Küçük İşletmeniz İçin Bağlantı Oluşturma Stratejilerinden Nasıl Yararlanabilirsiniz?

Giriş

İş dünyasında ya da pazarlama alanında biraz zaman geçirdiğinizde, eninde sonunda bağlantı oluşturmanın kârlılığınızı artıracak bir strateji olduğunu duyacaksınız. Peki ama nasıl çalışır?

İnternetteki bağlantılar bir şekilde cebinizdeki paraya mı dönüşüyor? Biraz zorlama gibi görünüyor, değil mi?

Olabilir. Ama değil.

Bağlantı kurma, işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmanın, web sitenize organik trafik çekmenin ve daha fazla ziyaretçiyi müşteriye dönüştürmenin en iyi yollarından biridir.

Bu makale, farklı bağlantı türlerinden etkili bağlantı kurma stratejilerine kadar bağlantı kurmanın temelleri konusunda size rehberlik edecek ve hatta işletmenizin hazır olup olmadığına karar vermenize yardımcı olacaktır.

İlginizi çektiyse, hadi başlayalım.

Bağlantı türleri

Stratejilere geçmeden önce, bağlantı oluştururken karşılaşacağınız bağlantı türlerini tanımlayalım.

1. Do-Follow Bağlantılar

Do-follow bağlantılar, bağlantılar için altın standarttır. Diğer yetkili web siteleri web sitenize bu bağlantıları verir ve Etki Alanı Otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Do-follow bağlantı etiketleri, web sitelerinizi tarayan arama motorları için tavsiye edilir. "Tarama" faktörü, arama motorlarının bağlantılı sayfalara güvenmesini sağlar ve bu da arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) sıralamalarını yükseltmeye yardımcı olur.

2. Takip Edilmeyen Bağlantılar

No-follow linkler de web sitenize diğer web siteleri tarafından verilen linklerdir. Ancak, do-follow bağlantıların aksine, no-follow bağlantılar tarama faktörüne sahip değildir.

Takip edilmeyen bağlantılar yine de tıklanabilir ancak bağlantı veren alan adından herhangi bir otorite sağlamaz. Sonuç olarak, arama motorlarındaki güven puanınız etkilenmez ve web sitenizin SERP sıralaması yükselmez.

3. Dahili Bağlantılar

Dahili bağlantılar, web sitenizdeki sayfalar arasındaki köprülerdir. Okuyucularınıza daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için ilgili içerik parçalarını birbirine bağlamayı amaçlarlar. Ve bir bağlantı oluşturma taktiği olarak yeterince kullanılmazlar.

Örneğin, pazarlama trendleri hakkında bir makale yazıyorsanız ve o yıl için en iyi pazarlama trendleri hakkında yayınlanmış başka bir makaleniz varsa, bu ikisini dahili olarak birbirine bağlayabilirsiniz. Bu şekilde, her iki makaledeki okuyucular, ilgilendikleri takdirde diğerini kolayca bulabilir ve ona gidebilirler.

Dahili bağlantılar, sitede gezinme ve kullanıcı deneyimini iyileştirme konusunda mükemmel bir araç olmakla kalmaz, aynı zamanda SERP'lerdeki sıralamanızı iyileştirmeye de yardımcı olur.

Şimdi, uğraşacağınız bağlantı türlerini tartıştığımıza göre, bazı bağlantı kurma stratejilerini inceleyelim.

Yararlanabileceğiniz kolay bağlantı kurma stratejileri

1. Misafir blog yazarlığı

Resim Kaynağı

uSERP'in Geri Bağlantıların Durumu Raporu'na göre, konuk blog yazarlığı (konuk yazıları yazmak olarak da bilinir) kaliteli geri bağlantılar oluşturmak için en popüler üçüncü stratejidir. İlk iki strateji, her ikisi de önemli zaman ve para yatırımı gerektiren dijital PR ve dış kaynaklı içerik pazarlamasıdır.

Dijital PR ve içerik pazarlamasının aksine, konuk blog yazarlığı çok az maliyetle veya hiç maliyet olmadan yapılabilir. Tek yapmanız gereken "Bizim İçin Yazın" veya "Bizim İçin Konuk Blog" anahtar kelimelerini aramak ve bir site listesi bulmak.

