SEO Stratejinizde Trafik Miktarından Çok Kaliteye Nasıl Odaklanabilirsiniz?

Giriş

Yeni bir web sitesine veya bloga başlarken, SEO'yu mümkün olan her şekilde iyileştirmeye çalışarak kendinizi kaptırmak ve içeriğinizi sadece sitenizi ziyaret etmek isteyenlere yönelik hale getirmek kolaydır. Başlığın ideal kitleniz için iyi optimize edilip edilmediğini dikkatlice düşünmeden insanların tıklayacağını düşündüğünüz başlıkları seçebilirsiniz. Kendi kendinize, elde edebileceğiniz her şeyi almanız gerektiğini düşünürsünüz. Ancak bu düşünce sorunlu olabilir.

Aslında, yanlış trafik uzun vadede web sitenize zarar verebilir. Doğru kitleyi tanımlamak ve dikkatlice hedeflemek SEO stratejinizin çok önemli bir parçasıdır. Kaliteli trafiğin neden bu kadar önemli olduğunu ve doğru ziyaretçilerden daha fazlasını aldığınızdan nasıl emin olabileceğinizi konuşalım.

Neden Önemli?

Kaliteye nasıl odaklanabileceğiniz hakkında konuşmaya başlamadan önce, doğru kitleyi hedeflemenizin neden bu kadar önemli olduğunu ve yanlış ziyaretçilerin hiç ziyaretçi olmamasından daha iyi olmadığını, hatta kötü bir şey olabileceğini hızlıca ele almak istiyoruz.

Google ve diğer arama motorları artık yalnızca içeriğe, meta verilere, alan adı otoritesine ve başlıklara bakmıyor. Kullanıcı davranışlarını da dikkate alıyorlar.

Şöyle çalışıyor.

Diyelim ki para yatırma ve çekme işlemlerinizi sınırlamayan bir casino arıyorsunuz. "Limitsiz casinolar" gibi ilgili bir terimi aratıyorsunuz. Sonuçlardan birine tıklıyorsunuz; buna Web Sitesi #1 diyelim. Sayfa yüklendiğinde, 1 numaralı web sitesinin aslında limitsiz casinoları değil, free spinli casinoları listeleyen bir site olduğunu keşfediyorsunuz. Hızlıca tıklayıp arama sonuçları sayfasına geri dönüyorsunuz. Daha sonra bunun yerine Web Sitesi #2'nin arama sonucuna tıklıyorsunuz. Web sitesi #2, sizi sınırlamayan casinoların kapsamlı bir listesi ve bilgilendirici bir rehberidir, bu nedenle kalır, okur ve sonunda seçeneklerden birini seçersiniz.

Arama motorunuz muhtemelen tüm oturum boyunca davranışlarınızı takip etmiş olacaktır. Önce 1 numaralı web sitesine tıkladığınızı, ancak daha sonra hızla tıklayıp başka bir sonuç seçtiğinizi fark etmiştir. Daha sonra bunu, 1 numaralı Web sitesinin yararlı olmadığı ve bu nedenle daha düşük sıralanması veya bir dahaki sefere gösterilmemesi gerektiği, 2 numaralı Web sitesinin ise size aradığınızı verdiği ve sıralamada bir artışı hak ettiği yönünde bir sinyal olarak aldı.

İzleme, arama motorundan arama motoruna biraz farklılık gösterebilir, ancak Google'ın birçok uzman tarafından aşağıdakileri izlediğine inanılmaktadır:

• Tıklama oranı - kullanıcının karşısına çıkan bir arama sonucuna tıklayıp tıklamadığı.
• **Sıçrama oranı **- kullanıcının herhangi bir bağlantıya tıklamadan veya etkileşimde bulunmadan web sayfasını anında terk edip etmediği.
• Oturum süresi - kullanıcının sayfada ne kadar süre kaldığı.
• Pogo-Sticking - kullanıcının arama sonucu sayfasına hızlı bir şekilde geri dönüp dönmediği ve başka bir bağlantıya tıklayıp tıklamadığı.

Google sıralama algoritmasını tam olarak açıklamasa da, SEO konusunda ciddi olanlar için dikkate alınması gereken önemli faktörlerden bazıları bunlardır.

Kaliteli Trafik Elde Etme Stratejileri

Doğru trafiği elde etmek için ilk adım hedef kitlenizi belirlemektir. Ardından, bu kişilerin ihtiyaç duyduğu ve sattığınız hizmet veya ürünle ilgili olan türde içerik oluşturmak isteyeceksiniz.

