SEO Segmentasyonundan Nasıl Yararlanılır?

Giriş

SEO artık sadece bir iş unvanı değil; herkesin iş tanımının bir parçası haline geldi

Kitle araştırma yazılımı şirketi SparkToro'dan Rand Fishkin böyle diyor. Ve haklı olduğu bir nokta var. Uzmanlık alanı ne olursa olsun herkesin SEO'yu ön planda ve merkezde tutması gerekiyor.

Bu makale, markanızın öne çıkmasına yardımcı olmak için SEO segmentasyonunu nasıl kullanabileceğinizi araştırıyor. SEO segmentasyonunun ne olduğuna bakacağız ve uygulamasına yaklaşmanın birkaç yolunu önereceğiz.

Neden SEO segmentasyonu kullanılmalı?

Bugünlerde, SEO'yu doğru yapmak, günlük operasyonların özel iş telefon numaralarına sahip olmak veya pazar araştırması yapmak kadar temel bir parçasıdır.

Öyle ki, rekabette öne çıkmak giderek zorlaşıyor. Herkes arama görünürlüğünü mükemmelleştirmek istiyor ve artık temel bir yaklaşıma bağlı kalmak yeterli değil.

Bu kadar çok şirket aynı hedefin peşinde koşarken, en iyi SEO uygulamalarıyla nasıl rekabet avantajı elde edebilirsiniz?

Cevap bu: SEO segmentasyonu.

SEO segmentasyonu, SEO'nuzun nasıl performans gösterdiğinin ve işletmeniz üzerinde ne gibi bir etkiye sahip olduğunun ayrıntılarına inme sürecini ifade eder. Verilerinizi daha sonra seçtiğiniz metriklere bağlı olarak bir araya getireceğiniz bileşen parçalarına ayırmayı içerir.

Seçeceğiniz metrikler, verilerle ne yapmak istediğinize bağlı olacaktır. İdeal olarak, arama görünürlüğünüzü artırmak için SEO politikanıza geri besleyebileceğiniz yeni bilgiler elde etmek istersiniz.

Bazen en kaliteli SEO'yu uygulamak hareketli bir hedefi kovalamak gibi gelebilir. Hedefe ulaştığınızı düşündüğünüz anda kurallar değişir ve sanki hedefinize asla tam olarak varamayacakmışsınız gibi gelir.

Sorun değil. Arama dünyası o kadar dinamik ki trafik, dönüşüm oranları ve genel sıralamalar açısından sürekli bir iniş çıkış olması kaçınılmaz. Ve tabii ki algoritma da düzenli olarak değişiyor. SEO uzmanları, mümkün olan en iyi sonuçların nasıl elde edileceğine ilişkin anlayışlarını sürekli olarak güncelliyor.

(Görsel ranktracker.com'dan alınmıştır)

Bununla birlikte, SEO segmentasyonunu kullanmak size bu hiç bitmeyen yarışta bir avantaj sağlayabilir. Ranktracker web denetimi gibi araçları kullanmak başlamak için uygun bir yerdir. Bu size SEO söz konusu olduğunda web sitenizin bir bütün olarak nasıl performans gösterdiğine dair daha derin bir bilgi verecektir.

Ancak bu sadece başlangıç. SEO segmentasyonu sürecine nasıl devam edeceğimizi biraz daha derinlemesine inceleyelim.

SEO segmentasyon süreci

Müşteri segmentasyon analizi kavramına muhtemelen zaten aşinasınızdır. Bu, müşteri tabanınızı demografik, coğrafi veya davranışsal benzerlikler gibi özelliklere göre gruplara ayırdığınız yerdir. Daha sonra müşterilerinizi daha etkili bir şekilde hedeflemek amacıyla verilerinizi bu segmentlere göre analiz edersiniz.

SEO segmentasyonu da benzer çizgide ilerler. Buradaki fikir, hangi SEO taktiklerinin iyi çalıştığını ve hangilerinin iyileştirilebileceğini bulmaktır. Prosedür dört adıma ayrılabilir:

Adım 1: Odaklanmak istediğiniz bileşenleri belirleyin ve seçin. Buradaki seçiminiz, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak veya ürün sayfası sıralamalarını optimize etmek gibi projenin genel amacı tarafından yönlendirilmelidir.

