Üretken Yapay Zeka Arama Sonuçlarında Marka Varlığını Ölçmek İçin En İyi Yapay Zeka Arama Görünürlüğü Platformları

Giriş

Üretken yapay zeka, insanların markaları keşfetme şeklini değiştiriyor. Hedefiniz yapay zekanın daha önemli bir yer edinmesi ise, klasik sıralamaların ötesinde nelerin önemli olduğunu bilmeniz gerekir.

AI deneyimleri bir yan gösteri değildir. Mart 2025'te, Google aramalarının %18'inde bir AI özeti ortaya çıktı, bu da cevap içindeki görünürlük artık keşfi şekillendirdiği ve en iyi AI Arama Görünürlük Platformları markanızın bu yeni ortamda nerede durduğunu gösterdiği anlamına geliyor.

Markanızın Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity ve Microsoft Copilot'ta yapay zeka tarafından oluşturulan cevaplarda ne sıklıkla ve ne kadar olumlu göründüğünü ölçmeniz gerekir. Google, AI Overviews'ı geniş çapta kullanıma sunarken, bu özetler bağlantı tıklamalarını, gerçek trafiği ve marka görünürlüğünü yapay zeka cevapları aracılığıyla artırıyor.

Üretken AI Arama'da "Marka Görünürlüğü" Ne Anlama Gelir?

Geleneksel SEO'da görünürlük, sıralamanız ve kazandığınız trafik anlamına geliyordu. AI aramada ise, markanızın cevapta bir bahis, alıntı veya önerilen seçenek olarak nasıl göründüğü anlamına geliyor.

AI özetleri doğrudan cevap verdiği ve alıntılanan kaynaklar sadece yaklaşık %1 oranında tıklandığı için, ilk kazanç, doğru bir şekilde adlandırılmak ve tanımlanmaktır.

Sadece mavi bağlantıları değil, motorlar genelinde bahsetmeleri ve alıntıları da takip edin, böylece markanız yanıt içinde mevcut, doğru ve olumlu bir şekilde çerçevelenmiş olur.

Ölçüm Yığını: Gerçekten Önemli Olan 10 Temel Metrik

Bu metrikleri paydaşlarınızla ortak diliniz olarak kullanın. Bunları basit, tekrarlanabilir ve motorlar arasında karşılaştırılabilir tutun.

1) AI Marka Görünürlüğü (ABV)

Belirli bir komut setinde markanızın AI yanıtlarında ne sıklıkla göründüğü.

• Formül: ABV = marka görünümleri ÷ sorularınız için toplam AI yanıtları.

• Bahsetme ve alıntıları sayın. Platformlara göre takip ederek nerede önde, nerede geride olduğunuzu belirleyin.

• Neden önemlidir: Birçok kaynak, görünürlüğün yalnızca SERP sıralamasına göre değil, cevap düzeyinde de ölçülmesi gerektiği konusunda hemfikirdir.

2) AI Ses Payı (AI SOV)

AI yanıtlarında rakiplerinize kıyasla markanızın göreceli varlığı.

• Formül: AI SOV = sizin bahsedilme sayınız ÷ aynı sorgular için tüm rakiplerin bahsedilme sayısı.

• Bunu, kategori konumunu karşılaştırmak ve haftalık veya aylık kazançları takip etmek için kullanın.

3) Alıntı Sıklığı

Cevapta alan adınızın kaynak olarak ne sıklıkla bağlantı verildiği veya adı geçtiği.

• Motor ve sayfa türüne (ana sayfa, ürün, blog) göre takip edin.

• Yüksek alıntı sıklığı, üretken sistemlerde otoriteyi gösterir.

4) Alıntı Görünürlük Puanı (CES)

Tüm alıntılar eşit değildir. Cevapta ortaya çıkan konum ve alıntı sayısına göre ağırlıklı bir puan oluşturun.

• Örnek ağırlıklar: ilk alıntı = 1,0, orta = 0,6, son notlar = 0,3.

• İçerik varlıklarını karşılaştırmak için istemler arasındaki ağırlıkları toplayın.

