İçerik Denetimi Nasıl Yapılır ve Düşük Kaliteli Sayfalar Sitenizden Nasıl Ayıklanır?

Giriş

"Sadece daha fazla yayınlayın."

"Daha fazla sayfa = daha fazla trafik!"

"Eğer inşa ederseniz, gelirler."

Gerçek şu ki, sitenize trafik çekmek için nicelik değil nitelik önemlidir. Aslında, düşük kaliteli sayfaları budamak, eski içerikleri güncellemek ve kullanıcıları daha alakalı bilgilere yönlendirmek, sadece daha fazla içerik yayınlamaktan daha iyi sonuçlar verebilir.

Ancak sitenizi gerçek potansiyelinden alıkoyan ölü ağırlığı nasıl tespit edersiniz? İşte bu noktada içerik denetimi devreye giriyor. Şimdi daha yakından bakalım.

Alakasız içeriğin maliyeti

300'den fazla SaaS ve e-ticaret markasıyla çalışan deneyimli bir dijital stratejist olarak, bloglarda sürekli olarak endişe verici bir model fark ettim: çok sayıda düşük trafikli, modası geçmiş içerik sayfası.

Bu eski içeriğin kalmasına izin vermek zararsız görünebilir. Ancak SEO potansiyelinizi önemli ölçüde olumsuz etkiliyor.

Neden mi? Google güncel olmayan, alakasız içeriği fark eder. Ardından bu alakasızlığı tüm sitenize uygular ve bu da arama motoru sonuçlarındaki genel konumunuzu etkileyebilir.

Bu arada, içeriklerinin uygunluğu konusunda dikkatli olan rakipler, blog içeriklerini düzenli olarak taze, yeni bilgilerle güncelliyor. Sonuç olarak, bir zamanlar değerli olan içeriğiniz artık eskimiş görünebilir.

SEO için kazanan tarif

Peki, SEO yarışını nasıl kazanırsınız? Özünde, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için üç şeye ihtiyacınız vardır:

• Kaliteli İçerik
• Uygunluk/Uzmanlık
• Otorite

(Ayrıca, SEO alanındaki değişikliklere etkili bir şekilde ayak uydurmak için iyi bilenmiş bir beceri setine de ihtiyacınız olacak).

Moz tarafından yapılan gibi çalışmalar, sitenizin düşük kaliteli içeriğinin %30-50'sinin budanmasının sitenizin genel kalitesini artırabileceğini ve sıralamanızı önemli ölçüde yükseltebileceğini göstermektedir.

(Resim Kaynağı)

Bu yaklaşım mantıklıdır çünkü düşük kaliteli içerik, yüksek kaliteli içeriğinizi aşağı çekerek sitenizin genel değerini azaltır. Arama motorları tek tip yüksek kaliteli içeriğe sahip siteleri tercih eder ve bu da sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olur.

İçerik denetimi nedir?

İçerik denetimi, web sitenizdeki tüm içeriğin değerlendirilmesini ve analiz edilmesini içeren kapsamlı bir süreçtir. Bu önden arkaya inceleme, sitenizin içeriğinin "kazananlarını" ve "kaybedenlerini" net bir şekilde anlamanızı sağlar.

Amaç, SEO sıralamanızı aşağı çekebilecek eski, düşük kaliteli veya düşük performanslı içeriği belirleyerek sitenizin performansını ve alaka düzeyini artırmaktır.

Ancak içerik denetimi yalnızca çürük elmalardan kurtulmakla ilgili değildir. Aynı zamanda başarısını tekrarlayabilmeniz için en iyi içeriğinizi belirlemekle de ilgilidir. Bu süreç, içerik stratejinizin rafine edilmesine yardımcı olarak zaman içinde daha etkili hale gelmesini sağlar.

Ve en iyi kısmı? İşe yaradığını anlayacaksınız. Organik trafiğiniz hızla artacak ve kârlılığınız size teşekkür edecek. Uzmanlar yılda en az bir kez içerik denetimi yapılmasını öneriyor.

