Ürün Sayfası SEO'sunun Bu 5 Önemli Yönünü Göz Ardı Etmeyin

Giriş

E-ticaret SEO'su söz konusu olduğunda, birçok yeni web sitesi sahibi yanlış şeylere odaklanır. Güzel bir ana sayfa ve aktif bir bloga sahip olmak için istediğiniz kadar zaman harcayabilirsiniz, ancak gerçekte hiçbir şey ürün sayfalarınız kadar önemli değildir, çünkü nihayetinde dönüşümleri sağlayan sayfalar bunlardır. Ürün sayfalarınız Google'da üst sıralarda yer alırsa, para kazanırsınız – bu kadar basit.

Ürün sayfası SEO'su her zaman kolay değildir ve bu konuda ayrıntılara girip içeriğinizin kesinlikle mükemmel olmasını sağlamak için zaman ve çaba harcamaya değer. Bu genel bakışta, yeni site sahiplerinin sıklıkla gözden kaçırdığı beş önemli konuyu ele alacağız. Ürün sayfalarınızın sıralamada üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, mutlaka göz önünde bulundurmanız gereken konular şunlardır.

Açıklama Metni

Her ürün sayfasının, insanlar tarafından yazılmış benzersiz bir açıklama metnine sahip olması çok önemlidir. Yeni web sitesi sahiplerinin en sık yaptığı hatalardan biri, metnin önemli olmadığını, sitenin varlığı nedeniyle insanların akın akın geleceğini varsaymaktır. Ne yazık ki, pratikte işler böyle yürümüyor.

Geçmişte, birçok yeni e-ticaret sitesi sahibi, ürün açıklama metinlerini diğer web sitelerinden kopyalayarak hata yapıyordu. Ancak bugün, web sitesi sahiplerinin ürün açıklamalarını otomatik olarak oluşturmak için yapay zeka kullanması daha yaygın hale geldi. Her iki durumda da sorun aynı: Metin gerçekten benzersiz değil.

AI metinleri yüzeysel olarak mükemmel görünebilir, ancak genellikle başka birçok yerde kullanılmış olan tekrar eden ifadelerle doludur. Bu sorun, ürün açıklamalarının genellikle oldukça kısa olması (genellikle 100 kelime civarında) ile daha da karmaşık hale gelir. Açıklamadaki birkaç ifade başka birkaç web sitesinde de geçiyorsa, Google metni benzersiz olmadığı için bir bütün olarak reddeder.

Örnek olarak, bir vape mağazanız olduğunu ve birkaç e-likit için ürün metnini oluşturmak için AI kullandığınızı varsayalım. Muhtemelen alacağınız geri dönüştürülmüş ifadelerden biri, yazının yazıldığı tarihte yaklaşık 4,1 milyon web sitesinde görünen "lezzet senfonisi"dir. Metin genellikle benzersiz olmadığı için, Google genellikle AI metni içeren ürün sayfalarını hiç indekslemez.

Ürün açıklamalarınızı elle yazmak için zaman ayırın. İnsanlar tarafından yazılan metinler sadece Google'da daha iyi sıralanmakla kalmaz. İnsanlar bunların özgün olduğunu anlayabildikleri için daha iyi dönüşüm sağlarlar.

Ürün Fotoğrafları

Dağıtımcınız, sitenizde satılan ürünlerin yüksek kaliteli fotoğraflarını sağlasa bile, bu fotoğrafları olduğu gibi kullanma isteğine direnmelisiniz, çünkü büyük olasılıkla Google tarafından zaten indekslenmişlerdir. Bu önemlidir, çünkü Google'ın görsel arama özelliği birçok ürün türü için **potansiyel alıcılar için değerli bir kaynak** olabilir. Mümkünse, bu trafiğin bir kısmını yakalamak istersiniz.

Kendi yüksek kaliteli ürün fotoğraflarınızı oluşturmak için zaman ve çaba harcamaya değer. Bu, hem SEO hem de dönüşümler için harikadır, çünkü insanlar satın almadan önce ürünleri görmek isterler. Görüntülerinizi açıklayıcı dosya adları ve alt metinlerle optimize etmeyi unutmayın. Bu, erişilebilirlik açısından iyidir ve Google'ın resimlerde ne olduğunu anlamasına da yardımcı olabilir.

