LLM Destekli İnternette Marka Mansiyonları Neden Daha Önemli?

Giriş

LLM Destekli İnternette Marka Bahsettiği Neden Daha Önemli? İnternette görünürlük için yeni kural haline geliyor. GPT ve Gemini gibi büyük dil modelleri popüler hale geldikçe, insanlar sorular soruyor ve anında cevap bekliyor. Sayfaları kaydırmak yerine, tek bir net cevaba güveniyorlar. Bu nedenle, markaların sık sık, net bir şekilde ve birçok kaynakta bahsedilmesi gerekiyor.

Bu uzun kılavuzda, bağlantılı olsun ya da olmasın, marka bahsetmelerinin AI aramalarında markanızın keşfedilebilirliğini neden şekillendirdiğini açıklıyorum. Ayrıca, sektör uzmanlarının görüşlerinden de yararlanıyorum. Ardından, hangi dijital PR taktiklerini kullanmanız gerektiğini, kaçınmanız gereken yaygın hataları ve önümüzdeki 12 ila 24 ay içinde AI öncelikli görünürlüğün nasıl olabileceğini göstereceğim.

LLM Destekli İnternette Marka Bahsetmelerinin Neden Daha Önemli Olduğu: Büyük Değişim

Geleneksel SEO, sitenizin belirli anahtar kelimeler için ne kadar yüksek sıralamada olduğu veya kaç tane geri bağlantı topladığınıza odaklanıyordu. Ancak bugün, birçok kişi artık arama motorlarına sorgu yazmıyor. Bunun yerine, AI araçlarına veya sohbet robotlarına soru soruyor ve saniyeler içinde özet bir cevap alıyor. Bu değişiklik, eski sıralama oyununun artık daha az önemli olduğu anlamına geliyor. Bunun yerine, daha önemli olan AI'nın "sizi tanıyıp tanımadığı"dır.

Sonuç olarak, markanız farklı makalelerde, topluluklarda ve incelemelerde bahsedildiğinde, AI sistemleri markanızı gerçek bir varlık olarak görmeye başlar. Sektör verileri ve yorumlarına göre, AI destekli keşif için "marka bahsettiği - sadece bağlantılar değil - her zamankinden daha önemli". Bu nedenle, marka bahsettiği artık LLM destekli dünyada yeni "geri bağlantı" gibi davranıyor.

Marka Bahsettiği (Bağlantılı + Bağlantısız) Neden AI Odaklı Keşfedilebilirliği Etkiler?

Marka bahsedilmesi, birisi marka adınızı veya ürün adınızı yazdığında — bağlantı olsun ya da olmasın — gerçekleşir. Bu, bir blog yazısında, haberlerde, forum yorumunda veya incelemede olabilir. Bu tür bahsedilmeler, insanların markanızı tanıdığını ve onun hakkında konuştuğunu gösterir.

"Bağlantılı olsun ya da olmasın, marka bahsettiği AI destekli arama motorları için en önemli sinyallerden biri haline geldi. Büyük dil modelleri, arama motorlarının yaptığı gibi "web'i indekslemez". Markaları ve ürünleri, makalelerde, kılavuzlarda, forumlarda ve incelemelerde ne sıklıkla bahsedildiklerine göre anlarlar." — André Disselkamp, Insurancy'nin Kurucu Ortağı

LLM'ler eski arama motorları gibi tarama ve indeksleme yapmadıkları için, tekrar tekrar maruz kalarak anlayış geliştirirler. Marka adınız birçok yerde göründüğünde, model markanızın belirli konular veya sorunlarla ilişkili olduğunu öğrenir. Bu, birisi ilgili sorular sorduğunda modelin markanızı ortaya çıkarmasına yardımcı olur.

Dahası, bağlantı içermeyen bahsetmeler (sitenize yönlendiren hiçbir hiperlink bulunmayanlar) bile yine de katkı sağlar. Adınız güvenilir bağlamlarda göründüğü sürece, AI bunu geçerli bir marka sinyali olarak değerlendirir. Zamanla, bu tekrarlanan görünürlük, AI tarafından oluşturulan cevaplarda görünme şansınızı artırır.

LLM'ler Konu Otoritesini ve Varlık Güvenilirliğini Nasıl Değerlendirir?

LLM'ler sadece kelimeleri taramaz, aynı zamanda "varlıkları" (markalar, ürünler, kişiler) tanır. Ardından ilişkileri eşler: hangi markanın hangi konuya ait olduğu, hangi isimlerin nerede göründüğü ve kaynakların ne kadar güvenilir olduğu. Bu yaklaşım, AI'nın ne göstereceğini seçme şeklini belirler.

