Yapay Zeka SEO Etik Olabilir mi? Modern Pazarlamacılar için Pratik Bir Çizgi

Giriş

Şunu hayal edin. Kısa bir hafta sonu gezisi planlıyorsunuz. Sessiz, iyi yemekleri olan ve turistlerle dolu olmayan bir yer arıyorsunuz.

Eskiden Google'ı açıp şunu yazardınız: "yakınımdaki sakin hafta sonu kaçamakları" Sonra: "X'i ziyaret etmek için en iyi zaman" Sonra: "X yakınında iyi yorumları olan oteller"

Bir düzine bağlantı açar, blogları gözden geçirir, Reddit başlıklarını kaydırır ve kendiniz bir cevap oluştururdunuz.

Şimdi, bir AI asistanına tek bir şey soruyorsunuz: "Bana 4 saat uzaklıkta, iyi yemekleri olan ve bu mevsimde kalabalık olmayan sakin bir hafta sonu kaçamağı öner."

Tek bir yanıt alırsınız: "İşte kriterlerinize uyan, daha az kalabalık birkaç yer."

Seçenekleri, her yerin atmosferi, yapılacak şeyler, size olan uzaklıkları ve yemek seçenekleri ile birlikte listeler. Yanında, otel rezervasyon sitelerine ve TripAdvisor'a bağlantılar içeren kısa bir liste vardır; isterseniz kullanabilir, istemiyorsanız kolayca görmezden gelebilirsiniz.

Aynı amaç. Daha az soru. Tek bir net cevap.

AI, arama davranışını ve sonuçlarını bu şekilde değiştirdi. Google'ın AI genel bakışı ve ChatGPT ve Perplexity gibi üretici motorlar sayesinde, insanların soru sorma ve bilgi arama şekli çok kolay hale geldi. Artık bilgiyi aramak zorunda değiller. Sonuçları istiyorlar.

AI artık arama motorlarının sorguları yorumlama, içeriği sıralama ve sonuçları sunma şeklini etkiliyorsa, SEO AI'yı hiç kullanmadan nasıl etkili kalabilir?

AI SEO ile birlikte yeni etik zorluklar ortaya çıkıyor.

Bu blogda, SEO'da AI'nın etik sorunlarını ve fırsatlarını, SEO'da etik AI stratejileriyle birlikte ele alacağız.

AI SEO nedir?

İşletmeler AI SEO danışmanlarını keşfetmeye başladıklarında, sıkça sorulan bir soru ortaya çıkar: AI SEO nedir?

AI SEO, SEO iş akışında yapay zeka kullanmak anlamına gelir. Bu, yalnızca geleneksel arama motorları için içeriği optimize etmekle kalmaz, aynı zamanda AI destekli keşif, arama ve üretken deneyimlerde alıntılanabilir kalmak için de kullanılır.

Bu, modern arama ortamında meydana gelen iki paralel değişimi içerir:

• SEO'yu otomatikleştiren ve iyileştiren AI araçlarının yaygınlaşması.
• Cevap motoru optimizasyonu ve Üretici motor optimizasyonunun yükselişi, böylece AI sistemleri bunu tanır, güvenir ve cevaplarda, özetlerde ve önerilerde ortaya çıkarır.

Diğer bir deyişle, artık vurgu sadece Google sonuç sayfasında 1. sırada yer almakta değildir. Aynı zamanda, bir AI asistanı kullanıcının sorusunu yanıtladığında "doğruluğun kaynağı" olmak da önemlidir.

SEO'da AI neden zorunlu hale geldi (isteğe bağlı değil)

Arama çok boyutlu hale geldi. ChatGPT, Claude ve Perplexity gibi Büyük Dil Modelleri (LLM'ler) genelinde yeni bir "görünürlük katmanı" artık "huni üstü" bilgi aramalarını emiyor. Kullanıcılar, bağlantılara tıklamaktan çok sentezlenmiş cevaplarla ilgileniyor.

Bu AI arayüzlerinin anında tıklamaları tetikleyip tetiklemediği hala açık bir sorudur. Ancak marka bilinirliği ve otorite açısından, AI tarafından alıntılanmamak zaten büyük bir dezavantajdır.

