Sıralamaları İyileştirmek İçin Web Sitenizin Tasarımını Arama Amaçlarıyla Nasıl Uyumlu Hale Getirebilirsiniz?

Giriş

Çoğu insanın "SEO" terimini duyduğunda aklına gelen ilk şey anahtar kelimelerdir. Bunlar insanların arama motorlarına yazdıkları kelimelerdir ve şirketler sıralamalarını iyileştirmek için bunları web sitesi içeriğine dahil ederler. Ancak, anahtar kelimeler her şey değildir.

Arama motorlarının dikkate aldığı bir başka şey de arama amacıdır. Bu, basitçe bir kullanıcının bu anahtar kelimeleri yazma nedenidir. Örneğin "saç kurutma makinesi" gibi bir nesnenin adını yazdıklarında, bunun en yaygın nedeni hemen bir saç kurutma makinesi satın almak istemeleri değil, hangi saç kurutma makinesini satın almaları gerektiğini öğrenmek istemeleridir.

Arama motorları bunu anladıkları için sonuç sayfalarını listeler ve ürün karşılaştırma makaleleriyle doldururlar. Web sitenizi arama amacına uygun hale getirerek ve insanların görmek isteyeceği içerikler ekleyerek sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.

Farklı Arama Niyeti Türlerini Anlama

İnsanlar arama motorlarını çeşitli nedenlerle kullanırlar ve bunlar farklı arama amacı türleri olarak bilinir.

1. Bilgilendirme Niyeti

Bu, kullanıcıların yazdıkları anahtar kelimeler hakkında bilgi aradıkları durumdur. Bu, belirli bir kişi, bir olay, bir işletme, bir kavram veya var olan herhangi bir şey hakkında bilgi olabilir.

Bilgilendirme amacını karşılayan içerik türleri şunlardır:

• Blog gönderileri
• Kılavuzlar
• Öğreticiler
• Nasıl Yapılır
• Wikipedia girişleri

Bu tür içeriklerin mümkün olduğunca açık ve okunabilir olması, ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları bilgileri tespit etmelerini ve gönderinizden öğrenmelerini kolaylaştırması gerekir.

Amacınız insanları ana açılış sayfanızı ziyaret etmeye teşvik etmek olduğundan, ürün veya hizmetlerinizle ilgili konular hakkında bilgilendirici içerik yayınlamak mantıklıdır. Ardından, ziyaretçiyi satış huninizde ilerletmek için tekliflerinizden bahsedebilir veya web sitenizdeki diğer ilgili sayfalara bağlantı verebilirsiniz.

2. Seyir Niyeti

Bu, kullanıcıların ziyaret etmek istedikleri belirli bir sayfayı veya web sitesini aradıkları zamandır. Bazı insanlar doğrudan bir web sitesine gitmek için adres çubuğundaki otomatik tamamlama özelliğini kullanırken, diğerleri neredeyse her zaman varsayılan arama motorlarını kullanacaktır.

Sitenizin bu amaç doğrultusunda iyi bir sıralamada yer aldığından emin olmak için net bir markaya ve bulunması kolay ana sayfalara ihtiyacınız vardır. Örneğin, Hakkında, İletişim ve Kariyer sayfalarınız süslü isimlere sahip olmak veya alışılmışın dışında bir yerde bulunmak yerine beklendiği gibi olmalıdır.

Net ve ilgili başlıklar ve tasarım öğeleri kullanarak kullanıcıların doğru sayfada olduklarını anında anlayabilmelerini sağlayın.

3. İşlemsel Niyet

Kullanıcılar bir satın alma işlemi yapmaya veya belirli bir eylemde bulunmaya hazır olduklarında işlemsel niyete sahip olurlar. Bloglar veya önemli web sayfaları yerine, bu amaç için ihtiyacınız olan içerik şunları içerir:

• Ürün sayfaları
• Servis sayfaları
• Kayıt formları
• Fiyatlandırma sayfaları

Kullanıcıları ürün sayfasında tutmak için, rahatça satın alma işlemi yapmaları için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri eklemelisiniz. Bu, aşağıdaki gibi unsurları içerir:

