2023'te yararlanılması gereken içerik pazarlama trendleri

Giriş

Gelişen akıllı telefonlar ve sosyal medya çağında, yukarıdaki Semrush grafiğinde de görüldüğü gibi, içerik potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanın ve daha fazla satış yapmanın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Yalnızca bu görüntüye dayanarak, markalar arasında içerik pazarlamasına sürekli bir odaklanma olduğu sonucuna varabiliriz. Açıkçası, içerik pazarlamasının öneminin farkındalar ve kaliteli içerikler oluşturmaya hevesliler.

İçerik pazarlamasıyla ilgili en iyi şey, doğru yapıldığında küçük işletmelerin bile rekabet avantajına sahip olabilmesidir. Ancak pazarlamacılar en yeni araç ve tekniklere ayak uyduramazlarsa markalarını iki adım geriye götürebilirler. Günümüzde içerik bu kadar karmaşık hale geldi.

Aşağıdaki kılavuz, 2023 yılında yararlanmanız gereken en iyi içerik pazarlama trendlerini öğrenmenize yardımcı olacak.

(Semrush'tan alınan görsel)

2023'te içerik pazarlamasının önemi

İçerik pazarlaması, potansiyel ve mevcut müşterilerle iletişim kurmanın mükemmel bir yoludur. Ayrıca markaların sektörlerindeki otoritelerini veya uzmanlıklarını ortaya koymalarına da yardımcı olur.

Günümüzde, çevrimiçi kullanıcılar artık istedikleri markanın güvenilir olup olmadığını ölçmenin bir yolu olarak kaliteli içeriği büyük ölçüde dikkate alıyor. Bu da, böylesine agresif bir dijital ortamda ortalama veya vasatın altında bir içerik sunmanın işe yaramayacağı anlamına geliyor.

Çok satan içerikler de modern çevrimiçi kullanıcılarda işe yaramayacaktır. Çoğu bilgilendirici ve ilgi çekici bir şeyler arar. İçerik, kişisel bir düzeyde bağlantı kurabilmelidir. Stratejik ve empatik içerik oluşturma yoluyla pazarlamacılar böyle bir etki yaratabilir ve bu da sonuçta daha fazla satışa yol açar. İşte bu yüzden içerik pazarlaması yıllar ilerledikçe faydalı olmaya devam ediyor.

Markaların 2023'e hazırlanması gereken trendler

Sosyal medyadan SEO blog yazılarına kadar, önümüzdeki yıl aşağıdaki trendlere dikkat edin.

İnsan merkezli içerik

Müşteriler eskiden favori markalarında daha profesyonel bir ton ararlardı. Şirketler ne kadar resmi görünürse, kendilerini o kadar yerleşik hissederlerdi. Ancak sosyal medya geliştikçe insanlar artık daha insani içerikler arıyor.

2020'de küresel pandemi vurduğunda insan bağlantısına odaklanma vurgulandı. Müşteriler, şeffaflık ve kişiselleştirme sunan markalara daha fazla güvenir hale geldi. Bu nedenle markalar yavaş yavaş 'resmi'yi bırakıp 'arkadaşça'yı tercih ediyor.

2023'te ses tonunuzu daha insandan insana bir yaklaşıma doğru yönlendirin. Satış konuşmalarını bir kenara bırakın ve hedef kitlenizin tercih ettiği üslubu benimseyerek tepkiyi tetikleyen duygular sunun. Mevcut ve potansiyel müşterilerle gerçek bağlantılar kuran içeriklere odaklanın.

Bu içerik trendine yaklaşmanın en iyi yolu, kampanyalarınızda insan unsurunu vurgulamaktır. Bu, markanızın arkasında duran gerçek kişileri eklemek anlamına gelir. Örneğin, niş kitlenizle bağlantı kurmak için sektörünüzdeki güvenilir influencer'larla ortaklık kurabilirsiniz.

