Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır Hakkında Basit Bir Kılavuz

Giriş

Anahtar kelime araştırması her türlü içerik pazarlama stratejisinin temelidir. Konu kümelerinizden ve temel içeriğinizden içerik takviminize ve tanıtım çabalarınıza kadar her şeyi bilgilendirir.

Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmak, hedef kitlenizin aradığı belirli terimler hakkında değerli bilgiler verir. Ayrıca arama motoru sıralamalarınızı iyileştirme fırsatlarının belirlenmesine de yardımcı olur.

Ancak, nereden başlanacağı veya sürece etkili bir şekilde nasıl yaklaşılacağı genellikle belirsizdir.

Müşterilerinizin ne aradığı konusunda varsayımlarda bulunabilir veya yalnızca web sitenizin analizlerine güvenebilirsiniz ancak bu yaklaşımlar kapsamlı bir strateji geliştirmek için yetersizdir. Analitik, rakiplerinizin üst sıralarda yer almak için hedefledikleri belirli anahtar kelimelere ilişkin içgörülerden yoksun olduğu için resmin yalnızca bir kısmını sunacaktır.

Anahtar kelime araştırmasını etkili bir şekilde yürütmek için çeşitli veri kaynaklarını ve analitik araçları birleştiren sistematik bir yaklaşıma ihtiyacınız vardır. Bu bütünsel yaklaşım, değerli anahtar kelime fırsatlarını ortaya çıkarmanıza ve içeriğinizi daha iyi arama performansı için konumlandırmanıza yardımcı olur.

Anahtar kelime araştırması neden önemlidir?

Anahtar kelime araştırmasının iki temel amacı vardır:

1. Rakiplerden daha iyi performans göstermek için pazarınızdaki boşlukları belirleme.
2. Arama motoru görünürlüğünü artırmak için ilgili, müşteri odaklı anahtar kelimeleri keşfetme.

Anahtar kelime araştırması 4 adımda nasıl yapılır

Hedef kitlenizin ne istediğini bildiğinizi düşünebilirsiniz, ancak kullandıkları anahtar kelimeler hakkında varsayımlarda bulunmak içerik stratejinize zarar verebilir.

Anahtar kelime araştırması çok önemlidir çünkü hedef kitlenizin işletmenizle ilgili bilgi, ürün veya hizmetleri aramak için tam olarak hangi terimleri kullandığına dair somut kanıtlar sağlar.

Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir çünkü:

1. Rakiplerinize trafik sağlayan arama terimlerini çok daha derinlemesine anlamanızı sağlayarak onları geride bırakmak için boşlukları ve fırsatları belirlemenize olanak tanır.
2. İlgili anahtar kelimeler için arama hacmi verilerine dayalı olarak ölçülebilir KPI'lar belirlemenize olanak tanır.
3. İçerik pazarlama çalışmalarınıza rehberlik edebilecek çok çeşitli alakalı anahtar kelimelerin keşfedilmesinde size yardımcı olur.
4. Müşterilerin alıcı yolculuğunun farklı aşamalarında kullandıkları belirli ifadeler hakkında daha fazla bilgi sağlayarak ihtiyaçlarına göre uyarlanmış içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Etkili anahtar kelime araştırması, içeriğinizin okuyucularda yankı uyandırmasını sağlamak ve işletmenizi daha iyi arama motoru görünürlüğü ve organik büyüme için konumlandırmak için tahminleri ortadan kaldırır ve verilerle desteklenen içgörüler sağlar.

Adım 1: Rakiplerin anahtar kelimelerini araştırın

(Kaynak)

Etkili anahtar kelime araştırmasının ilk adımı rekabetinizi analiz etmektir. İşletmenizin rakiplerinize göre nerede durduğunu anlamanız ve başarılı bir şekilde sıraladıkları belirli anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirlemeniz gerekir.

Kendine sor:

Hangi rakipler organik olarak iyi performans gösteriyor ve sektörünüzün en değerli anahtar kelimeleri için en iyi arama sonuçlarını domine ediyor?

En iyi rakipleriniz Google'ın arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde hangi yüksek değerli, sektörle ilgili ifadeler için sıralanıyor?

