SEO'da Yapay Zeka Araçları ve Otomasyon: En İyi Sektörler Nasıl Önde Kalıyor?

Giriş

Dijital dünya, özellikle SEO konusunda sürekli olarak gelişmektedir. Pazarlama faaliyetlerinde yapay zeka teknolojilerini benimseyen şirketlerin sayısı arttıkça, departmanlar bir karar vermek zorunda kalmaktadır: otomasyonu görmezden gelip geride kalmak ya da otomasyonu benimseyip önde kalmak. Bu açıdan bakıldığında seçim kolaydır.

Kaynak: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

Bununla birlikte, AI araçları bizim için düşündüğümüzden çok daha fazlasını yapıyor ve şirketler etkili pazarlama içeriklerini normalden daha hızlı yayınlayabiliyor. Peki, AI ve otomasyon aslında ne gibi değişiklikler yapıyor ve önde gelen sektörler bu teknolojilerden nasıl yararlanıyor?

Şirketler SEO için AI'yı Nasıl Kullanıyor?

Şirketler, AI optimizasyon ve otomasyon araçlarını aşağıdakiler dahil olmak üzere çeşitli amaçlarla kullanıyor:

1. Tekrarlayan Görevlerin Otomasyonu

Pazarlama ve SEO, sadece içerik yazımı değil, oldukça fazla rutin iş gerektirir. Şirketler ve küçük işletme sahipleri, meta etiketler oluşturmalı, anahtar kelime araştırması yapmalı, alternatif metinler oluşturmalı ve her içerik parçası için iç bağlantılar önermelidir.

Bunlar küçük sorunlar gibi görünebilir, ancak sıkıcıdır ve uzun vadede birikir. Şirketler, bu görevleri otomatikleştirmek ve stratejik ve yaratıcı görevler için daha fazla zaman kazanmak için AI tabanlı araçlar kullanır.

2. Site Hata Algılama

Web sitesi ne kadar büyükse, sistem sorunlarının ortaya çıkma olasılığı da o kadar yüksek olur. Teknik SEO sorunları, web sitesi değiştikçe önemini yitirebilir ve yükleme sorunlarına veya içeriğin uyumsuzluğuna neden olarak sitenin düzgün bir şekilde taranmasını engelleyebilir. Bu sorunları manuel olarak aramak zaman alıcı olabilir, insan hatasına açık olmasının yanı sıra.

Kaynak: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

Şirketler, eksik etiketleri, bozuk bağlantıları, yinelenen sayfaları ve bağlantıların yavaşlamasına neden olan hataları bulmak için yapay zeka araçlarını kullanabilir. Bu şekilde, sıralamanızı olumsuz etkileyebilecek bir sorunu bulup düzeltebilirler.

3. Kullanıcı Deneyimini (UX) Optimize Etme

AI araçları, web sitenize koyduğunuz anahtar kelimeler, resimler ve diğer içerik parçalarından daha fazlasını inceler. Sıçrama oranları, sayfa hızı, mobil deneyim, gezinme akışı vb. gibi unsurları inceler.

UX ne kadar iyi olursa, etkileşim o kadar yüksek olur ve bu da sonuçta SEO'nuzu destekler. Örneğin, AI araçları, kullanıcıların genellikle siteye nasıl ulaştıklarına göre içeriği özelleştirebilir ve web sitesini buna göre optimize etmenizi sağlar. Bu da sonuçta SEO sıralamanızı yükseltir.

4. Anahtar Kelime ve Niyet Arama

Hedef kitleniz bulamıyorsa, yararlı içeriğe sahip bir web sitesi hiçbir işe yaramaz. Pazarlamanızın etkili olması için, Google'a "iyi içerik" olduğunu bildiren kullanıcı soruları, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve anlamsal kümeler içermesi gerekir.

Kaynak: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Örneğin, AI tabanlı kişiselleştirme, bir kumarhane web sitesinin belirli kitleler (slot oyuncuları, masa oyunu meraklıları vb.) için içerik oluşturmasına yardımcı olabilir ve bu kitleleri sayfada daha uzun süre tutabilir. Doğru araçlar, içerik eksikliklerini ortaya çıkararak rakiplerinizin önüne geçmenizi sağlayabilir.

