Bir Sonraki CMS'nizi Seçmek: Pazarlamacıların Sıklıkla Unuttuğu 5 Kritik SEO Faktörü

Giriş

Birçok işletme web sitesi geliştirmek için aylar (ve binlerce dolar) harcıyor, ancak daha sonra SEO potansiyellerini sessizce sınırlayan bir CMS'ye kendilerini kilitlediklerini fark ediyorlar. Aşağıda, iyi bir sıralama ve dönüşüm elde etmek için adil bir şans istiyorsanız göz ardı edemeyeceğiniz beş faktör yer almaktadır.

1. Taranabilirlik ve İndeksleme

Arama motorları sitenizi verimli bir şekilde tarayamazsa, onu sıralayamazlar; bu kadar basit. Taranabilirliği zayıf bir CMS, ormanın ortasına bir mağaza inşa edip haritaya koymayı unutmaya benzer. Onely tarafından 2023 yılında yapılan araştırmaya göre, büyük web sitelerinde yeni yayınlanan URL'lerin %16'sı, genellikle tarama engelleri veya zayıf iç bağlantılar nedeniyle dizine girmiyor. İşte bu noktada doğru platform işleri çok daha kolay hale getirebilir.

Bir CMS'yi incelerken, site haritası oluşturup oluşturamadığına veya robots.txt'yi destekleyip desteklemediğine (neredeyse hepsi destekliyor) değil, nasıl çalıştığına odaklanın. Mükemmel bir senaryoda, CMS otomatik olarak bir site haritası oluşturacak ve yeni sayfalar yayınlandığında veya kaldırıldığında (yerleşik bir araçla veya güvenilir bir eklenti/modül aracılığıyla) bunu güncelleyecektir. Ancak tüm küçük değişiklikleri elle hızlı bir şekilde yapabilmeniz gerekir. İyi bir CMS, sayfalar silindiğinde veya birleştirildiğinde temiz 301 yönlendirmeleri de oluşturacaktır, böylece değerli bağlantı eşitliğini kaybetmezsiniz... veya arama motorlarını kırık bağlantılarla karıştırmazsınız.

2. URL Yapısı

İşte bir başka ilginç veri noktası: Backlinko'nun 11,8 milyon (!) Google arama sonucu üzerinde yaptığı analiz, daha kısa URL'lerin daha üst sıralarda yer alma eğiliminde olduğunu ve açıklayıcı slug'ların, sonsuz sayı dizileri, rastgele parametreler ve ID'ler içeren şifreli olanlara kıyasla TO'yu %45'e kadar artırabildiğini ortaya koydu. Kullanıcılar daha basit URL'lere daha fazla güveniyor... ve Google'ın algoritmalarının bunları yorumlaması daha kolay.

Gördüğünüz gibi, URL yapısı sadece küçük bir ayrıntı değildir. Bir sonraki CMS'nizi değerlendirecekseniz, bir sayfa oluştururken kendi URL'nizi tanımlamanın ne kadar kolay olduğunu test edin. URL'yi değiştirin, ardından CMS'nin bir zincir oluşturmadan eskisini otomatik olarak yönlendirip yönlendirmediğini kontrol edin. Farklı içerik türleri için tutarlı URL kalıpları uygulayıp uygulayamayacağınıza bakın ve sistemin gereksinimlerine dikkat edin. İstemiyorsanız blog URL'lerinden tarih damgalarını kaldırabilir misiniz? Sistem gereksiz klasörler eklemeden temiz kategori hiyerarşileri oluşturabilir misiniz? Uzun, dağınık URL'leri zorlayan ve mantıkları konusunda sizinle savaşan bir platform, daha sonra bitmek bilmeyen temizliklere neden olacaktır.

3. Web Sitesi Performansı

Son birkaç yılda Google, bir web sitesinin teknik performansının (hızı, kararlılığı ve yanıt verebilirliği) temel bir sıralama faktörü olduğunu açıkça ortaya koydu. Bunun tek bir nedeni var: bir web sitesi ne kadar hızlıysa, kullanıcı deneyimi de o kadar iyi oluyor. Deloitte'un yaygın olarak atıfta bulunulan raporu Milliseconds Make Millions, yükleme süresinden yalnızca 0,1 saniye tasarruf etmenin dönüşümleri %8'e kadar artırabileceğini iddia ediyor. Arama motoru algoritmaları tatmin edici ve sorunsuz bir deneyim sunmayı amaçlar, böylece kullanıcıların dönüşüm sağlama ve geri gelmeye devam etme olasılıkları artar. Bu nedenle daha iyi performans gösteren web siteleri SERP'lerde daha üst sıralarda yer almaya devam ediyor.

Sorun şu ki, birçok pazarlamacı bir CMS'nin performans sınırlamalarını ancak lansmandan sonra, düzeltmek çok daha karmaşık olduğunda keşfediyor. Bu nedenle, işe koyulmadan önce performansı mikroskop altına almanız gerekir.

Basit bir şeyle başlayın: Düşündüğünüz CMS üzerinde çalışan, ideal olarak standart şablonlar kullanan birkaç gerçek web sitesi bulun. Bunları PageSpeed Insights veya GTmetrix'te çalıştırın ve Core Web Vitals'a yakından bakın: En Büyük İçerik Boyaması (LCP), Bir Sonraki Boyamaya Etkileşim (INP) ve Kümülatif Düzen Kayması (CLS). Elbette diğer ölçütleri de göz önünde bulundurun. Bir CMS varsayılan konfigürasyonunda bu kontrollerde düşük performans gösteriyorsa, onu hızlandırmak için önemli bir geliştirme çabası (ve maliyeti) bekleyin ve yükleme süresindeki her ekstra saniyenin kaybedilen para ve sıralama olduğunu unutmayın.