Yapılandırılmış Veriler ve Meta Veriler

Meta veriler, yapılandırılmış veriler veya şema olarak da bilinir ve Google ve diğer arama motorlarının o sayfanın içeriğini anlamasına yardımcı olan, sayfanın kaynak kodunda taşınan bilgilerdir. E-ticaret, web'in çok önemli bir parçası olduğu için, bir ürün sayfasının içerebileceği çok çeşitli yapılandırılmış veriler vardır. Google, sayfalarınızın doğru arama terimleri için indekslenmesini sağlamak için bu bilgileri kullanır. Meta veriler, sayfanızın Google arama sonuçlarında görünme şeklini iyileştirmek için de kullanılabilir.

Bir ürün sayfası en azından, sayfayı fiyat, stok durumu ve marka bilgileriyle doldurmanıza olanak tanıyan Ürün şeması içermelidir. Diğer yararlı şema türleri arasında, müşteri yorumları hakkında bilgi gösteren Yorum şeması ve Google'ın sitenizde daha verimli bir şekilde gezinmesine yardımcı olan Ekmek kırıntısı şeması bulunur.

Sitenizin içerik yönetim sistemi veya e-ticaret platformu, yukarıda belirtilen şemaların bazılarını veya tümünü otomatik olarak uyguluyor olabilir. Bunu, bir ürün sayfasının URL'sini Schema.org Markup Validator üzerinden çalıştırarak kontrol edebilirsiniz. Araç hiçbir şey göstermezse, bir geliştiricinin daha yakından bakması yararlı olabilir.

Tıklama Optimizasyonu

Google'ın bir arama motoru olarak en önemli hedefi, kullanıcıların istediği arama sonuçlarını sunmaktır. İyi sonuçlar sunmak, kullanıcıların geri gelmesini sağlar ve tekrar gelen kullanıcılar daha fazla reklam görüntüler – Google'ın gelirinin çoğunu bu şekilde elde eder.

Sayfada yer alan içerik, web sitenizin doğru arama terimleri için gösterilmesinde her zaman en önemli faktör olsa da, Google, kullanıcıların hangi sonuçlara tıkladığını izleyerek çeşitli aramalar için doğru sayfaları gösterdiğini de doğrular. Belirli bir sonuç diğer sonuçlardan daha fazla tıklama alırsa, Google, sayfanın kullanıcıların istediğini sağladığı sonucuna varır ve muhtemelen sıralamasını yükseltir.

Ürün sayfaları oluştururken, her zaman zaman ayırarak onlara çekici başlıklar ve meta açıklamalar verin. İçerik yönetim sisteminiz veya e-ticaret platformunuz muhtemelen bu alanları otomatik olarak doldurur, ancak genellikle bunları kendiniz yazmak çok daha etkilidir. Ziyaret ettiklerinde sunacağınız değeri önceden satarak insanları tıklamaya teşvik edin.

Kullanıcı Deneyimi

Ürün sayfası SEO'su hakkında bilinmesi gereken en önemli şey, bunun sadece Google'ın sayfayı nasıl gördüğü ile ilgili olmadığıdır. Kullanıcılar da en az Google kadar önemlidir, çünkü sitenizle etkileşime giren ve umarız ürünleri satın alan kişiler onlardır. Chrome web tarayıcısı gibi veri kaynaklarını kullanarak Google, kullanıcıların sitenizde ne yaptığını bilir ve davranışlarını sıralama faktörü olarak kullanır.

Birçok kişi e-ticaret sitelerini hiçbir şey satın almadan ziyaret eder. Ürün sayfalarınızın tatmin edici bir deneyim sunduğunu Google'a göstermek için her kullanıcının bir ürün satın alması gerekmez. Ancak, insanların sitenizden ayrılmadan önce biraz zaman geçirerek etkileşimde bulunmalarını istersiniz. Arama sonuçlarına geri dönmelerini istemezsiniz.

Bir ürün sayfasının kullanıcıların ilgisini çekmesini sağlamak için bazı iyi yöntemler şunlardır:

• Alt başlıklar ve madde işaretleriyle bölünmüş, okunabilir ürün açıklamaları. Sadece uzun metinler yazmayın.
• Yüksek kaliteli ürün fotoğrafları.
• Gerçek müşteri yorumları.
• Ürün karşılaştırma tabloları gibi etkileşimli öğeler.
• Görüntülenen ürün kullanıcının istediği ürün değilse, alternatif ürün önerileri.

Kullanıcıları, ürün satın almasalar bile web sitenizde daha fazla zaman geçirmeleri için teşvik edecek her şey, Google'a tatmin edici bir deneyim sunduğunuzu gösterir ve bu, zamanla sıralamanız için çok faydalı olabilir.