"LLM'ler, varlıklar, alıntılar ve bağlam arasındaki ilişkileri eşleştirerek konu otoritesini ölçer. Belirli bir konuyla bağlantılı olarak sürekli olarak bahsedilen bir marka, AI yanıtlarında ortaya çıkan "güvenilir cevap" haline gelir." — Inigo Rivero, House Of Marketers Genel Müdürü

Bu nedenle, birden fazla güvenilir kaynakta görünen bir marka, geri bağlantıları olmasa bile, AI'nın güvenmesi daha kolay hale gelir. Markanız belirli bir konuyla tutarlı bir şekilde bağlantılı olduğunda, model sizi konu otoritesi olarak değerlendirir.

"Markanız makaleler, dizinler, podcast'ler ve hatta müşteri yorumları gibi çeşitli platformlarda otoriter durumlarda sürekli olarak bahsedilmeye devam ederse, model, markanızın o alanda bir otorite olduğunu öğrenir. Ancak, anahtar kelime doldurma But Gemini ve GPT'de ödüllendirilmez. Bu modellerde netlik, tutarlılık ve itibar ödüllendirilir.” — Andrii Kovalov, Torex Moving sahibi

Sonuç olarak, bahsedilme sıklığınız ne kadar tutarlı, güvenilir ve yaygın olursa, birisi sizin konunuzla ilgili soru sorduğunda AI tarafından görünme şansınız o kadar yüksek olur.

AI Arama için Marka Varlığını Güçlendiren Dijital PR ve İçerik Türleri

AI tarafından oluşturulan cevaplarda görünmek istiyorsanız, blogunuzdan daha geniş bir içerik ve PR stratejisine ihtiyacınız vardır. En güçlü taktikler gerçek konuşmalar, veriler, güvenilirlik ve tutarlılıktır.

Düşünce Liderliği ve Uzman Yorumları

Üçüncü taraf saygın sitelerde görüş yazıları, yorumlar veya uzman röportajları yayınlamak güvenilirlik sağlar. AI modelleri bunları yüksek güvenilirlik sinyalleri olarak değerlendirir. Örneğin, konuk yazıları, röportajlar ve uzman alıntıları, adınızı alan adınızın ötesine yaymanıza yardımcı olur.

"Marka varlığını güçlendiren dijital PR, düşünce liderliği makaleleri, saygın yayınlarda uzman alıntıları ve organik bahsetmeler oluşturan topluluk katılımını içerir. LLM'ler doğrulanabilir bilgileri tercih ettiği için vaka çalışmaları ve veri destekli içerikler ikna edicidir." — Rafael Sarim Oezdemir, EZContacts Büyüme Başkanı

Orijinal Araştırmalar, Raporlar ve Veriye Dayalı Makaleler

Orijinal araştırmalar veya benzersiz veriler yayınladığınızda ve başkaları bunları alıntı yaptığında, AI bunları sağlam kanıtlar olarak görür. Bu, markanızı bir otorite kaynağı haline getirir.

Forumlara, Topluluklara ve İncelemelere Katılım

Forumlar, topluluk siteleri, yorum bölümleri ve inceleme merkezlerinde yapılan bahsetmeler sosyal kanıt oluşturur. Her bahsetme, AI'ya markanızın var olduğunu ve önemli olduğunu göstermeye yardımcı olur.

“Şu anda başarılı olan markalar, kendi siteleri dışında her yerde 'cevap varlıkları' yaratan markalardır. Bir müşterimizi, niş forumlarda sektörle ilgili soruları sistematik olarak yanıtlamaya ve kaynak sayfalarına katkıda bulunmaya teşvik ettik. Altı ay sonra, CEO'larının adı, kendi kategorileri için ChatGPT yanıtlarında görünmeye başladı — bu, 1. sırada yer aldıkları için değil, 40'tan fazla farklı alanda yararlı bağlamlarda bahsedildikleri için oldu.” Indie Basi, Wade Building Supplies Şirket Direktörü

Net, Tutarlı Varlık Sinyalleri ve Yapılandırılmış Veriler

Marka adınızın, yazımının, açıklamasının ve meta verilerinin her yerde aynı olduğundan emin olun. AI'nın tüm bahisleri birbirine bağlayabilmesi için şema işaretlemesi veya halka açık işletme profilleri kullanın.

"Benim dünyamda, LLM görünürlüğü tek bir şeye bağlıdır: kimlik netliği. Markanız her yerde tutarlı bir şekilde aynı şekilde tanımlanmıyorsa, LLM'ler sizi birden fazla farklı şirket gibi veya hiç şirket gibi görmez. Bu, çoğu kurucunun asla düşünmediği sessiz bir katildir.”

