Düzenleyici Baskı Altında Yapay Zeka İncelemeleri: Yayıncılar İçerik Kullanımı ve Trafik Kaybından Şikayetçi

Giriş

Google, yapay zeka tarafından oluşturulan özeti on mavi bağlantının üzerine koyduğunda, sadece arama arayüzünü değiştirmekle kalmıyor. Yirmi yıldır web'in büyük bir kısmını destekleyen yazılı olmayan anlaşmayı yeniden şekillendiriyor. Siteler içerik yayınlar, bulunmak için optimize eder, tıklama kazanır ve reklamlar, abonelikler veya dönüşümler yoluyla para kazanır.

Avustralya, bu geçişte önemli bir test vakası haline geldi, çünkü ülke uzun süredir tek bir arama motoruna büyük ölçüde bağımlı ve buradaki düzenleme tartışmaları yıllardır olgunlaşmış durumda. Son aylarda baskı arttı. Avrupa'da yayıncılar, mücadelenin antitröst alanına taşıdı.

Avustralya'da ise izleyici ve trafik verileri, daha az tıklama ve daha fazla hazır cevap hissinin arkasında yatan rakamları ortaya koydu. SEO ile yaşayan ve nefes alan insanlar ve organik keşiflere bağımlı yayıncılar için soru, nasıl sıralanacaklarından nasıl alıntılanacaklarına ve hangi şartlarda izin verileceklerine ve düzenleneceklerine kaydı.

AI Özetleri Neden Düzenleme Sorunu Haline Geldi?

Sürtüşme noktası oldukça açık. AI Özetleri, bir cevap oluşturmak için üçüncü taraf içeriğinden yararlanır ve çoğu durumda, kullanıcıların niyetini bir tıklama olmadan karşılar. Bu nedenle, tartışma pazarlamanın ötesine geçerek rekabet ve düzenleme diline kaymıştır.

Mağaza vitrinini, SERP'yi kontrol eden kişi, üçüncü taraf içeriğinin nasıl gösterileceğini, özetleneceğini ve atfedileceğini de kontrol eder. Bu, kararların hızlı bir şekilde alındığı ve kullanıcıların çevrimiçi oyun ve bahis platformlarında olduğu gibi objektif kriterler istediği, karşılaştırma odaklı dikey pazarlarda özellikle belirgindir.

En iyi ödeme sayfalarında para çekme hızını, AUD cinsinden ödeme yöntemlerini ve geri dönüş oranlarını (RTP) karşılaştıran kılavuzları düşünün; bu tür içerikler genellikle en çok tıklananlar arasında yer alır. Viola D'Elia tarafından hazırlanan kılavuz, çevrimiçi kumarhane seçerken çok yararlı olabilir, şimdi erişin.

Google tarafında, kamuoyuna sunulan çerçeve ürün evrimidir. Şirket, AI Overviews'ı 100'den fazla ülkeye genişlettiğini bildirmiş ve bu deneyimin, bağlantıları daha görünür hale getirmek için yapılan tasarım değişiklikleriyle birlikte, insanların ilgili siteleri keşfetmelerine yardımcı olduğunu savunmaktadır.

AB Şikayeti: Arama Sonuçlarından Kaybolmadan Çıkamazsınız

Tetikleyici Avrupa'dan geldi. Bir grup yayıncı, Google'ın AI Overviews'u oluşturmak için web içeriğini etkili bir şekilde kullandığını ve bunun trafik, izleyici ve gelir üzerinde etkisi olduğunu iddia ederek Avrupa Birliği'nde antitröst şikayeti başvurusunda bulundu. Başvuruda ayrıca, telafisi imkansız zarar olarak nitelendirilen durumu önlemek için geçici tedbirler alınması da talep ediliyor.

Bu argümanın iki kısmı, Avustralya dahil tüm pazarlar için önemlidir. Birincisi, Özet'in en üstte görünmesi ve orijinal içeriğe yapılan tıklamalarla doğrudan rekabet etmesidir. İkincisi ise, yayıncıların anlamlı bir çıkma seçeneğine sahip olmadıkları iddiasıdır.

Materyallerinin özetlerde kullanılmasını engellemek için, arama sonuçlarında görünürlüklerini tamamen kaybetmeyi kabul etmeleri gerekecektir. Google ise, her gün sitelere milyarlarca tıklama gönderdiğini ve yeni AI deneyimlerinin insanların daha fazla soru sormasına yol açtığını yanıtladı.

Bunun, içerik ve işletmelerin keşfedilmesi için ek fırsatlar yarattığını söylüyor. Şirket ayrıca, trafik dalgalanmalarının mevsimsellik ve düzenli algoritma güncellemeleri dahil olmak üzere birçok nedenden dolayı meydana gelebileceğini savunuyor.

Avustralya Verileri Ne Gösteriyor: Trafik, Bağımlılık ve Cevap Motoru Değişimi

Avustralya'da, Google'a bağımlılık yapısal olduğu için tartışma ivme kazanmıştır. Google, ülkedeki arama pazarının %90'ından fazlasını oluşturmaktadır ve bu yoğunlaşma, herhangi bir ürün değişikliğini daha da güçlendirmektedir. AI Overviews'ın Avustralya'da kullanıma sunulmasından bir yıl sonra, Ekim 2025'te, birçok sorguda AI tarafından üretilen cevaplar geleneksel bağlantıların üzerinde görünmeye başlamıştır.

Google ayrıca, arama motorundan cevap motoruna geçişte bir başka adım olarak tanımlanan ve tıklanabilir sonuçların daha az olduğu AI Mode adlı, daha da sohbet robotuna benzeyen bir deneyim sunmaya başladı. En çok dikkat çeken veriler, izleyici ve trafik verileriydi.

SimilarWeb verileri, büyük haber sitelerinin aylık ziyaretlerinde keskin düşüşler olduğunu gösteriyor ve arama değişikliğinin, sonuçlardan tıklamalar yoluyla gelen okuyucu sayısının azalmasıyla bağlantılı olabileceğini öne sürüyor. Bir site, arama trafiğinde %35'lik bir düşüş gösteriyor.

Bu anlık görüntü, yayıncılar için olduğu kadar, ticari nişler de dahil olmak üzere organik keşiflere bağlı olan tüm siteler için de önemlidir. Dinamik benzerdir. Cevap SERP'de sunulduğunda, kararlar orada verilebilir ve site, kullanıcıyı kendi ortamına çekerek nüansları, terimleri, tabloları ve karşılaştırmaları açıklayabilme şansını kaybeder.