• Güvenlik rozetleri, ödeme yöntemleri, müşteri derecelendirmeleri ve müşteri yorumları gibi güven sinyalleri
• Kullanıcılara ilerlemeye hazır olduklarında neye tıklayacaklarını açıkça gösteren belirgin CTA'lar (harekete geçirici mesajlar)
• Uygun konumlar, fiyat aralıkları, yöntemler ve zaman tahminleri gibi nakliye ve teslimatla ilgili önemli noktalar
• Kullanıcıları ayrı bir oturum açma veya hesap oluşturma sayfasına yönlendirmeyen kolaylaştırılmış bir ödeme veya dönüşüm süreci

Özünde, bir kullanıcı zaten satın almaya hazırsa, bunu mümkün olduğunca hızlı ve kolay bir şekilde yapmasını sağlayan bir sayfa oluşturmalısınız.

4. Ticari Soruşturma Niyeti

Bu, daha önce bahsettiğimiz, kullanıcıların belirli bir ürün veya hizmet için pazarda olduğu, ancak henüz tam olarak ne satın alacaklarını veya kimden satın alacaklarını bilmedikleri amaçtır. Kendileri için en iyisinin ne olduğunu öğrenmek için seçenekleri karşılaştırmak, yorumları okumak veya ücretsiz denemeleri denemek isterler. Bu ihtiyacı karşılayan içerik şunları içerir:

• Yorumlar
• Karşılaştırmalar
• Listicles
• Vaka çalışmaları
• Ücretsiz deneme sayfaları

Bu tür içeriklerin çoğu, telefon incelemeleri ve belirli bir yıl için en iyi ürünlerin listelerini yayınlayan teknoloji siteleri gibi üçüncü taraflarca yayınlanır. Ancak, bir marka olarak da bu amaca yönelik içerik oluşturabilirsiniz.

Örneğin, web sitenize ana rakiplerinizle aranızdaki farkları vurgulayan karşılaştırma sayfaları ekleyebilir veya kendi ürünlerinizi de dahil ederek favori ürünlerinizin listelerini yayınlayabilirsiniz.

Arama Niyetini Belirleme ve Analiz Etme Stratejileri

Kaynak Unsplash

Web sitenizi arama amacına uygun hale getirmeden önce, anahtar kelimelerinizle eşleşen en yaygın amaçları belirlemeniz ve analiz etmeniz gerekir. Bu konuda size yardımcı olabilecek pek çok araç vardır, ancak atmanız gereken adımlar bunlardır.

1. Anahtar Kelime Değiştiricileri Analiz Edin

En çok önem verdiğiniz anahtar kelimeler, ürün veya hizmetlerinizle ilgili olanlardır. Bununla birlikte, çoğu arama sorgusu değiştiriciler de içerir ve bunlar aramanın amacını gösterir.

Örneğin, "saç kurutma makinesi incelemesi" ticari araştırma niyetini gösterirken, "saç kurutma makinesi satın al" işlem niyetini gösterir. Diğer değiştiriciler aşağıdaki gibi kelimeleri içerir:

• "Nasıl Yapılır"
• "En iyisi"
• "Ucuz"
• "Tarih"
• "Anlamı"
• "Türleri"
• "En İyi 10"

Birçok farklı seçenek vardır, ancak hepsi dört ana amaç türünden birine işaret eder. Bir SEO aracı kullanarak, anahtar kelimelerinizle birlikte hangi değiştiricilerin yaygın olarak kullanıldığına ilişkin verileri alabilir ve kullanıcıların ne tür içerikler görmek istediğini anlayabilirsiniz.

2. Üst Sıralardaki Sayfaları Analiz Etme (SERP Analizi)

SEO araçları rekabeti de analiz edebilir, böylece arama motorlarının neyi alakalı ve faydalı bulduğunu anlayabilirsiniz. Rekabeti ilk elden görmek istiyorsanız bunu manuel olarak da araştırabilirsiniz, ancak bir araç kullanmak size geniş bir kaynak yelpazesinden bilgi verecektir.

Araçlar, üst sıralarda yer alanların yayınladıkları içerik türlerini, bunların nasıl biçimlendirildiğini ve ne tür açıları tercih ettiklerini dikkate alacaktır. Bu analiz size hem kullanıcıların neleri en faydalı bulduğunu hem de arama motorlarının belirli sorgular için neleri en alakalı bulduğunu gösterecektir.