Aynı zamanda, keşif parçalanmıştır. Reddit, Quora, TikTok ve YouTube, araştırma ve satın alma kararlarında doğrudan rol oynamaktadır. Google bunu fark etmiş ve kullanıcıların "insanlar tarafından onaylanmış" bilgi talebini karşılamak için kendi arama sonuçlarını genellikle bu platformlarla doldurmaktadır. Bu da bağımsız siteleri sayfanın daha aşağısına itmektedir.

Bunun da ötesinde, keşif artık arama çubuklarıyla sınırlı değil:

• Google Lens, görsel aramayı destekler.
• Meta AI, WhatsApp ve Facebook'un içindedir.
• Google'ın Gemini ekosistemi, cevapların nasıl üretildiğini etkiliyor.
• ChatGPT ve Perplexity gibi araçlar günlük araştırma asistanları haline geliyor.
• Kullanıcılar ayrıca kişisel AI ajanlarına güvenmeye başlıyor.

Kısacası

Arama görünürlüğü, artık sadece insanlar tarafından değil, makineler tarafından da giderek daha fazla belirleniyor.

Sonuç? LLM ziyaretçileri nihayet bir web sitesine ulaştıklarında, genellikle eskisinden daha fazla bağlam ve niyetle geliyorlar. Semrush'a göre, bu ziyaretlerin değeri geleneksel organik aramalardan gelen ortalama ziyaretlerin 4,4 katı.

Bu, yalnızca mavi bağlantılar ve anahtar kelime tekrarları için oluşturulan SEO stratejilerinin bu değişimi tam olarak karşılayamayacağı anlamına gelir.

Etkili olmaya devam etmek için, AI SEO iki düzeyde çalışmalıdır:

1. Yargıyı dış kaynaklara devretmeden araştırma, analiz ve uygulamayı iyileştirmek için AI kullanmak.
2. İçeriğinizi, varlıklarınızı ve güven sinyallerinizi, AI motorlarının değerini kavramasına ve yanıtlarında tereddüt etmeden sizi alıntılamasına yardımcı olacak şekilde düzenlemek.

AI SEO'da nasıl kullanılabilir?

SEO İşlevi	AI Uygulaması	Stratejik Avantaj
Anahtar kelime araştırması ve niyet analizi	Ubersuggest veya SEMrush gibi araçları kullanarak binlerce anlamsal varyasyonu ve uzun kuyruklu kümeleri saniyeler içinde tarar.	Manuel araştırmalarda genellikle gözden kaçan "gizli" fırsatları ve kullanılmamış konu boşluklarını ortaya çıkarır.
SEO stratejisi ve planlaması	Anahtar kelimeler, rakipler ve SERP'ler arasında büyük veri kümelerini işler	Kanıtlarla desteklenen SEO stratejisi
İçerik fikir üretimi ve oluşturma	GPT-4, Claude ve Jasper gibi LLM'ler aracılığıyla taslaklar, blog gönderileri ve meta açıklamalar oluşturur.	Üretimi haftalardan saatlere indirir; hızlı fikir üretimi ve çoklu içerik açıları sağlar.
Teknik SEO ve denetimler	AI algoritmaları kullanarak bozuk bağlantıları, yinelenen içeriği ve tarama hatalarını anında bulur.	Manuel site taramalarını otomatik, gerçek zamanlı sağlık kontrolleriyle değiştirir.
Bağlantı oluşturma ve erişim	Geri bağlantı profillerini analiz eder ve bağlantı fırsatlarını vurgular	Manuel "slog"u, somut verilere dayalı hedefli bir erişim stratejisine dönüştürür.
Trend tespiti ve tahmin	Makine öğrenimi, yeni ortaya çıkan arama modellerini zirveye ulaşmadan önce tespit eder.	Pazar doymadan önce bir konu üzerinde otorite kurmanızı sağlar.
Görsel optimizasyon	Görüntüler, SEO dostu dosya adları ve açıklayıcı alternatif metinler oluşturur.	Manuel çaba gerektirmeden erişilebilirliği ve görsel arama görünürlüğünü artırır.
Performans sağlığı	Düşük performans gösteren sayfaları, içerik bozulmasını ve ani sıralama değişikliklerini algılar.	Düşmeden önce yenilenmesi gereken sayfaları işaretleyerek "sessiz" trafik kaybını önler.

SEO için AI kullanmanın etik kaygıları nelerdir?

