2023'te Başarılı Bir Sosyal Medya İçerik Stratejisi Oluşturmak: Bilmeniz Gereken Her Şey

Giriş

Günümüzde pek çok işletme bir sosyal medya stratejisi oluşturmak konusunda bunalmış hissediyor. Çok sayıda sosyal medya platformu mevcut. Her platform yeni özellikler ekleyerek gelişiyor. Sağlam ve başarılı bir pazarlama planı oluşturmak için tüm bu özellikleri öğrenmeniz ve bunları sosyal medya stratejinize entegre etmeniz gerekiyor.

Özel ve tam zamanlı bir sosyal medya pazarlama ekibiniz varsa, işler daha hızlı bir şekilde halledilebilir. Ancak, özel bir ekibinizin olmaması, sosyal varlığınızı düzenlemenizin ve sürdürmenizin oldukça zor olduğu anlamına gelir. İşte bu noktada bir sosyal medya stratejisi oluşturmak, az bir çabayla ve tam zamanlı bir pazarlama ekibiniz olmadan da hedefinize ulaşmanıza yardımcı olur.

Bu kapsamlı kılavuzda, sosyal medya stratejisinin ne olduğunu ve işletmenizin neden buna ihtiyaç duyduğunu öğreneceksiniz. Buna ek olarak, sonuçları yönlendiren en etkili sosyal medya stratejisini nasıl oluşturacağınız konusunda size değerli tavsiyeler vereceğiz. Haydi başlayalım!

Sosyal medya stratejisi nedir?

Sosyal medya pazarlama veya içerik stratejisi, sosyal medya kanallarında yayınlayacağınız içeriğin ana hatlarını ifade eder. Strateji, pazarlama uzmanlarının sorumluluklarını ve işletmenizi tanıtmak için kullanılan kanalları içerir.

Bir sosyal medya stratejisi oluşturmak, bir sosyal gönderinin nasıl oluşturulacağı, yayınlanacağı ve sosyal kanallarda nasıl tanıtılacağına dair bir ana plan olarak kabul edilir. Strateji genellikle sosyal içerik yönergeleri, pazarlama kampanyaları, paylaşım temposu, hedef kitle ve işletmelerin tanıtımına yardımcı olan etkileşim planlarından oluşur.

Birçok işletmenin tüketicileriyle bağlantı kurmak, onlara uygun desteği sağlamak ve yeni özellik ve ürünlerin reklamını yapmak için sosyal medya kanallarını kullandığı ortaya çıkmıştır. Genel olarak sosyal medya stratejisi, işletmenizi sosyal ağlarda tanıtmanın bir yoludur.

İşletmeler neden bir sosyal medya stratejisine ihtiyaç duyar?

Günümüzde çevrimiçi pazar daha rekabetçi hale geldi. En son trendleri takip etmeyen işletmeler kendi alanlarında veya pazarlarında öne çıkamıyor. En olağanüstü trendler arasında, sosyal medya varlığını sürdürmek en önemli olanıdır. İşletmelerin neden sosyal medya stratejisi oluşturmaları gerektiğini veya daha iyi büyümelerine nasıl yardımcı olduğunu inceleyin:

1. Güçlü bir çevrimiçi varlık

Sosyal medya hesapları oluşturmanın temel nedeni, güçlü bir çevrimiçi veya organik varlık oluşturmanıza yardımcı olmasıdır. Sosyal medya kanallarının yardımıyla, iş gönderilerinizi önceden planlama şansına sahip olacaksınız. Bunları belirlenen zaman ve hedeflere göre planlayabilirsiniz.

Bu fikir, sosyal medyanın temel kuralına uymanıza yardımcı olacaktır - tutarlı bir şekilde paylaşım yapmak. Uzmanlar, sosyal medya pazarlama başarısızlığının arkasındaki en büyük nedenin tutarlılık eksikliği olduğunu ortaya koydu. Düzenli paylaşım yapılmayan sosyal medya hesaplarının hızla büyüme eğilimi yoktur. Düzenli paylaşım yaptığınızda, hizmetleriniz maksimum kullanıcıya ulaşacak ve sosyal dünyada daha iyi tanınmanıza yardımcı olacaktır.

