Giriş
Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik Yeni Arama Sonuçlarını Nasıl Güçlendiriyor?
Google Yapay Zekaya Genel Bakış milyonlarca kullanıcının aramayla etkileşime geçmesinin varsayılan yolu haline gelirken, bir şey çok açık: yalnızca en güvenilir, yetkili ve uzman içerikler seçiliyor. Google, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda hangi sitelerin öne çıkarılacağını seçerken E-E-A-T çerçevesini (Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) iki katına çıkardı. Peki bu 2025 yılında siteniz, SEO'nuz ve markanız için ne anlama geliyor? İşte her yayıncının, pazarlamacının ve işletmenin bilmesi gerekenler.
E-E-A-T Nedir ve Neden Önemlidir?
E-E-A-T, Google'ın içeriğin kalitesini ve güvenilirliğini değerlendirme sistemidir. Tek bir sıralama faktörü değil, temel soruları yanıtlayan sinyallerin ve insan değerlendirmelerinin bir karışımıdır:
-
Deneyim: Yazar veya site ilk elden bilgiye sahip mi?
-
Uzmanlık: Bilgi, gerçek kimlik bilgilerine veya derin bilgiye sahip biri tarafından mı sağlanıyor?
-
Otoriterlik: Site kendi alanında başvurulacak bir kaynak mı? Başkaları alıntı yapıyor mu?
-
Güvenilirlik: İçerik doğru, tarafsız ve kaynakları konusunda şeffaf mı?
Klasik SEO'da E-E-A-T, temel algoritma güncellemelerinden öne çıkan snippet'lere kadar her şeyi etkiliyordu. AI Overview çağında, Google'ın AI'sının neyi özetlemeye ve alıntılamaya istekli olduğuna karar veren faktördür.
E-E-A-T Google Yapay Zeka Genel Bakış Seçimine Nasıl Güç Veriyor?
1. Yapay Zeka ile Kaynak Değerlendirmesi
Google'ın Yapay Zekaya Genel Bakışı, herhangi bir bilgiyi çekmeden önce potansiyel kaynakları E-E-A-T merceğinden değerlendirir. Yazar biyografileri, güvenilir kaynaklar içermeyen veya önyargı belirtileri gösteren sayfaların, organik olarak iyi bir sıralamaya sahip olsalar bile kullanılma olasılığı daha düşüktür.
2. Gerçek Uzmanlık Tercihi
AI Overview, uzmanlığı kanıtlanmış sitelere yönelir - tıp doktorlarından tıbbi tavsiyeler, lisanslı avukatlardan yasal bilgiler, doğrulanmış kullanıcılardan ürün incelemeleri vb. Net ön yazılara, kimlik bilgilerine ve şeffaf kaynaklara sahip sayfalar daha fazla alıntı kazanır.
3. Web Üzerinden Otoriterlik
Sitenize başkaları tarafından atıfta bulunuluyor mu? Yüksek güvene sahip kaynaklardan gelen geri bağlantılarınız, önemli yayınlarda bahsetmeniz veya konunuzda lider olarak tanınmanız var mı? Google'ın yapay zekası, gerçek otoriteler olarak öne çıkan siteleri fark eder ve ödüllendirir.
4. Güven Sinyalleri ve Şeffaflık
-
İletişim bilgilerini, gizlilik politikalarını ve açık editoryal standartları gösterin.
-
Doğruluk kontrolleri, orijinal araştırmalar kullanın ve birincil kaynaklara bağlantı verin.
-
Kritik içerik için gözden geçirme tarihlerini ve güncelleme sıklıklarını gösterin.
Yapay Zeka için E-E-A-T'yi Artırmanın Uygulanabilir Yolları Genel Bakış
1. Yazar Bilgilerini ve Kimlik Bilgilerini Görüntüleme
-
Her makaleye doğrulanabilir kimlik bilgileriyle birlikte yazar biyografileri ekleyin.
-
Yazarların deneyimlerini, sertifikalarını ve yayınlanmış eserlerini içeren profil sayfalarına bağlantı verin.
-
Sektörünüzdeki tanınmış uzmanların konuk gönderilerini teşvik edin.
2. Güvenilir Dış Kaynaklara Atıfta Bulunun
-
İddialarınızı saygın araştırmalara, .gov veya .edu kaynaklarına ya da sektörün önde gelen otoritelerine bağlantılar vererek destekleyin.
-
En son araştırmalara ve önemli sektör haberlerine başvurun.
3. Gerçek Dünya Deneyimini Gösterin
-
İlk elden hesapları, vaka çalışmalarını, referansları ve orijinal verileri paylaşın.
-
Güvenilirlik oluşturmak için ekibinizin, etkinliklerin veya sahadaki çalışmaların medyasını (fotoğraflar, videolar) kullanın.
4. Site Çapında Güven Sinyallerini Güçlendirin
-
Hakkında, İletişim ve Yayın Politikası sayfalarını güncel tutmak.
-
HTTPS kullanın, güvenlik rozetlerini gösterin ve ilgili yerlerde üçüncü taraf sertifikalarını vurgulayın.
-
Kullanıcıların (ve Google'ın) içeriğinizin arkasında kimin olduğunu doğrulamasını kolaylaştırın.
5. Düzenli Olarak Güncelleyin ve Denetleyin
-
Özellikle YMYL (Your Money or Your Life) konularında içeriği güncel tutmak için yenileyin.
-
Eski sayfaları gerçeklere dayalı doğruluk, kırık bağlantılar veya güncel olmayan tavsiyeler açısından denetleyin.
6. Üçüncü Tarafların Tanınmasını Teşvik Edin
-
Ödüller, sektör ortaklıkları, konuk katılımları ve kaliteli geri bağlantılar peşinde koşun.
-
Basında çıkan haberleri ve olumlu dış değerlendirmeleri vurgulayın.
E-E-A-T ve Yapay Zeka Destekli SEO'nun Geleceği
Google'ın E-E-A-T'ye olan bağımlılığı, üretken yapay zeka aramanın merkezi haline geldikçe artacak. 2025'in kazananları şu siteler olacak:
-
Derin uzmanlığa ve şeffaflığa yatırım yapın,
-
Güvenilir, yetkili kaynaklar olarak itibar oluşturun,
-
Hem içeriği hem de kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirin.
Alt Çizgi
Google'ın Yapay Zekaya Genel Bakış listesinde yer almak istiyorsanız E-E-A-T ile başlayın. Her sayfayı gerçek dünya uzmanlığının, yetkili içgörünün ve şeffaf kaynak kullanımının bir örneği haline getirin. Yapay zekanın kullanıcılar için ilk "güven kontrolünü" yapmasıyla, içeriğinizin kalitesi ve güvenilirliği hiç bu kadar önemli olmamıştı.