Henüz başlangıç aşamasında olmasına rağmen, pazarlamacılar inkar edilemez verimliliği nedeniyle AI destekli SEO'ya şimdiden büyük önem veriyorlar. Ancak, koruyucu önlemler alınmadan uygulanan AI SEO, bu aşamada pek çok pazarlamacının düşünmediği ciddi etik riskler ortaya çıkarır.

AI SEO'nun en iyi uygulamaları için şu anda baskı altında olan başlıca etik sınırlar şunlardır:

1. AI tarafından üretilen içerik ve özgünlük sorunu

AI, içeriği ışık hızında ve büyük hacimde üretebilir. Ancak sorun, içeriğin genellikle önce algoritmalar için, sonra insanlar için üretilmesidir.

AI'yı "ölçekli içerik suistimali" (binlerce düşük değerli sayfa üretmek), anahtar kelime doldurma veya "gizleme" (botlara insanlara gösterilenden farklı içerik göstermek) için kullanmak, pazarlamacıların kaçınması gereken etik olmayan uygulamalar arasındadır.

Bu taktikler artık sadece "şüpheli" değildir; Google'ın spam güncellemelerinin birincil hedefleridir. Çünkü insan faktörü olmadan, AI tarafından üretilen içerik yararlı içeriğin tam tersi haline gelebilir. Şu sonuçlara yol açabilir:

• Gerçekte yanlış olsa da kendinden emin görün.
• Nüansları ve deneyimleri yüzeysel, tekrar eden açıklamalara indirgeyin.
• Sorumluluk almadan uzmanlık illüzyonu yaratın.

Peki, SEO için AI tarafından üretilen içeriği kullanmak etik midir?

Google'ın cevabı: AI tarafından üretilen içerik, yararlı, doğru ve güvenilir olduğu sürece izin verilir. Sınırı aşan şey, sıralamaları manipüle etmek ve insan tarafından doğrulanmamış içeriği yaymak için AI'yı kullanarak içerik üretmektir.

Görsel Kaynak: Google Search Central

2. Yanlış bilgi ve halüsinasyonlar

Belki de en tehlikeli etik risk, AI'nın "halüsinasyon" yapma eğilimidir. Halüsinasyon, "her şeyi bilen" bir uzman gibi yanlış bilgi sunmak anlamına gelir. Bu, AI'nın makul görünen ancak gerçeklerden uzak içerik üretme yeteneği ile ünlü olmasını sağlar.

Örneğin, bir marka, kullanıcının kötü bir finansal veya tıbbi karar vermesine neden olan doğrulanmamış AI içeriği yayınlarsa, bu marka etik (ve potansiyel olarak yasal) olarak sorumludur.

AI SEO'da bu, ciddi bir etik risk oluşturur:

• Yanlış bilgiler otorite olarak yayınlanıyor.
• Güncel olarak sunulan eski bilgiler.
• Kullanıcıları yanıltan chatbot tarafından üretilen açıklamalar.

Kasıtsız olsa bile, sahte yorumlar, yanıltıcı "nasıl yapılır" kılavuzları veya yanlış ürün iddiaları gibi yanlış bilgiler yayınlamak. Bu, kullanıcıların güvenini sarsar, çünkü AI içeriği üretilen cevaplarda ortaya çıkarsa, model değil, markanız hatadan sorumlu olur.

3. İntihal ve içerik sahipliği tuzakları

Üretken AI modelleri doğası gereği bir şeyleri "bilmez". Mevcut insan çalışmalarının büyük veri kümeleri üzerinde eğitilirler. Bir sonraki olası kelimeyi tahmin ederek çalıştıkları için, yaratıcılarına açıkça atıfta bulunmadan eğitim materyallerinden benzersiz ifadeler, tescilli fikirler veya belirli yaratıcı yapılar kazara alabilirler.

Ann Handley blogunda şöyle yazıyor:

"Meta, yapay zekasını benim üç kitabımın yanı sıra milyonlarca başka kitap, e-kitap ve araştırma makalesi üzerinde eğitti. Onay almadan. Tazminat ödemeden. Telif hakkı dikkate alınmadan. Kaynak gösterilmeden. Bunu ancak The Atlantic'in birkaç gün önce yayınladığı bir veritabanını araştırarak keşfedebilirsiniz. Meşru yol çok yavaş olduğu için, yasal yollara başvurmak yerine kasıtlı olarak kitapları almayı tercih ettiler.