2. İşinizi verimli bir şekilde yönetmenizi sağlar

Sosyal medyadaki varlığınızı sürdürmenin ikinci en büyük faydası ise zamandan tasarruf etmenize yardımcı olmasıdır. Açıkçası, her kuruluş işlerini daha iyi yönetmek için bolca zamana sahip olmak ister.

İlk aşamada bir içerik takvimi ve içerik bankası oluşturmak zaman ve çaba gerektirebilir. Ancak sosyal medya paylaşımlarınızı önceden planlarsanız, zamandan ve emekten büyük tasarruf sağlarsınız. Sonuç olarak, bu zamanı iş faaliyetlerinizi daha verimli bir şekilde yönetmek için kullanabilirsiniz.

3. Hedeflerinizin karşılanmasını sağlar

İyi bir sosyal medya stratejisi düzenlemek, sosyal medya gönderileri oluşturma ve planlama çabalarınızın daha verimli olmasını sağlar. Ayrıca, işletmenizin genişletilmiş hedeflerini karşılamanıza da yardımcı olacaktır.

İyi bir sosyal medya stratejisine sahip olmak, gönderileri düzenli veya günlük olarak yayınlamanıza ve belirlenen süre içinde hedeflenen kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Aynı zamanda, işletmeleriniz veya hizmetleriniz için daha fazla güvenilirlik ve tanınırlık oluşturmanıza da yardımcı olacaktır.

4. İlgili bir kitleyi hedeflemenizi sağlar

Birçok işletme, bir sosyal medya stratejisi veya kampanyası oluşturmanın hedeflenen kitleye ulaşmaya nasıl yardımcı olduğunu sorguluyor. Eğer siz de aynı soruyu soruyorsanız, belirlenen hedeflere ulaşmanıza nasıl yardımcı olacağını açıklayalım.

İlk başta, bir sosyal medya kampanyası yürüttüğünüzde, paylaşımlarınız veya hizmetlerinizle ilgili tercihler koyarsınız. Sosyal medya algoritmaları, aynı tercihleri arayan kişilere gönderinizi reklam şeklinde göstermek için çalışır. Öte yandan, düzenli olarak anket, soru ve test formlarında paylaşım yaptığınızda, kitlenizin ne aradığını bilmenize yardımcı olur. Hedeflenen kitleye ne kadar çok ulaşırsanız, sosyal medya aracılığıyla o kadar çok dönüşüm elde edersiniz.

5. Hizmetlerinizi daha iyi tanıtmanıza yardımcı olur

Sosyal medya kanalları aracılığıyla hizmetlerinizi hedef kitlenize daha iyi tanıtabileceğiniz görülmüştür. Bakın, herkes web sitenizden ve hatta işletmenizin fiziksel görünümünden haberdar değil. Ancak, sosyal medyada tek seferde geniş bir kitle bulabilirsiniz.

Search Engine Journals'a göre, sosyal medyada dünyanın dört bir yanından yaklaşık 4,8 milyar kullanıcı var. Düşünün, bir sosyal medya varlığınızın olması, işletmenizin milyarlarca insana açık olduğu anlamına geliyor. Günümüzde dünya görsel veya video içeriğe daha fazla eğilim gösteriyor. Kullanıcılarınıza hizmetleriniz veya ürünleriniz hakkında video eğitimleri sunmanız tavsiye edilir. Bu iş Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube ve diğerleri dahil olmak üzere tüm sosyal medya kanalları aracılığıyla yapılabilir.

YouTube şortları bu görev için en iyi örnek olarak kabul edilir. Hashtag kullanmak, daha alakalı bir kitle edinmenize yardımcı olur. Daha fazla etkileşim elde etmek için bölgesel YouTube aboneleri de satın alabilirsiniz. Ne kadar çok aboneye sahip olursanız, video eğitimlerinizde o kadar çok görüntüleme görünecektir. Sonuç olarak, hedeflenen kitlelere daha hızlı ulaşabilirsiniz.