Alternatif olarak, bazı web siteleri de blog yazıları için her zaman konuk katılımcı arayan sitelerin bir derlemesini yapar.

Resim Kaynağı

Misafir blogculuğa izin veren hemen hemen her web sitesi aşağıdakilerle birlikte tazminat sağlayacaktır:

• Do-follow bağlantılar (ideal olarak 1-4 bağlantı arasında)
• Byline ve yazar biyografisi (portföyünüzü ve çevrimiçi itibarınızı oluşturmak için)

Hedef kitlenizle eşleşen web sitelerini bulmak ve onlar için alakalı içerik parçaları yazmak zaman ve çaba gerektirir, ancak sektörünüzdeki yetkili kaynaklardan geri bağlantılar kazanmak buna değer.

Profesyonel ipucu: Değerli içerik ihtiyacını asla küçümsemeyin. Her sitenin buna ihtiyacı vardır. Ve şirket içinde üretmek pahalıdır. Özgün içerik, arama sıralamalarında yükselmenin anahtarıdır. Bu nedenle, alakalı anahtar kelimeler bulun ve atışınızı yapın.

2. Influencer ortaklıkları

Influencer ortaklıkları da bağlantı oluşturmanın ve SEO (arama motoru optimizasyonu) puanınızı artırmanın bir başka harika ancak yeterince kullanılmayan yoludur. Bu ortaklıklardan nasıl yararlanabilirsiniz?

İşte influencer ortaklıklarını en üst düzeye çıkarmanın bazı yolları:

• Influencer'larınızdan adınızdan her bahsettiklerinde web sitelerine do-follow linki eklemelerini isteyin (örneğin, bir işletme influencer'ı ile ortaklık yapıyorsanız, şirketinizle ilgili hizmetler hakkında bir yazı yazdıklarında sitenize link vermeleri konusunda anlaşabilirsiniz).
• Onlardan sitelerinde sizinle birlikte blog yazıları yazmalarını isteyin, bu da yazar biyografisi aracılığıyla sitenize organik olarak alakalı bağlantılar eklemenizi sağlayacaktır.

Resim Kaynağı

• Diğer medya şirketleriyle içerik yazma ortaklıkları varsa (bu genellikle pazarlama veya teknoloji influencer'ları için geçerlidir) veya sosyal medyada/röportajlarda görüşlerini/önerilerini paylaşıyorlarsa, yeni bir gönderi yayınladıklarında veya yeni bir röportaj yaptıklarında markanızdan bahsedebilir ve markanıza bağlantı verebilirler.

3. Topluluk forumları

Topluluk forumları ve çevrimiçi yayın platformları (Medium gibi), kullanıcıların web sitelerine do-follow bağlantılar eklemesine izin verir (bu bağlantıların alakalı olması şartıyla).

Bu platformlarda yazarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç en iyi uygulama var:

• Yalnızca insanların okumak isteyeceği alakalı içerikler yazın. Anahtar kelimelerle doldurmayın veya spam bağlantılar eklemeyin (bağlamsal ve alakalı bağlantı metinleri içeren bağlantılar öneririz).
• İçerik oluştururken en iyi SEO uygulamalarını kullanmak (bu, anahtar kelimeler, yapı, başlıklar, alt metin vb. için en iyi uygulamalar anlamına gelir).

Resim Kaynağı

• Bir veya iki yıl gibi geniş bir zaman aralığında sadece bir veya iki kez paylaşım yapmak yerine platformlarda tutarlı olmak.
• Herhangi bir bağlantıyı ve/veya yorumu kaldırmamaları için influencer'lar ve moderatörlerle ilişkiler kurmak.
• Akılda tutulması gereken diğer bazı en iyi uygulamalar profilinizi tamamlamak, platformlardaki kurallara ve yönergelere uymak, markalı imzalar kullanmak ve kendi başınıza tartışmalar başlatmaktır.

