blagovnimi znamkami. Morda sodelujete z lokalnim umetnikom ali drugim priznanim podjetjem iz druge panoge...

Nike in druge večje blagovne znamke čevljev to počnejo ves čas, da promovirajo svoje čevlje v tujih državah. V sodelovanju z vrhunskimi športniki in podjetji za distribucijo čevljev ustvarijo čevlje po meri, ki ne le povečajo prepoznavnost blagovne znamke, temveč na geografski lokaciji pridobijo kultne privržence.

Korak 5: Analizirajte, prilagodite in izboljšajte uvrstitev z orodji SEO

Morda ste mislili, da je korak 4 zadnji korak, kajne?

Pomislite še enkrat.

Če ste ustvarili popolnoma optimizirano in dobro oglaševano mednarodno spletno mesto, to še ne pomeni, da je delo končano. Od tu naprej se boste morali osredotočiti na nenehno spremljanje in izboljševanje svojega spletnega mesta, sicer boste hitro padli nazaj na dno digitalnega ribnika.

Uporaba orodij Ranktracker za spremljanje metrik SEO vsakega spletnega mesta

Spremljanje kazalnikov SEO vašega spletnega mesta je enako pomembno kot spremljanje vaših zdravstvenih kazalnikov. Metrike SEO vam bodo pokazale, kako je vaše spletno mesto uspešno na dnevni, tedenski, mesečni, četrtletni in letni ravni. Ti podatki vam bodo pokazali, kdaj vam gre dobro in kdaj ne.

Najlažji način za spremljanje metrik SEO vašega spletnega mesta je uporabacelotnega nabora orodij za SEO podjetja Ranktracker.

Za popoln pregled spletnega mesta redno izvajajte teste z orodjem Web Audit. To vam bo pokazalo vsa ključna področja vašega spletnega mesta (tako tehnična kot povezana s SEO), na katerih lahko izvedete izboljšave.

Če želite spremljati uspešnost posameznih kampanj SEO, z orodjem Rank Tracker spremljajte, kako se vaše spletno mesto premika navzgor in navzdol po rezultatih SERP na podlagi določenih ključnih besed, na katere se osredotočate.

Z orodjem SERP Checker spremljajte tudi svoje konkurente in preverite, kako uspešna so njihova spletna mesta kot celota.

Nenazadnje morate še naprej povečevati svoj profil povratnih povezav z uporabo programa za preverjanje povratnih povezav, da analizirate najnovejše povratne povezave, ki jih uporabljajo najboljši konkurenti v vaši niši. Ne pozabite, da se konkurenca nikoli ne ustavi, ampak se le še izboljšuje. Če ste danes na vrhu, še ne pomeni, da boste tam ostali več kot nekaj tednov.

Samo z nenehnim spremljanjem in izboljševanjem svojega mednarodnega spletnega mesta lahko zagotovite, da boste ostali pomembni.

Zaključni nasveti

No, in tukaj je! Naš popoln vodnik za načrtovanje in vodenje mednarodne kampanje SEO. Če ste prišli do sem, potem bi morali imeti vse informacije in vire, ki jih potrebujete za čim hitrejšo uvrstitev svojega spletnega mesta ob prehodu v drugo regijo.

Do naslednjič vam želimo veliko sreče pri vaših prihodnjih spletnih prizadevanjih! S pravimi orodji, podatki in dobro ekipo je vse mogoče.

Viri: