2025'te İzlenecek Doğru SEO Metriklerini Seçme

Giriş

Ortalama olarak işletmelerin %90 'ından fazlası sosyal medya kullanıyor. İnternet üzerinde rekabet kıyasıya ve dikkat süreleri kısa. Bu da bir arama motoru sıralamasında ilk seçenekler arasında yer almamanız halinde ciddi kayıplar yaşayabileceğiniz anlamına geliyor.

Sonuç olarak stratejik içgörüler 2025'te her zamankinden daha önemli. Hangi SEO ölçümlerinin işletmenize en uygun olduğunu seçmek için planınızın arkasında biraz düşünce olmalı! Bu konuda daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin ve doğru seçimi yapmak ve işinizi büyütmek için atmanız gereken adımları keşfedin.

1. Metrikleri İş Hedeflerinizle Hizalayın

Her işletmenin kendine özgü hedefleri vardır ve bu hedefleri yansıtmak için farklı metrikleri takip etmesi gerekir. İşte bunun iki örneği:

• Bir e-ticaret şirketi: Birincil hedef, organik arama trafiğinden elde edilen geliri en üst düzeye çıkarmak olabilir. Burada izlenecek temel metrik, açılış sayfası başına organik gelirdir. Bu işletme, satışları organik trafik alan belirli açılış sayfalarıyla ilişkilendirmek için Google Analytics'i kullanabilir.
• Yerel bir sıhhi tesisat şirketi: Yerel hizmet tabanlı işletmeler, hizmetlerinin "[şehirdeki] acil tesisatçı" gibi coğrafi bölgelere özgü sorgularda nasıl sıralandığını izlemekle ilgilenebilir. İzlenecek uygun bir metrik, yerel anahtar kelime sıralamalarıdır.

Bu, gerçek büyümeye fazla katkısı olmayan gösterişli metriklerin peşine düşmemeniz gerektiğini kanıtlar. SEO KPI'larını (temel performans göstergeleri) satış hunisi ile uyumlu hale getirmek için öncelikle satış hunisi aşamalarınızı tanımlamanız gerekir**.** Müşteri yolculuğunuzu üç bölüme ayırın: farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm. Ardından, SEO metriklerini her aşamada eşleştirin**.**

1. Farkındalık aşaması: Amaç, yeni ziyaretçiler çekmek ve marka görünürlüğü oluşturmaktır. Burada marka algısı üzerinde çalışmanız gerekir. Gösterimleri ( Google Search Console aracılığıyla) izleyin, markalı ve markasız trafiği karşılaştırın ve organik büyümeden gelen yeni kullanıcıları izleyin. 2. Değerlendirme aşaması: Kullanıcıların ilgisini çekin ve güven oluşturun. Oturum süresini, ziyaret başına sayfa sayısını, kaydırma derinliğini ve hemen çıkma oranını takip ederek ilgi düzeylerini izleyin. 3. Dönüşüm aşaması: Artık iş sonuçlarını takip etmeniz gerekiyor. Hedefin tamamlanmasını takip etmek için form doldurma, deneme kaydı ve satın alma işlemlerini izleyin.

Bu yaklaşım, hedeflerinizi özlü hale getirmenize yardımcı olacak ve en uygun metrikleri kolaylıkla seçmenize olanak tanıyacaktır.

2. Temel SEO Metriklerini Takip Edin

Fotoğraf Unsplash'ın izniyle

SEO başarısı teknik açıdan sağlam bir temele dayanır. Temel SEO metrikleri bu temeli oluşturur; sitenizi erişilebilir, hızlı ve dizine eklenebilir hale getirir. Bu metriklerin neler olduğunu ve bunlardan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi görelim.

• Taranabilirlik ve dizine eklenebilirlik: Taranabilirlik, arama motorlarının sitenize erişebilmesini sağlarken dizine eklenebilirlik, sayfanızın arama sonuçlarında görünmesini sağlar. Engellenmiş URL'leri, noindex etiketlerini, tarama hatalarını ve robots.txt sorunlarını bulmak için Google Search Console'u kullanın. Bu çıkmazları düzeltmek, aramalarda tam görünürlük sağlamanıza yardımcı olabilir.
• Mobil kullanılabilirlik: Çoğu kişi web sitelerine telefonlarını kullanarak erişir. Mobil öncelikli indeksleme burada devreye girer; siteniz daha küçük ekranlarda kusursuz çalışmalıdır. Duyarlılığı test etmek ve hedef boyutlara dokunmak için Google Search Console'un Mobil Kullanılabilirlik raporunu kullanın. Bu, düzeltmeniz ve mobil kullanıcılar için sorunsuz bir deneyim sağlamanız için mobil cihazlara özgü tüm hataları gün ışığına çıkaracaktır.
• Teknik hatalar: Bozuk bağlantılar, yinelenen içerik ve yanlış kanonikler gibi sorunlar SEO'yu zayıflatır. 404'leri, yönlendirme döngülerini, yinelenen meta etiketleri ve şema hatalarını belirlemek ve düzeltmek için Screaming Frog gibi hizmetleri kullanın. Bu, temiz bir teknik profil oluşturmanıza ve kullanıcılar için sorunsuz gezinme sağlamanıza yardımcı olacaktır.