• Kyle R Smith, Boost Promosyon Ürünleri Direktörü

Markaların Yalnızca Google İçin Optimize Ederken Yaptığı Önemli Hatalar — LLM'ler İçin Değil

Birçok marka, SEO ve görünürlüğü on yıl önceki gibi ele almaya devam ediyor. Ne yazık ki, bu yaklaşım AI destekli internetin gerçeklerini gözden kaçırıyor.

• Yalnızca geri bağlantılara ve anahtar kelime sıralamalarına odaklanmak. Bazıları, Google'da üst sıralarda yer almak veya çok sayıda geri bağlantıya sahip olmanın görünürlüğü garanti ettiğini düşünür. Bu, arama motorlarının hakim olduğu dönemde doğruydu, ancak yapay zeka destekli arama çağında geçerli değildir.

• Bağlantısız bahsetmeleri görmezden gelmek. Bazı pazarlamacılar, bağlantısı olmayan bahsetmeleri göz ardı eder. Ancak yapay zeka destekli aramada, bu bahsetmeler yine de marka bilinirliğini artırır.

• Sığ, anahtar kelimelerle dolu içerik üretmek. Anahtar kelimelerle dolu ancak içerik açısından zayıf sayfalar yapay zeka için pek bir fayda sağlamaz. Modeller netlik, bağlam ve gerçek bilgilere öncelik verir.

• Marka kimliğindeki tutarlılığı ihmal etmek. Marka yazımı, meta veriler veya açıklamalar siteler arasında farklılık gösterdiğinde, yapay zeka bahsedilmeleri ayrı varlıklar olarak değerlendirebilir. Bu da otoriteyi zayıflatır.

• Paywall'ların veya genel kurumsal dilin arkasında içgörüyü gizlemek. LLM'ler açık, net ve anlaşılır içeriğe ihtiyaç duyar. En iyi içeriğiniz bir kapının arkasında saklıysa, AI onu asla görmeyebilir veya alıntılamayabilir.

LINKLY'nin kurucusu ve CEO'su Chris Muktar'ın dediği gibi:

"Büyük bir hata: markalar hala en iyi içgörülerini kapılar ardında veya genel kurumsal dilin arkasında saklıyorlar. LLM'ler, açık web'de düz metin olarak uzmanlığınızı görmelidir.”

Benzer şekilde, NextClinic'in kurucu ortağı Htet Aung Shine, birçok şirketin halka açık listelerini statik dizinler gibi ele aldığını belirtiyor. Oysa işletmeler, yapay zekanın alıntı yapacağı türden açık, yararlı ve sorun çözücü bir dil kullanmalıdır.

Önümüzdeki 12-24 Ayda AI Öncelikli Görünürlük Nasıl Olacak?

Önceden plan yaparsanız, halihazırda oluşmakta olan dalgayı yakalayabilirsiniz. Önümüzdeki bir veya iki yıl içinde, görünürlük sıralama tabloları yerine itibar grafiklerine kayacaktır.

İtibar Grafikleri Sıralamaların Yerini Alacak

Güvenilir siteler, forumlar, incelemeler ve topluluklarda sürekli olarak bahsedilen markalar, AI yanıtlarında "başvurulacak" markalar haline gelecektir. Backlinkler tek başına bu konumu garanti etmez.

"Önümüzdeki bir veya iki yıl içinde, AI öncelikli görünürlük "bu anahtar kelime için birinci sıradayım"dan çok "birisi bu konu hakkında soru sorduğunda, markam örnek olarak sürekli bahsediliyor"a benzeyecek. Tek bir arama sonuçları sayfasında değil, araçlar genelinde özetlerde, cevap kutularında ve "göre" tarzı referanslarda alıntılanmanın daha değerli olduğunu göreceksiniz. Kazanan markalar, kendilerini sektörlerinin hikayesinde tekrar eden karakterler olarak gören markalar olacaktır. _ Dmitriy Shelepin, Miroimind'in Kurucusu ve SEO Başkanı

🧑‍🤝‍🧑 Daha Geniş Otorite — Sadece Alan Adı Otoritesi Değil

Otorite, genişlikten gelir: röportajlarda, veri raporlarında, topluluk başlıklarında, konuk makalelerinde ve uzman özetlerinde görünmek. Adınız ne kadar çok yerde geçerse, varlık sinyaliniz o kadar güçlü olur.