Asıl sorun ne? Absürt bir ölçekte fikri mülkiyet hırsızlığını normalleştiriyoruz."

SEO ekipleri için bu durum, SEO'da yapay zekanın etiği konusunda endişeler uyandırıyor:

• Kasıtsız intihal.
• Telif hakkı ihlali.

Etik AI SEO uygulamalarına ilgi duyan SEO uzmanları, makinenin fikri mülkiyeti "ödünç almasına" izin vermek yerine, AI çıktılarının özgünlüğünün kontrol edilmesini ve dış kaynakların belirtilmesini sağlamalıdır.

4. Veri gizliliği

Veriler her zaman SEO'nun temel taşı olmuştur. Ancak AI odaklı analizlerin getirdiği incelik bambaşka bir şeydir. AI, kullanıcı davranış kalıplarını derinlemesine inceleyebilir. Bazen, hassas bilgileri kötü bir şekilde işleyerek bireysel anonimliği ortaya çıkaracak kadar ürkütücü derecede derinlemesine inceleyebilir.

SEO'da AI'yı etik olarak kullanmak için sınırları nasıl çizmelisiniz?

1. İnsan denetimi sağlayın

En önemli etik koruma önlemi, hiçbir AI çıktısının "nihai" ürün olmamasıdır.

• Sağlık, finans veya hukuki danışmanlık ile ilgili konularda, yalnızca insanlar tarafından yazılmış içeriklere yer verme konusunda kararlı olun. AI kullanmanız gerekiyorsa, onun sizin için değil, sizinle birlikte çalışmasını isteyin. AI araştırma konusunda yardımcı olabilir, ancak uzmanlık insanlardan gelmelidir.
• AI, yetenekli bir stajyer gibi çalışarak beyin fırtınası yaparken, ana hatları belirlerken ve özetlerken, bir insan uzman her iddiayı "halüsinasyonlar" açısından değerlendirmelidir.
• AI'yı boykot etmeyin, ancak SEO'da zorunlu bir doğrulama iş akışı oluşturun. AI bir çalışmayı alıntı yaparsa, ekibinizden birinin bu çalışmanın gerçekten var olduğunu ve yanlış yorumlanmadığını doğrulaması gerekir.

2. E-E-A-T'yi iki katına çıkarın

Google'ın arama kalitesi standartları (Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik), düşük kaliteli AI içeriğine karşı en etkili panzehirdir.

Yenilik yapmadan AI'yı kullanmayın. AI bilgiye sahiptir, ancak "yaşam"a sahip değildir. AI'yı gönderinizi yapılandırmak için kullanın, ardından bu çalışmanın yaratıcısı olduğunuzu gösteren gerçek dünya vaka çalışmaları, kişisel anekdotlar ve orijinal fotoğrafları manuel olarak ekleyin.

Ayrıca, içeriği gerçek, tanımlanabilir, atfedilebilir uzmanlara ekleyin. Bu, okuyuculara ve arama botlarına, yalnızca o alanda doğrulanabilir bir geçmişe sahip bir kişinin desteğiyle elde edilebilecek başka bir güven düzeyi sağlar.

3. Yönetişim ve bilgilendirme kuralları oluşturun

SEO'da etik AI uygulamaları istiyorsanız, şeffaflık istemek çok da fazla bir şey değildir. Aslında sorun AI'nın kendisi veya insan bilgisinden öğrenmesi değildir. Sorun, açıklanmadan yapılan eğitim yöntemidir.

Ajanslar ve markalar açık bir "AI Manifestosu" veya İç Politika'ya sahip olmalıdır:

• Süreciniz hakkında dürüst olun. Bir blog "AI destekli ancak insan tarafından düzenlenmiş" ise, bir açıklama ekleyin. Bu, uzun vadeli güven oluşturmanıza ve AI'nın "eğitim verileri" sorgulanırsa sizi korumaya olanak tanır.
• ChatGPT gibi halka açık LLM'lere asla özel, gizli veya müşteriye ait hassas bilgileri girmeyin.
• İçeriğinizi Copyscape gibi araçlarla kontrol ederek, AI'nın diğer yaratıcıların özel dilinden almış olabileceği parçaları yakalayın.

