Hukuk Firmaları için İçerik Pazarlaması - Dijital Pazarlama & SEO

Giriş

İçerik pazarlaması, kitlenin ilgisini çekmek ve potansiyel müşteri adayları oluşturmak için harika bir yoldur. Hukuk firması içerik pazarlaması, yeni müşteriler kazanmak ve bir marka imajı geliştirmek için diğer tüm işletmeler gibi çalışır.

Hukuk firması içerik pazarlaması, sosyal medya gönderileri, web sitesi blogları, vaka çalışmaları, infografikler, açılış sayfaları vb. gibi birçok şekilde yapılabilir. Ancak, hukuk firmanız için içerik pazarlamasını nasıl yapacağınız, hatırlamanız gereken temel şeylerin neler olduğu ve nereden başlayacağınız sorusu ortaya çıkıyor.

Bugünkü blog yazımızdaki ana tartışma konumuz da bu olacak. Ana tartışmamızdan önce, içerik pazarlamasının hukuk firmaları için neden hayati önem taşıdığını anlayalım.

Hukuk Firmaları Neden İçerik Pazarlamasına İhtiyaç Duyar?

İnsanlar ne zaman hukuki bir sorunla karşılaşsa veya hukukla ilgili soruları olsa, mümkün olan en yakın kaynaktan bir çözüm bulmaya çalışırlar. Hızlı bir internet araması, Google'da herhangi bir soruna çözüm sağlar. İçerik Pazarlaması, kullanıcı sorgularına mümkün olan en iyi cevabı sunar.

Bir hukuk uzmanı olarak, kullanıcıların sorunlarına yardımcı bilgiler sağlayan içeriğinizi internette yayınlayabilirsiniz ve içeriğinizi değerli bulurlarsa daha fazla tavsiye için sizinle de iletişime geçebilirler.

Peki kullanıcıların dikkatini çeken ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer alan içerikler nasıl yayınlanır? Bunun için daha sonra ele alacağımız içerik pazarlama stratejilerini kullanıyoruz. Arama motoru sonuçlarında (SERPs) daha yüksek sıralamaya sahip olanlar, web sitelerinde en fazla trafiği ve nihayetinde yeni müşterileri elde ederler.

İçerik pazarlaması, aşağıdakiler gibi çeşitli temel faydalar sunar:

• SEO tekniklerini kullanarak web sitesi trafiğini artırın.
• Sosyal medya etkileşimini artırır.
• Markanız için güven ve otorite oluşturun
• Etkili pazarlama kampanyaları yürütmek için bir e-posta listesi oluşturmak.
• Daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm elde edin
• Daha fazla müşteriye ulaşmanın bir yolu olarak video ve web seminerlerinden yararlanmak.

9 Hukuk Bürosunda İçerik Pazarlamasına Başlamak İçin Stratejiler?

Şimdi bir hukuk firmasının içerik pazarlama planında uygulanacak bazı yararlı stratejilerden bahsedelim. Genellikle Eğitim İçeriğini bu kategoriye dahil ederiz ancak içeriğin bir başka güçlü formu da Pazarlama İçeriğidir.

1. Kitlenin Ne Tür İçerik İstediğini Bulun

Hedef kitlenizin beklentilerini karşılayan ve dikkatlerini çeken içerikler oluşturmak için onların sorunlarını ve ne istediklerini anlamanız gerekir. Aksi takdirde, hiçbir değer sağlamayan ve kitlenin ilgisini çekmeyen alakasız içerikler oluşturmuş olursunuz.

Hedef kitlenizin sorunlarını anlamak için onlara aşağıdaki gibi birkaç soru sorabilirsiniz:

• Bugünlerde hangi yasal sorunlarla karşı karşıyalar?
• Sorununuzu nasıl çözüyorlar? Hangi kaynakları kullanıyorlar?
• Hukuki bir sorunun çözümünde birincil hedefleri nedir?
• Sorunlarıyla ilgilenecek bir hukuk bürosunda ne ararlar?
• Yasal konular hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorlar mı?

Hedef kitlenizin bu sorulara verdiği yanıtlara dayanarak ne tür içeriğe ihtiyacınız olduğunu ve hangi konuları ele alacağınızı seçebilirsiniz. Tüm içerik stratejiniz kitlenizin ne istediğine bağlı olacaktır. Bu adımı atlayamazsınız ve buna zaman ayırmalısınız.

2. SEO Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Anahtar kelime araştırması, hedef kitlenin hukuk firmalarını aramak veya yasal sorunlarına çözüm bulmak için kullandığı tam terimleri veya kelime öbeklerini gösterir. İşte bir SEO Aracı RankTracker'a sahip olmak için bir öneri. Semrush'a sahip olmak yerine, Ahrefs, Moz, KW finder vb. hedef kitlenizin aramalarında kullandığı anahtar kelimeleri bulmada çok yardımcı olur.