“Kapalı beyaz kağıtları, açık başlıklar ve özlü açıklamalar içeren halka açık blog serilerine dönüştürerek başarı elde ettik. AI bunu algılar ve birdenbire, o konu bir sorguda gündeme geldiğinde, güvenilir kaynak siz olursunuz."

• Dorian Menard, Search Scope Kurucusu ve İşletme Müdürü

📈 Gerçek Zamanlı Bahsetme Takibi KPI Haline Geliyor

Markalar, bağlantısız bahsetmeleri, alıntıları ve AI araçlarının bunlara ne sıklıkla atıfta bulunduğunu izlemeye başlayacak. Bu, geri bağlantıları veya arama sıralamasını izlemek kadar yaygın hale gelecek.

Örneğin, Indie Basi, odaklanmış bir kampanyadan sonra, müşterisinin CEO'sunun adının, geleneksel SEO nedeniyle değil, tamamen yaygın bahsetmeler nedeniyle AI tarafından üretilen cevaplarda görünmeye başladığını paylaştı.

💡 Görünürlük, Netlik, Tutarlılık ve Yararlılığa Bağlı Olacak

LLM'ler, anahtar kelimelerle dolu sayfalar değil, okunabilir ve yararlı içeriği ödüllendirir. Net, tutarlı mesajlar ve yararlı bilgiler sunan markalar kazanacaktır.

FastPeopleSearch'ten Bill Sanders'ın da belirttiği gibi: kimlik netliği en önemli faktördür. İsim, açıklama ve bağlam her yerde aynı kaldığında, AI sizi kolayca tanır ve güvenir.

AI'ya Hazır Marka Bahsetmelerini Bugün Oluşturmaya Nasıl Başlayabilirsiniz?

Öne geçmek istiyorsanız, şu adımlarla hemen başlayın:

1. Mevcut bahisleri denetleyin — araçlar kullanın veya bağlantılar olmasa bile markanızın adının geçtiği yerleri manuel olarak arayın.

2. Bir "marka kimliği kılavuzu" oluşturun — tüm bahsetmelerin aynı görünmesi için tutarlı bir marka adı, yazım, açıklama ve meta veri belirleyin.

3. Açık, yararlı içerik yayınlayın — verileri, raporları, nasıl yapılır makalelerini, uzman görüşlerini ve düşünce liderliğini halka açık platformlarda paylaşın.

4. Kazanılmış medya ve konuk katkılarını kullanın — saygın bloglara, haber sitelerine ve niş topluluklara sunum yapın. SEO hilelerinden çok netlik ve otoriteye öncelik verin.

5. Forumlara, topluluklara ve inceleme sitelerine katılın — soruları yanıtlayın, sohbetlere katılın ve incelemeleri veya referansları teşvik edin.

6. Sadece bağlantıları değil, bahsedilmeleri de takip edin — uyarılar oluşturun veya bağlantılı ve bağlantısız marka referanslarını izlemek için araçlar kullanın.

Bu yolu izlerseniz, zamanla LLM'lerin geleneksel SEO'nun yeniden önem kazanmasından çok önce algılayacağı sağlam bir "bahsetme ekolojisi" oluşturacaksınız.

"AI, markaların keşfedilme şeklini şimdiden yeniden şekillendiriyor. Yapılandırılmış, tutarlı bahsetmeler oluşturmaya ne kadar erken başlarsanız, gelecekteki arama ekosistemlerinde görünürlüğünüz o kadar güçlü olacaktır." —**_ _**Joosep Seitam, Socialplug'un kurucu ortağı.

Sonuç: LLM Destekli İnternette Bahsetmeler Her Zamankinden Daha Önemli

Büyük dil modelleriyle çalışan bir internette, görünürlük sıralamanıza değil, web'de ne sıklıkta ve ne kadar güvenilir bir şekilde göründüğünüze bağlıdır.

AI yanıtlarında görünen bir marka olmak istiyorsanız, güvenilir makalelerde, düşünceli gönderilerde, topluluk tartışmalarında, kamuya açık verilerde ve uzman yorumlarında bahsedilmeye odaklanmalısınız. Tutarlı olmalısınız. Gerçek olmalısınız.

Web'i optimize edilecek bir sayfa olarak değil, büyük bir sohbet olarak gören markalar 2026 ve sonrasında kazanacak. Yalnızca eski SEO stratejilerine güvenenler, bir sonraki arama dalgasında görünmez olma riskini taşıyor.

Bu nedenle, geri bağlantıların ötesini düşünün. Sıralamaların ötesini düşünün. Markanızın bahsedilme ekolojisini şimdi oluşturmaya başlayın, çünkü LLM destekli bir internette bahsedilmeler her zamankinden daha önemli hale geliyor.