6. Rekabette bir adım önde olmanızı sağlar

Son olarak, sosyal medya kitlenizle daha etkili bir şekilde etkileşim kurmanıza yardımcı olur. Örneğin, sosyal medya hesaplarınızda paylaşım yaptığınızda, insanlar onlara sunduğunuz belirli hizmetlerle ilgili düşüncelerini paylaşır. Kitlenin en son trendlerini ve benzersiz ihtiyaçlarını bilmenize yardımcı olur.

Bu doğrultuda çalıştığınızda rakipleriniz arasında öne çıkarsınız. Sonuç olarak, sosyal medyadaki varlığınız rekabette bir adım önde olmanıza yardımcı olur.

2023'te başarılı bir sosyal medya stratejisi oluşturmaya yönelik ipuçları

Bir sosyal medya varlığı veya stratejisi oluşturmanın daha fazla tanınırlık veya dönüşüm elde etmenize nasıl yardımcı olduğunu açıkça tartıştık. Şimdi de 2023 yılında sıfırdan başarılı bir sosyal medya stratejisinin nasıl oluşturulacağına dair ipuçlarını inceleyelim:

1. İş ihtiyaçlarınızla uyumlu gerçekçi hedefler seçin

En temel ipucu, iş ihtiyaçlarınızla mükemmel bir şekilde uyumlu gerçekçi hedefler belirlemektir. Hedefler oluşturmadan, yatırım getirisini (ROI) ve genel performansı ölçemeyebilirsiniz.

Sosyal medya stratejilerinizin her birinin SMART olduğundan emin olun. Bu, yaklaşımınızın spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgilive zamana bağlıolduğu anlamına gelir. Ne tür bir sosyal medya kanalı veya ağı kullanıyorsanız kullanın, hedeflerinizi belirlemeniz ve performansınızı düzenli olarak değerlendirmeniz gerekir.

Örneğin, marka bilinirliği için bir Instagram pazarlama stratejisi uyguluyorsanız, Instagram'daki hikaye görüntüleme sayısını takip etmelisiniz. Benzer şekilde, LinkedIn'de trafik oluşturmak için paylaşım yapıyorsanız, tıklamaları ölçün. Facebook reklamları için tıklama başına maliyeti (TBM) ölçmek yaygın bir başarı ölçütüdür.

2. Hedef kitleniz hakkında her şeyi öğrenin

Hedef kitlenizi hedeflemeden önce, onlarla ilgili mümkün olan her yönü bilmelisiniz. Bu, onlarla daha doğru bir şekilde etkileşim kurmanıza yardımcı olacaktır. İdeal kitle veya müşteriler hakkında konuşmak söz konusu olduğunda, yaşları, konumları, ortalama gelirleri, iş unvanları veya sektörleri, tercihleri veya ilgi alanları ve yararlı bulduğunuz diğer olası şeyler gibi şeylere dikkat etmelisiniz.

Bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturmak, hedef kitleniz veya takipçilerinizle ilgili olası bilgileri elde etmenize yardımcı olur. Örneğin, sosyal medya kanalları, takipçilerinizin nereye ait olduğunu ve hizmetlerinizle veya markalarınızla nasıl etkileşime girdiklerini bilmenize yardımcı olur. Bu analizler, işletmelerin sosyal medya stratejilerini kitle tercihlerine göre yeniden inşa etmelerine yardımcı olur.

3. Rekabet analizi yapın

Bakın, sosyal medya kanalları veya web siteleri aracılığıyla çevrimiçi varlığınızı oluştururken, rakipleriniz tarafından kuşatılacağınızı aklınızda bulundurmalısınız. Her zaman rakiplerinize - hizmetlerini veya ürünlerini nasıl pazarladıklarına - keskin bir gözle bakın.

En çok hangi sosyal medya kanallarını tercih ettiklerini ve müşterileriyle daha iyi etkileşim kurmak için ne tür mesaj veya içerik yayınladıklarını öğrenmek için sosyal medya platformlarını inceleyin.

4. Doğru platformu seçin

Doğru platformu seçmek maksimum sonuçları garanti eder. Genel olarak, neredeyse tüm sosyal medya kanalları veya ağları pazarlama için kullanılabilir. Ancak, işinize veya nişinize göre hangi kanalın ideal olacağını da incelemelisiniz.