Kişisel yaralanma avukatları söz konusu olduğunda, bu sorguyla ilgili tüm anahtar kelimeleri Kişisel Yaralanma Avukatları için SEO başlığı altında bulmalısınız, böylece bunları yazınızda kullanabilirsiniz.

Ayrıca, her bir anahtar kelimenin ne kadar önemli olduğunu ve hangisine öncelik vermeniz gerektiğini görmek için bu anahtar kelimelerin rekabet düzeyini ve arama hacmini bulun. Web sitenizin içeriğinde belirli anahtar kelimeleri nasıl hedefleyeceğinizi bulun. Örneğin, bazı anahtar kelimeler blog gönderilerinde, diğerleri ise web sayfalarında, hizmet sayfalarında veya sosyal medya gönderilerinde daha iyidir.

3. Rakiplerinizin Stratejilerini Bulun

Rakiplerinizin içerik stratejilerini analiz ederek kendi stratejinize nasıl başlayacağınız konusunda fikir edinebilirsiniz. Rakiplerinizin sizden farklı kitleleri hedefleyebileceğini unutmayın, ancak stratejilerini analiz etmeli ve nasıl çalıştıklarını ve ne gibi sonuçlar aldıklarını görmelisiniz.

İşte rakip stratejilerinizi bulabileceğiniz birkaç yol.

• SEO araçlarını kullanarak, rakiplerinizin arama sonuçlarının ilk sayfasında hangi anahtar kelimeler için sıralandığını öğrenebilirsiniz. Özellikle de sıfır konumlu anahtar kelimeler.
• Rakibinizin blogunda ilginç makale konuları arayın. Rakibinizin içeriğini doğrudan kopyalamayın. Benzer konularda yazabilir ve bunlara yeni bilgiler ekleyebilirsiniz.
• Sitenizde rakiplerinizin sahip olduğu herhangi bir web sayfası eksik mi? Belki de konular mantıklıysa siteniz için yeni hizmetler veya açılış sayfaları oluşturmanın zamanı gelmiştir.
• Rakipleriniz e-posta vb. toplamak için hangi müşteri adayı mıknatıslarını kullanıyor? Sizin için hangi müşteri adayı mıknatıslarının işe yaradığını öğrenin ve kendinizinkini geliştirin.

Rakiplerinizi inceledikten sonra, onları yenmek için daha iyi bir şey bulmaya çalışın.

4. Markanızın Anlatısına Uygun İçerik Oluşturun

Marka anlatıları şirketinizin değerlerini, misyon beyanını, marka hikayesini ve müşteri hizmetlerine yaklaşımını içerir. Marka otoritesini ve güvenini geliştirmek için marka anlatınızla uyumlu içerikler gerekir.

Hukuk firmanız için gelecekte içerik oluşturulurken başvurulabilecek bir marka anlatısı geliştirmek mümkündür. Finansal Markalar için Pazarlama 101'i kullanabilirsiniz.

İşte bir marka anlatısı oluşturmak için yanıtlamanız gereken birkaç soru:

• Belirli bir grup insanı mı hedefliyoruz?
• Hangi hizmetleri sunuyoruz?
• Rakiplerimizden farkımız nedir?
• Müşterilerle nasıl çalışıyoruz?
• Markamızın hikayesi veya temeli nedir?
• Şirketimizin misyonu nedir?
• Değerlerimizi nasıl tanımlıyoruz?
• Müşterilerimize ne gibi avantajlar sağlıyoruz?

5. Farklı Platformlarda Farklı İçerik Türleri Yazın

Blog makaleleri yazmak içerik pazarlamasının tek biçimi değildir; diğer platformlar gibi birçok başka yöntem de mevcuttur. Kullanıcılarınızın içeriğinizle ilgilenmesini sağlamak istiyorsanız, sosyal medyada (Facebook, Twitter), forumlarda (Reddit, Quora) vb. farklı içerik türlerini denemeyi deneyin.

Diğer içerik türleri arasında blog yazıları, web siteleri, açılış sayfaları, infografikler, e-posta kampanyaları ve vaka çalışmaları yer alır.

6. Blog Yayınlarınızı Planlayın

Tek bir değerli içerik parçası yazmak ve yayınlamak, hiçbir değer sunmayan birkaç içerik yazmaktan daha iyidir. Bu nedenle, kullanıcılarınızın ilgisini çekmek için her hafta yeni ve bilgilendirici bir şeyler oluşturun. Daha da önemlisi, blog yazılarınızı planlayın, böylece hedef kitleniz ne zaman yayınlayacağınızı bilir.

