Franchise SEO'su için Dahili Linkleme

Giriş

Bir franchise web sitesi işletiyorsanız, mücadeleyi zaten biliyorsunuzdur. Her biri Google'da bulunmak için mücadele eden düzinelerce (bazen yüzlerce) konum sayfanız var.

Sorun ne mi? Çoğu hiçbir zaman gün ışığına çıkmıyor.

Neden mi? Çünkü dahili bağlantılar bozuk.

Google, hangi sayfaların daha önemli olduğunu, sitenizin nasıl yapılandırıldığını ve bağlantı eşitliğini nereye göndereceğini anlamak için dahili bağlantıları kullanır. Akıllı bir dahili bağlantı stratejiniz olmadığında, yerel sayfalarınız teknik olarak canlı ancak arama sonuçlarında görünmeyen "öksüz" adalar haline gelir.

İyi haber ne mi?

Dahili bağlantı, SEO'daki en kolay kazançlardan biridir. Özellikle de franchise web siteleri için. Doğru kurulumla, ana franchise merkezinizden her yerel sayfaya yetki aktarabilir, birden fazla şehirde sıralamaları yükseltebilir ve Google'ın sitenizi zaten olduğu gibi güvenilir bir otorite olarak görmesini sağlayabilirsiniz.

Bu kılavuzda, franchise web siteleri için dahili bağlantının tam olarak nasıl kurulacağını, nelerden kaçınılacağını, nelerin uygulanacağını ve gerçekten işe yarayan stratejileri açıklayacağım.

Franchise Web Siteleri için Dahili Bağlantıyı Kritik Kılan Nedir?

Franchise web siteleri benzersiz bir SEO zorluğuyla karşı karşıyadır: büyük, karmaşık ve birden fazla konuma yayılmışlardır.

5-10 sayfalık küçük bir işletme sitesinin aksine, franchise'lar genellikle düzinelerce (hatta yüzlerce) neredeyse birbirinin kopyası sayfayla uğraşır.

İşte burada iç bağlantılar devreye girer.

Bunu Google için bir yol haritası gibi düşünün. İç bağlantılar arama motorlarına bilgi verir:

• Hangi sayfaların önemli olduğu (ana franchise merkeziniz, en kârlı hizmetleriniz).

• Sayfaların nasıl bağlantılı olduğu (hizmet sayfaları, konum sayfaları, bloglar).

• Otoritenin nereye gönderileceği (güçlü sayfalarınızdan desteklenmesi gerekenlere bağlantı suyu aktarımı).

Franchise'lar için bu çok önemlidir çünkü:

1. Genel merkezin yetkilerini lokasyonlarla paylaşması gerekir.

Ana marka sitenizden bağlantılar olmadan yerel sayfalar zayıf kalır. Dallas'taki bir sıhhi tesisat franchise sayfası, tüm yetkiler kurumsal ana sayfada kilitliyse sıralamada yer almaz.

2. Lokasyon sayfalarının birbiriyle bağlantı kurması gerekir.

Lokasyonlar yakın lokasyonlara bağlantı verdiğinde ("Houston'daki hizmetlerimizi mi arıyorsunuz?"), Google'ın franchise şubeleri ağını anlamasına yardımcı olur.

3. Google yapıyı sever.

Net bir dahili bağlantı kurulumu hiyerarşiyi gösterir:

Franchise Genel Merkezi > Eyalet/Bölge > Şehir > Hizmet.

Bu hiyerarşi, arama motorlarına yerel sayfalarınızı daha üst sıralara yerleştirme konusunda güven verir.

Sonuç olarak, güçlü bir dahili bağlantı sistemi olmayan bir franchise sitesi işletiyorsanız, parayı (ve sıralamaları) masada bırakıyorsunuz demektir.

Franchise Sitelerinde Sık Yapılan Dahili Bağlantı Hataları

İşte gerçek: çoğu franchise web sitesi iç bağlantı hatalarıyla doludur. Ve bu hatalar her gün sıralamalara mal oluyor.

Gördüğüm en büyük hatalardan bazıları:

1. Öksüzkonum sayfalarıSitede hiçbir yere bağlantısı olmayan sayfalar. Google bunları bağlantılar aracılığıyla bulamıyorsa, var olmasalar da olur.

2. Yalnızca anasayfaya bağlantı vermek Kurumsal sayfalar tüm bağlantıları alırken, gerçekten potansiyel müşteri getiren yerel hizmet sayfaları göz ardı edilir.

3. "Buraya tıklayın" veya "Daha fazla bilgi edinin" gibizayıf bağlantı metinleri kullanmakGoogle'a hiçbir şey söylemez. "Dallas'ta sıhhi tesisat hizmetleri" gibi açıklayıcı bağlantılar işe yarar.

