Giriş
- SEO trafiği = sayfanız amaçlarıyla eşleştiği için sizi arama yoluyla bulan kişiler. Bu itme değil çekmedir.
- İki küçük örnek: "Yakınımdaki ekşi maya sınıfı" için sıralamaya giren bir fırın ve "fatura şablonu PDF" için sıralamaya giren bir SaaS sayfası. Her ikisi de harekete geçmeye hazır ziyaretçiler getiriyor.
- Organik büyüme bileşikleri: daha iyi sıralamalar → daha fazla tıklama → daha fazla bahsedilme → tekrar daha iyi sıralamalar.
- Kazançlar netlikten, kümelerden, alınabilir varlıklardan ve özenli dağıtımdan gelir; hack'lerden değil.
- Bir pazarlamacı gibi ölçün (sorgular, TO, etkileşimli oturumlar, destekli dönüşümler), sadece "bağlantı sayısı" değil.
Yazdığım bir gönderinin gerçek müşteriler getirdiğini ilk kez gördüğümde garip bir şekilde hayal kırıklığına uğradım. Havai fişek gibi bir an yoktu. Sadece doğru insanların yavaş ve istikrarlı bir şekilde inmesi, okuması, "kitap" seçeneğine tıklaması ve ardından sessizce ödeme yapması. Organik büyümenin gerçek sihri budur: en iyi şekilde sıkıcıdır.
SEO trafiğini nasıl artıracağınızı merak ediyorsanız, bunu müşterilerime ve şüpheci arkadaşlarıma açıkladığım düşük sürtünmeli yol şudur: Arama yapanların yapılması gereken işleri vardır ve sayfanız ya en hızlı, en basit cevaptır - ya da değildir. Öyle olduğunda görünürlük, tıklanma ve nihayetinde güven kazanırsınız.
Her şeyden önce: "SEO trafiği" aslında nedir (iki basit örnekle)
SEO trafiğini , belirli bir şeyi arayarak sizi keşfeden ve bir sonraki en faydalı adım gibi göründüğü için sizin sonucunuzu seçen insanlar olarak düşünün.
- Örnek 1: Mahalle fırını. Birisi "yakınımda ekşi maya sınıfı" yazıyor. Sınıf sayfanızda tarihler, fiyat, bir dakikalık video, yorumlar ve büyük bir "Cumartesi 10'da yer ayırtın" düğmesi yer alıyor. Buraya göz atmak için gelmiyorlar; karbonhidratları planlamak için geliyorlar.
- Örnek 2: Ufak tefek SaaS. Birisi "fatura şablonu PDF" yazıyor. Sayfanızda üç net şablon, 15 saniyelik bir GIF ve kredi kartı gerektirmeyen bir "Ücretsiz indir" düğmesi bulunur. Tıklıyorlar, kaydediyorlar ve -eğer akıllıysanız- şablonunuza güvendikten sonra ürününüzü keşfediyorlar.
Hile yok. Sadece niyet → yardımcı sayfa → tıklayın.
Sebep 1: Bileşik eğri ani artışları yener
Ücretli reklamlar bir musluk gibidir: açılır, kapanır ve bütçe gider. Organik ise bir kartopudur. Bir sayfa sıralamada yer almaya başladığında tıklamalar, ardından mention'lar kazanır ve daha sonra daha fazla sıralama sinyali alır. Bugün yavaş geçen bir ay, bir sonraki çeyrekte daha güçlü bir ay olabilir - kopya içerik hala ağırlığını hissettirmektedir. Dürtmeye devam ederseniz eğri daha belirgin hale gelir.
Sebep 2: Edinme başına daha düşük maliyet (ilk artıştan sonra)
Evet, ön çalışma-yazım, tasarım ve birkaç yenilikçi yerleştirme var. Ancak bundan sonra birim ekonomisi elverişli hale geliyor. Her ek ziyaret neredeyse hiçbir maliyet getirmiyor. Bu, işlek bir caddedeki bir dükkan için önceden kira ödemek ve ardından yaya trafiğinden sonsuza kadar faydalanmak gibidir.
Sebep 3: Daha yüksek niyet (örnek ziyaretçiler farklı hisseder)
"Gıcırdayan zeminler nasıl onarılır" yazan kişiler, bir gün belli belirsiz isteyebilecekleri bir kategoriyi değil, zaten sahip oldukları bir sorunu işaret etmektedir. Niyetle eşleşen sayfalar daha iyi dönüşüm sağlar (bülten kayıtları, demolar ve rezervasyonlar gibi) çünkü okuyucu kelimelerden kendini tanır.