4. Kaynak talepleri

Kaynak talepleri, nişinizdeki bir konu hakkında uzman görüşlerini paylaşmayı ifade eder.

Yazarlar, blog yazarları, influencer'lar ve gazeteciler sıklıkla kaynak talebinde bulunduklarından, genellikle aktif oldukları platformları ( HARO gibi) kullanabilir ve içgörülerinizi göndermenin yanı sıra sitenize değerli bağlantılar da paylaşabilirsiniz.

Resim Kaynağı

Görüşleriniz karşılığında, yazarlar seçtiğiniz siteye bir bağlantı ekleyecek (yetişkinlere yönelik içerik olmaması gibi şartlar olabilir) ve katkınız için kredi sunacaklardır.

5. Katma değerli içerik

Katma değerli içerik her türden olabilir, ancak genellikle en çok geri bağlantı alan içerikler anket sonuçları, infografikler, vaka çalışmaları ve düşünce liderliği gönderileridir.

Bunun başlıca nedeni, bu tür içeriklerin yeni bakış açıları sunması ve/veya bu içgörülerin görsel bir temsilini sağlamasıdır. Yeni bilgiler, özellikle de grafik, görsel bir biçimde doğal olarak paylaşılabilir.

Sadece bir düşünce deneyi olarak, internette görmüş olabileceğiniz "2023 için En İyi [Sektör] İstatistikleri" makalelerinin sayısını ve diğer formatlardaki makaleleri düşünün.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Şimdi, sonuçlardan birine, E-posta Pazarlama İstatistikleri hakkındaki Hubspot makalesine bakalım. Bu URL'yi Ahrefs'e girip sonuçlara bakarsak, oldukça etkileyici olduğunu görürüz.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Bu makalenin neredeyse 14.000 backlink'i var. Bu gerçekten paylaşılabilir!

6. Saha denetimleri

Son olarak, link inşası için bir başka etkili strateji de site denetimi yapmaktır. Bu denetimler şunları anlamanızı sağlayacaktır:

• Web sitenize bağlantı verilmemiş bahsedenler (örneğin, bir şirket web sitesinde sizden bahsetmiş ancak bağlantı vermeyi unutmuş olabilir).
• Hangi varlıklar en çok ilgi görüyor, hangileri görmüyor ve hangilerine bağlantı vermelisiniz.
• Hangi tür içerik yeniden tasarlanmayı gerektirir ve içinde daha fazla iç bağlantı içerebilir.
• Rakiplerinizin geri bağlantı aldığı yerler/web siteleri.
• Rakiplerinizin sahip olduğu geri bağlantı sayısı.
• Web sitenizde kırık bağlantıların olduğu yerler.
• Bağlantı yönlendirmeleri nasıl azaltılır?

Resim Kaynağı

Bu site denetimlerini yapmak için Ahrefs, SEMRush ve Ranktracker gibi araçları da kullanabilirsiniz.

Bazı uzmanlar, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini görmek için ısı haritaları ve oturum tekrarları gibi diğer araçları da kullanmanızı önerir. Hangi konuları okuduklarını ve hangi konulardan kaçındıklarını keşfedebilir, ardından ilgi alanlarına daha uygun konularla bir bağlantı kurma stratejisi oluşturabilirsiniz.

İşletmenizin bağlantı oluşturmaya hazır olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Üst düzey stratejileri tartıştığımıza göre, şimdi daha önemli kısımlara geçelim. İşletmenizin bağlantı oluşturmaya hazır olduğunu nasıl anlayacağınızdan bahsedelim.

1. Bütçe ve Bütçe Kısıtları

İlk olarak: bütçe.

Yukarıda bahsedilen uSERP araştırmasına göre, çoğu kişi (%46,5) bağlantı oluşturmak için ayda 5.000 ila 10.000 dolar arasında harcama yapıyor.

Resim Kaynağı

Çalışma ayrıca, yüksek kaliteli bir bağlantının fiyatının 300 dolar olduğunu, bağlamsal geri bağlantıların ise her birinin 500 ila 2.000 dolar arasında bir fiyata mal olabileceğini gösteriyor.