4. Bir sayfaya çok fazla bağlantı koymakEvet, daha fazlası her zaman daha iyi değildir. Altbilginize veya bir hizmet sayfasına yüzlerce bağlantı yerleştirirseniz Google değeri sulandırır.

Peki gerçekte kaç tane dahili bağlantı eklemelisiniz?

Zenith'e göre genel öneri basittir: 2.000 kelime başına yaklaşık 5-10 dahili bağlantı hedefleyin.

Franchise Web Sitelerinde Dahili Bağlantılar için En İyi Uygulamalar

Ne yapmamanız gerektiğini öğrendikten sonra, sıra işe yarayan bir sistem oluşturmaya gelir. Franchise'lar için dahili bağlantı, otoriteyi en üstten (merkezden) her bir lokasyona ve hizmet sayfasına aktaran bir yapı oluşturmakla ilgilidir.

İşte en çok işe yarayanlar:

1. Bir merkez ve kol yapısı kullanın

Franchise Genel Merkez sayfanızı merkez olarak düşünün. Buradan bölge/eyalet sayfalarına (varsa), ardından da tek tek şehir veya hizmet sayfalarına bağlantı verin. Bu temiz bir hiyerarşi oluşturur:

** Franchise Ana Sayfası > Eyalet Sayfası > Şehir Sayfası > Hizmet Sayfası**

Google bunu sever çünkü sayfalarınızın birbiriyle tam olarak nasıl ilişkili olduğunu gösterir.

2. Bağlantı metninizi optimize edin

Sadece "hizmetlerimiz" demeyin, "Dallas'ta sıhhi tesisat onarımı " veya "Houston'da franchise özel ders " gibi açıklayıcı bağlantılar kullanın. Bu küçük değişiklikler Google'ın konum + hizmet alaka düzeyini anlamasına yardımcı olur.

3. Ekmek kırıntıları ekleyin

Ekmek kırıntıları yalnızca kullanıcı deneyimi için iyi değildir. Ayrıca sitenizin yapısını güçlendiren dahili bağlantılar ağı da oluştururlar. Örnek:

Ana Sayfa > Teksas > Dallas > Tesisat Hizmetleri

4. Kardeş konumları birbirine bağlayın

Birisi Dallas sayfanıza gelirse, aşağıdaki gibi bir bölüm ekleyin: "Ayrıca yakınlarda da hizmet veriyoruz: Houston | Austin | San Antonio." Bu şekilde, konumlar birbirlerinin sıralamasına yardımcı olur ve müşteriler en yakın şubeyi bulabilir.

5. Hizmet silolarını unutmayın

Hizmet merkezi sayfanız (örneğin, Su Isıtıcı Kurulumu) bu hizmeti sunan her şehir sayfasına bağlantı vermelidir. Aynı şekilde, bu şehir hizmet sayfaları da merkeze geri bağlantı vermelidir.

Bu iki yönlü bağlantı Google'a şu sinyali verir: "Bu, konuyla ilgili yetkili sayfadır."

Gelişmiş Dahili Bağlantı Stratejileri

Temel bilgiler tamamlandıktan sonra, franchise sitenize ekstra avantaj sağlamak için gelişmiş taktikler kullanabilirsiniz.

Bu stratejiler, otoriteyi sitenizin derinliklerine yaymanıza ve Google'ın markanızı birden fazla pazarda en iyi seçenek olarak görmesini sağlamanıza yardımcı olur.

1. Blog gönderilerini huni olarak kullanın

Yayınladığınız her blog para kazandıran sayfalara işaret etmelidir.

Örneğin, "Yeni Bir Su Isıtıcısına İhtiyacınız Olduğunu Gösteren 5 İşaret" konulu bir blog doğrudan Su Isıtıcısı Kurulumu > Dallas ve Su Isıtıcısı Kurulumu > Houston sayfalarınıza bağlantı vermelidir.

Bu şekilde bloglar, konum/hizmet silolarınıza giden bağlantı hunileri görevi görür.

2. Bölgesel "sütun" sayfaları oluşturun

Franchise'ınız bir eyaletin tamamında faaliyet gösteriyorsa, tüm yerel şubelere bağlantı veren eyalet düzeyinde bir sayfa oluşturun.

Örnek:

"Teksas'ta Tesisat Hizmetleri " > Dallas, Houston, Austin ve San Antonio sayfalarına bağlantılar.

Bu "orta katman" sayfalar Google'a güçlü bir coğrafi sinyal verir ve bağlantı eşitliğinin dağıtılmasına yardımcı olur.

