Dikkate Alınması Gereken 8 İçerik Dağıtım Kanalı Türü

Giriş

İçerik oluşturucular olarak hepimiz kitlemizde yankı uyandıran değerli içerikler yaratmaya çalışıyoruz. Ancak harika içerikler oluşturmak işin sadece yarısıdır. Diğer yarısı ise bu içeriği doğru kişilerin önüne çıkarmaktır. İşte bu noktada içerik dağıtımı devreye girer.

Bu kadar çok kanal varken hangilerine odaklanacağınıza karar vermek çok zor olabilir. Bu makalede, içeriğinizi etkili bir şekilde tanıtabilmeniz ve hedef kitlenize ulaşabilmeniz için göz önünde bulundurmanız gereken en iyi içerik dağıtım kanalı türlerini inceleyeceğiz. Hemen başlayalım!

Kaynak

Web Siteniz Gitmeniz Gereken Yerdir

Web siteniz en iyi içerik dağıtım kanalınızdır, ancak yalnızca kartlarınızı doğru oynarsanız. Bu mecrada yayınladığınız her içerik, kârlılığınızı olumlu yönde etkileyebilir.

Ancak, insanlar yalnızca içeriğinizi yayınladığınız için web sitenizi ziyaret etmeyecektir. Hedef kitlenizin içeriğinizden haberdar olmasını sağlamanız gerekir. İçeriğinizdeki hedef anahtar kelimeleri optimize etmek, web sitenizin görünürlüğünü artırmanın harika bir yoludur. Hedef kitlenizin Google'da aradığı anahtar kelimeleri araştırarak ve içeriğinizde stratejik olarak bunlardan bahsederek, arama motorlarında sıralama şansınızı artırır ve daha fazla trafik elde edersiniz.

Anahtar kelime araştırması yaparken yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip terimleri bulmak önemlidir. Bunları blog stratejinizde kullanmak, anahtar kelimeleriniz için Google aramalarında üst sıralarda görünmeye başladıklarında trafiklerini en üst düzeye çıkarmanızı sağlar.

Bir içerik ekibiyle çalışıyorsanız, içerik işbirliği araçlarını kullanmak sizin yararınıza olacaktır. Bu araçlar, yazarlara yazmaları için anahtar kelimeler atayarak ve her biri için bir yayınlama programı oluşturarak içerik oluşturma sürecinizi kolaylaştırmaya yardımcı olur. Bu sayede markanız, hedef kitlenizin dikkatle izleyebileceği istikrarlı bir içerik akışı oluşturabilir.

İçeriğinizi sitenizde daha paylaşılabilir hale getirmek için göz alıcı başlıklar, resimler ve videolar ekleyin. Ayrıca, metni bölmek ve okumayı kolaylaştırmak için madde işaretleri ve alt başlıklar kullanın.

Video Platformları Dinamik Etkileşim Sunuyor

YouTube'un Google'ın ardından en büyük ikinci arama motoru olmasının bir nedeni var. Videolar ilgi çekicidir, tüketilmesi kolaydır ve mesajınızı dinamik ve etkileşimli bir şekilde iletir. Video içeriğinizi yayınlayabileceğiniz Vimeo ve Dailymotion gibi başka platformlar olsa da, hiçbiri YouTube'un sahip olduğu erişime ve popülerliğe sahip değildir.

Topu yuvarlamak için önce bir kanal oluşturmalı ve videolarınızı yüklemelisiniz. Sonunda büyük bir kitle kazanmak istiyorsanız, YouTube arama algoritması için bir video pazarlama stratejisi de geliştirmelisiniz. Bu, YouTube'un videolarınızı tercih etmesini ve daha fazla kişiye göstermesini kolaylaştıracaktır.

YouTube aynı zamanda bir arama motoru olduğundan, videolarınızı arama sorguları için optimize etmek gereklidir. İnsanların platformda ne aradığını, bir ayda kaç arama yapıldığını ve terim için karşı karşıya olduğunuz rakipleri bulun. Bu şekilde, videolarınıza daha fazla ilgi çekecek anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz.

Elbette, video platformlarında görünürlüğünüzü artırmak bir şey olsa da, videolarınızı yüksek kaliteli ve ilgi çekici hale getirmek tamamen başka bir zorluktur. İzleyicilerin ilgisini çekmek için görsel, ses ve metinden oluşan bir karışım kullanın. Videolarınızı daha geniş bir kitle için erişilebilir kılmak için altyazı eklemeyi düşünün.

Podcast'ler İçgörü Sağlıyor

Kaynak

Koşu yaparken, evde ufak tefek işler yaparken veya arabanızda seyahat ederken Apple Podcasts, Google Podcasts ve Spotify dinlemiş olma ihtimaliniz yüksek. Podcast'leri tüketmek kolaydır ve dinleyiciler bunlardan hala değer elde ederken arka planda çalışabilir. Bu nedenle insanlar bu dağıtım kanalında röportajlar yapıyor ve düşünce liderliğini tartışıyor.

