Google Reklam Sıralaması ve Nasıl İyileştirilir

Giriş

Reklam sıralaması, Google reklamlarının merkezinde yer alır.

Reklamınızın arama motoru sonuç sayfasında (SERP) nerede görüneceğini ve potansiyel müşterilerin reklamınızı ne sıklıkta göreceğini belirler.

Altı Google reklam sıralama faktörüne göre hesaplanır ve büyük ölçüde beş reklam sıralama eşiğine bağlıdır.

Reklam sıralamanız ne kadar iyi olursa, konumunuz da o kadar iyi olur.

Bu blog yazısında aşağıdakileri tartışacağız:

• Reklam sıralaması nedir
• Reklam sıralaması nasıl hesaplanır?
• Altı Google reklam sıralama faktörü (reklam sıralama eşikleri dahil)
• Reklam sıralamanızı iyileştirmek için yapabilecekleriniz

Reklam Sıralaması Nedir?

Reklam sıralaması, Google'ın bir açık artırmadaki her reklama atadığı bir sayıdır. Teklif miktarınız, açık artırma sırasındaki reklam kalitesi ve beş reklam eşiği gibi birçok faktöre dayanır.

Reklamınızın açık artırmayı kazanma ve SERP'de (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) yüksek bir reklam sıralamasıyla gösterilme olasılığı daha yüksektir.

Reklam sıralamanız, reklamınızın sayfa konumunu da belirler ve bazı durumlarda reklamınız hiç görünmeyebilir.

İşte "QR kodu oluşturucu" arama terimi için gösterilen reklamlara bir örnek:

Google reklamları, organik arama sonuçları ile tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarını birbirinden ayırmak için kalın bir "Sponsorlu" etiketinden sonra görünür. Ancak her birinin, hangi reklamın en üstte görüleceğini belirleyen farklı bir reklam sıralaması vardır.

Google Reklamları Nasıl Sıralar?

Google Ads Yardım'a göre, reklamlar bu altı faktöre göre sıralanır:

• Teklif Tutarı
• Açık artırma zamanı reklam kalitesi
• Reklam sıralaması eşikleri
• Bir açık artırmanın rekabet gücü
• Kişinin arama bağlamı
• Varlıkların ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi

Google'ın, reklamınızı bir açık artırmada her yarıştığında yeniden hesapladığını unutmamak önemlidir. Bu, reklamınızın her seferinde farklı bir konumda olabileceği, yukarı veya aşağı hareket edebileceği anlamına gelir.

Bu nedenle, pozisyon dalgalanmaları normaldir ve belirli bir ihalenin rekabet gücü gibi çeşitli faktörlere bağlıdır.

6 Google Ads Sıralama Faktörü ve Reklam Sıralamanızı İyileştirmek için Bunları Kullanma Yöntemleri

1. Teklif Tutarı

Teklif, biri reklamınızı her tıkladığında ödemek istediğiniz tutardır. Teklif ne kadar yüksek olursa, Google'ın reklamınızı SERP'lerde bir başkasınınkinden daha üst sıralarda gösterme olasılığı o kadar artar.

Teklifiniz, TBM olarak kısaltılan tıklama başına maliyetiniz haline gelecektir.

Teklifinizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz, bu da en yüksek TBM'nizi düşürecektir. Ancak belirli bir tutar teklif etmeniz, biri reklamınızı her tıkladığında her zaman bu tutarı ödeyeceğiniz anlamına gelmez.

Google, genellikle teklifinizden daha az ödeyeceğinizi bile belirtiyor.

2. Reklam Kalitesi

Reklamınızın sıralama konumu, büyük ölçüde kullanıcıların tıkladıklarında yönlendirildikleri açılış sayfasının kalitesine bağlıdır.

Google, reklamınızın açılış sayfasının bir değerlendirmesini yapar ve ona bir Kalite Puanı atar.

Kalite puanı çeşitli faktörlere bağlıdır: bir reklam grubunda kullanılan anahtar kelimelerin alaka düzeyi, bu anahtar kelimelerle ilişkili açılış sayfalarının alaka düzeyi, önceki kampanyalardan elde edilen geçmiş performans verileri vb.

Kalite Puanınızı Google Ads hesabınızda kolayca bulabilir ve izleyebilirsiniz, bu da onu iyileştirmeyi çocuk oyuncağı haline getirir.

Reklam kaliteniz de tıklama başına ne kadar para ödeyeceğinizi belirlemeye yardımcı olur, bu nedenle bundan saklanmayın.