İçerik denetimi nasıl yapılır?

Kapsamlı bir içerik denetimi gerçekleştirmek ve sizi geride tutan sinir bozucu blog gönderilerinden kurtulmak için bu beş basit adımı izleyin.

Adım 1: İş hedeflerinizi ana hatlarıyla belirleyin

Aylar önce (veya belki yıllar önce) yayınlanmış içerikler olabilir:

• Yeni ortamların (resimler, videolar, grafikler) desteğinden yararlanın
• İddiaları desteklemek için yeni verilere ihtiyaç var
• Arama amacı uyuşmazlığı var
• Güncel olmayan bilgiler içeriyor
• Daha az veya daha fazla derinlik gerektirir

Yanlış içerik = tüm sitenizi karalayabilecek olumsuz bir güven sinyali. Ne kadar içeriğiniz olduğuna bağlı olarak, özen gösterilmesi gereken her bir içerik parçasını budamanız veya yenilemeniz mümkün değildir.

Unutmayın, SEO bir silo değildir. Farklı bir iş amacına hizmet etmelidir. Her zaman, her zaman, her zaman sitenizde yüksek değerli anahtar kelimeler için sıralanan ve organik trafik, potansiyel müşteriler veya satışlar gibi temel performans göstergelerinize (KPI'lar) katkıda bulunan sayfalara öncelik verin.

Ve işte arka cebinizde tutmanız gereken bir başka dostça hatırlatma. İçerik denetiminin amacı yalnızca bir yığın veri derlemek değil, genel iş hedeflerinizle doğrudan uyumlu olan değerli içgörüleri ortaya çıkarmaktır. En başından itibaren neyi başarmak istediğinizi tam olarak bilin ve bu hedeflerin denetim sürecinizi yönlendirmesine izin verin.

Adım 2: İçerik varlıklarınızı analiz edin

Budama makasını keskinleştirmeden önce, içerik envanterinizi çevreleyen tüm verileri gözden geçirmeniz çok önemlidir. Aşağıdaki unsurlara bakarak en kötü performans gösteren içeriğinizi belirleyerek kararlı olun:

• Kötü URL'ler ve bozuk bağlantılar. Bunlar sitenizin SEO'suna zarar verebilir ve kötü bir kullanıcı deneyimine neden olabilir.
• Organik arama trafiği. Son 90 günün trafiğine bakarak hangi içeriğin artık ziyaretçi çekmediğini belirleyebilirsiniz.
• Beklenmedik şekilde düşük ortalama sitede kalma süresine sahip sayfalar. Kullanıcılar bu sayfalarda zaman geçirmiyorsa, içeriği değerli veya ilgi çekici bulmuyor olabilirler.
• Az sayıda sosyal paylaşım içeren, sıralama anahtar kelimeleri olmayan ve sıfır geri bağlantı içeren içerik. Bu göstergeler, içeriğinizin kitlenizde yankı uyandırmadığını veya değer sunmadığını gösterebilir.

Diğer taraftan, yüksek kaliteli içerik, Google'ın ilk birkaç sayfasında sıralanan, organik geri bağlantılar alan ve Google'ın yararlı içerik yönergeleriyle uyumlu olan bir makaledir. En iyi performans gösteren içerik parçalarınızı belirlemenize yardımcı olması için Google Analytics'i kullanın.

(Resim Kaynağı)

Adım 3: Her makaleyi bir kategoriye ayırın

Verilerinizi topladıktan sonra bunları bir gösterge tablosu, Excel veya Google E-Tablolar üzerinde düzenleyin. Her bir içerik parçasını şu şekilde etiketleyin:

1. Olduğu gibi bırakın
2. Kaldır/yönlendir/konsolide et
3. İyileştirme

Her bir içerik parçası için en azından aşağıdaki veri noktalarını ekleyin:

• Makale URL'si
• Makale adı
• Yayın tarihi
• Anahtar Kelime

Adım 4: Düşük performans gösteren içeriği budayın (veya iyileştirin)

Daha sonra, budama çalışmalarınız için açık kriterler belirleyin. İki yıldan uzun süre önce yayınlanmış veya organik trafik çekmeyen tüm makaleleri ayıklamayı seçebilirsiniz.

