Tıklamaların Ötesinde: Niyet ve Elde Tutma için Optimizasyon

Giriş

Sitenize trafik çekmeyi başardınız, ancak uzun süre kalmıyorlar. Bu durum sizi endişelendirmiyorsa endişelendirmeli. Kullanıcılar sitenize girip çıkarsa arama motorları bunu görür ve üst sıralarda yer alamazsınız.

Yanlış giden nedir? Bunun birkaç nedeni olabilir, ancak önemli bir neden kullanıcı amacını karşılamamanız olabilir. Bu nedenle, kullanıcı amacını, SEO için neden bu kadar hayati olduğunu ve kullanıcıları sitenizde tutmaya yönelik ipuçlarını açıklamak için buradayız.

Pexels

Kullanıcı Niyeti ve Neden Bu Kadar Önemli?

Arama amacı olarak da adlandırılan kullanıcı amacı, bir kişinin bir arama motoruna bir sorgu yazdığında sahip olduğu hedeftir. Belirli bir siteye gittiklerinde aradıkları şey budur. Aradıklarını bulamazlarsa kullanıcı amaçları karşılanmamış demektir ve siteyi terk ederler. Bu, hemen çıkma olarak bilinir ve çoğu site operatörünün en büyük korkularından biridir.

Kullanıcı Niyeti Türleri

Genel olarak dört tür kullanıcı niyeti vardır:

• Ticari: Kullanıcı bir karar vermeden önce markaları karşılaştırmak ister. Örneğin, "500 doların altındaki en iyi koşu ayakkabısı."
• Navigasyonel: Kullanıcı ister fiziksel ister çevrimiçi olsun bir yere ulaşmak ister. Örneğin, "Bankama çevrimiçi olarak nasıl giriş yaparım?"
• İşlemsel: Kullanıcı bir şey satın almak veya ödemek ister. Örneğin, "Telefon faturamı çevrimiçi ödeyin."
• Bilgilendirici: Bu, bir kullanıcıyı çevrimiçi tutmak için en kolay yeteneğe sahip olanıdır. Kullanıcı bir şey öğrenmek ister. Örneğin, "ABD son Olimpiyat Oyunlarında kaç altın madalya kazandı?"

Kullanıcı Niyeti SEO için Neden Önemlidir?

Her şey arama motoru sıralamasına bağlıdır. Çoğu site sahibi, sayfalarının Google'ın birinci sayfasında görünmesini hayal eder ve bunun olmaması için hiçbir neden yoktur. Sadece bu kriterleri karşılamaları gerekiyor:

• Alaka düzeyi: İçeriğiniz kullanıcı amacına uygun mu? Eğer öyleyse, Google'ın RankBrain gibi algoritmaları bu içeriği yorumlamak ve ardından ödüllendirmek için tasarlanmıştır.
• Otorite ve güven: Kullanıcı amacını tutarlı bir şekilde karşılamak, sitenizi değerli bir kaynak haline getirir. İnsanlar sitenizde ne kadar çok durur ve etkileşimde bulunursa, siteniz de kullanıcılara değerli bir şey sunduğunu o kadar çok gösterir. Arama motorları otorite olarak algılanan siteleri sever.
• İyileştirilmiş dönüşüm oranları: Bir kullanıcı sitedeki başka bir sayfaya giden bir bağlantıyı takip ederse, yorum bırakırsa, sayfanın bağlantısını paylaşırsa veya bir işlem yaparsa bu bir dönüşüm olarak kabul edilir. Bunlar etkinliğinizi ve yatırım getirinizi (ROI) artırır.

Dwell Tatlı Nokta

Kullanıcı amacını başarıyla karşıladığınızı nasıl anlarsınız? Bunun yollarından biri, kullanıcıların sitede geçirdikleri süredir. Uzmanlara göre, en iyi nokta iki ila dört dakika arasıdır. Bu, arama motorlarının içeriğinizin alakalı ve ilgi çekici olup olmadığını belirlemesini sağlayarak sitenin daha üst sıralarda yer alma şansını artırır.

Öte yandan, sitenizde yüksek hemen çıkma oranları görülüyorsa, bu durum kullanıcı amacının karşılanmadığını gösterdiğinden, site sahibi olarak sizin için kırmızı bir bayrağa neden olmalıdır. Bunun nedeni içeriğin anlamlı olmaması veya sorguyla eşleşmemesi olabilir.

