Veri Gizliliği Yasaları SEO ve Pazarlamayı Nasıl Yeniden Şekillendiriyor?

Giriş

Pazarlamacılar yeni bir gerçeğe uyanıyor: gizlilik yasaları artık sadece hukuk ekibinin sorunu değil. Düzenleyici kurumların veri izleme uygulamalarına yönelik baskıları ve kullanıcıların bilgilerinin nasıl kullanıldığı konusunda giderek daha temkinli hale gelmesiyle birlikte uyumluluk, SEO performansından kampanya etkinliğine kadar her şeyi şekillendirmeye başlıyor. ABD, Avrupa, Kanada, Brezilya, Avustralya, Asya veya başka bir yerde görünürlük ve büyümeye odaklanan herkes için gizlilik artık bir dipnot değil. Artık dijital pazarlamanın işleyişinin merkezinde yer alıyor ve gerçekten işe yarayan bir veri gizliliği uyumluluk yazılımı kullanmıyorsanız tıkanacak ve yavaşlayacaksınız. Aslında IAB, sitenizde bir izin banner'ı bulundurmak istiyorsanız pazarlamacıların uyması gereken gerekliliklerden biri olmaya başladı bile. Bu ucuz WordPress eklentisi aslında çerezleri engellemez ve bu nedenle sonunda bir davaya ve uyumsuzluk için büyük sorunlara yol açacaktır.

SEO ve Gizlilik Uyumluluğunun Yeni Kesişimi

Pazarlamacılar, yatırım getirisini artırmak için yıllardır Google Analytics, çerezler, yeniden hedefleme ve e-posta kişiselleştirme gibi araçlara güveniyor. Ancak şimdi, bu araçlar inceleme altında. GDPR, Kaliforniya'nın CPRA'sı ve Çin'in PIPL'si gibi yasalar, şirketleri kullanıcıları nasıl izlediklerini, veri topladıklarını ve çevrimiçi iletişim kurduklarını yeniden düşünmeye zorluyor.

Bu düzenlemelerin özünde tek bir ilke var: kullanıcı onayı. Ve bu onayı bannerlar, ayarlar veya politikalar aracılığıyla nasıl ele aldığınız hemen çıkma oranlarını, reklam performansını ve arama görünürlüğünü doğrudan etkileyebilir.

Çerez Odaklı Bir Dünyada SEO Riskleri

İşte gizlilik yasalarının SEO'yu doğrudan etkilediği birkaç temel yol: - Analitiklerin bozulması: Kullanıcılar izlemeye izin vermezse trafik verileriniz eksik kalır - Kişiselleştirmede azalma: İzin olmadan davranış tabanlı içerik sunumu kısıtlanır - Sayfa yükleme gecikmeleri: Kötü tasarlanmış banner'lar site hızını yavaşlatabilir ve sıralamalara zarar verebilir. - Pikseller için yasal cezalar: VPPA, CIPA ve SB754 kapsamındaki davalar giderek artıyor.

Google Analytics'in GA4'e geçtiğini fark etmediyseniz ve yıldan yıla özellik ve izleme miktarı azalmaya devam ediyor. Nedenini hiç düşündünüz mü? Bu, GDPR ve gizlilik uyumluluk gerekliliklerinden kaynaklanıyor. Farkında bile olmadan hepimizi etkiliyor ama SEO'lar LLM'lerin işleri için en büyük tehdit olduğunu düşünüyor. Olabilir, ancak müşterilerinizin gizlilik gereksinimleri konusunda düşünceli olur, onları uyarır ve korursanız, müşteri olarak kalmanız için ekstra bir güven katmanı oluşturursunuz.

GDPR Uygulamaları Artıyor - Cezalar da

GDPR, uygulanmaya başladığından bu yana Avrupa genelinde milyarlarca avroluk cezaya yol açtı. AB dışındaki şirketler bile AB kullanıcılarının verilerini uygun izin veya şeffaflık olmadan işledikleri takdirde para cezasına çarptırılıyor.

Kayda değer bir vakada Meta, transatlantik veri transferleriyle ilgili GDPR kurallarını ihlal ettiği için 2023 yılında 1,2 milyar Avro para cezasına çarptırıldı. Haberi buradan okuyabilirsiniz.