İşte Metricool 'un Kalite Puanınızı iyileştirmenin tıklama başına %50'ye kadar tasarruf sağlayabileceğini gösteren bir grafiği:

(Kaynak)

3. Reklam Sıralaması Eşikleri

Beş reklam sıralaması eşiği, kullanıcı deneyiminden ödün verilmemesini sağlarken reklamınızın bir açık artırmada ne kadar rekabetçi olacağını etkiler.

Bunlar şunları içerir:

• Reklam kalitesi. Burada Google, reklamınızın ne kadar iyi performans göstereceğini belirlemek için Kalite Puanı sistemini kullanır. Bu puan, beklenen tıklama oranınız (TO) ve reklam alaka düzeyiniz gibi faktörlere dayanır.
• Reklam konumu. Bu, reklamınızın SERP'te göründüğü yerdir. Amaç, en yüksek TO'yu aldığı için ilk sırayı elde etmektir, çünkü insanlar ilk olarak bunu görür ve kaydırmaya devam etme olasılıkları daha düşüktür. Sonuç olarak, reklam konumunuz ne kadar yüksek olursa eşiğiniz de o kadar yüksek olur.
• Kullanıcının bağlamı. Arama sorgusunu yapan kişinin belirli özelliklerine bağlı olarak, reklamınız daha üst veya daha alt sıralarda yer alabilir. Bu özellikler, konum ve kullandıkları cihaz gibi unsurları içerir.
• Aramanın bağlamı. Google'da arama sorgusu yapan her kişinin bir kullanıcı amacı vardır ve bu da ilk etapta Google'a gelme nedenidir. Yıllar içinde Google, bir arama sorgusunun ardındaki bağlamı anlama ve bu temel bağlama göre farklı reklamlar önerme konusunda son derece yetenekli hale geldi. Örneğin, The Patel Firm Injury Accident Lawyers, "whiplash vs concussion" anahtar kelimesi için bir reklam yayınlayabilir, ancak aynı zamanda "whiplash concussion" veya "can whiplash cause a concussion" gibi benzer anahtar kelimeler için de sıralama yapabilir.
  Bunun nedeni, Google'ın belirli anahtar kelimelerin aynı anlama gelmek üzere nasıl kullanılabileceğini anlayacak kadar büyümüş olmasıdır.
• İlgili açık artırmalar. Reklamınızın belirli bir arama terimi açık artırmasında görünmesi için teklif vermiş olmanız, diğerlerinde görünmeyeceği veya görünemeyeceği anlamına gelmez. Reklamınızın konumu, yer aldığı diğer açık artırmalardan da etkilenebilir. Örneğin, "SEO dersleri" gibi bir arama terimi için kullanıcı amacını karşılayan bir reklam, "dijital pazarlama dersleri" için de üst sıralarda yer alabilir.

4. Bir Açık Artırmanın Rekabet Gücü

Aynı açık artırmanın en üst konumu için birbiriyle rekabet eden iki reklam, zaten benzer sıralamalara sahiplerse konumu kazanmak için eşit fırsata sahip olacaklardır.

Bir reklamın en üst konumu kazanma olasılığının daha yüksek olduğu tek zaman, iki reklamın konumları arasında daha büyük bir fark olduğu zamandır. Örneğin, üçüncü sıradaki bir reklamın altıncı sıradaki bir reklamdan daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir.

"Kişisel yaralanma avukatları" örneğimize dönecek olursak, iki hukuk firmasının "kişisel yaralanma avukatı" anahtar kelimesi için teklif verdiğini varsayalım.

İlk hukuk firması (A Hukuk Bürosu) anahtar kelime için zaten 2. sıradaysa ve ikinci hukuk firması (B Hukuk Bürosu) henüz sıralamaya girmemişse, A Hukuk Bürosunun 1. sırada yer alma olasılığı daha yüksektir.

Ancak hiçbir hukuk firması henüz sıralamaya girmemişse veya pozisyonları 2. ve 3. sıradaysa, 1. olma olasılıkları aynıdır.

Ancak, açık artırmayı kazanma olasılığının artması, daha üst sıralarda yer alan reklamın daha yüksek bir tıklama başına maliyet ödemesini gerektirebilir.

Ancak, en çok ödeme yapan veya daha önce en çok kazanan kişinin her zaman avantajlı olacağını düşünerek aldanmayın. Google, reklam kalitesinin her zaman teklif miktarının ve önceki açık artırma galibiyetlerinin önüne geçeceği konusunda kararlıdır.

