Dünya Çapında Arama Motoru: Hakim Olmak İçin En İyi Uluslararası SEO Uygulamaları

Giriş

Günümüzün dijital pazarlamasında, arama motorları sınırlar arasında aynı şekilde davranmıyor. Uluslararası alanda iyi bir sıralama elde etmek için farklı motorlara, dillere, yasal kurallara ve kullanıcı alışkanlıklarına uyum sağlamanız gerekir. Uluslararası SEO, arama motorlarının içeriğiniz için doğru dili ve bölgeyi anlamasını sağlar.

Bu makalede, arama motoru optimizasyonunun ülkelere göre nasıl değiştiği, nelere öncelik verilmesi gerektiği ve markaların uzun vadede nasıl fayda sağlayabileceği açıklanmaktadır. İşletmelere yardımcı olmak için doğrulanmış gerçekleri sunacağız ve ihtiyacınız olan tüm pratik adımları vurgulayacağız.

Uluslararası SEO Stratejileri Neden Önemlidir?

Uluslararası SEO, sitenizi farklı ülkelerdeki ve dillerdeki insanlarla alakalı hale getirmekle ilgilidir. Küresel çevrimiçi kitleler içeriği farklı dillerde ve biçimlerde tükettiğinden, küresel erişim elde etmek için çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır.

Google, küresel aramaların yaklaşık %8990'ını gerçekleştirerek dünya arama trafiğinin büyük bölümüne hakimdir. Ancak bu hakimiyet evrensel değildir. Çin, Rusya ve Güney Kore gibi pazarlarda diğer arama motorları başı çekmektedir, dolayısıyla "yalnızca Google" yaklaşımı boşluklara yol açmaktadır.

Dil de önemli. İngilizce şu anda en iyi siteler arasında web içeriğinin yaklaşık %49'unu oluşturuyor. Bu da yüksek trafikli içeriğin yarısından fazlasının diğer dillerde olduğu anlamına geliyor. Uluslararası kitlelere ulaşmak için yalnızca birebir çeviriye değil, dil ve kültür uyumuna da öncelik vermeniz gerekir. Uluslararası SEO'da doğru planlama, sitenizin ilgili kullanıcılar için sıralamada yer almasını sağlar.

Küresel kitlenize ulaşmak için sitenizi hedef kitlenizin diline, kültürüne ve beklentilerine göre uyarlamalısınız. Örneğin, 2025 yılının başında Çin'de 1,11 milyar internet kullanıcısı vardı. Bu, Google'ı birincil arama aracı olarak nadiren kullanan devasa bir adreslenebilir kitle. Hedefiniz Çin ise yerel platformları ve yasal gerçeklikleri planlamanız gerekir.

Güçlü uluslararası SEO, etkili anahtar kelime araştırmasıyla başlar. Anahtar kelime bulucu gibi araçlar kullanmak, farklı ülkelerdeki arama talebini ortaya çıkarmaya yardımcı olarak içeriğinizin her pazarda kullanıcıların gerçekte aradığı şeylerle eşleşmesini sağlar. SEMrush popüler bir örnektir.

Yerel ve Uluslararası SEO Arasındaki Farklar

Yerel SEO bir şehir veya bölgeyle sınırlıdır. Yerel arama sonuçlarında görünürlüğe odaklanır. Bu arada, uluslararası SEO ülkeler ve farklı diller arasında ölçeklenir ve daha teknik SEO uygulamaları gerektirir. Aradaki farklar pratik ve tekniktir:

• Yerel SEO, yerel listelere, Google İşletme Profiline ve yakındaki alıntılara odaklanır.
• Uluslararası SEO çok dilli içerik, coğrafi hedefleme, alan adı stratejisi ve yerel yasalara uyum gerektirir.