Bu kriterleri aklınızda tutarak her bir makaleyi inceleyin ve hamlenizi yapın:

• Artık alakalı olmayan içeriği kesin ve 301 yönlendirmesi ekleyin
• Yinelenen içeriği tek bir her zaman yeşil makalede birleştirin
• Hala kurtarılabilecek eski içerikleri yenileyin
• SEO açısından olumlu olmayan ancak yine de hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan parçalarda 'noindex' etiketlerini kullanın

Artık budama göreviniz için potansiyel hedefleri belirlediğinize göre, her şeyi bir çırpıda silmek en iyi strateji olmayabilir. Daha kademeli bir yaklaşım, belirli değişikliklerin SEO performansınızı nasıl etkilediğini izlemeyi kolaylaştıracaktır.

Budama için başlıca adayların bir öncelik listesini hazırlayın. İlk değişiklik dalgasını uyguladıktan sonra, bir sonraki partiye geçmeden önce sitenizin SEO verilerini birkaç hafta boyunca izlemeye devam edin.

Adım 5: Sonuçlarınızı ölçün

Değişiklikleri uygulamaya koyduktan sonra işiniz bitmiyor. Dijital pazarlamanın güzelliği ölçülebilir olmasında yatıyor. Bu nedenle çabalarınızın etkisini ölçmek için metriklerinizi yakından takip edin.

Organik trafiğinize çok dikkat edin. İçeriğinizi budadıktan sonra arama motorları aracılığıyla sitenize daha fazla kişi mi geliyor? Eğer öyleyse, bu değişikliklerin işe yaradığına dair olumlu bir işarettir.

Hemen çıkma oranlarınıza da bakın. Hemen çıkma oranları düştüyse bu, ziyaretçilerin içeriğinizde değer bulduğunu ve daha fazlasını keşfetmek için burada kaldığını gösterir.

Son olarak, SERP'leri takip edin. Google'ın imrenilen ilk sayfasına henüz ulaşmadınız mı? İçerik denetimi ve budama çalışmalarınızın tam olarak nasıl performans gösterdiğini görmenize yardımcı olması için Rank Tracker 'ı kullanın. Herhangi bir hareketi size bildirmek için günlük e-posta uyarıları bile ayarlayabilirsiniz.

(Resim Kaynağı)

Örnek olay incelemesi: Bir evcil hayvan sigortası blog yazısı

Bir içerik denetiminin nasıl yapılacağını göstermek için evcil hayvan sigortasının maliyetleri ve faydaları hakkındaki bir blog gönderisini değerlendirelim.

Blog yazısı

(Resim Kaynağı)

SEO aracı verileri

(Jeremy Moser tarafından ekran görüntüsü)

İçerik denetim analizi

• Alaka düzeyi: Bu konu, sigorta seçeneklerini değerlendiren evcil hayvan sahipleriyle ilgilidir ve şirketin potansiyel müşteri ve dönüşüm yaratma hedefiyle uyumludur.
• Doğruluk: Gönderi, evcil hayvan sigortası maliyetleri, kapsamı ve etkileyen faktörler hakkında güvenilir kaynaklara atıfta bulunarak ve fiyatların değişebileceğini belirterek gerçeklere dayalı bilgiler sağlar.
• Netlik: Bilgileri sunmak için açık başlıklar, madde işaretleri, tablolar ve görseller kullanılır. Metin jargondan kaçınır ve ana mesaj açıktır.
• Etkileşim: Gönderi, okuyucunun endişelerine ve sorularına hitap eden samimi bir ton kullanır. Ayrıca duygusal çekicilikler kullanıyor ve müşteri referansları ve derecelendirmeleri gibi sosyal kanıtlar içeriyor.
• Optimizasyon: İçerik, başlıkta, URL'de, meta açıklamada ve metnin tamamında hedef anahtar kelime olan "evcil hayvan sigortası ne kadar" ifadesini kullanır. Ayrıca ilgili anahtar kelimeler ve diğer ilgili sayfalara dahili bağlantılar da içeriyor.