Başka bir örnek verelim. Su geçirmez kibrit satan bir işletmeniz var. Hedef kitleniz muhtemelen kampçılar, doğa yürüyüşçüleri ve vahşi doğa meraklıları olacaktır. Bu kişiler, ürün veya hizmetinizle karşılaştıklarında gerçekten satın almak isteyebilecek kişilerdir.

O halde amacınız, bu tür kişilerin yanıtlamaya ihtiyaç duyduğu ve ürününüzle de bağlantılı olabilecek soruları yanıtlamaktır.

Örneğin, nasıl ateş yakılacağına dair kapsamlı bir rehber yazabilirsiniz ve bu rehberde yağmur yağarken ateş yakmakla ilgili bir bölüm de yer alabilir - ürününüzü tanıtmak için mükemmel bir zaman. Ancak asıl önemli olan, her şeyden önce arama amacına uymaya, ziyaretçinin beklentilerini karşılamaya ve onlara ihtiyaç duydukları tüm yanıtları sunmaya odaklanmanızdır.

Tüm ziyaretçiler ürününüzle ilgilenmeyecek veya satın almayacaktır, ancak ilgilenmeyenler içeriğinizi okumaya devam eder ve memnun kalırsa, arama motorları bunu içeriğinizin alakalı olduğuna dair bir işaret olarak kabul edeceğinden ve arama sonuçları sayfasında daha üst sıralara taşıyacağından, bu yine de sizin için bir kazançtır.

Kaliteli trafik elde etmenin başka yöntemleri de olsa da bu en etkili yöntemdir çünkü doğru kitleyi tam da hedeflenmek istedikleri anda hedeflemiş olursunuz.

Hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bilgi ve ürünleri zaten arıyor olduklarından, yararlı ürünlere yönelik öneriler müdahaleci olmayacaktır. İçeriğinizi onların yüzüne vurmazsınız; onlar bunu aramaya gelmişlerdir ve bu nedenle içeriğinizi kabul etme olasılıkları çok daha yüksektir.

Kaçınılması Gereken Yaygın Tuzaklar

Sitenizin hemen çıkma oranı yüksekse - yani bir kullanıcı sonucunuza tıklıyor ancak web sitesine ulaştıktan sonra tıklayarak uzaklaşıyorsa - bir sorun var demektir. Bunun olası nedenlerinden biri, ziyaretçilerin web sitesinde beklediklerini bulamamasıdır. İçerik, başlığın vaat ettiklerini karşılıyor mu? Eğer değilse, en iyisi ya içeriği ya da başlığı değiştirmektir.

Yanıltıcı başlıklar ve eksik veya düşük kaliteli içeriğin yanı sıra, ziyaretçilerin web sitenizden çıkmasına ve başka bir yere bakmasına neden olan birkaç şey daha vardır. Bunlar arasında:

• Yavaş veya yanıt vermeyen bir web sayfası.
• Uyumluluk ve erişilebilirlik sorunları.
• İçerik yapıdan yoksundur.
• Kafa karıştırıcı düzen ve gezinme.
• Rahatsız edici açılır pencereler veya reklamlar.

Bu sorunlar düzeltilebilir ve düzeltilmeye değerdir. Düzenin başkaları için anlaşılır olduğundan emin olmak için bir tasarımcı tutabilir veya başkalarından geri bildirim isteyebilir, web sitenizin özel bir mobil sürümünü oluşturabilir, ziyaretçi bağlanana kadar açılır pencereleri geciktirebilir ve mantıklı olduğunda bölümler, görseller, uygun başlıklar ve listeler veya tablolar aracılığıyla düzenleyerek içeriğe yapı ekleyebilirsiniz. Web sitenizi nasıl hızlandıracağınızı da okuyabilirsiniz.

Son Düşünceler

SEO'nun asıl amacı kaliteli trafik elde etmektir. Hiçbiri ilgilenmiyorsa web sitenizi kaç kişinin gördüğü önemli değildir. Aynı zamanda, doğru kitle bulamazsa içeriğinizin ne kadar iyi veya yararlı olduğu da önemli değildir. Bu nedenle en uygun organik SEO stratejisi, hedef kitlenizin web sitenizi bulmasına yardımcı olurken her zaman amaçlarını karşılamaya odaklanır.

Bu biraz zaman alabilir, ancak ziyaretçilerin beklentilerini tutarlı bir şekilde karşılamayı başarırsanız, Google ve diğer arama motorları kısa süre içinde sizi önemli anahtar kelimelerde yüksek bir sıralama ile ödüllendirecektir.