Uluslararası SEO, içeriği tek bir şehir veya bölge yerine birden fazla ülkeyle alakalı hale getirmekle ilgilidir. Taktiksel bir örnek, arama motorlarına bir sayfanın hangi dil ve ülke versiyonunun sunulacağını söylemek için hreflang etiketlerini kullanmaktır. Hreflang, yinelenen içerik sorunlarını önlemeye yardımcı olur ve alaka düzeyini artırır. Google'ın resmi kılavuzunda bu etiketlerin nasıl uygulanacağı ve x-default'un ne zaman kullanılacağı açıklanmaktadır.

Hreflang güçlüdür ancak aynı zamanda kırılgandır. Yapılan büyük bir araştırmada, Hreflang kullanan alan adlarının %67'sinden fazlasında bozuk veya eksik karşılıklı etiketler gibi en az bir uygulama sorunu olduğu tespit edilmiştir. Bu da birçok uluslararası sitenin basit teknik hatalar nedeniyle değer kaybettiği anlamına geliyor.

Etiketleri doğru kullanmak, sayfalarınızın her hedef ülkede aramada daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. Ancak iyi niyetli uluslararası kampanyalar bile yaygın hatalar ortaya çıktığında başarısız olur.

Uluslararası SEO'ya Hakim Olmak İçin En İyi Marka Stratejileri

Birden fazla ülkede kazanmak, teknik mükemmelliği kültürel zeka ve sahada marka çalışmasıyla birleştirmeniz gerektiği anlamına gelir. İşte en iyi uygulamalar ve ipuçları olduğunu düşündüğümüz şeyler.

1. Pazarlara ve motorlara öncelik verin

Yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için iş hedeflerinizle uyumlu pazarlara ve taktiklere öncelik verin. Talep ve fizibilitenin buluştuğu yerden başlayın ve kaynaklarınızı dağıtmayın.

Örneğin:

• Hedefiniz Avustralya ise Google hakimdir (Google'ın Avustralya'daki payı çok yüksektir), bu nedenle Google merkezli bir strateji genellikle etkilidir.
• Çin'i hedefliyorsanız Baidu ve yerel platformlar için optimizasyon yapın ve kıyıda barındırma veya yerel ortaklıklar planlayın. Baidu'nun indeksleme ve güven sinyalleri Google'dan farklıdır.

Hangi arama motorlarını hedeflediğinizi analiz edin. Önemli arama motorlarına odaklanmak, işinizi uluslararası alanda genişletirken yardımcı olur. Yayınlamadan önce, rakiplerinizin aynı anahtar kelimeler için nasıl performans gösterdiğini analiz etmek faydalı olacaktır. İyi bir SEO ajansı, her bir uluslararası pazarda hangi alan adlarının arama sonuçlarına hakim olduğunu ortaya çıkarmak için bir SERP denetleyicisi kullanabilir. Bu, yerel arama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır.

2. Hedeflerinize uygun bir alan adı ve URL yapısı seçin

Site yapınız uluslararası bir web sitesi için net olmalıdır. İşte Avustralya'daki bir marka için uygun olan bazı seçenekler ve ödünleşimler:

• ccTLD'ler (example.au): En güçlü ülke sinyali, ancak daha yüksek maliyet/dağılma.
• Alt dizinler (example.com/au/): Yönetimi daha kolay, alan adı yetkisini paylaşır.
• Alt alan adları (au.example.com): Uygulanabilir ancak bazen arama motorları tarafından ayrı olarak değerlendirilir.

İster alt klasörlere sahip tek bir alan adı ister birden fazla ccTLD kullanın, seçiminiz sıralamaları etkiler. Dürüst olmak gerekirse, tek bir "en iyi" seçenek yoktur. Google tüm çözümleri destekler. Bütçe, yasal gereklilik, markalaşma ve yönetim kapasitesine göre karar vermeniz gerekir.

3. Çevirinin çok ötesinde yerelleştirme yapın

Yerelleştirme eşittir çeviri artı kültürel uygunluk. Yerelleştirmeniz gerekir:

• Ton, imgeler, örnekler ve mizah.
• Ödeme, tarih ve adres formatları.
• Yasal feragatnameler ve yerel gizlilik dili.