5) Cevapta Öne Çıkma

Markanız giriş paragrafında, madde işaretli öneride veya dipnotta mı yer aldı? Bu, alıntı konumundan farklıdır.

• Puan: başlıkta bahsedilme = 2, gövdede bahsedilme = 1, sadece dipnot = 0,5.

• Özet içinde üst sıralara çıkan içeriğe öncelik vermek için CES ile birlikte kullanın.

6) Bağlam ve Duygu Doğruluğu

Markanız doğru ve olumlu veya tarafsız bir üslupla tanımlanmış mı? Cevapları Olumlu, Tarafsız veya Olumsuz olarak etiketleyin ve içerik ve varlık çalışmalarıyla düzeltmek için yanlış ifadeleri takip edin. Kalite sinyallerini ve E-E-A-T'yi değerlendirme kılavuzu burada da geçerlidir.

7) Sorgu Kapsamı

Markanız kaç farklı niyette yer alıyor: tanımlar, karşılaştırmalar, "en iyi" listeleri, nasıl yapılır kılavuzları, yerel sorgular ve satın alma sonrası yardım. Daha geniş niyet kapsamı, müşterilerin sizinle karşılaşabileceği daha fazla yol anlamına gelir.

8) Platform Kapsamı

Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity ve Copilot/Gemini'deki kapsam. Google, AI Overviews'ın yüz milyonlarca kullanıcıya ulaştığını belirtiyor, bu nedenle bunları her denetime dahil edin.

9) Etkileşim Proxy'leri

AI yanıtları her zaman tıklama getirmez, ancak maruz kaldıktan sonra takip soruları, kaynak doğrulama tıklamaları, marka arama artışı ve doğrudan trafik artışlarını izleyebilirsiniz. Bunları AI'dan gelen marka artışının yönlendirici sinyalleri olarak değerlendirin.

AI özetlerinin bulunduğu sayfalarda geleneksel bağlantı tıklamaları %8'e düşerken, özetlerin bulunmadığı sayfalarda bu oran %15'tir. İşte bu nedenle, AI Marka Görünürlüğü ve AI SOV'yi cevap düzeyinde ölçüyoruz.

10) Güncellik ve Güncelleme Sıklığı

Modeller güncel ve doğru bilgileri tercih eder. AI yanıtlarının en yeni sayfalarınızı mı yoksa eski sayfalarınızı mı alıntı yaptığını takip edin ve yüksek değerli konular için içerik yenileme programı belirleyin.

Kopyalayabileceğiniz Basit Bir Puanlama Çerçevesi

100 puanlık bir puanlama sistemi kullanarak ilerlemeyi sade bir dille raporlayabilirsiniz:

• Görünürlük (30 puan): ABV trendi (15), AI SOV trendi (15).

• Otorite (30 puan): Alıntı Sıklığı (15), CES (15).

• Kalite (20 puan): Önem (10), Duygu/Doğruluk (10).

• Ayak izi (20 puan): Sorgu Kapsamı (10), Platform Kapsamı (10).

Haftalık spot kontrollerle puanı aylık olarak güncelleyin. Trend çizgilerinin anlamlı olması için prompt setini sabit tutun.

Komut setinizi nasıl oluşturabilirsiniz

Müşteri yolculuğunu yansıtan 50 komutlu bir test oluşturun:

1. Kategori tanımları: "[Kategori] nedir?"

2. Karşılaştırmalar: "[Marka] vs [Marka]" ve "[kullanım durumu] için en iyi [ürün]"

3. Yapılması gereken işler: "[kategori] ile [görev] nasıl yapılır"

4. Yerel niyet: "yakınımdaki en iyi [hizmet]" veya "[şehir]" varyantları

5. Marka sorguları: "[Marka] [kullanım durumu] için iyi mi?"

Komutları doğal dilde yazın ve konuşma varyantlarını dahil edin. Tam komut, motor, görünürlük sonucu, alıntılar, öne çıkma, duygu ve takip testleri için notları kaydedin.

AI Overviews gibi üretken deneyimler, karmaşık sorular ve takipler için tasarlanmıştır, bu nedenle çok parçalı komutlar ekleyin ve motorların bunları nasıl işlediğini karşılaştırın.