Bu arada, bir pazarlama ekibi tarafından desteklenmeyen daha dürüst bir yaklaşım istiyorsanız, her zaman kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) vardır. UGC, müşterinin bakış açısından oluşturulan içeriktir. Genellikle yazılı ve video içerikli ürün incelemeleridir.

UGC'nin en iyi örneklerinden biri, müşterilerin Instagram makaraları ve hikayeleri gibi platformlar aracılığıyla farklı ürün ve hizmetlerle ilgili endişelerini veya övgülerini dile getirmeleridir. Olumlu yorumları içerik pazarlama stratejinizin bir parçası haline getirerek kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. Neyse ki, çevrimiçi ortamda kullanıcı tarafından oluşturulan en iyi içeriği yakalamanıza yardımcı olacak SEO araçları var.

Podcast hakimiyeti

Yakın zamanda yapılan bir araştırma, küresel podcast dinleyicilerinin sayısının 2023 yılında 464,7 milyona ulaşabileceğini öngörüyor. Bugün, popüler ses akış hizmeti Spotify'da dünya çapında 4,7 milyon podcast bulunuyor.

Podcast'ler, sektör uzmanları ve markaların kendi alanlarındaki otoritelerini sergilemeleri için inanılmaz bir yol olmuştur. Aynı zamanda satışları artırmanın da etkili bir yoludur. Örneğin, podcast dinleyicilerinin yüzde 60'ı belirli bir ürünle ilgili bir bölüm dinledikten sonra o ürünü aradıklarını bildiriyor.

Spotify dışında podcast oluşturmak için çeşitli kanallar mevcuttur. Bunlar arasında Apple Music ve YouTube yer alıyor. Podcast'ler video olarak da öne çıkıyor.

Podcast içeriği oluşturmanın anahtarı, potansiyel dinleyicilerinizin ilgisini çekmek için bilgilendirici ve eğlenceli olmaktır. Hedef kitlenize zor satmadan sektördeki uzmanlığınızı sergilemenin bir yolunu bulun. Bu da içgörüler, ipuçları ve diğer faydalı bilgileri paylaşmak anlamına gelir. Amaç, alanınızdaki çeşitli sorunları ele almak için güvenilir bir kaynak haline gelmektir.

Kısa biçimli video

Video artık dünya çapında birçok sosyal medya platformunda önde gelen içerik formlarından biri olarak kabul ediliyor. O kadar popüler hale geldi ki, yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre pazarlamacıların yaklaşık yüzde 86'sı videoyu kampanyalarında en önemli araç olarak kullanıyor.

( Oberlo'dan görsel)

Günümüzde, çevrimiçi kullanıcıların dikkat sürelerinin azalması sayesinde, farklı platformlarda kısa biçimli video içeriklerinde bir artış oldu. Kullanıcılar, özellikle de genç nesil, bir dakikadan kısa video formatındaki içerikleri tüketiyor. İçerik oluşturucuların gereksiz ayrıntılarla çalışma süresini uzatmasını izleyecek sabırları yok. İlgi alanlarına veya sorularına anında geri bildirim istiyorlar.

Kısa biçimli video içeriğinin en iyi yanı, üretilmesinin daha az zaman almasıdır. Önemli olan, bilgilendirici ancak eğlenceli olan hızlı tempolu videolar oluşturmaktır. İçeriğiniz birkaç dakika sürüyorsa, onu kesebilir ve bir dizi haline getirebilirsiniz. Bunu yapmak, daha sonra kullanmak üzere daha fazla içerik depolayarak kitaplığınızı genişletmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, izleyicilerinizi kendinize bağlarsanız, etrafta dolaşacak ve daha fazlasını bekleyeceklerdir.

Ayrıca, birçok sosyal medya platformu pazarlamacıların daha kısa videolar yayınlamasını sağlayan araçlar sunmaktadır. Bunlar arasında TikTok, Instagram Reels ve YouTube kısaları yer alıyor.