Google Ads Yardımı, rakibinizin daha yüksek bir teklifi olsa bile, içeriğiniz anahtar kelimeyle son derece alakalıysa ve mükemmel bir tıklama oranına sahipse, onları en üst konuma getirebileceğinizi belirtiyor. Bildiğimiz gibi, yüksek tıklama oranları kullanıcı dostu açılış sayfalarından, güvenilir içerikten ve benzerlerinden kaynaklanır.

5. Kişinin Arayışının Bağlamı

Birçok reklamveren, bir kişinin arama yaptığı bağlamın reklam sıralaması üzerindeki etkisini göz önünde bulundurmaz.

Çevrimiçi aramalar söz konusu olduğunda bağlam her şeydir. Google'ın algoritmaları, kullanıcının konumu, cihazı, günün saati ve hatta önceki arama geçmişi gibi çeşitli bağlamsal faktörleri dikkate alır.

Tüm bu unsurlar, reklamınızın kullanıcının arama sorgusuyla alaka düzeyinin belirlenmesinde önemli bir rol oynar ve bu da reklam sıralamanızı etkiler.

Reklam sıralamanızı iyileştirmek ve reklamınızın doğru kişiler tarafından görülme şansını artırmak için, reklam kampanyalarınızı tasarlarken bu bağlamsal faktörleri göz önünde bulundurmanız çok önemlidir.

Bu, reklam metninizi ve hedefleme stratejilerinizi hedef kitlenizin özel ihtiyaçları ve davranışlarıyla uyumlu olacak şekilde uyarlamak anlamına gelir.

Bu, özellikle reklam içeriği oluştururken devreye girer.

**Google'ın fark ettiği çok yaygın bir davranış biçimi, çoğu kullanıcının yanıtlarını almak için acele etme eğiliminde olmasıdır. **Hızlı bir ipucu, her zaman arama sorgusunun cevabını kısaca içeren bir paragraf eklemektir. Bu kısa yanıt, Google tarafından genellikle bir tanıtım yazısı oluşturmak için kullanılır.

İşte Shaked Law'ın bir makalesinden çıkarılan bir tanıtım yazısı için iyi bir örnek:

Arama sorgusunu kısaca yanıtlayan bir cümle oluşturarak, arama motoruna soruyu yanıtlamak için kullanabilecekleri bir özet sağladıkları için Google'da en iyi arama sonucu olma olasılıkları daha yüksektir.

6. Varlıkların ve Diğer Reklam Formatlarının Beklenen Etkisi

Reklamınızın varlıklarının ve biçiminin beklenen etkisi, reklam sıralamanızın ve nihayetinde reklam kampanyanızın başarısının belirlenmesinde önemli bir rol oynar.

Varlıklar, reklamlarınıza eklediğiniz telefon numaraları, fiyatlandırma sayfaları, web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantılar, konumlar vb. gibi ek bilgileri ifade eder ("uzantılar" olarak da bilinir).

Örneğin, "çiçek teslimatı San Diego California" arama terimi için şu anda 1. sırada yer alan reklamın, reklamlarında kategori sayfalarına nasıl bağlantılar içerdiğine bakın:

Bir hukuk firması veya doktor muayenehanesi olsaydınız, avukat listeniz veya iletişim sayfanız gibi daha fazla bilgi için bir bağlantı eklemek için ideal bir yer olurdu.

Google bunu organik sıralamalar için de yapıyor, bu yüzden bir açılış sayfasından veya ana sayfadan daha fazlasına sahip olmak çok önemli. İşte M&Y Kişisel Yaralanma Avukatı'nın hukuk bürosu Google'da nasıl görünüyor:

Bize ulaşın sayfaları, müşteri referanslarının listesi ve vaka sonuçları, potansiyel bir müşterinin onlara ulaşmasını çok daha olası hale getirir.

Reklamlara dönecek olursak, Google reklamınızı incelerken bu varlıkları kullanarak reklamınızın belirli arama sorgularıyla ne kadar alakalı olduğunu belirler ve böylece reklam sıralamanızı etkiler.

Örneğin, reklamında mağaza adresi ve telefon numarası bulunan yerel bir çiçek dağıtım şirketi, ek bilgi göstermeyen ve bunun yerine arama yapan kişinin önce kendi açılış sayfasını ziyaret etmesini gerektiren bir rakipten daha üst sıralarda yer alabilir.

Öte yandan, reklam biçimleri, reklamınızı oluştururken kullandığınız reklam türleridir.