İki ayağınızla birden dalmadan önce, bütçenizin bu taahhüdü kaldırabileceğinden emin olun.

2. Web Sitesi Kuruluşu

Bununla, sitenizin web sitenizi ziyaret eden yeni kullanıcıları kabul etmeye ne kadar hazır olduğunu kastediyoruz. Aşağıdaki soruları düşünün:

• Kullanıcılar siteye girdiklerinde sizin güvenilir bir site olduğunuzu düşünecekler mi (yani, güvenli bir bağlantınız, güven rozetleriniz vs. var mı)?
• Yükleme hızı yüksek mi (yani mobil cihazlar için optimize edilmiş mi)?
• Doğru içeriğe, görsellere ve CTA'lara sahip mi?
• Birden fazla site ziyaretçisini idare edebilir mi?
• Anahtar kelimeler için optimizasyon yaptınız mı?
• Her önemli sayfa işlevsel mi?
• Gezinmesi kolay mı?

Atılım yapmadan önce bu sorulara iyi yanıtlar bulsanız iyi olur, yoksa kendinizi yangınları körüklemek yerine söndürürken bulursunuz.

3. Kaliteli İçerik

Ayrıca, web sitenize organik trafik çekebilmek için kullanıcıların büyük olasılıkla okumak isteyeceği konularda yüksek kaliteli içerik üretmeniz gerekir.

Yukarıdaki öneride, siteniz ve içeriğiyle kullanıcı etkileşimlerini analiz etmek için ısı haritaları ve oturum tekrarları gibi araçları kullanmaktan bahsetmiştik. Sektörünüzde hangi konuların trend olduğunu görmek için sosyal medya izleme araçlarından da yararlanabilirsiniz.

4. Araçlara Erişim

Son olarak, şirket içi ekibinizin ihtiyaç duyabileceği tüm bağlantı kurma araçlarına erişiminiz olup olmadığını da belirlemeniz gerekir.

Örneğin, sıralama izleme araçlarının yanı sıra backlink kontrol araçları da bir zorunluluktur, ancak iletişim ve veri yönetimi araçlarını da göz önünde bulundurmalısınız.

Araç önerilerine gelince, sadece bir tane var(Ranktracker) çünkü geri kalan araçlar ekip üyelerinizin bulunduğu yere özeldir.

Örneğin, Slack güvenilir bir araç olsa ve harika bir öneri olsa da, ekip üyelerinizin bulunduğu belirli bölgelerde çalışmayabilir ve bu nedenle Slack alternatifleri arayışında olabilirsiniz.

Bağlantılarınızı takip etmek için Ranktracker'ı kullanın

Ranktracker için önerilerimizi bir önceki bölümde zaten paylaşmıştık, ancak bu bölümde hangi kullanım durumlarını karşılayabileceğini gösterelim:

• Geri bağlantılarınızı kontrol etme ve izleme (ölü bağlantılara dikkat etme)
• Web siteniz için dijital içerik yazmak üzere yapay zekayı kullanma
• Makalelerinizin SERP sıralamalarını bulma
• Nişinizdeki anahtar kelimeleri belirleme
• Eksiksiz bir web denetimi yapmak
• SERP özelliklerini analiz etme

Ve bu size güçlü bir özellik listesi gibi geliyorsa, Ranktracker 'a ücretsiz olarak kaydolabileceğiniz ve böylece bağlantı kurma çabalarınızın karşılığını alabileceğiniz yer burasıdır. Yüksek kaliteli geri bağlantıların (ilgili web sitelerinden gelenler) geri bağlantı profilinizde görünmesini izlemekten daha iyi bir şey yoktur.

Neden mi? Aldığınız her gelen bağlantı, arama motoru sıralamalarında üst sıralarda görünme şansınızı artırarak işinizi büyütmek için bir fırsattır. Google Uyarılarınız çalmaya başlayacaktır.

Bu nedenle, bağlantı fırsatları için daha fazla ilhama ihtiyaç duyduğunuzda bu kapsamlı kılavuzu yer imlerine ekleyin. Yaklaşan link oluşturma kampanyalarınızda başarılar dileriz.