İzleme için Önerilen Araçlar

Bir elektronik tablo ve rutinle başlayabilirsiniz, ancak özel araçlar izleme ve karşılaştırma işlemlerini hızlandırır.

• Wix AI Görünürlük Genel Bakış: Tek bir yerden bahsetmeleri, alıntıları, rakip karşılaştırmalarını ve AI trafiğini takip edin; siteniz Wix üzerinde çalışıyorsa kullanışlıdır. 13 araçtan oluşan listelerinde Peec AI, Otterly.AI, Profound ve Semrush AI Toolkit gibi seçenekler de daha geniş yığınlar için öne çıkıyor.

• Superlines: Üretken arama ile uyumlu bir ölçüm çerçevesi ile AI Marka Görünürlüğü, AI SOV ve Alıntı Sıklığı ile ilgili gösterge tabloları sağlar.

• Topluluk ve uygulayıcı özetleri: Uygulayıcı kılavuzları, ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Copilot'taki araçları ve yaklaşımları kataloglar. Bunları platformları karşılaştırmak ve kendi komut dosyası kitaplığınızı oluşturmak için kullanın.

Yazılım satın almaya hazır değilseniz, komut istemi programı ve kayıt şablonu ile bu özellikleri taklit edin. Kategoriniz için hangi metriklerin sonuçları etkilediğini öğrendikten sonra otomasyona geçebilirsiniz.

AI Görünürlüğünü Marka Sağlığı ve Talep ile İlişkilendirin

Üretken arama yeni bir kavramdır, ancak marka temelleri hala geçerlidir. İşletme üzerindeki etkisini göstermek için AI görünürlük puanınızın üzerine marka bilinirliği metriklerini ekleyin:

• Tekrarlanan tüketici anketleri aracılığıyladesteklenmeyen ve desteklenen farkındalık.

• Kanallar genelindeses payı ve izlenim payı.

• Markalı arama hacmi ve alıntılanan kaynaklardan gelen yönlendirme trafiği.

Bu eşleştirme, net bir hikaye anlatmanızı sağlar: ABV ve AI SOV'yi iyileştirdik ve bir sonraki izleme dalgasında doğrudan marka aramalarında ve yardım almadan hatırlanma oranında artış gördük.

Harika Ölçümlerin Ortaya Çıkardıkları (Ve Bunlara Nasıl Hareket Edileceği)

1) Bahsediliyorsunuz ancak alıntılanmıyorsunuz

Eylem: Alıntı yapmaya değer bir sayfa yayınlayın veya güncelleyin. En üste net, cevap vermeye hazır bir özet ekleyin, iddialarınızı referanslarla destekleyin ve SSS bölümlerini kullanın. Birçok AI görünürlük kılavuzu, iyi yapılandırılmış, gerçeklere dayalı sayfaların alıntı yapılma şansını artırdığını vurgular.

2) Alıntılanıyorsunuz, ancak listede alt sıralardasınız

Eylem: Varlık netliğini ve yapılandırılmış verileri (Kuruluş, SSS, Ürün, İnceleme) iyileştirerek Önem ve CES'inizi artırın. Wikidata, LinkedIn, Crunchbase ve sitenizdeki tutarlılık, modellerin markanızı doğru yorumlamasına yardımcı olur.

3) Bir arama motorunda kazanıyorsunuz, ancak diğerinde kaybediyorsunuz

Eylem: Etki alanınızı genişletin. Perplexity araştırma tarzı kaynakları ortaya çıkarma eğilimindeyken, AI Overviews hızlı özetleri bağlantılarla birleştirir. Varlıkları her ortama uyarlayın ve çok adımlı komut istemlerini test etmeye devam edin.

4) "En iyi" ve "en popüler" sorgularda görünmüyorsunuz

Eylem: Kullanıcıların AI'dan öneri isteme şeklini yansıtan karşılaştırma sayfaları ve satın alma kılavuzları yayınlayın. Kısa kararlar ve şeffaf kriterler ekleyin. Bu içerik, LLM odaklı keşif için optimizasyon tavsiyelerinde tekrar tekrar karşımıza çıkar.