Artırılmış yapay zeka kullanımı

Bir içerik havuzu oluşturmak zaman alan bir planlamadır. Pazarlamacılar her bir içeriğin markayla ve günümüzde trend olan içeriklerle tutarlı olmasını sağlamalıdır. Ne yazık ki, çok sayıda içerik formu mevcut olduğundan, marka için en iyi olanı dahil etmek zordur.

Bu arada, yapay zeka (AI) çeşitli pazarlama çabalarında şimdiden yerini almaya başladı. Örneğin, pazarlamacılar ziyaretçilere öneriler sunmak için sohbet robotlarını veya daha kapsamlı bir erişim için reklam hedefleme sistemlerini kullanıyor. Bazıları da içerik oluşturmak için yapay zeka yazma yazılımı kullanıyor ki bu Google için büyük bir hayır-hayır. Google, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklerin kullanımı konusunda özellikle katıdır ve bunları spam olarak değerlendirir. Ne yazık ki, spam içeriğe sahip olmak bir sitenin sıralamasını ve genel güvenilirliğini önemli ölçüde etkiler.

Markanız için yapay zekadan en üst düzeyde yararlanmak istiyorsanız, onu içerik oluşturmak yerine içeriğinizi güçlendir mek için kullanabilirsiniz. Yapay zeka destekli içerik, çevrimiçi pazarlamada hızla yükselen ve 2023'te de devam edecek trendlerden biri olmuştur.

Yapay zeka sayesinde pazarlamacılar, markaları için hangi kampanyaların daha iyi sonuç verdiğine dair daha iyi içgörüler elde edebilir. Bu sayede, kampanyalarınızı hedef kitleye daha kişiselleştirilmiş hissettirecek şekilde geliştirebilirsiniz.

Ayrıca yapay zeka, pazarlamacıların markalarına fayda sağlayabilecek yeni çevrimiçi trendleri tespit etmelerini de sağlayabilir.

Eski içeriğin yeniden düzenlenmesi

İçerik, bir sitenin niş otoritesini artırmak için hayati önem taşır. Ancak zaman içinde fikirlerin tükenmesi söz konusu olabilir. Bu durumda siteniz ve sosyal medya sayfalarınız bayatlayabilir ve bu da hedef kitlenizi kaybetmenize neden olabilir.

Takipçilerinizle etkileşimi sürdürmek için sürekli içerik üretmelisiniz. Neyse ki, böyle bir sorunu çözmeye yardımcı olmak için eski içerikleri yeniden kullanabilirsiniz.

Eski içerikleri yeniden kullanmak kitaplığınızı genişletmenize ve sosyal medyada aktif kalmanıza yardımcı olabilir. Bir içeriği başka bir içeriğe dönüştürdüğünüz yerdir. Örneğin, blog yazılarınızdan birini video içeriğine ve sosyal medya infografiklerine dönüştürebilir ve bunları aynı anda paylaşabilirsiniz. Bu, bir yıl önce yaptığınız bir şeyi yeniden paylaşmaktan tamamen farklıdır.

Yeni içerik formlarının kullanıma sunulmasıyla birlikte 2023, pazarlamacılara içeriklerini yeniden kullanmaları için çeşitli fırsatlar sunuyor. Bir blog yazısı bir dizi kısa biçimli videoya veya bir podcast bölümüne dönüşebilir.

Eski içerikleri yeniden kullanmak, en son dijital pazarlama trendlerini takip etmelerini sağlamak için onları güncellemek anlamına da gelir. Örneğin, SEO her yıl ortaya çıkan yeni uygulamalarla gelişmeye devam ediyor. Eski içeriğiniz eski bir SEO tekniğini takip ediyor olabilir ve bu da onu yenilerine kıyasla modası geçmiş hale getirir. En iyisi onları en son trendlere uygun hale getirmek için yenilemektir.