Pew Araştırma Merkezi, her 10 Amerikalıdan 7'sinin sosyal medya platformlarını eğlence, arkadaşlarıyla etkileşim ve son trendleri takip etmek için kullandığı sonucuna varan bir rapor yayınladı. Nişinize veya işinize göre hangi platformun uygun olduğunu incelemelisiniz. Bu amaçla, yukarıda belirtildiği gibi rakiplerinizi de incelemeli ve daha iyi erişim elde etmek için hangi platformu sürekli olarak kullandıklarını bilmelisiniz.

5. Sosyal kanallarınızı optimize edin

Sosyal medya kanallarınızı optimize etmek, maksimum erişim veya kitle elde etmek için çok önemlidir. Kanalınızı veya içeriğinizi optimize etmenin en iyi yolu, içeriğinizde alakalı anahtar kelimeler kullanmaktır. Ardından, yararlı veya alakalı hashtag'ler eklemek de maksimum kitleyi çekmenize yardımcı olur.

Sosyal medya kanallarınıza video içeriği ekliyorsanız, beğeniler, yorumlar ve görüntülemeler yoluyla etkileşimini artırmak için üzerinde çalışmalısınız. Pazarlama uzmanlarının hizmetlerinden yararlanarak organik YouTube görüntülemelerini artırmayı da düşünebilirsiniz. İçeriğinizin viral hale gelmesine veya maksimum kitleye ulaşmasına yardımcı olur.

6. Bir sosyal medya takvimi oluşturun

Sosyal medya paylaşımlarınız konusunda tutarlı olmanız gerektiğini unutmayın. Rastgele paylaşımlar yapmak etkili olabilir, ancak uzun süre işe yaramayacaktır. Sosyal medya kanallarında düzenli olarak paylaşım yapmak yalnızca daha fazla erişim ve etkileşim elde etmenize yardımcı olur.

Bu amaçla uzmanlar, düzenli olarak paylaşım yapmanıza yardımcı olacak bir sosyal medya takvimi oluşturmanızı öneriyor. Bir sosyal takvim oluşturmanın yeterli olmadığını, maksimum fayda elde etmek için bu takvimi sıkı bir şekilde takip etmeniz gerektiğini unutmayın.

7. İlgi çekici içerik oluşturun

Herhangi bir pazarlama stratejisi için içerik hala kraldır. İçerik olmadan, sosyal medya pazarlama stratejinizin belirlenen hedeflerine ulaşamazsınız. Ancak, farklı kanallar için farklı içeriklerin işe yaradığını unutmayın. Örneğin, eğlenceli bir fotoğraf Instagram için iyi bir seçenek olabilir, ancak LinkedIn'de işle ilgili bir kitle üzerinde yankı uyandırmayacaktır. Dolayısıyla, içeriğinizi buna göre oluşturun ve yayınlayın.

Ardından ilgi çekici başlıklar, hikayeler ve içgörüler yazmak kesinlikle daha fazla etkileşim almanıza yardımcı olacaktır. Başlığınızın, kullanıcıların aşağı kaydırmasını engelleyecek ve onları gönderinizde bir süre kalmaya teşvik edecek kadar akıllı ve çekici olduğundan emin olun. Net mesajlar iletmeye çalışın. Gönderinize daha fazla kişinin katılımını sağlamak için sorular, testler ve infografikler de ekleyebilirsiniz. Ayrıca, doğru bilgileri verdiğinizden emin olun. Yanlış yönlendirmek veya yanlış yönlendirmek kullanıcılarınızın sizi takip etmemesine veya engellemesine bile neden olabilir.

Sonuç olarak

Gerçekten de, internette daha iyi bir etki yaratmak için sosyal medya varlığı çok önemli hale geldi. Ancak sosyal medya varlığınızı oluşturmak her şey değildir. Maksimum sonuç almak için doğru pazarlama yapmanız gerekir. Sosyal hesaplarınızı açtığınız günden itibaren bir sosyal medya stratejisi oluşturmaya başlayın. Yukarıda verilen ipuçları başarılı bir sosyal strateji oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Size tavsiyemiz tutarlı olmanız ve kısa sürede sonuç almanızdır.