5. İçerik Oluşturma ve Optimizasyon

İnsan yaratıcılığı hala tüm pazarlama çabalarının en üstünde yer almaktadır, ancak AI araçları arama amacına yönelik içeriği daha kolay bir şekilde oluşturabilir ve optimize edebilir. Örneğin, pazarlama departmanları bu araçları kullanarak içeriğin ana hatlarını veya AI tarafından oluşturulan genel bakışlarını oluşturabilir ve alaka düzeyleri ile organik trafiği artırabilir.

AI araçları ayrıca, ideal yapıları, anahtar kelimeleri ve içerik eksikliklerini tespit etmek için en üst sıralarda yer alan sayfaları inceleyebilir. Bu sayede, diğer sayfalar arasında kaybolmak yerine, gelişen arama amaçlarına uygun bir sayfa olabilirsiniz.

6. AI Arama Motoru Görünürlüğü

Tüketicilerin yaklaşık yarısı AI destekli aramalara güveniyor ve artık diğer sayfalara erişme ihtiyacı duymuyor. Sonuç olarak, markalar içeriklerini sadece klasik SERP için değil, aynı zamanda AI keşif modu için de optimize etmek zorundadır.

İçerik oluşturucular, içeriklerini bir soruyu yanıtlayacak şekilde uyarlamalıdır. Böylece, AI aramalarında öne çıkma ve web sitelerinin trafiğini artırma olasılıkları daha yüksek olur.

Endüstriler Neden SEO için AI Araçlarına ve Otomasyona Güveniyor?

Birçok sektör, kaynak tasarrufu sağladıkları ve fazla uğraşmadan işlerini büyütmelerine yardımcı oldukları için AI araçlarına ve otomasyona güveniyor. Aşağıda, akıllı otomasyonu stratejinize entegre etmenin başlıca avantajları yer almaktadır.

Maliyet Tasarrufu ve Verimlilik

Bazı teknik veya tekrarlayan görevler metinle ilgisi olmayabilir, ancak yine de SEO için önemlidir. Örneğin, farklı alanlar için birden fazla site yönetiyorsanız, alaka düzeyini korumak için siteyi uyarlamanız gerekir. Bu, özellikle daha büyük bir web siteniz ve yorumlamanız gereken çok sayıda veriniz varsa zaman alabilir.

Kaynak: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Veriler, AI araçlarının kullanımının haftada bir ekstra iş günü kadar zaman tasarrufu sağladığını ve bunun da aylık yaklaşık 5.000 dolarlık maliyet tasarrufu anlamına geldiğini göstermektedir. Şirketler bu fonları web sitesinin daha da geliştirilmesi ve performansının iyileştirilmesi için kullanabilirler.

Ölçeklenebilirlik

AI araçları, SEO çalışmalarını manuel çalışmanın yapabileceğinin çok ötesine taşıdıkları için şirketlerin bir adım önde olmalarını sağlar. Bu, daha kısa sürede daha fazla sayfa yazılmasına, aynı içeriğin daha fazla coğrafi varyantına ve web sitesi güncellemelerinden kaynaklanan teknik sorunların azalmasına yol açabilir.

AI tabanlı programlar, daha fazla yazar işe almak zorunda kalmadan genel verimi artırabilir. İçerik yazarlarının bir araya getirmesi saatler sürecek bilgileri saniyeler içinde toplayabilirler. Araştırma ve taslak hazırlama sürecini hızlandırarak pazarlama ekibinizin gerçekten önemli olan şeye, yani yayınlanacak iyi içeriği optimize etmeye odaklanmasını sağlar.

Daha İyi Performans

Web siteleri harika içeriklerle dolu olabilir, ancak doğru şekilde uygulanmazsa, düşük performansa yol açabilir. Tetikleyiciler, bozuk bağlantılar ve düşük alaka düzeyi veya web sitesini yavaşlatan çok fazla sayfa gibi her yönden gelebilir. Bu, trafiği ve satışları düşüren düşük içerik performansına yol açar.

AI araçlarını kullanmak, müşteri memnuniyetini %15-20 ve geliri %5-8 artırabilir . Bu, özellikle küçük işletmeler olmak üzere birçok şirketin rakiplerinin önünde kalmasına ve dönüşüm oranlarını artırmasına yardımcı olur.