Anahtar kelimeler için rakiplerin sitelerini araştırın

Sektörünüzdeki hem doğrudan hem de dolaylı rakiplerinizin kapsamlı bir listesini derleyerek işe başlayın. Doğrudan rakipler, sizinkine benzer temel ürün veya hizmetler sunan işletmelerdir.

Öte yandan dolaylı rakipler, doğrudan rakip olmayabilen ancak yine de örtüşen teklifler nedeniyle hedef kitlenizin veya trafiğinizin bir kısmı için rekabet eden şirketlerdir.

Önemli olan, geniş bir ağ oluşturmak ve sizinle aynı müşteri havuzu veya arama trafiği için potansiyel olarak rekabet edebilecek, temel teklifinizle yalnızca kısmen ilgili olanlar da dahil olmak üzere tüm işletmeleri hesaba katmaktır. Bu şirketler genellikle incelemeye ve öğrenmeye değer değerli içgörülere veya içerik stratejilerine sahip olacaktır.

Tüm doğrudan ve dolaylı rakiplerinizi kapsamlı bir şekilde listeledikten sonra, Ranktracker ve Ahrefs gibi kapsamlı SEO araştırma araçlarını kullanarak her birini araştırın. Rakiplerinizin her birinin şu anda arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en üst sıralarda yer aldığı belirli anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini analiz edin. Bu rekabet analizi, öncelik vermeniz gereken içerik ve anahtar kelime fırsatlarını keşfetmenize yardımcı olacaktır.

Sektörünüzdeki en iyi yayınları analiz edin

İlgili sektör yayınlarını ve medya kuruluşlarını incelemek değerli anahtar kelime içgörüleri sağlayabilir, çünkü hedef müşteri personalarınızın niş alanınızdaki yetkili kaynaklardan içerik tüketme olasılığı yüksektir.

İdeal müşterilerinizin ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili bilgi almak için sık sık ziyaret ettiği son derece alakalı çevrimiçi yayınların, blogların ve haber sitelerinin bir listesini derleyin. Ardından, Ranktracker gibi kapsamlı SEO araçlarını kullanarak bu alan adlarının her birini analiz edin ve yüksek arama görünürlüğü ve sıralaması elde ettikleri belirli anahtar kelimeleri ve konuları ortaya çıkarın.

Bu süreç, kitlenizde güçlü bir yankı uyandıran, yaygın olarak araştırılan temaları, sıkça sorulan soruları ve nişinizdeki talep gören konuları ortaya çıkarır.

Alanınızdaki saygın medya kaynaklarının en iyi performans gösteren içeriklerini ve anahtar kelimelerini anlamak, içerik çalışmalarınızı stratejik olarak hizalamanızı sağlayacaktır.

Anahtar kelime boşluklarını kontrol edin

Bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak doğrudan ve dolaylı rakiplerin yanı sıra ilgili sektör yayınlarını analiz ettiğinizde, kalıplar ortaya çıkmaya başlayacaktır.

Bu rakiplerin ve yetkili kaynakların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yüksek sıralamalara ulaştığı belirli anahtar kelimeleri ve ifadeleri dikkatlice belirleyin. Ardından, belirgin boşlukları ve içerik fırsatlarını belirlemek için anahtar kelime sıralamalarınızı önemli rakiplerinizin ve yayınlarınkilerle karşılaştırın. Sitelerinin başarılı bir şekilde hedeflediği ve sıralamaya girdiği, ancak web sitenizin şu anda kaçırdığı belirli yüksek değerli anahtar kelimeleri ve konuları hızlı bir şekilde ortaya çıkaracaksınız.

Bu boşluklar, rakiplerinizin kazandığı değerli anahtar kelimeler için optimize edilmiş yeni, hedefli içerik parçaları oluşturmak için en önemli fırsat alanlarını temsil eder.

Adım 2: Anahtar kelime araştırması

(Kaynak)

Anahtar kelime araştırma sürecindeki ikinci adım, işletmeniz ve hedef kitlenizle ilgili alakalı anahtar kelimeler ve kelime öbeklerinden oluşan kapsamlı bir havuzu metodik olarak oluşturmaktır. Bu, Google'ın otomatik önerilerinin bir kombinasyonu ve Ranktracker gibi anahtar kelime araştırma araçları kullanılarak gerçekleştirilebilir.

