Giriş
Ürünlerinizi harici pazar yerleri aracılığıyla satmak ve markanızın online görünürlüğünü artırmak istiyorsanız Shopify ürün akışı oluşturmak yalnızca ilk adımdır. İkinci adım optimizasyondur. Bu, biçimlendirme sorunları veya eksik veriler nedeniyle onaylanmamayı önlemenize yardımcı olur, ürünlerinizin doğru kitleye (TA) ulaşması için hedeflemeyi iyileştirir ve sonuç olarak dönüşüm oranınızı artırır. Şimdi ana optimizasyon ipuçlarını ve nelere dikkat etmeniz gerektiğini tartışalım.
Pazar yerlerinin seçimi
Her pazar yeri için geçerli olan genel optimizasyon ilkeleri vardır (alakalı anahtar kelimeler kullanmak gibi) ancak birçok platformun kendine özgü gereksinimleri ve öncelikleri vardır. Örneğin, Google Alışveriş için maksimum görünürlük ve satış için optimize edilmiş bir Shopify feed'i, Amazon veya diğer pazar yerleri için özel olarak hazırlanmış bir feed'den farklı görünecektir. Size bir örnek vermek için birkaç siteyi karşılaştıralım:
- Başlık: Google Alışveriş'te anahtar kelimeler kritiktir, Amazon'da net bir yapı (marka adı + modeller + ana parametreler) izlenmelidir, Facebook / Instagram'da duygusal bileşeni vurgulayabilirsiniz;
- Açıklama: Google Alışveriş'te - daha az "tüy" ile minimal tutun ve anahtar kelimelere odaklanın, Instagram/Facebook'ta - daha satış odaklı ve ilgi çekici, Amazon'da - sınıflandırmalara ve filtrelere tam uyum sağlayın;
- Fotoğraf: Google Alışveriş'te beyaz arka plan önerilir ancak zorunlu değildir, Amazon'da beyaz arka plan zorunludur, Meta'da parlak ve duygusal görseller daha iyi sonuç verir vb.
Başka bir deyişle, optimizasyon yapmadan önce beslemeyi hangi platform için oluşturduğunuzu belirlediğinizden ve tüm gereksinimleri gözden geçirdiğinizden emin olun. İdeal seçenek, her platform için ürün dosyaları oluşturmaktır.
Kaliteli açıklamalar oluşturun
Ürün açıklamalarındaki anahtar kelimeler önemlidir, ancak metin öncelikle potansiyel alıcılar için yazılmalıdır. Maksimum faydalı bilgi ile aşırı spam yapmadan benzersiz metinler oluşturun. Optimum uzunluk: 500 ila 1000 karakter. Anahtar kelimeler metin boyunca eşit olarak dağıtılmalıdır.
Ne kadar çok özellik, o kadar iyi
Hedeflemenizin olabildiğince doğru olmasını ve ürününüzün doğru kullanıcılara gösterilmesini sağlamak için olabildiğince ilgili ve ayrıntılı bilgi eklemeniz önemlidir. Örneğin, renk, boyut, mevsimsellik, malzeme türü, marka vb. Amazon için bir feed oluşturuyorsanız bu özellikle önemlidir.
Başlıklarınızı optimize edin
Başlık çok önemlidir ve hedefleme performansı üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir. Evrensel öneriler:
- Daha fazla özgüllük, daha az soyutlama;
- Optimum uzunluk: 70-150 karakter;
- Anahtar kelimeler ekleyin: Hedef kitleyi tanımlayan (örneğin kadın kıyafetleri) ve ürünün amacını gösteren ifadeler iyi sonuçlar verir;
- Yapı başlıkları: örneğin marka adı + ürün türü + temel özellikler.
Doğru kategoriyi seçin
Ürününüz doğru şekilde sıralanmalıdır, aksi takdirde yanlış hedef kitleye gösterilecek ve satış yüzdesi düşük olacaktır. Mulwi gibi feed oluşturmak için özel hizmetlerin kullanılması, süreci basitleştirecek ve uygun kategori otomatik olarak seçileceğinden hatalardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.
Fotoğrafların kalitesine dikkat edin
Beslemeler için görseller şarttır. Fotoğraflar şöyle olmalıdır:
- Yüksek kalite (önerilen boyut - 1200x1200);
- Filigransız;
- Beyaz bir arka plan genellikle tavsiye edilir, hatta zorunludur;
- Ana fotoğrafta genellikle herhangi bir kişi olmadan yalnızca ürünün kendisi yer almalı, ek görsellerde ise daha yaşam tarzı odaklı içerikler yer alabilir. Belirli bir pazarın kurallarına odaklanın;
- Ayrıntıları gösteren yakın çekimler iyi sonuçlar verir.
Bilgiler güncel olmalıdır
Bilgilerinizi, özellikle de fiyat ve stok durumunu güncel tutun. Mulwi, hataları önlemek için beslemeleri otomatik olarak senkronize etme seçeneğine sahiptir. Bilgilerin güncellenme sıklığını özelleştirebilirsiniz: her 3 saatte bir, günde bir, haftada bir vb.
Tetikleyiciler ekleyin
Satışları artırmak için açıklamanıza satın alma tetikleyicileri ekleyin. Bunlar, müşterileri sipariş vermeye teşvik eden ifadelerdir, örneğin:
- "Sadece bugün indirim";
- "Alıcıların Seçimi 2025";
- "En çok satan model" vb.
Ancak doğru olmak zorundadır. Potansiyel müşterileri yanlış yönlendirmeyin, bu markaya olan güveni azaltacak ve ters etki yaratacaktır.
Beslemelerde hata olup olmadığını kontrol edin
Beslemeleri düzenli olarak hatalara karşı analiz edin - yanlış kategoriler, eksik önemli bilgiler, kopyalar, kural ihlalleri vb. Bunu DataFeedWatch veya Mulwi'deki yerleşik araç gibi çeşitli hizmetleri kullanarak yapabilirsiniz. Bu şekilde zaman kazanacaksınız.
Test içeriği
Başlıklarınızdaki küçük değişiklikler bile tamamen farklı dönüşüm oranlarına yol açabilir. Bunu Shopify'ın kendisinde test edebilir (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) veya Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero ve diğerleri gibi üçüncü taraf hizmetleri kullanabilirsiniz. Dönüşüm oranına ve TO'ya dikkat edin.
Optimizasyonun devam eden bir süreç olduğunu unutmayın. En mükemmel şekilde tasarlanmış yem bile satışları artırmak ve yeni gereksinimleri ve trendleri karşılamak için zaman içinde ayarlamalar gerektirebilir.