İşletmeniz için bir podcast yayınlamakla ilgileniyorsanız, sesinizin kalitesinin ve tınısının kristal netliğinde ve kolay anlaşılır olmasını sağlamak için podcast kayıt araçlarını kullanın.

En az bunun kadar önemli olan bir diğer husus da tartışacağınız konuyu ve podcast kanalınızın yaklaşımını belirlemenizdir. Çoğu podcast yayıncısı bu dağıtım kanalını, sektörlerindeki etkili kişilerle röportaj yaparak onlarla bağlantı kurmak için kullanır. Çok sayıda takipçisi ve nüfuzu olan kişilerle görüşerek görünürlüğünüzü ve popülerliğinizi de artırabilirsiniz.

Bazıları içeriklerini dağıtmak için solo podcast'leri tercih ediyor. Halihazırda bir dinleyici kitleniz yoksa bu zorlu bir mücadeledir. Ancak amaç aynıdır: dinleyicilere konunun uzmanı olarak faydalı bilgiler ve içgörüler sunmak. Podcast'lerinizin onlara kattığı değer, zaman içinde ne kadar dinleyici toplayabileceğinizi belirler.

Çevrimiçi Kurslar Hedef Kitlenize Yardımcı Olur

Sektör liderleri, bir dağıtım kanalı olarak online kurslara güveniyor ve bu kurslardan para kazanıyor. Uzmanlığınızdan para kazanmak için çevrimiçi kurslar oluşturup satabilir ve hedef kitlenize hedeflerine daha hızlı ulaşmaları için gerekli plan ve süreçleri sunabilirsiniz.

Ancak kârlı bir online kurs oluşturmak oldukça zordur. İnsanlar bunun için ödeme yapacağından, ya henüz başkaları tarafından paylaşılmamış bilgiler sunmanız ya da daha önce tartışılmış fikirler üzerine inşa etmeniz gerekir.

Bir konuya karar verdikten sonra kursun ilgi çekici ve interaktif olmasını sağlayın. Kısa sınavlar, ödevler ve tartışmalar ekleyerek video derslerinin monotonluğunu kırın. Kurslarınız ayrıca iyi yapılandırılmış ve takip etmesi kolay olmalı, net öğrenme hedefleri ve sonuçları içermelidir.

Ardından, çevrimiçi kursunuzu aşağıdakilere yükleyebilirsiniz:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn Öğrenme

Bu platformlar yalnızca kurslarınıza ev sahipliği yapmakla kalmaz, aynı zamanda daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olacak pazarlama ve tanıtım araçları da sunar.

Sosyal Medyanın Çok Yönlülüğü

Kaynak

Sosyal medya tartışmasız listedeki en çok yönlü içerik dağıtım kanalıdır. Hedef kitlenizin katılımını artırmak için her türlü içerik türünü burada yayınlayabilirsiniz. Ayrıca blog yazıları, videolar, podcast'ler ve daha fazlası gibi yayınlanmış içeriğinizin görünürlüğünü ve trafiğini artırmak için de kullanabilirsiniz.

Sosyal medyada başarıya ulaşmak için öncelikle nasıl kitlesel bir takipçi kitlesi oluşturacağınızı öğrenmelisiniz. Hedef kitlenizin kim olduğunu ve onların ihtiyaç ve isteklerini bilmek işe koyulmanıza yardımcı olacaktır. Kitleniz her sosyal medya sitesinde yer almayacağı için ancak o zaman hangi platformları kullanacağınızı belirleyebilirsiniz. Bu, enerjinizi Facebook'tan Instagram'a kadar bir avuç platforma odaklamanızı ve çıktınızı en üst düzeye çıkarmanızı sağlar.

Buradan, markanızla eşleşen profiller oluşturun. Grafikleri tasarlayabilir ve her biri için uygun renkleri seçebilir veya işi sizin için yapması için bir markalaşma ajansından yardım isteyebilirsiniz.

Ardından, bu kanallarda yayınlayacağınız gönderiler için bir içerik takvimi geliştirin. Farklı gönderi türleri yayınlayarak işleri karıştırmak önemlidir. Diğer dağıtım kanallarınızdaki içerikleri tanıtmanın yanı sıra, anketler düzenlemeyi, sorular sormayı veya hedef kitlenize yardımcı olacak bilgi kırıntıları paylaşmayı düşünün.

Ayrıca, sosyal medya içerik stratejinize kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) eklemeyi de düşünün. Hayranlarınızı, müşterilerinizi ve hatta influencer'ları markanız hakkında çevrimiçi konuşmaları için harekete geçirmek, kitlenizle aranızda güven oluşturmanın harika bir yoludur. Bu, özellikle UGC'nin işletmeniz ve işletmenizle yaşadıkları deneyim hakkında gerçek bir olumlu eleştiri olması durumunda geçerlidir.