3. Kullanıcı Beklentilerini Anlamak

Bu, kendinizi potansiyel bir müşterinin yerine koyduğunuz ve bir ihtiyacın veya sorunun farkına varmalarından şirketinizden bir satın alma işlemi gerçekleştirmelerine kadar geçecek yolculuğu hayal ettiğiniz bir tür kullanıcı deneyimi araştırmasıdır.

Ürününüzün çözebileceği tüm farklı sorunları ve bir kullanıcının ürünü satın almak isteyebileceği tüm nedenleri belirlemeyi içerir. Bu size, hakkında bilgilendirici içerik oluşturabileceğiniz bir dizi ilgili konu verecektir.

Ardından ürününüzün özellikleri, kullanım alanları, sınırları, güçlü ve zayıf yönleri hakkında düşünmeniz gerekir. Ürününüz veya hizmetiniz hakkında net bilgiler, videolar ve görseller sunmak, kullanıcıların bunun kendileri için doğru olup olmadığını anlamalarına yardımcı olacaktır. Bu, sağlam ürün sayfaları ve hizmet sayfaları oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Web Sitesi İçeriğinin ve Tasarımının Arama Amaçlarıyla Uyumlu Hale Getirilmesi

Kaynak Unsplash

SEO analiziniz tamamlandıktan sonra, web sitenizi arama amacına uygun hale getirmenize yardımcı olacak içeriği oluşturmanız ve tasarım değişikliklerini yapmanız gerekir.

1. Web Sitesi Tasarımının Optimize Edilmesi

Web sitenizin tasarımını ve performansını iyileştirmek, genel olarak arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır, ancak arama amacı açısından, gezinme amaçlı aramalarda size en çok yardımcı olacaktır.

SEO analiziniz sırasında keşfettiğiniz önemli anahtar kelimelerle alakalı net, iyi markalanmış sayfalarınız olduğundan emin olmanız gerekir. Örneğin, birisi marka adınızı "nakliye" değiştiricisiyle birlikte ararsa, nakliye politikalarınız hakkında arama motorlarının üst sıralarda yer verebileceği özel, iyi markalı ve kapsamlı bir sayfaya sahip olmak istersiniz.

Ödeme sistemlerinizi ve web sitesi güvenliğinizi iyileştirmek de burada önemlidir, böylece ziyaretçileri kolayca ve güvenilir bir şekilde dönüştüren ürün sayfaları oluşturabilirsiniz. Hem küçük hem de büyük işletmeler için duyarlı bir web tasarım hizmetiyle çalışmak bunu başarmanın en iyi yoludur.

2. İçerik Oluşturma

Web sitenizin tasarımında yapılan iyileştirmelerin yanı sıra, arama amacına uygun özel içerikler oluşturmak da çok önemlidir. Bu projeler üzerinde çalışabilecek kurum içi yazarlarınız olabilir veya B2B SaaS içerik pazarlamasında uzmanlaşmış şirketlerle de çalışabilirsiniz. Gerekirse bunun yerine B2C arayın.

Bu şirketler sizin adınıza SEO analizi, içerik fikirleri ve içerik oluşturma ile ilgilenebilir ve arama motorlarının tercih ettiği türden düzenli ve sık gönderi programına bağlı kalmanızı sağlayabilir.

Başarıyı Ölçme ve Yineleme

Yeni tasarım ve içerik planlarınızın nasıl performans gösterdiğini öğrenmek ve bunları güncel tutmak için göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta var:

• Organik trafik, sıralamalar, hemen çıkma oranları, sayfada kalma süresi ve dönüşüm oranları gibi temel SEO metriklerini takip edin
• Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize yardımcı olacak kullanıcı geri bildirimlerini toplayın
• Performans verilerine ve arama trendlerine göre içeriği sürekli güncelleyin ve iyileştirin

Son Düşünceler

Arama amacına uyum sağlamak, web sitenizi birincil konunuz için bir wiki'ye dönüştürmek gibidir. Örneğin, yalnızca belirli bir ürünü satın alabileceğiniz bir yer sunmazsınız; aynı zamanda nasıl çalıştığı, nasıl kullanılacağı, piyasadaki en iyi seçenekler ve çok daha fazlası hakkında zengin bilgiler de sağlarsınız. Bu, sitenize satış huninize teşvik edebileceğiniz çok sayıda yeni trafik getirir.