Ayrıca, eski blog yazılarını güncellemek site otoritenize yardımcı olur. Bunu yapmak, onları yeni arama sorgularıyla alakalı hale getirecektir. Bu sayede sitenizi daha fazla ziyaretçi ziyaret edecek ve bu da SEO sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olacaktır.

AR ve VR

Yıllardır uzmanlar, pazarlamada artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) programlarını en üst düzeye çıkarmanın yollarını bulmaya çalışıyor. Metaverse platformlar iletişim ve eğlence için modern alternatifler olarak giderek daha fazla ortaya çıktığından, uzmanlar şimdiden AR ve VR araçları aracılığıyla ürün satmayı veya örneklemeyi araştırıyor.

2022 yılında birçok lüks ve tanınmış marka, dünya çapında dijital moda ve giyilebilir ürünler dünyasını keşfeden çevrimiçi bir etkinlik olan Decentraland'ın Metaverse Moda Haftası'na katıldı. Etkinlikte Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana ve DKNY gibi markalar sanal pistler ve mağazalarla yer aldı. Etkinlik, önümüzdeki yıllarda da görebileceğimiz gibi, AR ve VR'ın ürün pazarlamanın modern bir yolu olarak kullanımını vurguladı.

Bu arada, Metaverse'in yanı sıra, Snapchat ve Pinterest de dahil olmak üzere birçok platform halihazırda kullanıcıların ürünleri satın almadan önce "denemelerine" olanak tanıyan işlevler sunmaktadır.

Dijital pazarlamada AR ve VR hakkında hala bilinmesi gereken çok şey olsa da, pazarlamacılar 2023'te bu tür araçları nasıl en üst düzeye çıkarabileceklerini görmek için farklı kavramlara yakından bakmalıdır.

İyi araştırılmış içeriğe odaklanın

Sahte haber çağında insanlar güvenebilecekleri siteleri ararken daha temkinli davranıyor. Gerekli cevapları almak için araştırmayla desteklenen veya ilgili verileri kullanan yetkili içerikleri tercih ediyorlar.

Araştırma, kaliteli içeriğin belkemiklerinden biridir. Bu yıl hedef kitlenizin güvenini kazanmak için, iddialarını desteklemek üzere güvenilir kaynaklar kullanan, iyi araştırılmış içerikler üretmelisiniz. Ayrıca daha profesyonel ve yetkili hissetmek için iyi okunmalıdır.

Ayrıca, siteniz iyi araştırılmış hissettirdiğinde, hedef kitleniz için güvenilir veya güvenilir bir kaynak haline gelebilirsiniz. Ziyaretçiler sosyal medya sayfalarına bağlantı verebilir, bu da daha fazla trafik oluşturmanıza ve sıralamalarınızı yükseltmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, kaliteli içerik Google'ın sitenizin ne hakkında olduğunu anlamasına da yardımcı olur. Bu sayede Google, potansiyel müşteriler internette her arama yaptığında sitenizi onlara daha iyi sunabilir.

Uzun biçimli içerik

Otorite oluşturmanın bir diğer yolu da uzun biçimli içerik üretmektir. Basitçe söylemek gerekirse, markalar sektördeki uzmanlıklarını 500 kelime veya daha kısa bir sürede sergileyemez. İlgili verilerle desteklenen aydınlatıcı bilgiler içeren daha uzun bir içerik oluşturmaları gerekir.

Uzun biçimli içerik, çoğu çevrimiçi kullanıcının nispeten kısa bir dikkat süresine sahip olduğu günümüzde bile yükselmeye devam ediyor. Birçok araştırma bu içeriklerin kısa biçimli içeriklerden daha ilgi çekici ve kârlı olduğunu ortaya koymuştur; bu nedenle bu içerikleri oluşturmak 2023 içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır.

( Content Hacker'dan görsel)

Önemli olan iyi araştırılmış ve iyi yazılmış olmasıdır. İdeal olarak, niş içindeki otoritenizi göstermek için 700 ila 2000 kelime arasında olmalıdır.