Neden 4: Soruya gerçekten yanıt verdiğinizde daha iyi tıklama oranı
Temiz bir başlık, dürüst bir meta açıklama ve açık bir vaat. İşte bu kadar. Snippet'i geliştirin ve TO'nuz yükselsin - bazen tek bir pozisyon bile yükselmeden. (SEO ineği anı: En iyi sıralama artışı genellikle daha iyi bir sunumdur.)
Neden 5: Tıklamasalar bile marka yükselişi (henüz)
İnsanlar sonuçları gözden geçirir. Nasıl yapılır, karşılaştırmalar ve kontrol listelerinde markanızı tekrar tekrar görmek, gelecekteki reklamlarınızı daha ucuz ve e-posta konu satırlarınızı daha tıklanabilir hale getirir. Buna ortam güveni diyebilirsiniz. Üst üste yığılır.
Sebep 6: Lansmanların riskini azaltır
Bir ürünü sessizlik içinde piyasaya sürmek acımasızdır. Mevcut arama talebine göre lansman yapmak daha sakindir. Yeni özelliğinizin çözdüğü sorunlar için zaten sıralamaya giren sayfalarınız varsa, ilk günden boşluğa bağırmazsınız.
Sebep 7: Ürün ve içerik için daha güçlü geri bildirim döngüleri
Arama sorguları ücretsiz kullanıcı araştırmasıdır. "Maliyet", "vs" ve "yeni başlayanlar için en iyisi" sorguları baskınsa, ürün ve içerik yol haritanız kendi kendine yazılmıştır. İnsanların zaten yaptıkları şeylerin üzerine inşa edin.
Sebep 8: Savunulabilirlik (diğer bir deyişle, koruyabileceğiniz hendekler)
Herkes bir özellik listesini kopyalayabilir. Çok daha azı güvenilir sayfalardan, dahili bağlantılardan ve insanlardan alınan gerçek alıntılardan oluşan bir ağı kopyalayabilir. Organik varlık, zaman ve tutarlılıktan oluşan bir hendektir.
Sebep 9: Diğer tüm kanalları daha iyi hale getirir
E-posta, liste yararlı içerikle büyüdüğünde daha iyi performans gösterir. Organik snippet'leriniz daha iyi metin yazarlığı öğrettiğinde ücretli arama daha iyi performans gösterir. Sosyal medya, konuları havadan icat etmediğinizde daha iyi performans gösterir. Organik topraktır; diğer kanallar çiçektir.
Neden 10: Sadece aceleyle değil, sistemlerle ölçeklenir
Bir sayfa hayatınızı değiştirmez; bir rutin değiştirir. Kazanan ekiplerin sıkıcı kontrol listeleri vardır: amaç eşleşmesi, sayfa içi kanıt, iç bağlantılar, dağıtım, ölçüm. Kütüphaneniz büyüdükçe işiniz de hafifliyor.
Tamam, ama motoru nasıl inşa edeceksiniz? (Basit, insani bir plan)
Döngüler halinde düşünün, tek seferlik değil. İşte tükenmişlik yaşamadan ilerleme kaydetmek isteyen müşterilerimle kullandığım Salı dostu bir yaklaşım:
Adım 1: Bir sayfayı kaçırılmayacak hale getirin
- Önce niyet. Yapılacak işi sade kelimelerle anlatarak başlayın. Gırtlak patlatan girişleri öldürün.
- Şişirme yerine kanıtlayın. Sıfatları bir grafik, bir GIF demosu veya iki ekran görüntüsüyle değiştirin.
- Karar yardımcıları. Küçük bir karşılaştırma tablosu ve mini SSS ekleyin. Gözden geçirilebilir naziktir.
Mini hikaye: Yoğun jargon içeren bir girişi üç satıra indirdik ve 20 saniyelik bir GIF ekledik. Sayfada kalma süresi %28 arttı ve gönderi talep edilmeden bahsedilmeye başlandı.
Adım 2: Küçük bir küme oluşturun (3-5 destekleyici direk)
- Merkez ve konuşmacılar. Amiral geminiz merkezdir; destekleyici gönderiler doğal bağlantılarla birbirine bağlanır. Merkez, tek cümlelik özetlerle aşağıya doğru bağlantı verir.
- Taranabilirlik. Öksüz sayfalar olmasın; site haritalarını düzenli tutun; resimleri sıkıştırın.
- Sitenizin içindeki bağlantılar. İç bağlantılar en uygun maliyetli ve en güvenli güç hamlenizdir.