AI görünürlüğünü operasyonel hale getirmek için 30 günlük plan

1. Hafta: Temel

• 50 komut ve 4 motor seçin.

• Testler yapın ve ABV, AI SOV, alıntılar, öne çıkma ve duygu durumunu kaydedin.

• İlk 100 puanlık AI Görünürlük Puanınızı oluşturun.

2. Hafta: Sızıntıları düzeltin

• Alıntı yapılmadan bahsedilen sayfaları belirleyin.

• Cevap kutuları, SSS şeması ve eksik kaynakları ekleyin.

• Anahtar komut istemini hedefleyen 12 aydan eski tüm sayfaları yenileyin.

3. Hafta: Kapsamı genişletin

• 5 yüksek niyetli komut için karşılaştırma ve en iyi içerik ekleyin.

• Wikidata, GMB, LinkedIn ve Crunchbase'de varlık verilerinizi talep edin ve uyumlu hale getirin.

4. Hafta: İzleme ve raporlama

• Komut setini yeniden çalıştırın.

• ABV, AI SOV ve CES 'teki hareketleri motorlara göre gösterin.

• Mümkünse marka bilinirliği farklarıyla eşleştirerek boru hattına bağlanın.

Kaçınılması gereken yaygın tuzaklar

• Geleneksel SEO KPI'larına aşırı güvenmek. Tıklamalar ve CTR hala önemlidir, ancak AI yanıtları içindeki marka görünürlüğünü yeterince hesaba katmazlar. Cevap düzeyinde görünürlüğü ve alıntıları takip ederek bu açığı kapatın.

• Yalnızca bir motoru ölçmek. Hedef kitleniz Google, ChatGPT, Perplexity ve Copilot'un bir karışımına güveniyor olabilir. Set genelinde ölçüm yapın.

• Yapı ve varlıkları göz ardı etmek. LLM'ler net başlıkları, tanımlayıcı içeriği ve şemaları daha güvenilir bir şekilde ayrıştırır, bu da hatırlanabilirliği ve alıntıları iyileştirir.

• İçeriğin eskimesine izin vermek. Güncel ve doğru sayfalar, dinamik cevaplarda alıntılanma olasılığı daha yüksektir.

AI özeti olan oturumların %26'sı sona ererken, AI özeti olmayan oturumların %16'sı sona eriyor. Bu nedenle, yalnızca CTR'ye odaklanmak, markanızın cevap içinde kazandığı görünürlüğü eksik hesaplamaya neden olur.

Canlı Kontrol Paneli: Liderliğe Ne Gösterilmeli

Kontrol panelinizi yalın ve tutarlı tutun:

• Tek satırlık açıklama ileAI Görünürlük Puanı (100 üzerinden).

• Motor bazındaABV ve AI SOV.

• CES ve güncelliği tarihi ileen çok alıntılanan 10 sayfa.

• Bu ay yayınlananyeni varlık düzeltmeleri.

• Marka sağlığı katmanları: desteksiz hatırlama, markalı arama ve AI tarafından alıntılanan kaynaklardan gelen yönlendirme tıklamaları.

Bu görünüm, liderlerin önem verdiği iki soruyu yanıtlar: Görünüyor muyuz ve bu durum pazarı etkiliyor mu?

Son Söz:

Üretken aramada başarılı olan markalar, yalnızca SERP'yi değil, cevabı da ölçen markalardır. AI Marka Görünürlüğü, AI Ses Payı ve Alıntı Sıklığını raporlamanızın merkezine koyun, ardından verilerin ortaya koyduklarını düzeltin: içeriğinizi cevaplar için yapılandırın, varlıklarınızı sıkılaştırın, en çok alıntılanan sayfalarınızı yenileyin ve hızlı kapsamınızı genişletin.

Google, AI Overviews'ı genişletiyor ve kullanıcılar bu cevapların içindeki bağlantılarla etkileşime giriyor. Bu, varlıklarını takip eden ve geliştiren ekipler için gerçek bir avantaj olduğu anlamına gelir. Puan kartını oluşturun, komutları çalıştırın ve yineleyin. Bu yıl, kategorinizde en iyi AI Arama Görünürlüğünü bu şekilde kazanabilir ve koruyabilirsiniz.