Ayrıca, uzun biçimli içerik, anahtar kelimeler ve geri bağlantılar gibi çeşitli faktörler aracılığıyla bir sitenin SEO sıralamasını yükseltme fırsatı da sağlar.

Pazarlamacılar blog yazılarının yanı sıra birçok yolla uzun biçimli içerik elde edebilir. Bunlar arasında bir saatlik podcast bölümleri, 20 dakikalık YouTube videoları ve sosyal medya karuselleri yer alır.

Sesli arama

Siri ve Alexa gibi akıllı asistanların ortaya çıkması, mobil kullanıcılar için arama sorgularını daha zahmetsiz ve daha hızlı hale getirdi. Kolaylığı nedeniyle, sesli aramanın e-ticarette en hızlı büyüyen trendlerden biri haline gelmesi ve ABD nüfusunun neredeyse yarısının bu platformu düzenli olarak kullanması şaşırtıcı değil.

( Oberlo'dan görsel)

Araştırmalar, birçok tüketicinin istedikleri ürünü sesli aramayı kullanarak aramayı tercih ettiğini gösteriyor. Çoğu bunu akıllı hoparlörler ve onların sesli komut özellikleri yardımıyla yapıyor. Bu nedenle, 2023 yılında içeriğinizi sesli arama için optimize etmezseniz, tüketicilerinizin önemli bir kısmını kaybedebilirsiniz.

Ayrıca, sesli aramalar bir veya iki anahtar kelimeye bağlı değildir. Optimizasyon yaparken, tüketicilerinizin sesli arama yaparken kullanacağını düşündüğünüz uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve soruları dahil etmelisiniz.

Kişiselleştirme geliştirme

Kişiselleştirme, farklı sektörlerdeki markalar için etkili bir trend olmaya devam ediyor. Uzun vadeli müşteri ilişkileri oluşturmak için en iyi uygulamalardan biridir ve potansiyel müşterileri dönüştürmenin mükemmel bir yoludur.

Pazarlamada kişiselleştirme, belirli bir kişinin ihtiyaçlarını karşılayan ilgili ürün ve hizmetlerin oluşturulması anlamına gelir. Kişiselleştirmenin en iyi örneklerinden bazıları ürün önerileri, kullanıcı deneyimi kontrolleri ve sadakat veya indirim programlarıdır.

Bu yıl, kişiselleştirmenin büyümesini ve daha da rekabetçi hale gelmesini bekleyebiliriz. Örneğin, yapay zeka kişiselleştirme kampanyaları hakkında kapsamlı veriler sunarak devreye girebilir. Analiz için yapay zekanın kullanılması, markaların müşteri kalıplarını anlamasına ve aynı içerikten daha fazla oluşturmak için hangi çabaların etkili olduğunu ölçmesine yardımcı olabilir.

Ayrıca, potansiyel müşterileri bilgilerini koruma konusunda rahatlatmak için veri gizliliğine ve pişirmeden kişiselleştirmeye de odaklanılabilir. Ayrıca, markalar daha fazla çok kanallı kişiselleştirmeyi hedefleyebilir. Bu da kampanyaların dijital ve mağaza içi platformlar arasında sorunsuz bir şekilde entegre edilmesi anlamına geliyor.

Yetkili ve ilgi çekici içerik oluşturun

Yeni yıla girerken, böylesine agresif bir dijital ortamda yeni trendlerin ortaya çıkmasını bekliyoruz. Bazıları mevcut uygulamaların tekrarı, bazıları ise yeni teknolojileri kullanan yeni uygulamalar.

Önemli olan, her zaman herhangi bir pazarlama bandwagonuna atlamak ve içerik açısından rekabet etmektir. İçeriğiniz özgün ve ilgi çekici olduğu sürece aynı konsepti uygulamanızda bir sakınca yoktur.