Başlamak için temel terimlerinizi ve konularınızı Google'ın arama çubuğuna girin. Google'ın otomatik önerilen sonuçlarında ve kenar çubuğunda yer alan ilgili anahtar kelime varyasyonlarını ve sorguları inceleyin. Bunlar, potansiyel müşterilerinizin aramalarını bu ilk temel terimler etrafında nasıl ifade ettiklerine ilişkin değerli bilgiler sağlar.

Bu süreci tüm temel konularınızda yinelemeye devam edin ve ilgili tüm varyasyonları tüketmek için yeni anahtar kelime fikirlerini Google'ın aramasına geri gönderin. Bazı örtüşen terimler ortaya çıkabilse de, mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel olarak uygulanabilir anahtar kelimeyi yakalayarak taş üstünde taş bırakmamak faydalı olacaktır.

İşletmenizin ürünlerini, hizmetlerini, çözümlerini, sorunlu noktalarını ve hedef kitleniz için değerli olan diğer konuları kapsamlı bir şekilde kapsayan geniş bir anahtar kelime havuzu oluşturana kadar bu sistematik araştırma yaklaşımını sürdürün.

Google anahtar kelime keşfini anahtar kelime araştırma araçlarından elde edilen ek verilerle birleştirmek, içerik stratejinizi bilgilendirmek için bir anahtar kelime havuzu geliştirmenize yardımcı olur.

3. Adım: Önceki adımlardaki anahtar kelimeleri birleştirin

Rakip araştırmanız ve potansiyel anahtar kelimelerin geniş bir listesi elinizdeyken, bir sonraki adım bu verileri birleştirmek ve Ranktracker veya Ahrefs gibi sağlam bir SEO aracı kullanarak tüm anahtar kelime havuzunu analiz etmektir.

Ne kadar çok anahtar kelime araştırırsanız, o kadar çok model ortaya çıkacaktır - önemli organik arama hacmine sahip, takip etmek ve görünürlük elde etmek için birincil olan ifadeleri ortaya çıkaracaktır. Bu yüksek potansiyelli anahtar kelimeleri, ürünleriniz/hizmetleriniz ve hedef kitlenizin ilgi alanlarıyla uyumlu topikal kümeler halinde gruplandırın.

Ancak, iş hedeflerinize uymayan veya eyleme geçirilebilir fırsatlar sunmayan alakasız anahtar kelimeleri elediğinizden emin olun.

Bu analiz sırasında, rakiplerin belirli anahtar kelimeler için üst sıralarda sabitlendiği alanları fark edebilirsiniz. Tam olarak bu terimler için onlara meydan okumanın gerekli olmadığını anlamak önemlidir.

Rakip araştırmasının amacı, hedef kitlenizin aktif olarak neleri aradığını belirlemek, içerik boşluklarını anlamak ve içerik oluşturabileceğiniz paralel konular/anahtar kelimeler için ilham almaktır.

Ayrıca, işletmeniz için bir Google Ads hesabına erişiminiz varsa, satın alma veya işlem amacı yüksek olan arama terimlerini analiz ederek daha fazla anahtar kelime ortaya çıkarabilirsiniz. Bu veriler, satış/dönüşüm odaklı içerik için kârlı anahtar kelime fırsatlarını vurgulayarak içerik stratejinizi iyileştirebilir.

Adım 4: Anahtar kelime araştırması için bonus ipuçları

İlk aşama zemini hazırlasa da, içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırmasını ve en yaygın sorgularını etkili bir şekilde hedeflemesini sağlamak için atabileceğiniz ek adımlar vardır:

• Quora ve Reddit gibi forumlarda konularınızla ilgili popüler soruları ve tartışmaları araştırın. Bu, müşterilerinizin sorgularını nasıl ifade ettiklerine dair doğrudan içgörü sağlar.
• Yaygın soruları ve ilgi çeken alt konuları ortaya çıkarmak için anahtar kelimeleriniz için Google'ın arama sonuçlarındaki "İnsanlar da Soruyor" bölümlerini inceleyin.
• Google'ın arama çubuğuna anahtar kelimeleri yazdığınızda görünen otomatik doldurma önerilerine dikkat edin.
• AnswerThePublic gibi belirli bir konu veya anahtar kelime etrafında en sık sorulan soruları bir araya getiren araçları kullanın.
• Arama yaparken kullandıkları tam ifadeleri ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri yakalamak için mevcut müşterilerle görüşün ve anket yapın.