3. Hizmet siloları oluşturun

Bu konuya daha önce değinmiştik, ancak daha derine iniyoruz:

• Ana hizmet merkeziniz (örneğin, "Çatı Onarım Hizmetleri") bu hizmetin tüm yerel sürümlerine bağlantı verir.

• Her yerel hizmet sayfası merkeze geri bağlantı verir.

• Bonus: Aynı hizmeti paylaşan şehirler arasında bağlantı (Dallas Çatı Onarımı > Houston Çatı Onarımı).

Bu, hem yerel hem de ulusal görünürlüğü artıran güçlendirilmiş bir döngü yaratır.

4. Bağlamsal iç bağlantılar

Sadece nav menülerine ve altbilgilere güvenmeyin.

İçerik paragraflarının içine bağlamsal bağlantılar ekleyin.

Örnek: Dallas sıhhi tesisat sayfasında "Acil onarıma mı ihtiyacınız var? Houston ekibimiz de yakınlarda 7/24 sıhhi tesisat hizmetleri sunuyor" gibi bir satır alaka ve otoriteyi doğal bir şekilde yayar.

5. Mevsimsel veya promosyonel bağlantılar

Sınırlı süreli kampanyalar yürütüyorsanız (örneğin, "Bahar Klima Kontrolleri"), bu promosyonları ilgili konum sayfalarınıza bağlayın. Sitenizi taze tutar ve Google'ın sevdiği topikal kümeler oluşturur.

Dahili Bağlantı Araçları ve İzleme

Ölçemediğiniz bir şeyi düzeltemezsiniz. Bu nedenle iç bağlantılarınızı denetlemek, onları kurmak kadar önemlidir. Neyse ki, süreci basitleştiren araçlar var:

1. Google Arama Konsolu (GSC)

GSC içinde Bağlantılar > Dahili Bağlantılar'a gidin.

Burada hangi sayfaların en çok dahili bağlantı aldığını ve hangilerinin göz ardı edildiğini göreceksiniz.

Dallas konum sayfanız listede görünmüyorsa, bu kırmızı bir bayraktır, Google'ın onu bağlantılı olarak görmediği anlamına gelir.

2. Screaming Frog

Screaming Frog ile sitenizde bir tarama çalıştırın. Çabucak fark edeceksiniz:

• Öksüz sayfalar (iç bağlantı yok)

• Aşırı giden bağlantı içeren sayfalar

• Tarama bütçesini boşa harcayan bozuk iç bağlantılar

3. Ahrefs / Semrush

Her iki araç da hangi sayfaların en güçlü otoriteye sahip olduğunu (URL Derecelendirmesi veya Otorite Puanı ile ölçülür) görebileceğiniz bir dahili bağlantı raporuna sahiptir.

Bu "güçlü sayfaları", bağlantı gücünü daha zayıf yerel/hizmet sayfalarına aktarmak için kullanın.

4. Dahili bağlantı denetimi kontrol listesi

Her konum sayfasının kendisine işaret eden en az 3 - 5 iç bağlantısı olmalıdır.

Hizmet merkezleri yerel sayfalara bağlanmalı ve geri dönmelidir.

Blog gönderileri her zaman para sayfalarına bağlanmalıdır (asla "çıkmaz sokak" olarak bırakmayın).

Hiçbir sayfa ana sayfadan 3 tıklamadan daha uzakta olmamalıdır.

Bunu düzenli olarak takip etmek, franchise sitenizin sağlıklı kalmasını ve her şubenin markanın genel otoritesinden yararlanmasını sağlar.

Ayrıca Okuyun, Teknoloji Konuk Yazarlığının Faydaları

Son Düşünceler

Dahili bağlantı, geri bağlantılar veya içerik pazarlaması kadar gösterişli gelmeyebilir, ancak franchise web siteleri için her şeyi bir arada tutan yapıştırıcıdır.

Yanlış yapıldığında, öksüz sayfalar, seyreltilmiş otorite ve asla sıralamaya giremeyen yerel şubelerle karşılaşırsınız. Doğru yapıldığında ise net bir hiyerarşi oluşturursunuz:

• Kurumsal ana sayfa yetkisini her şube ile paylaşır.

• Lokasyon sayfaları akıllı bağlantılarla birbirlerini güçlendirir.

• Bloglar ve hizmet merkezleri, otoriteyi gerçekten gelir getiren sayfalara yönlendirir.

Sonuç? Google sitenizi anlar, kullanıcılar doğru şubeyi daha hızlı bulur ve her franchise lokasyonunun ilk 3'e girmek için mücadele etme şansı olur.

Bir franchise sitesi işletiyorsanız, dahili bağlantı isteğe bağlı değildir, rekabet avantajınızdır.