İçerik denetim etiketi

Bu içerik parçası Pumpkin'in web sitesine aylık yaklaşık 600 organik ziyaretçi kazandırıyor. Bu nedenle, bu makale "olduğu gibi bırak" kategorisine girecektir. Aslında, bunun gibi daha fazla yazı yazmak, ileriye dönük ideal içerik pazarlama stratejisidir.

Örnek olay incelemesi: Bir seyahat blog yazısı

Şimdi, budama için olgunlaşmış arıcılık deneyimleriyle ilgili benzer bir içerik türüne bir kez daha göz atalım.

Blog yazısı

(Resim Kaynağı)

SEO aracı verileri

(Jeremy Moser tarafından ekran görüntüsü)

İçerik denetim analizi

• Alaka düzeyi: Blog gönderisinin konusu - arıcılık deneyimleri - bir seyahat blogunun kitlesini pek ilgilendirmiyor.
• Doğruluk: Arıcılık uygulamaları ve teknolojileri gelişirken, bir yıldan uzun süredir güncellenmemiş bir blog yazısı okuyuculara yanıltıcı veya alakasız bilgiler sağlayabilir.
• Netlik: Bu yazının sunumu arzulanan çok şey bırakıyor. Düzenli bir yapıdan yoksun ve resimler ve infografikler gibi görsel yardımcıların yokluğu onu daha az çekici kılıyor.
• Etkileşim: Etkileşimi artırmak için kişisel hikayeleri, okuyucu sorularını veya diğer arıcıların referanslarını dahil etme fırsatı kaçırılıyor.
• Optimizasyon: Net bir SEO stratejisi olmayan bu yazı, organik arama yoluyla hedef kitlesine ulaşma fırsatını kaçırıyor. Örneğin, "yeni başlayanlar için arıcılık" gibi hedeflenen anahtar kelimeler başlık, URL, meta açıklama veya içerik boyunca stratejik olarak yerleştirilmemiştir.

İçerik denetim etiketi

Bu içerik Home & Jet'in web sitesine sıfır organik trafik sağlamaktadır. Bu nedenle, bu makale "kaldır" kategorisine girecektir. Blog gönderisinin basit bir şekilde silinmesi ve ardından ana sayfaya 301 yönlendirmesi yapılması işinizi görecektir.

Sadece en zayıf blog yazınız kadar güçlüsünüz

Sitenizin içeriğini kategorize ederek, denetleyerek ve budayarak daha iyi, daha odaklı bir kullanıcı deneyimi sağlarsınız. Ayrıca arama motorlarına sitenizin güvenilir ve güncel bir bilgi kaynağı olduğu sinyalini vermiş olursunuz.

Sonuç mu? İyileştirilmiş SEO, daha yüksek trafik ve nihayetinde daha iyi dönüşüm oranları.

O boş Google Doc'u (veya ChatGPT penceresini) kapatın ve budama makasınızı elinize alın. İçerik denetimi süreciyle içeriğinize çeki düzen vermenin ve web sitenizin en yüksek potansiyeline ulaşmasına izin vermenin zamanı geldi.

Unutmayın, başarının anahtarı yalnızca daha fazla içerik oluşturmak değil, kullanıcılarınız için en iyi, en alakalı içeriği geliştirmektir. Öyleyse devam edin ve budamaya başlayın! SEO sıralamalarınız size teşekkür edecek.