Peki, bir kullanıcının dikkatini iki dakikanın ötesinde nasıl tutabilirsiniz? Aşağıdaki stratejiler yardımcı olabilir.

Kullanıcıları Etkileşimde Tutmak

Artık tatlı noktanın ne olduğunu bildiğinize göre, kullanıcılarınızın ilgisini canlı tutmanın yollarını bulmanız gerekir. İşte bazı ipuçları:

Katılım Teşviklerini Kullanın (Casino Örneği)

Örneğin, VIP casinolar gibi çevrimiçi kumar siteleri, uzun vadeli elde tutmanın çok önemli olduğu bir alandır. Bu platformlar sadece tıklama peşinde değildir; yüksek niyetli kullanıcıları sadık müşterilere dönüştürmeyi hedeflerler. Bunu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde yapabilirler:

• Çeşitlilik: Sadece kart oyuncularını değil, at bahsi, zar, rulet ve diğer oyunlarda kazanmayı seven oyuncuları da çekmek için geniş bir oyun yelpazesi sunun.
• Puan sistemi: Oyuncularınıza değerli bir şey karşılığında kullanabilecekleri puanlar kazanma olanağı vermenin gücünü asla hafife almayın. Bir oyuncunun puan hedefi varsa, oraya ulaşmak için çabaladıkça sayfada daha uzun süre kalacaktır.
• Çevrimiçi topluluk: Birçok casino oyuncusu diğer oyuncularla konuşmayı ve hikayelerini paylaşmayı sever. Sitede bir topluluk oluşturarak, oyuncular oyun sırasında veya oyunlar arasında sohbet edebilir.

Bu ipuçları yalnızca casino siteleri için geçerli değildir. Hemen hemen her ticari site için kullanılabilirler.

Yanıtın Stratejik Yerleşimi

Bir kullanıcının bir sorusu varsa ve cevabına ihtiyacı varsa, arama motoru genellikle onu, tıklama tuzağı olmadığı sürece, muhtemelen aradığını sağlayacak bir siteye yönlendirebilir. Site sahibi olarak, iki ila dört dakikalık bekleme süresi için çabalıyorsanız, soruyu ilk paragrafta yanıtlamayın. Doğal olarak, yanıtlarını aldıklarında çoğunluk siteyi terk edecektir.

Kullanıcıyı meşgul etmek ile zamanını boşa harcamak arasında ince bir çizgi vardır. Kullanıcıya ilgili ve eğitici bilgiler verdiğiniz sürece, arama sorgusunu yanıtlamayı iki dakika sonrasına kadar ertelemenizde bir sakınca yoktur. Bununla birlikte, sunulan şey alaka düzeyinden veya ilgi çekici bir şeyden yoksunsa, kullanıcı yine de sayfadan çıkacak ve sayfayı etkisiz hale getirecektir. Bu dengeyi doğru kurmak bir sanattır, ancak doğru yapılırsa hem site hem de okuyucu için bir kazançtır.

Geri Bağlantıları Kullanma

Geri bağlantılar Google'ın sıralama algoritmasında önemli bir faktör olmaya devam ediyor. Bunları bir siteden diğerine verilen "güven oyları" olarak düşünün. Ancak, bir geri bağlantı, özellikle de çekici ise, kullanıcının üzerine tıklamasına ve siteden ayrılmasına neden olabilir. Bundan kaçınmak için giriş bölümüne asla backlink koymayın ve mümkünse en az iki dakikalık okuma süresi geçene kadar backlink kullanmayın.

Sıralamaları ve Sonuçları Artırmak için Kullanıcı Niyetine Odaklanın

Kullanıcıları sitenizde tutmak en az trafik kadar önemlidir; kullanıcıları sitenize getirdiniz ama sitenizde kaldılar mı? Onları iki ila dört dakikalık tatlı bir süre boyunca orada tutmak hedeftir. Sayfayı gereksiz veya alakasız bilgilerle doldurmadığınızdan emin olun. Bunun yerine, kullanıcının ilgisini canlı tutun, onlara sayfada kalmaları için nedenler sunun ve kullanıcı amacınızın ve arama motoru sıralamanızın iyileşmesini izleyin.