Bu, reklamlarınızın genel hedefini yansıtan reklam kampanyalarından farklıdır (örneğin, arama reklamları, görüntülü reklamlar, video reklamlar, yerel reklamlar vb.)

Reklamınızın hangi kampanya türüne gireceğini belirledikten sonra çeşitli reklam biçimleri kullanılabilir. Dolayısıyla, "yerel" reklam kampanyasını seçerseniz, "arama" reklam kampanyasını seçmiş olmanızdan farklı reklam biçimi seçeneklerine sahip olursunuz.

Beklenen etkinizi iyileştirmek ve reklam sıralamanızı yükseltmek için, kampanyanız için doğru varlık ve reklam biçimi karışımını seçmeniz çok önemlidir.

Şu anda Google, yedi kullanılabilir reklam biçimi listeliyor:

• Metin
• Duyarlı
• Resim
• Uygulama tanıtım reklamları
• Video
• Ürün Alışveriş reklamları
• Yalnızca arama reklamları

Daha fazla yardıma ihtiyacınız olursa Google'ın doğru reklam biçimini seçmenize yardımcı olmaya adanmış bir sayfası da vardır.

Google Reklam Sıralamanızı 5 Adımda Nasıl İyileştirebilirsiniz?

Artık altı Google reklamları sıralama faktörünü bildiğinize göre, sıralamanızı iyileştirmek ve reklam açık artırmalarını kazanma şansınızı artırmak için atabileceğiniz bazı uygulanabilir adımları burada bulabilirsiniz.

Bu ipuçlarını uygulayarak reklam kampanyalarınızın alaka düzeyini ve etkisini artırabilir ve reklamcılık hedeflerinize ulaşmada daha fazla başarı elde edebilirsiniz.

1. Anahtar Kelimelerinizi Hassaslaştırın

Anahtar kelimelerinizin reklam kampanyanız ve hedef kitlenizle son derece alakalı olduğundan emin olun. En etkili anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın ve alakalı kalmalarını sağlamak için anahtar kelime listelerinizi düzenli olarak güncelleyin.

2. Reklam Metninizi Optimize Edin

Reklam metniniz, kullanıcının arama sorgusuyla son derece alakalı olmalıdır. Ve elbette, ilgi çekici bir dil kullanın ve ürününüzü veya hizmetinizi öne çıkaran unsurları vurgulayın.

3. Açılış Sayfası Deneyiminizi İyileştirin

Açılış sayfanız sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamalı ve reklam metninizle son derece alakalı olmalıdır. Açılış sayfalarınızı hız, mobil uyumluluk ve net harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) için optimize edin.

4. Reklam Uzantılarını Kullanın

Daha önce de bahsettiğimiz gibi, reklam uzantıları ("varlıklar"), reklamınızda görüntülenen telefon numaraları, fiziksel konumlar, web sitesi sayfalarına bağlantılar, derecelendirmeler ve incelemeler vb. gibi ek bilgilerdir. Reklamlarınızın alaka düzeyini ve etkisini artırmak için uygun uzantıları kullanın.

5. Kampanyalarınızı İzleyin ve Ayarlayın

Geliştirilecek alanları belirlemek için reklam kampanyalarınızı düzenli olarak izleyin. Kampanyalarınızı optimize etmek ve zaman içinde reklam sıralamanızı iyileştirmek için farklı reklam biçimlerini, anahtar kelimeleri ve hedefleme stratejilerini test edin. Bunu Kalite Puanınızı inceleyerek kolayca yapabileceğinizi unutmayın.

Google Ads Sıralama Faktörleri Üzerine Son Düşünceler

Sonuç olarak, Google'da yüksek bir reklam sıralaması elde etmek stratejik planlama, etkili hedefleme ve sürekli optimizasyon gerektirir.

Google'ın reklam sıralamasını belirlemek için kullandığı sıralama faktörlerini anlayarak, hedef kitlenizde yankı uyandıran, daha fazla etkileşim sağlayan ve dönüşümleri artıran daha etkili reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz.

Reklamlarınızı tasarlarken alaka düzeyine ve beklenen etkiye odaklanmayı ve performans verilerine göre kampanyalarınızı düzenli olarak izleyip ayarlamayı unutmayın. Anahtar kelimelerinizi iyileştirerek, reklam metninizi ve açılış sayfalarınızı optimize ederek, reklam uzantılarını kullanarak ve farklı stratejileri test ederek reklam sıralamanızı kısa sürede yükseltebilirsiniz.