LCP (yükleme hızı), FID (etkileşim) ve CLS (görsel kararlılık) gibi diğer önemli puanları izlemek için Page Speed Insights veya Google Search Console'u da kullanabilirsiniz.

3. Etkileşim ve Deneyime Odaklanın

Kullanıcı davranışı, sağlam ve etkili bir SEO stratejisinin merkezinde yer alır. Google, kullanıcı deneyimini gösterdikleri için 2025 yılında davranışsal sinyallere güvenmeye devam ediyor. Bekleme süresi, hemen çıkma oranı ve kaydırma derinliği gibi sinyaller, kullanıcıların sayfanızla nasıl etkileşime girdiğini doğrudan yansıtır. Google, içeriğinizin kalitesini ve alaka düzeyini değerlendirmek için bu metrikleri kullanır. Sitenizi etkileşim açısından optimize etmek için bu önemli davranışsal metriklere odaklanmalısınız:

• Tıklama oranları (TO): Yüksek bir TO, başlıklarınızın ve meta açıklamalarınızın doğru yolda olduğu ve dikkat çektiği anlamına gelir.
• Hemen çıkma oranı ve bekleme süresi: Bunlar esasen kullanıcıların içeriğinizi ilgi çekici bulup bulmadığını ölçer. Kullanıcılar hızlı bir şekilde ayrılıyorsa, bu genellikle içeriğinizin yeterince ilgi çekici veya ilginç olmadığı anlamına gelir. Buna karşılık, uzun bekleme süreleri alaka düzeyi ve derinliği gösterir.
• Kaydırma derinliği ve oturum süresi: Bunlar bekleme süreleriyle bağlantılıdır, ancak daha da ileri giderek kullanıcıların içeriğinizi ne kadar keşfettiğini gösterir. İlgi ve kullanılabilirliği vurgularlar.
• Isı haritaları ve oturum kayıtları: Kullanıcıların tam olarak nereye tıkladığını, kaydırdığını veya bıraktığını izlemek için bunları kullanabilir ve buna göre değerlendirme ve güncelleme yapabilirsiniz. Hotjar veya Microsoft Clarity gibi araçlar bu bilgileri ortaya çıkarabilir.
• Site deneyimi faktörleri: Yukarıda bahsettiğimiz faktörler (sayfa hızı, mobil tasarım, düzen netliği) de daha derin etkileşime katkıda bulunur.

Ancak 2025 yılında, genel etkileşim ölçümlerinin ötesine geçme ve kullanıcılarınızın deneyimlerini geliştirmek için kim olduklarını anlama seçeneğine sahipsiniz. Biz buna kimlik odaklı (ID) pazarlama diyoruz. SEO için aşağıdaki şekillerde geçerlidir:

• Kitlenizi segmentlere ayırmanıza ve içeriği kullanıcı amacına veya personaya göre uyarlamanıza yardımcı olur.
• Alaka düzeyini ve dönüşümü artırmak için kişiselleştirilmiş açılış sayfaları oluşturur.
• SEO ve CRO (dönüşüm oranı optimizasyonu) arasında bir köprü görevi görerek (aşağıya bakın) içeriğinizin yalnızca keşfedilebilir değil aynı zamanda eyleme geçirilebilir olmasını sağlar.

SEO performansınızı kimlik odaklı pazarlama stratejileriyle birleştirmek işletmenize sayısız fayda sağlayabilir. Bunu denemekten korkuyor musunuz? Endişelenmeyin! Son derece alakalı, kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmak için bir Boise, ID pazarlama ajansıyla iş ortaklığı yapabilirsiniz. Sonuç olarak, etkileşimi artırabilir, davranış sinyallerini iyileştirebilir ve organik sıralamaları güçlendirebilirsiniz.

4. Dönüşüm Metriklerini Sıfırlayın

Fotoğraf Pexels'in izniyle

Trafik harikadır, ancak dönüşüm olmadan iş değeri yoktur. Şöyle düşünün: Bir müşteri mağazanıza geliyor, etrafa bakıyor ve hiçbir şey satın almadan gidiyor. Bu etkileşimden bir şey kazandınız mı? Muhtemelen hayır. SEO da aynı prensibi izler. Artık sadece ziyaretçi getirmekle ilgili değil. Bunun yerine, anlamlı eylemler gerçekleştiren doğru ziyaretçileri getirmekle ilgilidir.