O halde ayrıntılara bakın:

• CMS, WebP veya AVIF gibi modern görüntü formatlarını işliyor mu? Web sitenizdeki her bir görseli otomatik olarak optimize edecek ve tembel yükleme uygulayacak özel modüllere sahip mi?
• Yerleşik bir sunucu tarafı önbellekleme veya önbellekleme katmanlarıyla (ör. Varnish, Redis) kolay bir entegrasyon var mı? Farklı içerik türleri için ince ayar yapılabiliyor mu?
• CMS, düzen kaymaları olmadan JavaScript ve CSS dosyalarının eşzamansız/ertelenmiş yüklenmesine izin veriyor mu?
• Önceden oluşturulmuş bir modül kullanarak Cloudflare gibi bir içerik dağıtım ağı ile entegre olabilir mi?

4. Yapılandırılmış Veri ve Sayfa İçi SEO

Arama sonuçlarında tıklama kazanmak genellikle ayrıntılara bağlıdır. Zengin snippet'ler - derecelendirmeleri, SSS'leri, fiyatları gösteren arama listeleri - anında dikkat çeker ve tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabilir. Bu nedenle, sizin (veya içerik oluşturucularınızın) şema işaretlemesini yardım almadan uygulayabileceğinizden emin olmalısınız.

Bir CMS demo örneğine erişiminiz varsa, bir rakibin sitesinde gördüğünüz bir arama özelliğini kopyalamaya çalışın. Diyelim ki Google sonuçlarında yıldız derecelendirmeleri ve fiyat aralıkları gösteriliyor. Birkaç tıklamayla fiyat, stok durumu ve inceleme işaretlemesini içeren ürün şemasını ekleyebilir misiniz? Yoksa her seferinde ham JSON-LD kodunu yapıştırmanız mı gerekiyor?

Bir de günlük SEO "hijyeni" var: bir meta başlığı değiştirmek, bir meta açıklamayı yeniden yazmak, hiyerarşiyi netleştirmek için bir H2'yi bir H3 ile değiştirmek, yüklerken bir resme alt metin eklemek vb. İyi bir CMS'de bunu içeriği düzenlerken saniyeler içinde veya basit bir eklenti/modül ile yapabilirsiniz. Hatta kendi on dakikalık testinizi bile yapabilirsiniz. Yeni bir ürün sayfası ekleyebilir, tüm meta verilerini ayarlayabilir, şema uygulayabilir ve on dakika içinde yayınlayabilir misiniz? Yanıt hayır ise başka bir yere bakmak isteyebilirsiniz.

5. Ölçeklenebilirlik ve Gerekli Entegrasyonlar

SEO açısından bakıldığında, web sitenizi en az iki ila üç yıllık bir gelecek perspektifiyle düşünmeniz çok önemlidir. Bir işletme büyüdüğünde, yüzlerce yeni ürün sayfası, birden fazla dil sürümü veya karmaşık kampanya açılış sayfaları eklemek zayıflıkları hızla ortaya çıkarır.

Dolayısıyla asıl soru, CMS'nin mimarisinin temiz ve mantıklı büyümeyi destekleyip desteklemediğidir. Diyelim ki site haritanızı bozmadan veya tarama darboğazları yaratmadan 10.000 yeni URL ekleyebilir misiniz? Yinelenen içerik sorunları olmadan üç yeni dili kullanıma sunabilir misiniz? hreflang _tags, yerelleştirilmiş URL'ler ve bölgesel site haritaları yerleşik mi yoksa düzensiz desteğe sahip eklentilere mi bağlı?

Bir diğer faktör de platformun SEO iş akışınıza nasıl entegre olacağıdır. Başlangıçtan itibaren, en azından karmaşık bir kurulum olmadan doğrudan Google Search Console, GA4 ve Ahrefs veya Semrush gibi anahtar kelime izleme platformlarına bağlanmalıdır. Daha sonra kişiselleştirme ve pazarlama otomasyonu araçlarıyla veya bazıları özel olarak oluşturulmuş bir API gerektirebilecek yapay zeka içerik asistanlarıyla entegrasyonları düşünebilirsiniz. Bir CMS yeterince esnekse, uzun bir geliştirme süreci olmadan bu %100 yapılabilir olmalıdır.

Drupal Gibi Açık Kaynaklı CMS Neden En İyi Seçiminiz Olabilir?

Esneklikten bahsettiğimize göre, vermeniz gereken çok önemli bir karar daha var: web sitenizi açık kaynaklı bir platforma mı (WordPress veya Drupal gibi) yoksa tescilli bir sisteme mi dayandıracaksınız? Birçok durumda, ilk seçenek daha iyi olabilir.

Örnek olarak Drupal'ı ele alalım. Meta veriler, URL yapısı, yönlendirmeler ve site haritaları üzerinde ayrıntılı kontrole sahiptir. Ekosistemi, otomatik şema işaretleme, toplu meta düzenleme, XML site haritası özelleştirme veya gelişmiş performans ayarlama gibi rutin SEO görevleri için yüzlerce yüksek kaliteli modül sunar. Aradaki fark, bu modüllerden hangilerinin etkinleştirileceğini sizin seçmeniz ve bunları tam stratejinize uyarlayabilmenizdir. Ve tamamen özel bir çözüme ihtiyacınız varsa, bunu sıfırdan geliştirebilirsiniz.

Tek sorun, yanınızda deneyimli bir ekibe ihtiyacınız olmasıdır. İşte bu noktada Smartbees.co uzmanları size yardımcı olabilir - platformun en başından itibaren en yüksek SEO performansı için yapılandırılmasını ve Google'ın bundan sonra önünüze çıkaracağı her şeye hazır olmasını sağlayabilir!