CCPA ve CPRA Cezaları Yetişiyor

CCPA ve halefi CPRA, ABD'de yeni bir yaptırım ortamı yarattı. Kaliforniya Başsavcısı, şeffaflık ve rıza uygulamalarının ihlali nedeniyle şimdiden önemli cezalar verdi. Düzenleyiciler, DC'deki son IAPP zirvesinde, yaptırımları artıracaklarını ve uymayan işletmelerin peşine düşeceklerini söylediler. Bu bildirimle birlikte işletme sahipleri için artık mazeret kalmadı, ayrıca tüketici verilerini toplayan tüm çevrimiçi işletmeleri hedef alan Kaliforniya Gizlilik İhlali Yasası davaları gibi başka gizlilik yasaları da var.

Örneğin Sephora, kişisel veri satışlarını ifşa etmediği ve tarayıcı tabanlı vazgeçme sinyallerini göz ardı ettiği için 1,2 milyon dolar para cezasına çarptırıldı. AG'nin açıklamasını okuyun.

Connecticut Gizlilik Hataları Nedeniyle TicketNetwork'e 85.000 Dolar Ceza Verdi

Temmuz 2024'te TicketNetwork, Connecticut Veri Gizliliği Yasası'nı ihlal ettiği gerekçesiyle 85.000 dolar para cezasına çarptırıldı. Davada yanlış etiketlenmiş izleme araçları ve yetersiz devre dışı bırakma mekanizmaları gerekçe gösterildi.

Bu uygulama, her ölçekteki işletmeye bölgesel gizlilik yasalarının ciddiye alındığına dair bir uyarı niteliğindedir. AG'nin basın açıklamasını okuyun

Daha Akıllı Bir Yaklaşım: Uyumluluğu Otomatikleştirme

Banner'ları, açıklamaları ve bölgesel kuralları manuel olarak yönetmek karmaşık bir iştir. Devam eden yasal gereklilikleri gerçekten yerine getirebilen ve incelikle oluşturulmuş yalnızca bir avuç veri gizliliği platformu vardır. Bu alandaki liderlerden biri, müşterileri için her gün milyonlarca onayı işleyen Güney Florida'lı startup Captain Compliance. Gizlilik yazılımı alanında bir lider olarak Captain Compliance, SEO'lar ve Pazarlama şirketleri için küresel uyumluluk gereksinimlerini basitleştirmenin bir yolunu buldu ve en sağlam teklifi oluşturdu: - Yasal gizlilik ihtiyaçlarını karşılamak için özelleştirme ve yapılandırmalara sahip bölgeye duyarlı banner'lar - Otomatik çerez denetimleri ve onay günlükleri - CMS ve analitik ile entegrasyonlar - Gerçek zamanlı yasal güncellemeler

Captain Compliance, yazılımı sistemlerinizle entegre etmeyi teklif ediyor ki bu da diğer platformların büyük ölçüde ıskaladığı bir nokta ve okuyucularımıza ücretsiz bir çerez taraması sunuyor, böylece Facebook Meta Pixel veya Hotjar oturum tekrarlama teknolojisi gibi sitelerindeki^1. taraf ve³. taraf çerezlerden kaynaklanan riskleri belirleyebilir ve görebilirler. Uyumluluk süper kahramanı ekibi, sadece BT ekiplerine kodu veren ve sonra gidip kendi başlarına çözmelerini söyleyen alandaki diğer oyunculardan kendilerini ayırıyor. Ekipler, CaptainCompliance.com gibi lider bir veri gizliliği yazılımı çözümü kullanırlarsa SEO performansından ödün vermeden yasal olarak uyumlu kalabilirler.

Modern Gizlilik Yasaları ile Uyumlu Kalmak için Atılacak Adımlar

1. Veri toplamanızı denetleyin
2. Uygun onay yönetimini uygulayın
3. Gizlilik politikanızı güncelleyin
4. Küresel devre dışı bırakma sinyallerini onurlandırın (Küresel Gizlilik Kontrolüne ihtiyacınız olup olmadığını öğrenin)
5. Mevzuat değişikliklerini izleyin
6. Pazarlama ve web ekiplerinizi eğitin
7. Her şeyi belgeleyin

Gizlilik Yeni Güven Sinyalidir

Kullanıcılar -ve düzenleyiciler- şeffaflık bekliyor. Güven, sıralamalar kadar önemli hale geliyor. Captain Compliance gibi gizlilik uyumluluk araçları, SEO odaklı işletmelere özel, Rank Tracker yazılımınızı tamamlayan ölçeklenebilir gizlilik çözümleri sunarak markaların uyumluluğu rekabet avantajına dönüştürmesine yardımcı olabilir!