Ayrıca, birkaç gün aradan sonra içerik planlamak size içeriği planlamak, araştırmak ve yazmak için bolca zaman verir. Ayrıca marka pazarlamanızda tutarlılığı da korur.

Gönderilerinizi planlamak için Asana, Google Takvim veya Google E-Tablolar gibi bir proje yönetim aracı kullanın. Her süreç adımı için bir hatırlatıcı ayarladığınızdan emin olun: araştırma, oluşturma, tanıtım, dönüşüm ve ölçüm.

7. Web Sitesi Otoritesini Artırmak için Konuk Yazıları Yazın

Konuk gönderme uygulaması, web sitenizin otoritesini ve Google'daki sıralamasını artıracak geri bağlantılar elde etmenin harika bir yoludur. Ayrıca, diğer web siteleri geri bağlantı yoluyla size onay oyu verdiği için güven oluşturmanıza da yardımcı olur.

Konuk gönderme fırsatları elde etmek, doğrudan web siteleriyle iletişime geçerek ve konuk gönderilerinin kabul edilip edilmediğini sorarak gerçekleştirilebilir. Çoğu durumda, bu ücretsiz olarak yapılacaktır ve birçoğu ile web sitenize geri bağlantı verebilirsiniz.

8. Açılış Sayfalarınızı Optimize Edin

Açılış sayfaları, insanların bir e-postaya, reklama veya başka bir dijital ortama tıkladıktan sonra "ulaştıkları" statik web sayfalarıdır. Hukuk firmanızın web sitesinin trafiğini ve dönüşümlerini artırmak için içerik stratejinize açılış sayfalarını dahil etmelisiniz.

Açılış sayfalarınıza organik trafik çekmek için anahtar kelime araştırması ve sayfa içi SEO yapmak çok önemlidir. Yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedefleyerek sayfanızın SEO için optimize edildiğinden emin olun.

Açılış sayfalarınızdan dönüşüm elde etmek istiyorsanız hedef kitlenize hitap eden bir metin yazın. Bu metin sizinle çalışmanın faydalarını ve sunduğunuz hizmetleri açıklamalı ve CTA'ları içermelidir.

9. Pazarlama Çalışmalarınızın Sonuçlarını Analiz Edin

Son olarak, pazarlamanız için tüm çabayı gösterdikten sonra, çabalarınızın olumlu sonuçlar verip vermediğini görmek için arkanıza yaslanmanın zamanı geldi. Artan trafik, daha fazla potansiyel müşteri ve yüksek sıralama gibi iyi sonuçlar görüyorsanız, devam eden girişiminize devam edin. Aksi takdirde, farklı bir şey deneyin.

Google Analytics aracı, web sitenizin nasıl performans gösterdiğini anlamak için site trafiğini, hemen çıkma oranlarını ve hedef tamamlamalarını izlemenize olanak tanır. Ayrıca, çeşitli sosyal medya platformları tıklamaları, beğenileri, etkileşimleri vb. ölçmek için araçlar sağlar. Yasal içerik pazarlama sonuçlarını değerlendirirken aşağıdaki faktörleri ölçün:

• Web Sitesi Görüntülemeleri
• Hedeflerin gerçekleştirilmesi.
• Hemen çıkma oranı.
• Sosyal medyada paylaşımlar.
• Tıklama oranı
• E-posta açılma oranları.

Sonuç

İçerik pazarlaması, hukuk firmalarının çevrimiçi varlıklarını oluşturmaları, potansiyel müşterileri çekmeleri ve marka otoritesi oluşturmaları için güçlü bir araçtır. Hukuk firmaları SEO tekniklerini kullanarak içeriklerini arama motorlarında en üst sıralarda yer alacak şekilde optimize edebilir.

Yukarıda özetlenen ipuçlarını takip ederek hukuk firmaları çevrimiçi görünürlüklerini iyileştirmek, web sitesi trafiğini artırmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak için bir içerik stratejisi oluşturabilir. Unutmayın, içerik pazarlaması uzun vadeli bir yatırımdır ve tutarlılık ve özveri gerektirir.

Hukuk firmaları, müvekkillerinin ihtiyaçlarını karşılayan yüksek kaliteli ve değerli içerikler oluşturarak iş hedeflerine kolayca ulaşabilir ve rakiplerini de geride bırakabilir.

Byline

7 Yıllık Deneyimli Safia Malik Sonuç Getiren Etkileyici İçerikler Hazırlıyor

Uzman Dijital Pazarlama İçerik ve Metin Yazarı Woking https://jurisdigital.com/ adresinde