SEO stratejinizde dönüşüm metrikleri net olmalıdır. Öncelikle, işletmeniz için "dönüşümün" ne olduğunu tanımlamanız gerekir. Satın alma veya form gönderimi mi, yoksa telefon araması veya bülten kaydı gibi farklı bir şey mi? Bunu belirledikten sonra GA4'te hedef takibi ayarlayın ve dönüşümleri açılış sayfası, anahtar kelime veya trafik kaynağına göre görüntülemek için tercih ettiğiniz platformla entegre edin. Dönüşüm oranlarını tek başına izlemek yeterli değildir. SEO stratejinizi etkili bir şekilde iyileştirmek için bunları segmentlere göre izlemeniz gerekir:

• Cihaza göre: Mobil kullanıcılar masaüstü kullanıcılarına göre daha mı düşük oranda dönüşüm sağlıyor? Eğer öyleyse, bunun nedeni zayıf mobil kullanılabilirlik, yavaş yükleme süreleri, form sorunları veya başka bir şey mi?
• Trafik segmentine göre: İlk kez gelen ziyaretçiler tekrar gelen ziyaretçilere kıyasla nasıl bir performans sergiliyor? Marka bilinirliğinizi değerlendirin ve yeniden hedefleme stratejilerinizi değerlendirin.
• İçerik türüne göre: Nasıl yapılır kılavuzlarınız nerede ürün odaklı sayfalardan daha iyi performans gösteriyor? Daha fazla veya daha az CTA'dan faydalanabilecek herhangi bir içerik var mı? Bu, içerik karışımınızı değiştirmeniz gerekip gerekmediğine işaret edecektir.
• Coğrafyaya göre: Düşük performans gösteren belirli bölgeler var mı? Yerelleştirilmiş mesajlarınızı gözden geçirin ve bölgeye özgü kullanıcı deneyimi engellerini kontrol etmeyi unutmayın.
• Açılış sayfasına göre: Sürekli olarak diğerlerinden daha iyi performans gösteren bir sayfa var mı? Başka yerlerde tekrarlayabileceğiniz unsurları belirlemek için en iyi performans gösteren sayfalarınızı inceleyin.

Bu segmentlere ayrılmış metrikleri incelemek için GA4 veya HubSpot gibi araçları kullanın. Bu, dönüşüm oranlarınızın derinlemesine bir değerlendirmesini yapmanıza olanak tanıyarak stratejilerinizi buna göre geliştirmenize yardımcı olacaktır.

5. Tahmine Dayalı ve Yapay Zeka Odaklı Metrikleri Benimseyin

SEO araçları 2025'te daha akıllı hale geldikçe, sadece geriye değil ileriye de bakmaya başlamalısınız. Tahmine dayalı analitik burada harikalar yaratabilir ve giderek daha karmaşık ve rekabetçi hale gelen iş ortamının bir adım önünde olmanızı sağlayabilir. İşte SEO stratejinizde yapay zeka odaklı ölçümlerle yapabilecekleriniz:

• Performans trendlerini tahmin edin: Bu metrikler, geçmiş verileri ve algoritma trendlerini kullanarak organik trafiği tahmin etmenize yardımcı olur. Sonuç olarak, trafik düşüşleri ve artışları için iyi hazırlanabilirsiniz.
• İçerik planlamasını önceden optimize edin: Tahmin araçları, takviminizi beklenen trafik modelleriyle uyumlu hale getirmenizi sağlar. Bu şekilde, SEO değişikliklerine tepki vermek yerine önceden planlama yapabilirsiniz.
• İçerik çürümesini erkenden tespit edin: Yapay zeka odaklı ölçümler, yüksek performans gösteren sayfaların sıralamalarda ne zaman düşmeye başladığını size söyler. Sonuç olarak, tüm trafiğinizi kaybetmeden önce içeriğinizi yenileyebilir ve tutarlı görünürlük sağlayabilirsiniz.
• Mevsimsel talepten yararlanın: Yapay zeka araçları mevsimsel arama trendlerini tespit edebilir ve doğru zamanda yayınlamanıza yardımcı olabilir. Böylece içeriğiniz tam da talep arttığında dizine eklenir ve rekabetçi olur.
• SEO harcamalarının boşa gitmesini önleyin: Tahmine dayalı önlemler düşük performans gösteren trendleri tahmin ederek düşük getirili stratejilere yatırım yapmaktan kaçınmanıza yardımcı olabilir.

Ancak bu avantajlardan faydalanmak için proaktif önlemler almalısınız. İçerik stratejinizi optimize etmek için yapay zeka destekli araçları kullanarak içerik takviminizi öngörülen taleple uyumlu hale getirin. Sıralamaları korumak ve ani trafik düşüşlerini önlemek için erkenden yenileyin ve yeniden yayınlayın.

Arama davranışındaki mevsimsel artışların zirveye ulaşmasından hemen önce yayına girin ve düşük performans gösteren anahtar kelimeleri veya iletişim segmentlerini aradığınızdan emin olun. Yapay zekanın avantajları vardır, ancak stratejinizin zirvesinde kalmalısınız. Rekabette bir adım önde olmak için kalıpları analiz edin, içgörülere göre hareket edin ve yaklaşımınızı sürekli olarak iyileştirin.

Endnote

Doğru SEO ölçümleri karmaşık kelimeler veya rakamlardan daha fazlasıdır. Bunun yerine, iş hedeflerinizle uyumlu hale getirmeniz gereken stratejik içgörülerdir. Gösterişli metriklerin ötesine geçmek için yukarıdaki noktaları takip edin ve konu odaklı görünürlüğü benimseyin. Unutmayın, nihai hedef sürdürülebilir, veriye dayalı büyümedir.