Ürün veya hizmetlerinizi sergileyen referansları, kısa biçimli videoları ve fotoğrafları toplamak için UGC platformlarını kullanarak çabalarınızı organize edebilirsiniz. Kullanıcılar tarafından oluşturulan en iyi içeriği daha fazla kişinin görmesi için sosyal medyada öne çıkarın.

Bu gönderileri düzenli olarak yayınlamak, kitlenize sizi bu platformlarda takip etmeleri için daha fazla neden verir. Seçtiğiniz kanallarda görünürlüğünüzü artırmak için kullanıcılara yanıt vermeniz, yorum yapmanız ve onlarla etkileşim kurmanız, böylece onları da sizi takip etmeye teşvik etmeniz gerektiğinden bahsetmiyorum bile.

E-posta ile Dönüştürme

Sosyal medyada olduğu gibi e-postalar da kitlenizdeki belirli kişilere içerik dağıtmanıza olanak tanır. Ancak e-postayı tartışmasız bir şekilde daha iyi yapan şey, tüm dağıtım kanalları arasında en yüksek dönüşüm oranına sahip olmasıdır. Gelen kutularına e-posta göndermeniz için size onay vermiş olmaları, e-postalarınızı açıp okuma şanslarının yüksek olduğu anlamına gelir.

Ancak e-posta pazarlamanızı başarıya ulaştırmak için e-posta listenizi oluşturup bölümlere ayırmanız ve her biri için uzmanlığınızı paylaşabileceğiniz, haber bültenleri gönderebileceğiniz ve diğer içeriklerinizi tanıtabileceğiniz damla besleme kampanyaları oluşturmanız gerekir.

E-posta kampanyaları oluştururken, bunları ne sıklıkta göndermek istediğinizi belirleyin. Bir kerede çok fazla göndermek ve abonelerinizi bunaltma riskini almak istemezsiniz, ancak aynı zamanda yalnızca birkaç tane göndermek ve unutulma riskini almak da istemezsiniz. Sıklığına bağlı olarak abonelerinizin e-postanıza nasıl yanıt verdiğini görmek için analizlerinize başvurabilirsiniz. Buradaki bilgileri, yayınlama programınızı gerektiği gibi yinelemek için kullanın.

Yukarıdakilerin tümünü seçtiğiniz bir pazarlama otomasyon aracını kullanarak gerçekleştirebilirsiniz. Ayrıca e-postalarınızı oluştururken seçebileceğiniz önceden hazırlanmış şablonlar da vardır. Şablona karar verin ve yerleşik düzenleyicisini kullanarak markanıza göre düzenleyin. Buradan itibaren içeriğinizi yazmaya hazırsınız.

Son olarak, e-postalarınıza net bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Abonelerinizden içeriğinizi sosyal medyada paylaşmalarını veya e-postanızda bahsettikleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için sitenizdeki bir sayfayı ziyaret etmelerini isteyebilirsiniz.

Reklamlar Erişiminizi Genişletir

Kaynak

Son olarak, tanıtım stratejinizde sonuna kadar gitmek istiyorsanız, ücretli reklamları tercih edin. Bu içerik dağıtım kanalı, marka görünürlüğünüzü yukarıdaki platformların hiçbirinin ulaşamayacağı şekilde artırmak için yukarıda ve öteye gider. Bu da onları içerik pazarlama kampanyanızın vazgeçilmez bir parçası haline getirir.

Ancak, ücretli bir kanal olarak, bir kanal açmadan önce durum tespiti yapmalısınız. Markanızı hangi reklam türünde tanıtmak istediğinize karar verin. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamları arama motorlarının üst kısımlarında görünürken, sosyal medya reklamları hedef kitlenizin akışlarında görünür. Sizin için doğru olanı bulmanıza yardımcı olması için, hedef kitlenizden hangisinin daha sık çevrimiçi olduğunu bilin.

Ardından, kampanyanız için ne kadar harcayacağınıza dair bir bütçe belirleyin. Yeni başlıyorsanız, bu kanalın etkinliğini test etmek için nominal bir miktar ayırabilirsiniz. Aynı zamanda, hedef kitlenizin göreceği reklamları geliştirmek için zaman ayırmanız gerekir. Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için maliyet ve zaman arasında hassas bir denge kurmanız gerekir.

Test kampanyası sona erdiğinde, sonuçları kontrol edin ve bu kanalda devam etmeye değip değmeyeceğini görün. Reklam metnini, grafikleri, teklif verdiğiniz anahtar kelimeleri (PPC reklamları için) veya demografik bilgileri (sosyal medya reklamları için) değiştirmeyi düşünün.

Sonuç

İçerik dağıtımı, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin en önemli unsurlarından biridir. Doğru dağıtım kanallarıyla hedef kitlenize ulaşabilir, etkileşimi artırabilir ve web sitenize trafik çekebilirsiniz.

Bu makalede incelediğimiz içerik dağıtım kanalı türlerini göz önünde bulundurun. Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için markanız için en etkili kanalları belirleyin. İçerik dağıtım çabalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için analizlerinizi izlemeyi ve stratejinizi ayarlamayı unutmayın. İyi şanslar!