3. Adım: Kullanılabilir bir varlık gönderin (gün olarak, ay olarak değil)
- Mini veri düşüşü. 100 genel listeyi toplayın ve tek bir sağlam grafik ortaya çıkarın.
- Mikro araç. Haftada on dakika kazandıran bir hesap makinesi, kontrol listesi veya karar ağacı.
- "Biz nasıl yapıyoruz?" İş akışınızın gerçek ekran görüntüleri - evet, dağınık kısımları bile.
Örnek: Basit bir "kanal başına maliyet" hesaplayıcısı, bir çeyrek boyunca 2 numaralı yönlendirme kaynağı oldu - çünkü küçük, gerçek bir sorunu çözdü.
Adım 4: Ciddiymişsiniz gibi dağıtın
- Topluluklar ve haber bültenleri. Niş bültenler genel bültenlerden daha iyi dönüşüm sağlar. Küratörler ödünç olarak güvenilir.
- Omurgalı konuk yazıları. Bir güçlü yorum + bir yararlı grafik, üç ılık listeden daha iyidir.
- İçerik oluşturucu takasları. 10 dakikalık bir teardown'a birlikte ev sahipliği yapın veya tek görüşlü gönderileri değiş tokuş edin. Kitleleri ödünç alın; iyiliğe karşılık verin.
Adım 5: Aşamaları etik olarak ödünç alın (sponsorlu içerik doğru yapılır)
- Etiketleyin. rel="sponsorlu" iyidir; önce insanlara yardımcı olun.
- Yerleştirme önemlidir. Destekledikleri iddiaya yakın gövde içi bağlantılar. Tozlu kenar çubukları olmasın.
- Koklama testi. Arama bir hafta boyunca karanlıkta kalsa yine de bu yerleşimi ister miydiniz?
Neyi ölçmeli (ve neyi göz ardı etmeli)
İzlemeye değer
- Sorgu düzeyinde hareket. Haftalık 3-5 anahtar terim. Küçük yükselişler gösteriş artışlarını yener.
- TO. Daha iyi snippet'ler genellikle konum sıçramalarını yener.
- Yönlendirme etkileşimi. Sitede geçirilen süre ve her kaynaktan oturum başına sayfa sayısı.
- Destekli dönüşümler. Her ziyaret satın almaz; bazıları sahneyi belirler - kredi önemlidir.
Çoğunlukla gürültü
- Bağlam olmadan ham backlink sayıları.
- Kader gibi davranılan alan adı "puanları".
- Sonuçlardan bağımsız aylık kotalar.
Nazik gerçek (çünkü abartı yorucudur)
Organik büyüme havai fişek gösterisi değildir; dişlilerin kilitlenmesinin sessiz tıklamasıdır. Önce bir damlama, sonra bir akış - sayfanız soruyu herkesten daha iyi yanıtladığı için zaten hazır olan araştırmacılar. Yan etkileri kültüreldir: takvimler sakinleşir, liderler tek seferlik "kampanya kurtarıcıları" peşinde koşmayı bırakır ve ekip küçük, pratik şeyleri tekrar tekrar göndermeye başlar. Bir ya da iki çeyrek boyunca kasıtlı döngüler - amiral gemisi sayfası, destek kümesi, alınabilir varlık, özenli dağıtım - ve uğultu momentuma dönüşür. Ve evet, gerçek sorunları çözmeye ve bu çözümleri insanların doğal olarak baktığı yerlere yerleştirmeye devam ederseniz SEO trafiğini bir veya iki çeyrek boyunca artıracaksınız.
SSS
Sonuçları görmem ne kadar sürer? "Asla "dan daha hızlı, "yarın "dan daha yavaş. Erken sinyalleri 2-6 hafta içinde (tarama, gösterimler ve ilk sıralama yükselmeleri), daha sağlam kazanımları ise içerik, bağlantılar ve davranışlar biriktikçe 2-3 ay içinde bekleyin.
Ayda kaç gönderi oluşturmalıyım? Düşündüğünüzden daha az. Mükemmel bir amiral gemisi + 2-3 destekleyici parça, iğneyi sekiz aceleye getirilmiş gönderiden daha fazla hareket ettirebilir.-qualitycompounds.
Sıralama için geri bağlantılara ihtiyacım var mı? Rekabetçi alanlarda, evet - en azından birkaç yüksek kaliteli, bağlam açısından zengin mention. Uygun olduğunda bunları ücretli gösterim olarak değerlendirin, uygun şekilde etiketleyin ve gerçek okuyucuların göreceği yerleşimlere odaklanın.
En güvenli çapa stratejisi nedir? Çoğunlukla marka/URL/doğal