Yerel eğlence veya düzenlemelerle ilgili incelemeler gibi bölgeye özgü içerikler oluşturuyorsanız, yerelleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi ve yerel güven sinyalleri çok önemlidir.

Jeff Bezos'un dediği gibi, "Biz rakip takıntılı değiliz, müşteri takıntılıyız. Müşteriyle başlarız ve geriye doğru çalışırız."

Hassas sektörleri hedefliyorsanız, yerel kültür ve düzenlemeler daha da önemli hale gelir. Örneğin Avustralya'da kumar oynamayı ele alalım. Arama motorları ulusal kurallara uyan, net feragatnameler sunan ve güven oluştururken yerel kitlelerle bağlantı kurmak için tanıdık terimler kullanan siteleri tercih ediyor. Bu şekilde, hem bilgilendirici hem de yerel kurallar ve feragatnamelerle uyumludur.

Bu arada, Avustralya'da çevrimiçi kumar sektörü büyümeye devam ettikçe ve her gün daha fazla platform ortaya çıktıkça, ülkedeki oyuncuların herhangi bir platforma kaydolmadan önce durum tespiti yapmaları gerekmektedir. Bu nedenle, ülkedeki neredeyse tüm iGaming siteleri popüler pokies oyununu sunarken, uzmanlar her zaman oyuncuların kullanmak için bir operatör seçmeden önce en iyi Avustralya çevrimiçi pokies casinoları hakkında bilgi almak için inceleme sitelerini ve rehberleri kontrol etmelerini tavsiye eder.

4. Yerel otorite ve bağlantı sinyalleri oluşturun

Yerel geri bağlantılar, yerel medya kapsamı ve ittifaklar önemlidir. Bunların hepsi sayfalarınızın hedef pazarlarda daha üst sıralara çıkmasına yardımcı olur. Örneğin, bir kuruluşun ülkeye özel alan adları (ccTLD'ler) kullandığı ve içeriği ve teknik yapıyı pazara göre uyarladığı bir çalışmada, markasız organik trafikte bir önceki yıla göre %174 artış kaydedilmiştir.

Ayrıca, 1,7 milyondan fazla SERP pozisyonunu kapsayan alan adı yapısı araştırması, küresel olarak ilk 3 pozisyonun %56'sının ccTLD'ler tarafından tutulduğunu ortaya koymuştur.

Bu rakamlar, teknik SEO çalışmalarını içerik pazarlaması ve yerel PR ile birleştirmenin çevrimiçi varlığı, marka tanınırlığını ve nihayetinde dönüşüm oranlarını artırdığını gösteriyor. Her pazarda güvenilir bir ajansla ortaklık kurmak, geri bağlantıları ve PR erişimini güçlendirmenin harika bir yoludur.

5. Teknik ve performans temellerini öğrenin

Aramayı kullanıcı deneyiminden ayıramazsınız. En iyi sonuç için:

• Gecikmeyi azaltmak için bir CDN veya bölgesel barındırma kullanın.
• Core Web Vitals'ı bölgeye göre optimize edin. Asya ve Afrika'da mobil cihazlar genellikle baskındır.
• Latin olmayan yazı tipleri için doğru karakter kodlamasını onaylayın.
• AB, Çin veya başka yerlerde farklı işlem gerektirebilecek yerel veri depolama ve gizlilik kurallarına saygı gösterin.

6. Ölçün, yineleyin ve yerel kalın

Ülke ve dile göre ayrı analiz görünümleri oluşturun. Yerele göre organik sıralamaları ve dönüşüm metriklerini takip edin ve yerelleştirilmiş teklifleri veya düzenleri A/B test edin. Uluslararası SEO tek seferlik bir kurulum değil, devam eden bir optimizasyondur.

Microsoft CEO 'su Satya Nadella'nın sözleriyle, "Hayatımı ölçme şeklim 'Geçen yıl olduğumdan daha iyi miyim?"