Bu ekstra adımlar, anahtar kelime havuzunuzu alakalı uzun kuyruklu ifadeler ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını doğrudan yansıtan alt başlıklarla genişletir.

Sonuç, üst sıralarda yer almaya ve nitelikli trafik çekmeye hazır, optimize edilmiş bir içerik stratejisidir. Bazen, tüm anahtar kelime araştırma süreci ve uygulaması, örneğin yönetilen hizmet sağlayıcı pazarlama ajansı gibi bir ajansa yaptırılabilir.

Anahtar kelime araştırma araçları için en iyi öneriler

Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmadan etkili anahtar kelime araştırması yapmak mümkün değildir. Bu platformlar arama hacimleri, rekabet seviyeleri ve rakiplerinizin başarıyla hedeflediği belirli terimler hakkında çok değerli veriler sağlar. Doğru araçlara sahip olmak, veri odaklı kararlar almak için çok önemlidir.

Çeşitli ücretsiz ve ücretli anahtar kelime araştırma aracı seçenekleri mevcuttur:

Ücretli Araçlar:

• Ranktracker - Aracımızdan bahsetmeden olmazdı. Ranktraker, rakip analizi, backlink izleme, web denetimleri ve anahtar kelime tanımlama dahil olmak üzere çeşitli SEO araçları sunan bir platformdur. Araç, kullanıcıların web siteleri sonuç üretirken rekabet avantajı elde etmelerini sağlar.
• Ahrefs - Yaygın olarak en kapsamlı çözümlerden biri olarak kabul edilir. Arama hacimlerine ek olarak, anahtar kelimeler için sıralama zorluğu ve tıklama oranlarının bir dökümü gibi ayrıntılı rekabet ölçümleri sağlar.
• Moz Anahtar Kelime Gezgini - Yakın ilişkili terimlere ek olarak yanal, kutu dışı anahtar kelime önerilerini ortaya çıkarmasıyla bilinir. Kullanılmayan fırsatları keşfetmek için değerlidir.
• SEMrush - Önceliklendirmeyi bilgilendirmek için anahtar kelime zorluk puanları, yükselen/düşen anahtar kelimelerle ilgili trend verileri ve arama hacmi içgörüleri sunar.

Ücretsiz Araçlar:

• Keywords Everywhere (Tarayıcı Uzantısı) - Herhangi bir anahtar kelime için arama hacimlerini ve metrik verileri doğrudan Google'ın arama sonuçlarında rahatça görüntüler.
• Ubersuggest - Günlük 3 ücretsiz arama sağlayarak anahtar kelime fikirlerini, konuları ve tohum terimlerle ilgili arama hacimlerini ortaya çıkarır.
• Google Anahtar Kelime Planlayıcı - Google'ın yerel aracı, ücretli reklam kampanyalarını araştırmak için arama hacimlerini, ilgili anahtar kelimeleri ve diğer planlayıcıları gösterir.
• Keywordtool.io - Google Otomatik Tamamlama'dan anahtar kelime önerileri çeker ve hacimli potansiyel terimlerin geniş listelerini sunar.

Ücretli araçlar daha güçlü işlevsellik sunarken, ücretsiz seçenekler temel anahtar kelime araştırmasına uygun bir bütçeyle başlamanıza olanak tanır. İdeal yaklaşım, hem ilk fikirler için ücretsiz araçları hem de derinlemesine analiz için ücretli çözümleri kullanmaktır.

Toparlıyorum

Kapsamlı anahtar kelime araştırması, etkili bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisinin temel unsurudur. Birincil hedefler iki yönlüdür:

• Rakiplerinizin kazandığı belirli anahtar kelimeleri analiz ederek pazarınızdaki boşlukları ve fırsatları belirleyin.
• Hedef kitlenizin ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili çözümler ararken aktif olarak kullandığı kesin terimleri ve sorguları keşfedin.

Anahtar kelimeleri metodik olarak araştırarak hedef kitlenizin ihtiyaçları, ilgi alanları ve arama davranışları hakkında derinlemesine bir anlayış kazanırsınız.