Adım 2: Seçtiğiniz unsurlar arasındaki benzerlikleri belirleyin. Bu, birlikte çalıştığınız bileşenlerin çeşitli alt grupları üzerinde analizler yürütmenizi sağlayacaktır.

Adım 3: Gruplar oluşturun ve analiz edin.

Adım 4: İçgörülerinizi harekete geçirin. SEO segmentasyonunun devam eden ve yinelemeli bir süreç olduğunu unutmayın. Öğrendikleriniz yalnızca mevcut performansınızı iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda bir sonraki seferde size yardımcı olacaktır.

Bu karmaşık bir prosedür gibi görünebilir, ancak neyse ki piyasadaki en iyi SEO araçları her şeyi çok daha basit hale getirmeye yardımcı olabilir.

(Görsel ranktracker.com'dan alınmıştır)

Diyelim ki seçtiğiniz anahtar kelimeler için nasıl sıralandığınıza bakmak istiyorsunuz. Büyük resimli bir yaklaşım benimserseniz, ortaya çıkan genel görünüm ayrıntıları gizleyebilir. Örneğin, siteniz için geniş kapsamlı organik ve ücretli arama verilerine bakmak, anahtar kelime uygulamasındaki hangi küçük değişikliklerin performansı etkilediğini anlamanıza yardımcı olmaz.

Bunun için daha ayrıntılı bir seviyeye inmeniz gerekir. Bir sıralama takip aracı, segmentasyon için vurgulamak istediğiniz bileşenleri seçmenize yardımcı olabilir. Daha sonra bunları gerçekten anlamlı alt gruplar halinde sıralayabilirsiniz.

Hedeflerinize bağlı olarak yapabileceğiniz seçim türlerine bir göz atalım.

Segmentasyon türleri

Gruplama için öğe seçiminde etkili olabilecek birçok yaklaşım vardır. Aslında, elinizdeki tüm analiz verileriyle, yalnızca hayal gücünüzle sınırlısınız. Anahtar kelimelere, tek tek sayfalara, metriklere ve konulara bakabilir veya sitenizi rakiplerinizle karşılaştırabilirsiniz.

Bununla birlikte, bu konuda denenmiş ve test edilmiş birkaç standart yol vardır. SEO segmentasyonu kavramına yeni başlayanların bunlardan en azından bazılarını faydalı bulması muhtemeldir.

Markalı ve markasız anahtar kelimeler

Markalı bir anahtar kelime, şirketinizin veya markanızın adını içerirken markasız bir anahtar kelime içermez. Örneğin, işletmeniz için yeni bir bulut PBX çözümü arıyorsanız, aşağıdakilerden herhangi birini arayabilirsiniz:

• Bulutta barındırılan PBX
• Barındırılan PBX
• VoIP iletişim sistemi

Bunların hepsi ilgili markasız anahtar kelime örnekleridir. Ancak, aklınızda belirli bir tedarikçi varsa, bunun yerine bu şirketi adıyla arayabilirsiniz. Bu nedenle, her iki yönden gelen potansiyel müşterileri çekmek için her iki anahtar kelime türünde de sıralamaya çalışmak standart bir uygulamadır.

Markalı ve markasız anahtar kelimelerin farklı performans gösterme eğiliminde olduğu iyi bilinmektedir. Markalı anahtar kelimeler doğası gereği daha spesifiktir, bu nedenle daha genel olan markasızlara kıyasla daha az kişi bu kelimeleri aramaktadır.

(Resim kaynağı: Unsplash)

Bu nedenle, markalı anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almanın daha kolay olması mantıklıdır. Konumlarının çok fazla değişmemesi anlamında genellikle daha istikrarlıdırlar. Öte yandan, markalı olmayan anahtar kelimeler genellikle daha yüksek arama hacmine sahiptir ancak sıralamada yer almaları çok daha zordur.

Segmentasyonunuz sırasında bu iki anahtar kelime türünü iki ayrı gruba ayırmanız çok önemlidir. Aksi takdirde, performanslarındaki ince ama önemli farklar kolayca gizli kalabilir.