Günün sonunda, herkese uyan tek bir model kullanmak yerine SEO uygulamalarınızı her bir uluslararası pazarın gerçeklerine göre uyarlayın.

Pratik Uygulama Kontrol Listesi

Kısacası, uluslararası SEO'ya hakim olmak istiyorsanız izlemeniz gereken faydalı bir kısa liste:

1. Pazar araştırması yapın. 2-3 öncelikli ülke seçin.

2. Alan adı stratejisine karar verin. ccTLD, alt klasör veya alt alan adı.

3. Yerel çevirmenleri ve kültürel gözden geçiricileri hazırlayın.

4. Etiketleri doğru şekilde uygulayın. Araçlarla test edin ve karşılıklı bağlantıları düzeltin.

5. Ödemeleri, politikaları ve güven unsurlarını yerelleştirin.

6. Yerel geri bağlantılar ve PR erişimi oluşturun.

7. Her pazar için analizleri izleyin, ardından aylık olarak yineleyin.

Bu adımlar Google'ın, SEO uzmanlarının ve gerçek vaka çalışmalarının rehberliğiyle uyumludur.

Risk ve Uyumluluk Notları

Bazı pazarların ek adımlar gerektirdiğini unutmayın. Bu nedenle, aşağıdaki bölgeye özgü notları aklınızda tutmalısınız:

Çin: On-shore barındırma, yasal barındırma için ICP kaydı gerektirir. Baidu'da görünmenin tek yolu ICP olmasa da, on-shore barındırma genellikle performansı ve güveni artırır. Bu nedenle, yerel hukuk danışmanı veya ortakları için plan yapın.

AB: Kullanıcı verileri için GDPR uyumluluğu zorunludur. Onay akışlarını ve veri işlemeyi yasalara göre uyarlamalısınız.

Alt satır

Uluslararası SEO fırsatları çoğaltır, ancak yalnızca kültürel özen ve teknik hassasiyetle uygulandığında. Etkili bir uluslararası SEO stratejisi bunu içerir. Google küresel olarak baskın olsa da yerel liderler (Baidu, Yandex, Naver) belirli ülkelerde/bölgelerde gerçek kitlelere sahip.

Dil çeşitlendirmesi artık çok önemli. İngilizce artık yüksek trafikli web içeriğinin çoğunluğunu oluşturmuyor. Peki, ne yapmalı? Teknik sinyalleri düzeltin, doğru alan adı stratejisini seçin ve derinlemesine yerelleştirin. Her şey yolunda giderse, trafik ve dönüşümlerde somut artışlar göreceksiniz. Başarılı uluslararası SEO, daha güçlü arama görünürlüğü ve dönüşüm oranlarında ölçülebilir kazançlar anlamına gelir.

Günümüzde birçok pazarlama ajansı, markaların yeni pazarlara girmesine yardımcı olmak için uluslararası SEO hizmetleri sunuyor. Yalnızca her zaman test ederek, yerelleştirerek ve ölçerek uyum sağlamaya devam eden markalar önümüzdeki yıllarda uluslararası aramaya hakim olacak.

SSS

Google tüm küresel aramalara hakim mi?

Hayır. Google toplamda yaklaşık %89-90 küresel pazar payına sahiptir, ancak diğer pazarlara hakim olan başka motorlar da vardır.

Çok dilli siteler için hreflang gerekli mi?

Hayır, ancak dil/ülke varyantlarını belirtmek ve yinelenen içerikten kaçınmak için önerilir. Uygulamaların çoğu kusurludur, bu nedenle tamamen test edin.

Baidu'da sıralanmak için Çin'de barındırma yapmam gerekir mi?

Şart değil. Onshore hosting (ICP ile) hızı ve güvenilirliği artırır, ancak off-shore siteler yine de görünebilir. En iyi sonuçlar için yerel iş ortaklarını inceleyin.

İlk olarak kaç dili desteklemeliyim?

Talebin olduğu ve kaliteyi koruyabileceğiniz 1-3 dille başlayın.