İyileştirilmiş Alaka Düzeyi

Arama niyeti her gün değişmeye devam ediyor ve kullanıcılar kendileriyle özel olarak alakalı içeriği tercih ediyor. Artık "görünür" kalmak yeterli değil, çünkü içeriğinizin binlerce kişi arasından hizmetlerinize gerçekten ihtiyaç duyan tek kişiye ulaştığından emin olmanız gerekiyor.

AI araçları, metni ve anlamsal kümeleri inceleyerek sadece ham anahtar kelimeleri değil, alakalı içerik bilgileri de sunar. Bu, müşterilere ilk sorguyu yaptıklarında tam olarak aradıkları şeyi verdiğiniz için daha yüksek etkileşim sağlar.

AI Entegrasyonunun Zorlukları

AI araçları ve otomasyon, birçok şirketin web performansını iyileştirmesine yardımcı oldu, ancak önde kalmak için dikkatli bir entegrasyon şarttır. Sektörler, bundan en iyi şekilde yararlanmak için en yaygın zorlukları nasıl aşacaklarını öğrenmelidir.

1. Yüksek Maliyetler

AI entegrasyonu, özellikle niteliksel olanı, büyük bir ön yatırım gerektirir. Burada sadece aboneliklerden bahsetmiyoruz, personel eğitimi, web sitesi güncellemeleri ve altyapıdan da bahsediyoruz. Küçük şirketler başlangıçta bütçeye uymakta zorluk çekebilir.

Birçok şirket, modüler fiyatlandırmaya sahip araçları seçerek ve büyüdükçe farklı paketlere geçerek bu sorunu aşmaktadır. Her şeyi bir kerede uygulamaya koymaktansa, küçük adımlarla başlamak en iyisidir, özellikle de başlangıçta tüm özellikleri kullanmayacağınız için.

2. Veri Gizliliği Endişeleri

AI araçları, kullanıcılar hakkında büyük miktarda veri kullanır, ancak insanlardan farklı olarak "robot" neyin gizli kalması gerektiğini bilmeyebilir. İhlallerin ortalama %40'ının, üretken AI'nın yanlış kullanımından kaynaklanması beklenmektedir. Böyle bir durumda, GDPR düzenlemeleriyle ilgili sorunlar ortaya çıkabilir, bu nedenle dikkatli bir entegrasyon gereklidir.

Şirketler, verileri nasıl depoladıklarını, işlediklerini ve topladıklarını denetleyerek zararı azaltabilirler. Net kullanıcı onayı politikaları belirleyin ve mümkünse anonimleştirme uygulayın. Bu, müşterilerinizin bir ihlalden etkilenmesinden endişe duymadan SEO içgörülerini toplamanıza yardımcı olur.

3. Mevcut Sistem Entegrasyonu

Birçok şirket, özellikle büyük şirketler, sistemi çalışır durumda tutmak için çeşitli araç ve hizmetlere bağlıdır. Uygulama sırasında bunu dikkate almamak, karmaşıklıklara ve büyük hatalara yol açabilir. Amazon Web Services (AWS) entegrasyonlarını doğru bir şekilde yığınlamadığında ne olduğunu düşünün; bu, internetin neredeyse çökmesine neden olan bir dizi arızaya yol açtı.

İç bağlantılarınızın ve bağlantılarınızın düzgün çalışmasını sağlamak için mevcut teknoloji ve SEO yığınlarınızı haritalandırmak önemlidir. İdeal olarak, entegrasyon aşamalı olarak yapılmalı, bir seferde bir araç bağlanmalı veya bir özellik kullanılmalıdır. Bu, performansı ve arama motorlarının potansiyel değişikliklere nasıl tepki verdiğini izlemeyi kolaylaştırır.

Sonuç

AI entegrasyonu ve otomasyon, SEO'yu ele alma şeklimizi değiştiriyor, genel üretkenliğimizi artırıyor ve değerli kaynaklardan tasarruf etmemizi sağlıyor. Hala planlanması gereken birkaç zorluk olsa da, iyi ve kademeli bir strateji fırsatlara giden bir yol oluşturabilir.

Pazarlama departmanları, yapısını optimize etmek ve eksiklikleri belirlemek için AI araçlarını kullanabilirken, "insan kısmı" yaratıcılık ve bağlantıdan sorumlu olabilir. Sinerji içinde kullanıldıklarında, iş akışınızı iyileştirir ve rakiplerinizin önüne geçmenizi sağlar.