Arama hacmi

SEO'nuzda neler olup bittiğini gerçek anlamda anlamak için yüksek hacimli ve düşük hacimli anahtar kelimeleri ayırmak da hayati önem taşır. Yüksek hacimli anahtar kelimeler büyük talep görür ve sonuç olarak bu kelimelerde iyi bir sıralama elde etmek için daha yüksek düzeyde rekabetle karşılaşırsınız.

Düşük hacimli anahtar kelimeler daha az aranır, ancak odak noktası olarak seçilme olasılıkları daha düşüktür, bu nedenle bunları seçerseniz rekabet daha az olur. Bu tür anahtar kelimeler "uzun kuyruklu" anahtar kelimeler olarak da bilinir, çünkü çeşitli anahtar kelimeler için dönüşüm oranına karşı arama hacmi grafiği çizerseniz, dönüşüm oranı arttıkça düşük hacimli olanların "uzun kuyruk" boyunca sağa doğru yayıldığını görürsünüz.

Sıralamada yer almayı hedeflediğiniz tüm anahtar kelimeleri alın ve bunları yüksek hacimli ve düşük hacimli gruplara ayırın. Web siteniz özellikle büyükse ve çok sayıda anahtar kelimeyi hedefliyorsanız, üçüncü bir "orta hacimli" grup eklemeyi de düşünün. Grupları aylık arama hacmine göre tanımlayın.

Anahtar kelime bağlamı

Farklı SEO türlerini göz önünde bulundururken, anahtar kelime bağlamını gözden kaçırmamak çok önemlidir.

İş iletişimi araçları örneğimizi tekrar gözden geçirirsek, anahtar kelimeleri konuya göre aşağıdaki gibi kategorilere ayırabiliriz:

Müşteri etkileşimi: bulut iletişim merkezi, yapay zeka iletişim merkezi, yapay zeka satış araçları

İş iletişimi: iş telefonu sistemleri, barındırılan PBX, VoIP iletişim sistemi

Küçük işletme hizmetleri: küçük işletme telefon araçları, küçük işletme bulut araçları

(Resim kaynağı: Unsplash)

Bu şekilde kategori bazlı segmentler oluşturmak, her birinin arama motorlarında nasıl performans gösterdiğini belirlemek için mükemmel bir yaklaşımdır. Yeni içerik veya geri bağlantılar eklendiğinde veya mevcut içerik değiştirildiğinde, bu değişikliklerin web siteniz üzerindeki etkisini görmek için güvenilir bir yolunuz olur.

Diğer olasılıklar

Yanıtlarını bulmak istediğiniz ve farklı bir yaklaşım gerektiren belirli sorular olabilir. Google My Business yazılımı gibi araçlar hangi yönde ilerleyeceğinizi belirlemenize yardımcı olabilir. İşte birkaç spesifik örnek.

Coğrafya: Uluslararası alanda faaliyet gösteriyorsanız bu çok önemlidir. SEO'nuzun farklı bölgelerde, ülkelerde veya dillerde nasıl performans gösterdiğini bilmek başarı için kritik öneme sahiptir.

Cihaz: Hedef pazarınıza bağlı olarak, anahtar kelime performanslarınızın potansiyel müşterinin masaüstü veya mobil cihaz kullanmasına göre nasıl değiştiğini bilmek çok yararlı olabilir. Bu, uygun şekilde optimizasyon yapmanızı sağlayacaktır.

Site modelleri: Sayfa türüne göre segmentlere ayırırsanız (örn. ürün sayfası vs. açılış sayfası), bu size sitenizin hangi bölümlerinin iyileştirmeye ihtiyaç duyduğuna dair önemli bilgiler verecektir.

Segmentasyon yoluyla rekabet avantajınızı bulun

Verilerinizi ne kadar derinlemesine incelerseniz o kadar fazla içgörü elde edersiniz. Çeşitli segmentasyon kategorileri ile denemeler yapın. Her işletme farklıdır ve sizin için en iyi yaklaşım başka bir kuruluş için işe yaramayabilir.

Bununla birlikte SEO segmentasyonu, optimizasyon süreçlerinizi iyileştirmek ve markanızın arama görünürlüğünü artırmak için vazgeçilmez bir araçtır. Bu teknikleri uygulamaya başladığınızda, onlar olmadan nasıl yaptığınızı merak edeceksiniz!