4. Önyargı ve yanlışlıktan kaçının

Etik SEO, araçlarınızın "kara kutusunu" nihai içeriğiniz kadar titizlikle denetlemeyi gerektirir. LLM'ler objektif değildir; eğitim verilerini yansıtırlar. İnternet her zaman adil olmadığı için, AI genellikle stereotipleri öğrenir ve tekrarlar.

Örnek: "Başarılı CEO'lar" hakkında bir blog yazmak için AI kullandığınızı hayal edin. AI sadece 50'li yaşlarındaki erkeklerin örneklerini öneriyorsa, gerçeği görmezden geliyor demektir. Bir uzman bunu fark eder ve içeriğin doğru ve kapsayıcı olmasını sağlamak için manuel olarak çeşitli örnekler ekler. Kontrol etmezseniz, markanız gerçeklerden kopuk görünür.

Ayrıca, veri incelemesi de stratejik bir gerekliliktir. Herhangi bir aracı entegre etmeden önce, girdilerinizin modelin eğitim döngüsünden açıkça hariç tutulduğunu doğrulamanız gerekir. "Sıfır saklama" gizlilik düzeyine para ödemiyorsanız, tescilli anahtar kelime stratejileriniz ve iç verileriniz muhtemelen rakiplerinizin gelecekteki komutları için eğitim malzemesi haline gelecektir.

SSS

AI içeriği ne zaman spam haline gelir?

AI içeriği, yalnızca algoritma için yazıldığında ve insan okuyuculara hizmet etmeyi bıraktığında spam haline gelir. Çok şey söyleyen ancak çok az içerik barındıran, zayıf özetler, geri dönüştürülmüş fikirler veya yalnızca anahtar kelime boşluğunu doldurmak için oluşturulmuş içeriklerden oluşan sayfaları düşünün.

Sadece bir anahtar kelime grubuna "sahip olmak" için, içeriğin yararlı olup olmadığını veya biçimlendirmenin okunabilir olup olmadığını kontrol etmeden günde 50 sayfa toplu üretim yapıyorsanız, sınırı aşmışsınız demektir.

AI ile içeriği etik olarak nasıl ölçeklendirirsiniz?

AI ile yazıyı ölçeklendirmezsiniz, yazma etrafındaki işi ölçeklendirirsiniz.

AI, araştırma, ana hatlar, içerik denetimleri, iç bağlantı fikirleri ve ele alınması gereken boşlukların belirlenmesi konusunda yardımcı olabilir. Asıl düşünme, yargılama ve nihai anlatım insanlardan gelmelidir. Etik ölçeklendirme, kalite veya özgünlük standartlarını düşürmeden daha yararlı içerik üretmek anlamına gelir. "Etik" kısmı, çıktının sorumluluğunu üstlenmekten gelir. AI bir gerçeği hayal ederse ve siz bunu yayınlarsanız, sorumluluk size aittir.

AI tarafından yazılan içerik E-E-A-T'yi ortadan kaldırır mı?

Tek başına mı? Evet. AI hiçbir şey yaşamamıştır. Hiçbir ürünü test etmemiş, hiçbir sorun yaşamamış veya gerçek bir profesyonel zorluğun üstesinden gelmemiştir.

Yine de, güvenilir bir uzman AI destekli içeriği şekillendirip, iyileştirip, arkasında durduğunda, bu içerik E-E-A-T standartlarını karşılayabilir. Bu, orijinal vaka çalışmaları, kişisel görüşler ve doğrulanmış yazar bilgisi eklemek anlamına gelir.

AI tarafından yazılan makaleler Google'ın kurallarını ihlal etmeden sıralanabilir mi?

Kesinlikle. Google bu konuda çok net: içerik yüksek kaliteli ve yararlı olduğu sürece nasıl üretildiğini umursamıyorlar. Cezalandırılan içerik, yanıltıcı, çok az içerik sunan veya insan yargısı olmadan toplu olarak üretilen içeriktir.

AI tarafından yazılan makaleler, gerçeklere dayalı, bilgi edinmeye yardımcı, insan gözüyle incelenmiş ve kullanıcıların amaçlarına uygun oldukları takdirde sıralamada yer alabilirler.

ChatGPT veya Claude'u yazmanıza yardımcı olması için kullanmakla "kuralları çiğnememiş" olursunuz. Bu araçları "ölçekli içerik suistimali" için kullandığınızda kuralları ihlal etmiş olursunuz.